據報道,，《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術家》兩部喜劇電影，均已向院線、影城發(fā)布影片調整結算標準的通知,，自1月1日起,，數字2D版本結算標準統(tǒng)一調整為19.9元/人次。

“沒想到現(xiàn)在19.9元就能看一場電影了,，挺意外的,。”有觀眾驚呼,。與此同時,，話題“19.9元的電影票回來了”也順理成章地沖上熱搜。

貓眼研究院發(fā)布的《2024中國電影市場數據洞察》顯示,，電影平均票價連續(xù)四年超過40元,。2022年以來，電影平均票價一直處在超過42元的高位,。此次,，看到19.9元的票價，對于觀眾而言,，應該算得上是一種驚喜,。

不過，有些觀眾也并不領情,。有人說,，19.9元票價的座位觀影體驗不理想，有人說,，只有兩部電影降價遠遠不夠,。更有人直言，懷念2015年,，那時電影特價票只要9.9元,，還能買9.9元的爆米花套餐！

觀眾苦高票價久矣,?！捌眱r高”一直排在阻止觀眾進影院因素的高位。而這次兩部電影的調價策略,，顯然是片方瞄準下沉市場的一次主動讓利行為,。因為兩部電影都屬喜劇類型，市場的主力調性偏下沉,，調低（結算）價格有利于降低觀眾觀影成本。用低價換取更多觀眾進場,，從而提升最終總票房,，這不失為一種聰明的市場策略。當然效果如何，還有待時間來檢驗,。

主動降低票價,，也可視為片方的自救行為。

相關數據顯示,，2024年425億元的總票房體量與2015年相當,，同比上年下降23%。而與觀影人次減少形成反差的是,，銀幕數卻連年增加,。2014年，國內銀幕數剛過2.6萬張,，但到了2024年,，當電影行業(yè)疲態(tài)盡顯時，銀幕數卻邁過8萬張大關,。

供需失衡之下,，人們的娛樂方式又更加多元，尤其是流媒體和手機短視頻,，更對觀影消費形成較大沖擊,。

有網友就調侃：“9.9元我都不看，但是要是9.9元買一天的會員,，我就看,。”置身這樣的娛樂生態(tài),，加之從前那種“大IP+流量”的爆款模式又不靈了,，電影業(yè)不景氣，就不是一件多么意外的事,。

面對不景氣的市場,，讓電影票價降下來，是一種策略,，或許也是不得已而為之,，是片方和影院的利益博弈，也是對觀眾觀影心理的一種重塑,?！捌眱r戰(zhàn)”能不能請回更多的觀眾，降價能否救得了電影市場,，目前來說,，都只能打上一個大大的問號。

無論如何,，讓觀眾重新看到19.9元的電影票價,，釋放了業(yè)界對于觀眾的某種誠意,。但更大的誠意，恐怕還得體現(xiàn)于生產更多更高品質的電影,。

低票價不等于低品質,，低票價不等于低體驗。在通過降價吸引更多新觀眾的同時,，從業(yè)者還需不斷提升自身的市場責任,，讓電影產品實現(xiàn)更大的藝術價值，和時代產生更大的共鳴,，這樣才能增強觀眾對電影的黏性,，實現(xiàn)票房與觀眾的良性互動。

有網友說得非常直白：“我是舍不得那將近50元的電影票錢嗎,？我是不想花了錢,，又花了時間，卻看到一部爛片而已,！”持這種想法的觀眾恐怕不在少數,。因此，降價是好的,，也一定有用,，但更有用、更持久的做法恐怕是,，從業(yè)者還得在電影制作,、電影品質上下“笨”功夫。好電影多了,，觀眾自然會回到電影院來,。

（編輯：月兒）