從《繁花》里上海弄堂的細膩刻畫，到《長安十二時辰》對長安里坊的恢宏再現(xiàn),，再到《春色寄情人》對泉州風情的多維度描摹,，影視與城市的互動關(guān)系日益緊密，“一部作品激活一座城”已成為新常態(tài),。越來越多影視創(chuàng)作者意識到城市獨特的地域文化與歷史底蘊能為作品增添真實質(zhì)感與人文魅力,，主動將城市景觀、民俗風情與時代精神融入創(chuàng)作,。而越來越多城市管理者也意識到影視作品對城市文化宣傳與旅游發(fā)展的現(xiàn)實價值,，紛紛加大對影視作品的扶持力度。他們進一步探索“影視+文旅”的呈現(xiàn)形式,，豐富“影旅融合”的推廣樣態(tài),，加速將“影視IP”轉(zhuǎn)化為“城市品牌”，以影視產(chǎn)業(yè)與城市推廣的“雙向奔赴”,，推動經(jīng)濟發(fā)展,、促進文化繁榮。

從取景地到打卡地,，影視對文旅開發(fā)意義重大

“影視+文旅”通過屏幕敘事重構(gòu)城市意象,，推動影視作品的取景地轉(zhuǎn)化為游客的打卡地，讓一座城為更多人所了解喜愛,。2023年開年,，伴隨電視劇《去有風的地方》熱播,，云南大理成為當時熱度最高、最具話題性的地區(qū),，大理白族自治州春節(jié)接待人次實現(xiàn)219%的爆發(fā)式增長，旅游業(yè)總收入同比增長162%,，當?shù)夭惋?、民宿等產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展利好,；2024年迷你劇《我的阿勒泰》播出后，與阿勒泰相關(guān)的內(nèi)容不斷登上熱搜,，由牧場、戈壁,、雪山,、草原構(gòu)成的牧區(qū)生活激發(fā)了觀眾的好奇心,，也激活了新疆阿勒泰的旅游市場，使之成為新的文旅頂流,；近日，電視劇《北上》熱播,，讓劇中頻現(xiàn)的“花街”取景地江蘇昆山巴城老街變?yōu)槁糜斡^光的熱門打卡地，也帶火了北上茶館,、石板街等景點,。

從取景地到打卡地,，影視作品對城市形象的塑造和當?shù)芈糜钨Y源的開發(fā)具有重要意義,?！读⒚谩穼χ饕【暗鼗茨系娜宋呐c自然風貌進行全方位展示,。隨著該劇熱播，與淮南相關(guān)的話題登上熱搜,，使之一躍成為網(wǎng)紅城市。影視劇不僅能提升城市的知名度,，還能為廣為人知的城市塑造出鮮明獨特的城市形象,。比如，《長安十二時辰》《風起洛陽》帶領(lǐng)廣大觀眾夢回古都長安,、神都洛陽,，使西安,、洛陽等歷史文化名城的“古都形象”深入人心,。而《春色寄情人》《去有風的地方》則讓“安靜”“閑適”成了人們評價泉州,、大理時使用的高頻詞,。影視作品播出后取得良好反饋，也有助于增強人們對城市文化的文化認同,。如《繁花》《好東西》等作品熱播熱映,，激發(fā)人們學(xué)習滬語,、了解海派文化的濃厚興趣,?！渡胶Ｇ椤穭t通過講述寧夏西海固的扶貧故事，讓觀眾對當?shù)孛癖妶匀滩话蔚木癞a(chǎn)生敬意,。此外,，影視作品的熱播,，還能推動取景地影視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。如浙江象山影視城因拍攝《瑯琊榜》而聲名鵲起,，成為國內(nèi)知名的影視拍攝基地和具有文化IP屬性的旅游目的地,。

總之，影視作品對城市形象塑造和旅游發(fā)展的意義,，不僅在于短期的經(jīng)濟效益，還能通過文化傳播提升城市的軟實力,，實現(xiàn)影視與城市的雙向賦能。這種轉(zhuǎn)化效應(yīng)背后,，是影視符號與城市品牌的深層互動,。當鏡頭語言與城市空間產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)時，影視作品讓城市煥發(fā)新的生機,，也為文旅融合提供了新思路,。

讓城市在光影故事中綻放獨特的文化魅力

一部優(yōu)秀的影視作品能夠帶動一座城市的發(fā)展，而城市積淀的文化基因也能為影視創(chuàng)作提供敘事母題與時空坐標,。如何在影視創(chuàng)作中處理好與城市文化之間的關(guān)系,，形成良性互動,，是當下面臨的重要課題,。

故事永遠是影視藝術(shù)的靈魂。無論是鴻篇巨制的長劇,、電影,，還是短小精悍的微短劇,，唯有真摯的情感才能叩動觀眾心弦。在挖掘城市文化時,，影視創(chuàng)作必須堅守“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作鐵律,，讓城市從冰冷的背景板躍升為有溫度,、會呼吸的敘事主體?！讹L犬少年的天空》便是典型范例——它將重慶這座山城化作青春的見證者：洪崖洞的璀璨燈火映照著少年的心事,，長江索道的悠長軌跡丈量著成長的腳步。那些斑駁的老墻,、蜿蜒的石階,、婆娑的黃桷樹，連同街角飄香的小面館,、煙火繚繞的燒烤攤,，共同編織出一幅鮮活的市井畫卷。在這個立體空間里,，不同出身的幾位少年用汗水與歡笑,，在潮濕悶熱的空氣中書寫著屬于他們的青春詩篇。

影視創(chuàng)作對城市文化深度挖掘,，不僅需要敏銳捕捉城市的表象特征，更要把握其內(nèi)在的歷史脈搏與時代精神,。創(chuàng)作者應(yīng)當像考古學(xué)家般細致梳理城市的記憶年輪,，如詩人般精準捕捉城市的氣質(zhì)神韻，最終將這份理解熔鑄進作品的靈魂中?！度耸篱g》《漫長的季節(jié)》之所以選擇東北作為敘事舞臺,，正是因為這片土地承載著共和國工業(yè)文明的集體記憶——工廠車間回蕩著時代轉(zhuǎn)型期的成長煩惱和發(fā)展希望，皚皚白雪覆蓋的街道上烙印著普通人努力追求美好生活的堅忍不拔,。這些作品讓東北老工業(yè)基地的滄桑質(zhì)感與劇中人物的命運軌跡交相輝映,，使城市場景升華為見證時代變遷的史詩性存在。同樣,，《故鄉(xiāng),，別來無恙》《好運家》對成都的呈現(xiàn)，也超越了簡單的取景地功能,。創(chuàng)作者敏銳地捕捉到這座城市特有的生活哲學(xué)——茶館里的裊裊茶香氤氳著豁達的人生態(tài)度,，巷弄間的麻辣鮮香醞釀著市井的溫暖情感。當故事人物在錦江畔徘徊,，在寬窄巷子駐足時,，成都“慢生活”的文化基因便自然流淌進敘事脈絡(luò)，使都市奮斗故事既保有現(xiàn)實的銳度,，又浸潤著人文的暖意,。這種深度融合，讓城市空間成為情節(jié)發(fā)展的有機組成部分,，使每一個轉(zhuǎn)角都可能觸發(fā)命運的轉(zhuǎn)折,，每一處地標都承載著情感的記憶。

繪就文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新圖景

雖然一部影視劇能帶火一座城,，但如果缺少后續(xù)開發(fā)環(huán)節(jié),，線下場景準備不足，作品播映結(jié)束后,，城市的熱度也會隨之消散,。因此，要想將城市一時的流量轉(zhuǎn)化為長久的“留量”,，不僅要在影視創(chuàng)作端發(fā)力,，還需從項目開發(fā)、科技賦能等維度協(xié)同發(fā)力,，構(gòu)建城市影視旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新格局,。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是影視與文旅融合的靈魂。文旅從業(yè)者需以匠心獨運的創(chuàng)意,，深度挖掘影視IP的文化內(nèi)核,，將其轉(zhuǎn)化為可體驗、可互動,、可消費的文旅產(chǎn)品,，讓虛擬的影像世界在現(xiàn)實中煥發(fā)持久魅力。比如，根據(jù)《長安十二時辰》打造的全國首個沉浸式唐風市井生活街區(qū)1∶1還原劇中的靖安司,、望樓等場景,，并結(jié)合NPC互動、唐樂表演,、美食體驗,，讓游客得以“穿越”千年，親身感受盛唐風華,。

科技則為影視旅游插上想象的翅膀,，讓影視場景突破時空界限，在虛實交融中煥發(fā)新生,。隨著虛擬現(xiàn)實,、增強現(xiàn)實與全息投影等技術(shù)的深度應(yīng)用，影視旅游正從傳統(tǒng)的“觀覽式”向“沉浸式”跨越式發(fā)展,?！讹L起洛陽》VR全感劇場，讓游客化身故事中的人物參與探案,；《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場,，則讓觀眾與唐朝的文人墨客一同吟詩作對。近日,，國家電影局印發(fā)《關(guān)于促進虛擬現(xiàn)實電影有序發(fā)展的通知》,又為科技賦能影視文旅提供了政策指引,。《通知》通過規(guī)范備案審查流程,，既保障內(nèi)容品質(zhì),，又鼓勵技術(shù)創(chuàng)新?？梢灶A(yù)見,，獲得公映許可的虛擬現(xiàn)實電影將催生更多“電影+文旅”的新業(yè)態(tài)。這種“虛景實感”的體驗創(chuàng)新,，正重新定義影視旅游的概念,，為文旅產(chǎn)業(yè)開辟出充滿想象力的新藍海。

站在新的歷史起點,，影視旅游不僅是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇,，更是滿足人民美好生活需要的創(chuàng)新實踐。影視與文旅的珠聯(lián)璧合,，必將開創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的新局面,，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動能。

（作者：王子堯,、王衛(wèi)華,，分別系中央民族大學(xué)文學(xué)院民間文學(xué)研究所特聘研究員,，中央民族大學(xué)文學(xué)院教授）

（編輯：月兒)