近年來，不少傳統(tǒng)古村落積極“觸網(wǎng)”,，利用短視頻,、直播等數(shù)字傳播方式，讓一些長期以來鮮為人知的鄉(xiāng)村風(fēng)光和鄉(xiāng)土文化進(jìn)入游客的視野,，探索“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”發(fā)展新路徑,。

日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合抖音公益發(fā)布《激發(fā)鄉(xiāng)村新可能·美好鄉(xiāng)村案例集》,，集中展示一批數(shù)字傳播賦能鄉(xiāng)村文旅,、電商等發(fā)展的典型案例。數(shù)據(jù)顯示,，過去一年,，抖音網(wǎng)友已打卡全國15萬余個鄉(xiāng)村文旅景點，創(chuàng)作超過6000萬條打卡短視頻,，助力更多鄉(xiāng)村成為熱門旅游目的地,。

“空心村”變成“網(wǎng)紅村”

江西省婺源縣篁嶺村是一座有近600年歷史的古村落。受地形限制,，篁嶺村被梯田環(huán)抱，村莊房屋建在陡坡上,。每逢秋收時節(jié),，村民用竹簟盛放農(nóng)作物曬在自家屋頂木架上，形成了篁嶺村獨特的“曬秋”景觀,。

“我們這個‘掛’在山崖上的古村,，曾經(jīng)面臨人走、屋空,、田荒,、村散的局面，180多戶人家一度外遷到只剩下68戶,，‘曬秋’景觀幾近消失,。”婺源篁嶺文旅股份有限公司總裁曹錦鐘介紹,，為充分保護(hù)和展示篁嶺村的農(nóng)耕文化,，景區(qū)開發(fā)采用“人下山、屋上山,、貌還原”的方式,，通過修舊如舊,、易地搬遷保護(hù)等，將120多棟原址民居改造成精品民宿和酒店,，并引入民俗體驗,、文化演藝等旅游項目。

如何吸引更多游客來篁嶺村游玩,？篁嶺景區(qū)在抖音發(fā)布“篁嶺推窗”短視頻,，發(fā)起“一起來曬秋”等話題，并通過大獎賽等方式吸引旅行博主,、攝影愛好者和游客等前來打卡創(chuàng)作,，有效提升景區(qū)的知名度。

2022年,，篁嶺村開通網(wǎng)絡(luò)平臺團(tuán)購功能,，通過直播、視頻帶貨等方式,，將線上傳播轉(zhuǎn)化為線下消費,。“2023年第一季度,，篁嶺景區(qū)有50%以上的游客是看過短視頻后慕名前來的,。”曹錦鐘表示,，篁嶺村村民人均年收入已從旅游開發(fā)前的3500元提升至5.6萬元,，“網(wǎng)紅村”的品牌效益正在轉(zhuǎn)化成實實在在的經(jīng)濟(jì)效益。

中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所教授楊虎濤認(rèn)為,，依托短視頻,、直播等數(shù)字技術(shù)，越來越多鄉(xiāng)村里的美景好物為人所知,，形成“出圈”的鄉(xiāng)村IP,，大量鄉(xiāng)村資源被激活，鄉(xiāng)村文旅正在煥發(fā)出新的活力,。

“云導(dǎo)游”創(chuàng)新服務(wù)模式

舉起自拍桿,，帶領(lǐng)手機(jī)另一端的網(wǎng)友“云游”普陀山美景，了解舟山島歷史文化——3年前,，從業(yè)十多年的地陪導(dǎo)游小莊通過短視頻做起了“云導(dǎo)游”,。從此，他的導(dǎo)游生涯迎來許多新鮮事：將觀看視頻的網(wǎng)友變成跟團(tuán)的游客,；根據(jù)網(wǎng)友的偏好重新設(shè)計游覽路線,；逐漸積累了500多萬粉絲……

“從入行到接待游客超過10萬人次，我用了13年,；成為‘云導(dǎo)游’,，讓我只用3年時間就實現(xiàn)了接待游客超過20萬人次的目標(biāo),。”小莊一邊感慨于短視頻平臺招引游客的速度,，一邊從這些來自平臺的游客身上看到新變化：他們更年輕,、更喜歡打卡但也更排斥套路，偏愛沉浸式體驗而非走馬觀花的“到此一游”,。

于是,，小莊調(diào)整帶團(tuán)方式，讓行程慢下來,，以更有親和力的方式進(jìn)行講解,，給游客留出更多時間自由打卡小眾景點。隨著“線上轉(zhuǎn)線下”的游客越來越多,，景區(qū)內(nèi)的咖啡店,、民宿等業(yè)態(tài)逐漸升級，追求顏值與品質(zhì)并存,。這些做法創(chuàng)新了旅游服務(wù)模式,，讓游客玩得更舒心。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成認(rèn)為,，數(shù)字時代,，網(wǎng)絡(luò)直播成了“新農(nóng)活”，網(wǎng)絡(luò)平臺成了“新農(nóng)田”,，智能手機(jī)成了“新農(nóng)具”,，數(shù)字傳播從內(nèi)容和手段上重構(gòu)了鄉(xiāng)村“人、貨,、景”,，創(chuàng)新提升鄉(xiāng)村文旅、農(nóng)產(chǎn)品售賣等業(yè)態(tài),、產(chǎn)品和服務(wù)，為鄉(xiāng)村振興注入新動能,。

培育更多“鄉(xiāng)村代言人”

以數(shù)字手段展現(xiàn)鄉(xiāng)村自然人文之美,，離不開具備信息素養(yǎng)和數(shù)字新媒體能力的“新農(nóng)人”。文化和旅游部印發(fā)的《“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動方案》提出,，實施“鄉(xiāng)村文旅長期扶持計劃”,，面向鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體、內(nèi)容創(chuàng)作者開展免費培訓(xùn),，為符合條件的扶持對象提供長期的公益流量,、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等服務(wù)和支持等。

據(jù)了解,，自2018年起,，抖音集團(tuán)推出“山里DOU是好風(fēng)光”等項目,，幫助鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體和創(chuàng)作者掌握短視頻運(yùn)營技能，帶動優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村內(nèi)容及其創(chuàng)作者“出圈”,。數(shù)據(jù)顯示,，2023年抖音上新增鄉(xiāng)村主題視頻超10億條，播放量達(dá)2.4萬億次,，“山里DOU是好風(fēng)光”項目累計帶動鄉(xiāng)村文旅支付成交額超40億元,。

抖音公益相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將繼續(xù)從產(chǎn)業(yè)扶持,、商家培育,、人才培養(yǎng)等方面，通過開展系列活動提升鄉(xiāng)村影響力,，帶動更多人關(guān)注并參與到鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展中來,。

(編輯:月兒)