受疫情影響，兩小時內(nèi)就能搞定的“微旅游”“微度假”成為出行游玩的主流,，其中露營的熱度也水漲船高,。小紅書數(shù)據(jù)顯示，露營熱度連續(xù)三年大幅增長,，且呈現(xiàn)加速爆發(fā)態(tài)勢,。

搭好帳篷，支開天幕,，擺好野餐桌和燒烤架,，遠離城市的喧囂，暢享山林和星空的美好……“五一”期間，朋友圈的好友都在扎堆“曬”露營打卡照：十條動態(tài),，有八條在露營,，還有一條在去露營的路上。

露營為什么這么火,？記者用數(shù)據(jù)為你解讀“居家新生活”消費趨勢——微度假露營火爆背后的經(jīng)濟邏輯,。

1. 連續(xù)三年翻倍增長

露營如何霸占年輕人的社交媒體？

受疫情影響,，兩小時內(nèi)就能搞定的“微旅游”“微度假”成為出行游玩的主流,，其中露營的熱度也水漲船高。小紅書數(shù)據(jù)顯示,，露營熱度連續(xù)三年大幅增長,，且呈現(xiàn)加速爆發(fā)態(tài)勢。

年輕人是如何“入坑”露營的,？露營的走紅離不開社交媒體“精致露營風”的推波助瀾,，發(fā)出一張在山間田野的精美圖片，收獲朋友的好評和點贊,，是這屆無法長途旅行的年輕人的“儀式感”,。

2021年全年，小紅書上包含“露營”關鍵詞筆記的發(fā)布量比2020年增長587％,；2022年3月,，小紅書上包含“露營”關鍵詞筆記發(fā)布量，同比增長超5倍,。

正是以小紅書為主導的社交媒體營造的對“露營”田園烏托邦式想象,，帶動了露營和露營相關裝備的消費。攜程數(shù)據(jù)顯示,，2022年開年至今,，平臺露營產(chǎn)品增長率已達800％。2022年1月至4月上旬,，通過攜程報名露營游的用戶數(shù)量是2021年全年的5倍以上,。

2. 全民“露營熱”

不僅年輕人喜歡“拖家?guī)Э凇币矏勐稜I

2022年的露營趨勢是，參與露營的人群更泛化,，露營不再是年輕人的專屬,，“露營熱”從已經(jīng)蔓延到多個年齡段群體。

記者發(fā)現(xiàn),，2022年4月13日至2022年5月12日期間,，在百度上搜索“露營”關鍵詞的人群年齡以30歲－39歲為主，占比45.73％,；其次是29歲以下的年輕人群體,，占比39.25％,。記者從小紅書處獲悉，2022年1－4月,，“露營”話題關注者相比去年，24歲以上人群增幅明顯,，家庭露營人群比例提升,。

哪些地區(qū)最喜愛露營？數(shù)據(jù)顯示,，這一潮流正從南方向北方蔓延,，從一線城市向二、三,、四線城市延伸,，由沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)擴張。

小紅書數(shù)據(jù)顯示,，今年“五一”期間,，西安、青島,、沈陽等北方城市露營關注度增長迅速,，其中西安露營搜索量同比增長約18倍，青島同比增長約20倍,，二,、三、四線城市露營搜索量增速超過全國水平,。百度指數(shù)顯示,，以“露營”為搜索關鍵詞的人群分布TOP 10城市中，有四座中西部城市,。

露營是如何“出圈”的,？記者發(fā)現(xiàn)，露營不僅“老少咸宜”,，還“豐儉由人”,，不同消費水平愛好者都可以獲得適合自己的體驗。露營新手往往選擇跟團游,，背著小書包即可前往露營地,，費用也相對低廉；而自帶裝備的露營消費者往往是深度玩家,，追求“精致野奢”,。

不同類型的露營玩家為何出游？小紅書數(shù)據(jù)顯示,，在選擇拎包入住的露營消費者中,，有67.6％是為了放松心情、緩解壓力；而自帶裝備的露營消費者則有81.8％是為了親近自然,。

3. “露營熱”帶火戶外消費

救援裝備,、帳篷墊子、野餐用品增速亮眼

露營大軍不斷擴容,，吸引了不少戶外初階用戶群體,。戶外露營入門類產(chǎn)品如速拋帳篷、野餐墊等銷量也持續(xù)走高,；同時也不乏資深露營玩家,，露營裝備消費越來越精細化。

記者從京東處獲悉,，4月以來,，京東上露營產(chǎn)品搜索量同比大幅增長145％。在戶外裝備類目中,，救援裝備,、帳篷墊子、極限戶外,、野餐用品的增速更為亮眼,，成交額同比增長分別達256％、229％,、165％,、165％，睡袋／吊床,、軍迷用品,、燒烤用具等產(chǎn)品的成交額增長也十分可觀。

這屆露營玩家在戶外打卡拍照時也不忘防曬,。京東數(shù)據(jù)顯示,，4月以來，防曬霜,、太陽鏡,、遮陽帽、防曬手套,、汽車遮陽擋等遮陽防曬類產(chǎn)品都備受消費者關注,，遮陽帽成交額同比增長超50％。在戶外防護類產(chǎn)品中,，防曬霜成交額占比達59％,，太陽鏡與遮陽帽成交額占比分別為18％和11％。

4. 超9萬家企業(yè)入場

你買的露營帳篷都來自哪里,？

露營如此火爆,，且動輒花費不菲,，資本也瞄準這一商機。目前,，我國有超9萬家企業(yè)入場150億露營賽道,。

記者整理企查查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，我國現(xiàn)存露營／野營相關企業(yè)9.3萬家,。近十年來,，我國露營／野營相關企業(yè)注冊量逐年上升。2019年相關企業(yè)增長量達到最高,，為2.8萬家；2020年有所下降,，注冊量為1.4萬家,；2021年注冊量再次增長，為2.2萬家,，同比增長了55.2％,。

此外，超四成露營相關企業(yè)來自浙江省,。企查查數(shù)據(jù)顯示,，浙江省露營／野營相關企業(yè)有3.9萬家，位居全國第一,；山東省和廣東省分別有相關企業(yè)5500家,、4803家，位居第二,、第三,；其次是江蘇、陜西等省份,。

業(yè)內(nèi)預測中國露營行業(yè)規(guī)模2026年或達150億元,，戶外露營行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長。記者發(fā)現(xiàn),，近日,，專業(yè)從事露營帳篷及其他戶外用品的A股上市企業(yè)牧高笛披露了2022年第一季度年報，數(shù)據(jù)顯示,，2022年第一季度,，牧高笛實現(xiàn)收入利潤高增長。其中品牌業(yè)務中主打露營產(chǎn)品的大牧部門銷售表現(xiàn)尤為亮眼,，得益于公司與露營營地緊密合作,，實現(xiàn)收入7442萬元，同比大增184％,。（任嬌 任婉晴 羅東駿 程子姣）

（責任編輯：土火）