地域差異展現(xiàn)出有趣的反差,，武漢,、蘇州、長沙等新一線城市的開支增長幅度超越傳統(tǒng)一線城市,。年輕人將節(jié)省的日常消費(fèi)轉(zhuǎn)化為演唱會門票和旅行基金,，正如武漢網(wǎng)友調(diào)侃“熱干面省下的錢都投給了Livehouse”。

最舍得為體驗(yàn)和成長投資

盤點(diǎn)過去一年年輕人的消費(fèi)情況,，一個(gè)關(guān)鍵詞是“體驗(yàn)至上”,。對他們來說，“體驗(yàn)”是一種即時(shí)滿足的感覺,，為情緒買單,，為快樂付費(fèi)。不管消費(fèi)的是到手的產(chǎn)品還是一段暫時(shí)性的服務(wù),，消費(fèi)的意義終究在于“是否值得”,，花出去的價(jià)值能不能收回匹配的情緒價(jià)值。

調(diào)查顯示,，年輕人舍得投資的領(lǐng)域主要分為四類,，以人數(shù)占比排序，從高到低依次是體驗(yàn)消費(fèi),、個(gè)人成長,、生活方式、興趣愛好,。其中每個(gè)大類占比最高的分別是旅游,、知識付費(fèi)、服飾和游戲,。

在開支結(jié)構(gòu)上,，毫不意外，“旅游”在體驗(yàn)消費(fèi)中實(shí)屬頂流,。近半數(shù)人將資金傾注于旅行,，Livehouse、演唱會,、音樂節(jié)等演出性質(zhì)的體驗(yàn)也是絕對排得上TOP2,。2024年不少重量級歌手開啟全國巡演，四面八方來的年輕人讓當(dāng)?shù)匚穆妹Φ貌灰鄻泛?。甚至有“一場演唱會帶火一座城”之說,。

個(gè)人成長方面,，知識付費(fèi)、健身塑形,、工作技能提升(如編程,、PS)、教培,、心理咨詢是年輕人最舍得投資的領(lǐng)域,。這一領(lǐng)域知識付費(fèi)最“燒錢”，2024年,，AIGC(人工智能生成內(nèi)容)相關(guān)教程課榮登C位,。當(dāng)然，充實(shí)精神的同時(shí)也不忘強(qiáng)健肉體,，不少人都把下班后的時(shí)間貢獻(xiàn)給了“健身塑形”,，瑜伽、普拉提成了2024年的新晉網(wǎng)紅運(yùn)動,。

在生活方式上,，年輕人對吃穿從不吝嗇，買漂亮衣服高居“投資”榜首,。并且,，下館子和續(xù)命的咖啡也得跟上。沒想到的是,，養(yǎng)生也擠入了TOP5,，隨著職場工齡增長，年輕人對自己的身體越來越上心了,。

在興趣愛好領(lǐng)域,，游戲、3C數(shù)碼,、音樂,、寵物、攝影高位登榜,。95后可以為酸奶能否便宜五毛錢打開三個(gè)比價(jià)軟件,，卻在游戲皮膚和電子產(chǎn)品更新上毫不手軟，呈現(xiàn)出“可以買貴的,，不能買貴了”的心態(tài),。并且，自己可以“窮養(yǎng)”,，但寵物是家人，必須過上好日子,。

沖動消費(fèi)易“翻車”要反省

過去一年,，年輕人對各類支出的滿意度呈現(xiàn)明顯差異,。在調(diào)研中，觀看話劇,、音樂劇等演出成為認(rèn)可度最高的選擇,，緊隨其后的是健身塑形、垂釣活動及沉浸式娛樂項(xiàng)目,。有趣的是,，曾被視作“老年專屬”的釣魚倒成了年輕人的心頭好，而旅行依然是經(jīng)久不衰的熱門選項(xiàng),。

在后悔榜上,，“心理咨詢”成了頭一名，可能付費(fèi)的心靈“按摩”并未能起到期待中的效果,。還有不少人在文玩圈,、二次元圈“翻車了”，高價(jià)購入的文玩手辦最終在二手平臺折價(jià)轉(zhuǎn)手,。這種沖動消費(fèi)帶來的經(jīng)濟(jì)壓力,，促使越來越多人開始審視非必要開支。從性別維度觀察,，男性消費(fèi)呈現(xiàn)兩極分化特征,，他們在日常餐飲方面精打細(xì)算，但對電子產(chǎn)品等特定品類堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)投入;女性群體則普遍展現(xiàn)出更穩(wěn)定的消費(fèi)增長態(tài)勢,，僅13%表示全年支出未有明顯變化,。

各年齡層喜好代際鮮明

除了上榜項(xiàng)目，數(shù)據(jù)還揭示了各年齡層的特色投入方向：例如00后傾向個(gè)人護(hù)理與彩妝,，95后關(guān)注品牌服飾與潮流玩具,，90后則將資金更多用于家居裝飾與特色服飾領(lǐng)域，展現(xiàn)出代際鮮明的消費(fèi)圖譜,。

“當(dāng)我跟著00后買東西……好便宜,，好好用!”博主朵兒分享了她被00后外甥女種草的彩妝單品：一根看似普通的眉筆，末端自帶修眉刀,，旋轉(zhuǎn)刀頭后,，又有一把隱藏的眉刷“轉(zhuǎn)”了出來。00后的女生們在挖掘?qū)毑孛缞y單品方面頗有心得,，多種顏色疊摞的“別墅腮紅”,、瓶蓋暗藏遮瑕的粉絲液……這些讓90后直呼“超前”的美妝單品一度登上社交平臺熱門。

（編輯：映雪）