近來，年輕消費者對“情緒價值”的追求,，已經(jīng)涉獵到護膚領(lǐng)域了,。記者留意到，在國際美妝巨頭與奢侈品美妝新品當(dāng)中,，圍繞情緒護膚研究的品類越來越多,，包括神經(jīng)美容、芳香護理,、膚感體驗等,，有些甚至在產(chǎn)品視覺包裝上都往療愈系等方向設(shè)計,。時尚業(yè)內(nèi)表示，相比起同樣熱門的功效護膚,，情緒護膚更多被看作一種消費概念,，也是年輕人群護膚心態(tài)從外向內(nèi)的轉(zhuǎn)變，“內(nèi)外兼修”將成為未來護膚流行中的新熱點,。

什么是“情緒護膚”,？

盡管目前關(guān)于“情緒護膚”的定義，業(yè)內(nèi)還沒有一個明確的說法,。但以現(xiàn)有消費市場表現(xiàn)來看,，主打的是以強調(diào)產(chǎn)品成分、氣味,、體驗等維度,，能幫助使用者調(diào)節(jié)情緒，以達療愈心情為目的,。據(jù)了解,，“情緒護膚”這一概念曾與神經(jīng)美容學(xué)相關(guān)，研究者認為皮膚作為人體器官的組成部分,，其角質(zhì)層下分布有神經(jīng)末梢,，令皮膚能接收外在環(huán)境的信息。也就是說,，通過神經(jīng)能將大腦情感與皮膚連接起來,。

業(yè)內(nèi)資深芳療師安娜表示，現(xiàn)在火爆的情緒護膚,，更多指的是能觸達心靈的一種愉悅的,、令人放松的、自在的體驗感,?！耙孕嵊X與觸覺為主的五感體驗的維度，其實更能準確表達情緒護膚的核心,?！痹诎材瓤磥恚瑐鹘y(tǒng)的芳療是通過芳療師的手法為載體,，配合氣味以及沉浸式的氛圍,，幫助求美者放松身體與心靈?！爸皇乾F(xiàn)在這種被治愈的放松感,，可以通過更小的護膚美妝產(chǎn)品來觸達。”

流行分析：天然萃取成分很受寵,，用戶愿為“故事”買單

“經(jīng)過半年來對天然成分的接觸了解,，我感覺自己已經(jīng)迷上療愈系護膚了?！?6歲的白領(lǐng)小鑫告訴記者,，她家里的梳妝臺擺滿了不同品牌的瓶瓶罐罐，用完了也會二次利用,，不舍得丟棄,。“我很喜歡涂在臉上后久久未散的氣息,，仿佛通過深呼吸就可以卸下疲憊，而且看著漂亮的瓶身,，眼睛也獲得治愈感,。”

據(jù)《2022青年妝護興趣十大趨勢》,，2022年B站情緒類美妝護膚視頻的年度播放量較2021年同比增長8.4倍,，“情緒”是位列2022年青年妝護興趣趨勢第一的關(guān)鍵詞?！?023年香水香氛消費者洞察白皮書》也顯示,，72%的人群認為香水香氛幫助減壓，而分別有40%和39%的人群認可它們的助眠,、安神作用,。可以看出,，香水香氛的心靈療愈價值凸顯,，而兼?zhèn)湎銡馀c功效的美妝護膚產(chǎn)品，也會因放松舒緩的體驗感受到市場認可,。

廣州商業(yè)分析師小唐表示,，以芳療護膚品為例，此品類作為“情緒護膚”的主力,，在競爭趨于飽和的基礎(chǔ)護膚品和功效護膚品賽道外,，為善于“講故事”的品牌人開辟了新的戰(zhàn)場。何為芳療護膚品呢,？正是從芳香植物中提取養(yǎng)膚成分,，以氣味療愈身心，且包裝設(shè)計給人以美的享受的系列產(chǎn)品,。

記者留意到,，美妝巨頭歐萊雅的“一收一投”，也為芳療護膚行業(yè)帶來了更多想象空間。今年4月初,，其以25.25億美元從巴西美妝巨頭Natura &Co手里拿下澳大利亞高端護膚品牌Aesop伊索,，這是歐萊雅有史以來最大一筆收購。緊接著,，宣布獨家投資芳療功效護膚品牌馥郁滿鋪AromeManpo,，這是其投資的首個中國護膚品牌。

值得留意的還有奢侈品龍頭香奈兒與迪奧,。前者有近年發(fā)力推廣的一號紅山茶花系列,，后者有不斷更新?lián)Q代的花秘瑰萃系列，均強調(diào)來自天然成分的高科技研發(fā)配方,，且輸出給消費市場更多的是關(guān)于產(chǎn)品背后品牌獨特的故事,，以及該系列獨有的護膚手法與步驟，強調(diào)一種儀式感,。這也是年輕消費者為這種“高級感”買單的原因,，其購買的不僅是美妝產(chǎn)品，更是一種生活方式,。

日常應(yīng)用：

“情緒護膚”對敏感性肌膚,、失眠者比較友好

皮膚敏感是人們當(dāng)下肌膚面臨的普遍問題，這里分為兩大部分,。一是自身皮膚的天然屬性,，二是由于外部環(huán)境與內(nèi)心焦慮而造成的后天性肌膚過敏。一名美妝業(yè)內(nèi)從事實驗研究多年的專業(yè)人士透露,，帶有芳療成分的護膚產(chǎn)品,，有助于敏感肌用戶整體的身心健康。一方面是能幫助建立皮膚屏障,，減少過敏風(fēng)險,，另一方面是通過自然芳香，帶來平穩(wěn)情緒與愉悅心情的作用,。

  “情緒護膚對于因繁忙工作產(chǎn)生的失眠癥狀,，能有明顯的緩解?！狈集煄煱材雀嬖V記者,，如何解決睡眠問題，也成為當(dāng)下消費者急切且普遍的需求,?！熬秃帽认M者來做SPA，不管是做面部還是身體,，總是能在短短60分鐘內(nèi)進入深度睡眠,，身心的放松是最大的原因,，而外部因素包括手法與香味等，都是助力,?！狈治鰩熜√浦赋觯谶@樣的日常應(yīng)用需求,，未來根據(jù)情緒療愈方向細化的產(chǎn)品矩陣將越來越多,，側(cè)重助眠功能的產(chǎn)品將潛力巨大。

消費觀察

“Z世代”的護膚補償需求正被逐漸滿足

隨著現(xiàn)代都市生活節(jié)奏的加快,，工作壓力增大,，人們對產(chǎn)品附加的“情緒價值”要求也越來越高。情緒護膚能夠在護膚過程中提供一定“療愈”效果,，更加契合消費者對產(chǎn)品的內(nèi)在需求,，因此，未來或?qū)⒊蔀椤澳媚蟆盳世代消費者的一大良方,。

業(yè)內(nèi)分析師普遍認為,，“Z世代”的護膚補償需求正被逐漸滿足。而在此過程當(dāng)中,，情緒護膚的應(yīng)用場景探索也將越來越廣闊，如晝夜節(jié)律,、敏感肌修復(fù),、早C晚A、曬后修復(fù),、抗衰老等,，都能包裝以“情緒護膚”，提供功效護膚之外的心理層面的補償,。這對于美妝行業(yè)而言也是一個重要轉(zhuǎn)折,，當(dāng)消費逐漸從滿足功能的需求到關(guān)注個體訴求時，誰能更好地販賣消費場景及品牌精神,，誰就能在護膚的細分賽道中再彎道超車,。

（編輯:映雪 ）