“這里價格更合適,，也更安靜”

“節(jié)假日熱門旅游目的地人滿為患，旅行社的價格幾乎翻番,，體驗卻大打折扣,。去國外的話還要辦簽證，要考慮語言,、安全和文化等各種問題,。相較之下,，‘平替目的地’物美價廉，能夠讓我更加輕松愉悅地享受風景和美食,?！苯衲昵迕鞴?jié)將度假目的地選在云南芒市的錢思涵告訴《環(huán)球時報》記者,，之前社交平臺上很多網(wǎng)友的分享讓她對泰國充滿向往,，但是清明假期,，泰國不論是機票還是旅行社的價格都超出了她個人預算,，“我看到有網(wǎng)友分享說芒市是泰國‘平替’,，于是選擇去芒市,。相對其他國內熱門旅游目的地來說，這里去各個景點或是去餐廳都不那么擁擠,?！?

“平替”這一概念來源于日常消費品領域，原意指消費者喜歡某些大牌或知名產(chǎn)品,，但礙于其高昂定價，最終選擇功能、效果等與其差不多,，但價格卻更為低廉的替代性產(chǎn)品。如今這一概念被巧妙地挪用在了旅游領域,。

借著熱門旅游城市的名頭,，“平替目的地”在國內遍地開花,。打開社交媒體,，能看到不少地方都在營銷自己是最佳的“平替”選擇,。甚至還有人調侃道：全球有22個“冰島”,，21個在中國。另據(jù)不完全統(tǒng)計,，全國至少有50個城市擁有“小圣托里尼”“小京都”“小鐮倉”“小瑞士”“小奈良”稱號,。

清明假期前,，章茵周末抽時間去了一趟惠州,。“在去惠州之前,，我刷到過相關的帖子，說惠州的巽寮灣被譽為中國的‘馬爾代夫’,，但這不是吸引我去惠州旅游的主要原因，我只是想去人少的地方看看風景,，感受不同的城市魅力,。巽寮灣不僅是個度假的好地方,，而且還有深厚的文化底蘊，保存著豐富的歷史文化遺產(chǎn),?！彼f。

不僅在國內,，“平替旅游”的風也刮到了海外,?！奥眯姓邆冋诒荛_熱門目的地，轉而選擇更便宜的旅游城市,，這些地方提供了與更昂貴的目的地相似的氛圍?！庇鴱V播公司（BBC）在報道中如是寫道。對于年輕人來說,，選擇“平替目的地”不僅意味著更經(jīng)濟的旅行方式,，還代表著對未知世界的探索和對個性化旅行的追求。

根據(jù)美國旅游集團“億客行”的數(shù)據(jù),，“平替旅游”是2024年最大的旅游趨勢之一,。數(shù)據(jù)同時提供了非常有意思的信息，比如韓國首爾的平替是中國臺北,，澳大利亞悉尼的平替是珀斯，泰國曼谷的平替是芭提雅,。而在過去一年里,，全球范圍內，對“平替目的地”的搜索量顯著上升,，中國臺北的搜索量激增276%,，芭提雅的搜索量增長249%，珀斯的搜索量增長109%,，英國利物浦的搜索量增長97%,。

本質上是“錯峰旅游”的新形態(tài)

“平替旅游”受到全球年輕人的青睞，美國旅游集團“億客行”認為,，這一趨勢背后的驅動力是可比性,。該公司在報告中舉例說，首爾作為一個擁有美味美食和搖滾夜生活的科技中心,，與中國臺北的科技市場、當?shù)孛朗澈褪苛忠故械染包c相似,。此外,，中國臺北有多種旅行選擇，比如在象山步道徒步等,，這些也受到游客青睞,。而澳大利亞珀斯擁有柔軟的沙灘,，充滿活力的街頭藝術場景,，還有別致的餐飲,，且沒有悉尼那么擁擠,。

“我身邊很多人都開始選擇‘平替旅游’,?！眮碜杂《韧叨噙_拉的游客賈納維·耶爾告訴BBC,，“我們當下生活在一個沒有旅游淡季的時代，所以‘平替旅游’是計劃假期的最佳方式,，因為它價格合適,，還能讓你避開人群?！眮碜杂澋睦S娜·德蘇扎也表示,，去一個不知名的目的地旅行更好，因為“不僅更便宜,，而且人群較少,，有助于在輕松的氛圍下以及花費不多的情況下了解這個地方”,。

《日經(jīng)亞洲評論》援引業(yè)內人士的意見表示，這一趨勢之所以流行,，主要有4個原因。首先是成本。在許多情況下,，最初的目的地會因為旅游需求旺盛而變得昂貴,，而“平替目的地”可能會以更低的成本提供類似的體驗,。其次是避免過度擁擠，尤其是在旅游旺季,。再次是可達性,，“平替目的地”可能更近，更容易到達,，這對一些旅行者來說更方便,。最后是新奇，那些“平替目的地”與原旅游目的地的不同魅力會讓游客覺得他們的錢花得很值,。

“請記住,，沒有兩個目的地是完全相同的?！甭糜尉W(wǎng)站Packs Light的創(chuàng)始人加比·貝克福德在接受媒體采訪時表示,，游客們應該現(xiàn)實一點，一個熱門旅游目的地的文化,、語言、經(jīng)歷,，甚至氛圍很難靠“平替目的地”傳達出來。盡管“平替旅游”具有很多優(yōu)勢,，但其劣勢也很明顯,。有專家表示，“平替目的地”因為平時不那么受歡迎,，所以它們可能沒有大城市那么多的交通選擇,，包括航班、火車或出租車,。

尚游匯文旅董事長鐘暉在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示,，“報復性消費”和“假日經(jīng)濟”使得傳統(tǒng)熱門旅游目的地每到旺季都人滿為患，很多游客感嘆“到底是去看景,，還是去看人”,。于是“反向旅游”興起，它有效避免了人擠人,、價格貴,、體驗差。此外,，在一眾新媒體的推動下,，小眾目的地受到越來越多的游客，尤其是年輕游客的歡迎,，大家紛紛從“種草”到“拔草”,。當然，這其中有消費分級的原因,。對于大多數(shù)人而言高性價比很重要,，還有就是消費習慣的變化，過去注重“面子”,，現(xiàn)在更注重“里子”,，去哪兒不重要，跟誰去玩什么更重要,?？偟膩碚f，這本質上是一種“錯峰旅游”的新形態(tài),。

從“像別人”開始,，到“做自己”出圈

有業(yè)內人士打比方說，選擇“平替旅游”就像買東西不糾結于一定要買奢侈品牌,，而選擇有性價比的商品,。不過，業(yè)內人士也提醒說，“平替目的地”這個說法本身似乎暗含著“平替景點”不如“被平替景點”的意思,。其實,，所有景點都有自身的特點和魅力，“平替目的地”應當展現(xiàn)自身真實魅力以吸引游客,。

歐洲CJ國際市場調研公司在今年4月發(fā)布的一份研報中稱,，旅游業(yè)應當將“平替目的地”作為戰(zhàn)略資源納入整體運營之中，從而加強對特定細分市場客戶的吸引力,；“平替景點”的宣傳要加強針對性,，善于利用網(wǎng)紅大咖的力量去呈現(xiàn)景點的獨特魅力。

對于如何讓“平替目的地”更具發(fā)展?jié)摿?？盤古智庫高級研究員江瀚告訴《環(huán)球時報》記者,，首先，整合和優(yōu)化“平替目的地”的旅游資源是關鍵,。這些目的地可能擁有獨特的自然風光,、文化遺產(chǎn)或民俗風情，通過整合這些資源,，可以打造出更具吸引力的旅游線路和產(chǎn)品,。同時，注重資源的多樣性和差異性,，以滿足不同游客的需求,。

其次，加強基礎設施建設是提升接待能力的必要手段,。包括改善交通網(wǎng)絡,、提升住宿條件、完善服務設施等,，為游客提供更加便捷,、舒適的旅行體驗。例如,，可以建設更多的酒店,、民宿等住宿設施，以及增設旅游咨詢服務臺,、公共休息區(qū)等,，提高游客的滿意度。

再者,，培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍也是提升接待能力的重要一環(huán),。“平替目的地”需要擁有具備專業(yè)素養(yǎng)和服務意識的旅游從業(yè)人員,，為游客提供高質量的旅游服務,。

至于“平替目的地”能否長久發(fā)展下去，這取決于多個因素的綜合作用,。首先,，“平替目的地”需要保持其獨特性和吸引力，不斷挖掘和開發(fā)新的旅游資源,，以滿足游客不斷變化的需求,。其次，“平替目的地”需要注重可持續(xù)發(fā)展,。

鐘暉認為,，“平替目的地”要做好內容建設，從“像別人”開始,，到“做自己”出圈,。也要抓住文旅高質量發(fā)展的機會，從城市更新,、社會治理,、數(shù)字化轉型等視角改善接待能力。

（編輯:月兒）