“這里價格更合適，也更安靜”

“節(jié)假日熱門旅游目的地人滿為患,，旅行社的價格幾乎翻番,，體驗(yàn)卻大打折扣。去國外的話還要辦簽證,，要考慮語言,、安全和文化等各種問題。相較之下,，‘平替目的地’物美價廉,，能夠讓我更加輕松愉悅地享受風(fēng)景和美食?！苯衲昵迕鞴?jié)將度假目的地選在云南芒市的錢思涵告訴《環(huán)球時報》記者,，之前社交平臺上很多網(wǎng)友的分享讓她對泰國充滿向往，但是清明假期,，泰國不論是機(jī)票還是旅行社的價格都超出了她個人預(yù)算,，“我看到有網(wǎng)友分享說芒市是泰國‘平替’,，于是選擇去芒市。相對其他國內(nèi)熱門旅游目的地來說,，這里去各個景點(diǎn)或是去餐廳都不那么擁擠?！?

“平替”這一概念來源于日常消費(fèi)品領(lǐng)域,，原意指消費(fèi)者喜歡某些大牌或知名產(chǎn)品，但礙于其高昂定價,，最終選擇功能,、效果等與其差不多，但價格卻更為低廉的替代性產(chǎn)品,。如今這一概念被巧妙地挪用在了旅游領(lǐng)域,。

借著熱門旅游城市的名頭，“平替目的地”在國內(nèi)遍地開花,。打開社交媒體,，能看到不少地方都在營銷自己是最佳的“平替”選擇。甚至還有人調(diào)侃道：全球有22個“冰島”,，21個在中國,。另據(jù)不完全統(tǒng)計，全國至少有50個城市擁有“小圣托里尼”“小京都”“小鐮倉”“小瑞士”“小奈良”稱號,。

清明假期前,，章茵周末抽時間去了一趟惠州?！霸谌セ葜葜?，我刷到過相關(guān)的帖子，說惠州的巽寮灣被譽(yù)為中國的‘馬爾代夫’,，但這不是吸引我去惠州旅游的主要原因,，我只是想去人少的地方看看風(fēng)景，感受不同的城市魅力,。巽寮灣不僅是個度假的好地方,，而且還有深厚的文化底蘊(yùn)，保存著豐富的歷史文化遺產(chǎn),?！彼f。

不僅在國內(nèi),，“平替旅游”的風(fēng)也刮到了海外,。“旅行者們正在避開熱門目的地,，轉(zhuǎn)而選擇更便宜的旅游城市,，這些地方提供了與更昂貴的目的地相似的氛圍,。”英國廣播公司（BBC）在報道中如是寫道,。對于年輕人來說,，選擇“平替目的地”不僅意味著更經(jīng)濟(jì)的旅行方式，還代表著對未知世界的探索和對個性化旅行的追求,。

根據(jù)美國旅游集團(tuán)“億客行”的數(shù)據(jù),，“平替旅游”是2024年最大的旅游趨勢之一。數(shù)據(jù)同時提供了非常有意思的信息,，比如韓國首爾的平替是中國臺北,，澳大利亞悉尼的平替是珀斯，泰國曼谷的平替是芭提雅,。而在過去一年里,，全球范圍內(nèi)，對“平替目的地”的搜索量顯著上升,，中國臺北的搜索量激增276%,，芭提雅的搜索量增長249%，珀斯的搜索量增長109%,，英國利物浦的搜索量增長97%,。

本質(zhì)上是“錯峰旅游”的新形態(tài)

“平替旅游”受到全球年輕人的青睞，美國旅游集團(tuán)“億客行”認(rèn)為,，這一趨勢背后的驅(qū)動力是可比性,。該公司在報告中舉例說，首爾作為一個擁有美味美食和搖滾夜生活的科技中心,，與中國臺北的科技市場,、當(dāng)?shù)孛朗澈褪苛忠故械染包c(diǎn)相似。此外,，中國臺北有多種旅行選擇,，比如在象山步道徒步等，這些也受到游客青睞,。而澳大利亞珀斯擁有柔軟的沙灘,，充滿活力的街頭藝術(shù)場景，還有別致的餐飲,，且沒有悉尼那么擁擠,。

“我身邊很多人都開始選擇‘平替旅游’?！眮碜杂《韧叨噙_(dá)拉的游客賈納維·耶爾告訴BBC,，“我們當(dāng)下生活在一個沒有旅游淡季的時代，所以‘平替旅游’是計劃假期的最佳方式，因?yàn)樗鼉r格合適,，還能讓你避開人群,。”來自英國利茲的拉維娜·德蘇扎也表示,，去一個不知名的目的地旅行更好,，因?yàn)椤安粌H更便宜，而且人群較少,，有助于在輕松的氛圍下以及花費(fèi)不多的情況下了解這個地方”,。

《日經(jīng)亞洲評論》援引業(yè)內(nèi)人士的意見表示，這一趨勢之所以流行,，主要有4個原因。首先是成本,。在許多情況下,，最初的目的地會因?yàn)槁糜涡枨笸⒍兊冒嘿F，而“平替目的地”可能會以更低的成本提供類似的體驗(yàn),。其次是避免過度擁擠,，尤其是在旅游旺季。再次是可達(dá)性,，“平替目的地”可能更近,，更容易到達(dá)，這對一些旅行者來說更方便,。最后是新奇,，那些“平替目的地”與原旅游目的地的不同魅力會讓游客覺得他們的錢花得很值。

“請記住,，沒有兩個目的地是完全相同的,。”旅游網(wǎng)站Packs Light的創(chuàng)始人加比·貝克福德在接受媒體采訪時表示,，游客們應(yīng)該現(xiàn)實(shí)一點(diǎn),，一個熱門旅游目的地的文化、語言,、經(jīng)歷,，甚至氛圍很難靠“平替目的地”傳達(dá)出來。盡管“平替旅游”具有很多優(yōu)勢,，但其劣勢也很明顯,。有專家表示，“平替目的地”因?yàn)槠綍r不那么受歡迎,，所以它們可能沒有大城市那么多的交通選擇,，包括航班、火車或出租車,。

尚游匯文旅董事長鐘暉在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示,，“報復(fù)性消費(fèi)”和“假日經(jīng)濟(jì)”使得傳統(tǒng)熱門旅游目的地每到旺季都人滿為患,，很多游客感嘆“到底是去看景，還是去看人”,。于是“反向旅游”興起,，它有效避免了人擠人、價格貴,、體驗(yàn)差,。此外，在一眾新媒體的推動下,，小眾目的地受到越來越多的游客,，尤其是年輕游客的歡迎，大家紛紛從“種草”到“拔草”,。當(dāng)然,，這其中有消費(fèi)分級的原因。對于大多數(shù)人而言高性價比很重要,，還有就是消費(fèi)習(xí)慣的變化,，過去注重“面子”，現(xiàn)在更注重“里子”,，去哪兒不重要,，跟誰去玩什么更重要?？偟膩碚f,，這本質(zhì)上是一種“錯峰旅游”的新形態(tài)。

從“像別人”開始,，到“做自己”出圈

有業(yè)內(nèi)人士打比方說,，選擇“平替旅游”就像買東西不糾結(jié)于一定要買奢侈品牌，而選擇有性價比的商品,。不過,，業(yè)內(nèi)人士也提醒說，“平替目的地”這個說法本身似乎暗含著“平替景點(diǎn)”不如“被平替景點(diǎn)”的意思,。其實(shí),，所有景點(diǎn)都有自身的特點(diǎn)和魅力，“平替目的地”應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)自身真實(shí)魅力以吸引游客,。

歐洲CJ國際市場調(diào)研公司在今年4月發(fā)布的一份研報中稱,，旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)將“平替目的地”作為戰(zhàn)略資源納入整體運(yùn)營之中，從而加強(qiáng)對特定細(xì)分市場客戶的吸引力,；“平替景點(diǎn)”的宣傳要加強(qiáng)針對性,，善于利用網(wǎng)紅大咖的力量去呈現(xiàn)景點(diǎn)的獨(dú)特魅力。

對于如何讓“平替目的地”更具發(fā)展?jié)摿Γ勘P古智庫高級研究員江瀚告訴《環(huán)球時報》記者,，首先,，整合和優(yōu)化“平替目的地”的旅游資源是關(guān)鍵。這些目的地可能擁有獨(dú)特的自然風(fēng)光,、文化遺產(chǎn)或民俗風(fēng)情,，通過整合這些資源，可以打造出更具吸引力的旅游線路和產(chǎn)品,。同時,，注重資源的多樣性和差異性，以滿足不同游客的需求,。

其次,，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是提升接待能力的必要手段。包括改善交通網(wǎng)絡(luò),、提升住宿條件,、完善服務(wù)設(shè)施等，為游客提供更加便捷,、舒適的旅行體驗(yàn)。例如,，可以建設(shè)更多的酒店,、民宿等住宿設(shè)施，以及增設(shè)旅游咨詢服務(wù)臺,、公共休息區(qū)等,，提高游客的滿意度。

再者,，培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍也是提升接待能力的重要一環(huán),。“平替目的地”需要擁有具備專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識的旅游從業(yè)人員,，為游客提供高質(zhì)量的旅游服務(wù),。

至于“平替目的地”能否長久發(fā)展下去，這取決于多個因素的綜合作用,。首先,，“平替目的地”需要保持其獨(dú)特性和吸引力，不斷挖掘和開發(fā)新的旅游資源,，以滿足游客不斷變化的需求,。其次，“平替目的地”需要注重可持續(xù)發(fā)展,。

鐘暉認(rèn)為,，“平替目的地”要做好內(nèi)容建設(shè)，從“像別人”開始，到“做自己”出圈,。也要抓住文旅高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)會,，從城市更新、社會治理,、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等視角改善接待能力,。

（編輯:月兒）