近年來,，像吳女士這樣為睡眠產(chǎn)品消費的用戶越來越多。

據(jù)阿里媽媽（阿里巴巴集團旗下商業(yè)數(shù)字營銷平臺）聯(lián)合天貓家享生活發(fā)布的《春眠不覺醒——阿里媽媽經(jīng)營指南》顯示,，2023年睡眠市場消費人群較2019年增長23%,，人均花費金額增長20%，人均購買件數(shù)增長29%,。

普通產(chǎn)品貼上“助眠”標簽后,，為何竟能有如此吸引力？“睡個好覺”背后到底藏著多大市場,？

為“睡個好覺”買單

工作日中午,，北京市海淀區(qū)的一家“睡眠體驗館”，門店內(nèi)已有若干前來“補覺”的人,。

柔和的燈光,，一張多功能沙發(fā)，再配上一臺助眠儀器,，這是休息艙內(nèi)的全部配置,。

北京市海淀區(qū)某睡眠館。新華網(wǎng)游蘇杭攝

“雖然每個休息室不大,，但午休足夠了,。”消費者唐女士說,，“對于許多一線城市的上班族來說,，午休一直是個令人頭疼的事。這個睡眠館正好解決了打工人午休難的困擾,?！?

“店內(nèi)還提供一對隔音耳塞和一個蒸汽眼罩，再搭配著店里的睡眠儀,，感覺非常放松,。”唐女士說。

記者在大眾點評上以“睡眠”“助眠”為關鍵詞搜索發(fā)現(xiàn),，在北京類似的睡眠商家還有很多,，單次價格從幾十到數(shù)百元不等。店鋪大致分為兩類,，一類主打“科技助眠”,，通常配以睡眠儀、高壓氧艙等,，另一類則主打“療愈助眠”,，多是配合頌缽、冥想等服務,。

盡管有些體驗價格不菲,，但仍有不少消費者認為，“睡眠是剛需”“能換來一場好覺,，這個錢花值了”,。

記者注意到，近年來與睡眠相關的產(chǎn)品供給愈發(fā)豐富,。除上述提到的線下睡眠體驗館外,，還出現(xiàn)了“線上哄睡”“助眠APP”“安睡枕”“安神貼”“晚安牛奶”“靜心香薰”……“吃”“喝”“玩”“用”全方位覆蓋需求,。

“就目前我國睡眠市場來看,，相關產(chǎn)品多且雜，大致可分為家居類助眠產(chǎn)品,、睡眠環(huán)境類產(chǎn)品,、睡眠保健類產(chǎn)品、以及AI科技類助眠產(chǎn)品,?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅介紹。

“睡眠市場消費主體正呈年輕化趨勢,?！睆堃惚硎尽?jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國睡眠健康產(chǎn)品創(chuàng)新及消費洞察報告》顯示,，從年齡分布來看,，睡眠經(jīng)濟消費主體集中于23至40歲中青年人群，占總消費人群的83.2%,，遠高于其余年齡段,。具體來看，23至30歲的消費者占比為34.9%,，31至40歲的消費者占比則高達48.3%,。

  圖為助眠產(chǎn)品消費者畫像。

“年輕人對創(chuàng)新類助眠產(chǎn)品、服務接受度更高,，更愿意嘗試,。因此消費主體呈年輕化趨勢，也對于睡眠市場起到帶動作用,?！睆堃阏f。

“缺覺”人的剛需

“睡眠是我們?nèi)巳松鷣砭鸵?、但未必人人都會的人類基本生存技能,。”全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會睡眠產(chǎn)業(yè)分會執(zhí)行會長,、中國睡眠大會秘書長汪光亮表示,。

據(jù)中國睡眠研究會和華為運動健康共同推出的《2024中國居民睡眠健康白皮書》顯示，目前我國居民整體睡眠質(zhì)量欠佳,，普遍存在睡不著,、睡不夠、睡不深等問題,。

“近些年,，人們生活和工作習慣發(fā)生了較大變化，致使很多人主動或被動遇到睡眠困擾,。比如習慣性晚睡,、工作生活壓力大等都影響了睡眠質(zhì)量?！敝袊揖淤|(zhì)量研究院秘書長關培營表示,，“這也使得大眾對睡眠問題關注度明顯提高?！痹谏缃黄脚_上,，與睡眠相關的話題總能引發(fā)網(wǎng)友共鳴。小紅書上有關#失眠如何快速入睡#的筆記達5萬多篇,；微博上與“熬夜危害”“如何睡好”相關的話題頻上熱搜,，閱讀量普遍上億；抖音上哄睡博主頻頻涌現(xiàn),，#助眠#話題播放量多達446.4億次,。

社交平臺截圖

“包括醫(yī)療機構、企業(yè)都在積極想辦法去解決和幫助大眾解決或減輕這方面的困擾,，促進了睡眠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。”關培營表示,。

“缺覺”人對“好夢”的渴求,，催生出了巨大的睡眠市場,。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國睡眠經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模達4955.8億元,，同比增長8.6%,。預計，中國睡眠經(jīng)濟市場規(guī)模將保持增長趨勢,，2027年市場規(guī)?；?qū)⑦_6586.8億元。

 睡眠經(jīng)濟加速發(fā)展

巨大消費需求之下,，諸多企業(yè)涌入“睡眠賽道”,。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存1.96萬家睡眠經(jīng)濟相關企業(yè),。2023年全年新增注冊相關企業(yè)達1061家,，同比增長15.7%，為近五年注冊量增速最大的一年,。

從城市分布上看,，主要集中在一線城市。深圳,、北京,、上海現(xiàn)存睡眠經(jīng)濟相關企業(yè)數(shù)量位列前三,，分別有2273家,、1149家、1009家,。

不少非傳統(tǒng)睡眠領域企業(yè),，也著手布局,。

比如以阿里健康,、京東健康為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商推出數(shù)字醫(yī)療服務，以蘋果,、科大訊飛為代表的科技企業(yè)推出智能產(chǎn)品及應用,，開辟了新的睡眠市場細分領域；以蒙牛,、名創(chuàng)優(yōu)品為代表的快消企業(yè)通過飲料,、用品等進入睡眠市場。

汪光亮認為,，“消費主體年輕化,、主流產(chǎn)品智能化、場景消費個性化,，將成為睡眠產(chǎn)業(yè)未來必然發(fā)展趨勢,?！?

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析稱，未來睡眠經(jīng)濟市場將實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展,，線上平臺可以提供便捷的購物體驗和豐富的產(chǎn)品選擇,，而線下實體店則可以提供更加專業(yè)的睡眠咨詢和服務。線上線下融合將提高消費者的購物體驗,，促進睡眠經(jīng)濟市場的進一步發(fā)展,。

盡管當前睡眠市場發(fā)展勢頭強勁，但也面臨一些問題,。

數(shù)據(jù)顯示,，有超四成消費者認為當前睡眠產(chǎn)品存在價格虛高、產(chǎn)品實際助眠效果弱等問題,。

張毅表示,，“這個市場發(fā)展太快，產(chǎn)品魚龍混雜,，當前缺乏有效行業(yè)標準,，行業(yè)監(jiān)管急需加強?！?

與此同時,，產(chǎn)品同質(zhì)化問題也較為突出。汪光亮表示,，“當前睡眠市場企業(yè)創(chuàng)新動力嚴重不足,，雖然概念滿天飛，但同類產(chǎn)品同質(zhì)化相當嚴重,，知識產(chǎn)權保護措施還有待進一步加強,。”

不過,，汪光亮也提醒,，睡眠問題成因復雜，睡眠質(zhì)量好壞有主觀感受和客觀評價之分,，個體差異較大,，并非所有情況都能通過睡眠產(chǎn)品解決。如果是睡眠障礙群體,，需要采取必要的健康管理與健康促進措施,，睡眠疾病則需要專業(yè)的醫(yī)學干預和臨床治療。（高方圓對此文亦有貢獻）

（編輯：映雪）