為何“刮刮樂(lè)”如此緊俏,？這些熱衷買(mǎi)“刮刮樂(lè)”的年輕人,，到底“刮”出來(lái)的是什么？如何避免過(guò)度沉溺“刮刮樂(lè)”,？

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端午小長(zhǎng)假期間,，蘭州女孩張婭返鄉(xiāng)時(shí)看到，“賣(mài)彩票的攤位占據(jù)了縣城中心廣場(chǎng)的一半”,；社交媒體上,，一張曬出的中獎(jiǎng)票面下，寫(xiě)滿“接接接”“接好運(yùn)”的接龍,。不少彩民在彩票站點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)“刮刮樂(lè)”時(shí),，常被告知“缺貨”“供貨不足”,。

當(dāng)前，即開(kāi)型彩票在全國(guó)多地彩票店出現(xiàn)了缺貨的情況,，在一些城市,，雖然店鋪會(huì)有少量補(bǔ)貨，但產(chǎn)品種類(lèi)不如以前豐富,。中國(guó)福利彩票及中國(guó)體育彩票兩大發(fā)行機(jī)構(gòu)表示，緊缺主要是因?yàn)樯a(chǎn)供應(yīng)跟不上導(dǎo)致缺票,，需要一段時(shí)間才可能緩解,。

當(dāng)00后、95后成為消費(fèi)主力,，“買(mǎi)刮刮樂(lè)”正在成為一種新的社交方式,。有專(zhuān)家指出，要理性,、客觀看待年輕人中興起的“刮刮樂(lè)”現(xiàn)象,，尤其要提示年輕人避免過(guò)度沉溺。

“刮刮樂(lè)”不只是“刮”快樂(lè)

5月的一個(gè)周末,，張婭約朋友一起逛街,，途中經(jīng)過(guò)幾家彩票店，她看到,，這些不大的店面里,，擠滿了同齡人。

張婭心中一動(dòng),，也決定去買(mǎi)張“刮刮樂(lè)”,，討個(gè)“好彩頭”，“如果中獎(jiǎng)了,，說(shuō)明我運(yùn)氣比較好”,。

走進(jìn)彩票店，老板告訴張婭,，10元票面的“刮刮樂(lè)”已經(jīng)售罄,。張婭“咬牙”拿下兩張20元的“刮刮樂(lè)”。好運(yùn)氣不是說(shuō)來(lái)就來(lái),，雖然“兩頓外賣(mài)錢(qián)”換來(lái)“彩票店一游”,，張婭仍寬心地安慰自己，買(mǎi)“刮刮樂(lè)”是在支持公益事業(yè),，多做好事,，總有回報(bào)。

在合肥某企業(yè)工作的徐祥更享受刮獎(jiǎng)的感覺(jué),，特別是中獎(jiǎng)那一刻的快樂(lè),?！安还苁谴螵?jiǎng)還是小獎(jiǎng)，刮獎(jiǎng)的時(shí)刻,，能讓我在繁忙工作之余,，感受到一份驚喜?！?

徐祥之前“入坑”劇本殺,，現(xiàn)在“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”刮刮樂(lè)，他說(shuō),，就是為了可以即時(shí)體驗(yàn)令人興奮的“正反饋心理效應(yīng)”,。“刮刮樂(lè)”成本低,、上手就會(huì),、即開(kāi)即兌，沒(méi)有規(guī)律,、沒(méi)有技巧,、不用動(dòng)腦，更符合一些年輕人快節(jié)奏娛樂(lè)的心理需求,。

邊刮獎(jiǎng)邊分享,，搭建社交新場(chǎng)景

方便快捷、娛樂(lè)性強(qiáng),，“刮刮樂(lè)”之所以在年輕人中熱起來(lái),，在于其搭建了年輕人社交的新場(chǎng)景。

在大連一家跨國(guó)企業(yè)工作的李心怡告訴記者,，她的工作需要和其他國(guó)家的合作伙伴配合,，由于時(shí)差的緣故，經(jīng)常深夜開(kāi)會(huì),，出差很多,。在工作間歇或是在機(jī)場(chǎng)候機(jī)、車(chē)站等車(chē)時(shí),，買(mǎi)張“刮刮樂(lè)”成為她的習(xí)慣,。5年來(lái)，她平均每個(gè)月要花三四百元買(mǎi)“刮刮樂(lè)”,。

李心怡買(mǎi)彩票更多是為了解壓,。就好像在生活里開(kāi)了個(gè)小差，做了件讓自己興奮一點(diǎn)的事情,，喘息片刻,，再全身心投入工作。

在公司里，李心怡發(fā)現(xiàn)有不少“同好”,，大家經(jīng)常在樓下便利店買(mǎi)彩票,，或者去附近商場(chǎng)的“刮刮樂(lè)”自助機(jī)前“開(kāi)盲盒”，有時(shí)相互間會(huì)“參謀參謀”,?！耙粋€(gè)人刮中幾百元，大家都跟著開(kāi)心”,，李心怡認(rèn)為,，“刮刮樂(lè)”具有一定社交功能。

2023年11月,，徐祥結(jié)婚時(shí),，他和妻子在婚禮現(xiàn)場(chǎng)為每位賓客準(zhǔn)備了印有喜慶圖案的“刮刮樂(lè)”。他說(shuō),，婚禮伴手禮眾口難調(diào),，“刮刮樂(lè)”具有普適性和娛樂(lè)性,，很適合作為婚禮伴手禮,。

當(dāng)天，向嘉賓送“刮刮樂(lè)”環(huán)節(jié)將婚禮儀式推向高潮,。一位賓客說(shuō),，送“刮刮樂(lè)”的形式別開(kāi)生面，為婚禮增添了有趣,、開(kāi)心的氛圍,，大家都饒有興致地當(dāng)場(chǎng)刮了起來(lái)，并且相互溝通,、祝福,，“很有意思”。

理性購(gòu)買(mǎi),，切勿沉溺

財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示,，2020年即開(kāi)型彩票銷(xiāo)售294.20億元，2021年銷(xiāo)售達(dá)到544.11億元,，2023年數(shù)字激增,，突破千億大關(guān)。有業(yè)內(nèi)人士分析,，這與彩票知識(shí)更公開(kāi)透明,、互聯(lián)網(wǎng)普及速度加快等因素息息相關(guān)。

安徽大學(xué)社會(huì)與政治學(xué)院副教授王云飛分析認(rèn)為,，“刮刮樂(lè)”的火爆,，在于抓住了年輕人的“社會(huì)和心理需求”。

“它將抽獎(jiǎng),、消遣和娛樂(lè)融為一體,，具有‘中獎(jiǎng)’和‘娛樂(lè)’的雙重特性,，能讓年輕人得到心理放松?！蓖踉骑w說(shuō),，“刮刮樂(lè)”迎合了這種市場(chǎng)需要。

為了瞄準(zhǔn)更多潛在客戶,，“刮刮樂(lè)”的銷(xiāo)售方式在進(jìn)行年輕化探索,。一些玩家注意到，“刮刮樂(lè)”票面的設(shè)計(jì)更加美觀,、銷(xiāo)售站點(diǎn)的裝修更有個(gè)性,、推廣方式愈發(fā)靈活。店鋪掛出“下一個(gè)幸運(yùn)兒就是你”的橫幅,，有店家將咖啡銷(xiāo)售和“刮刮樂(lè)”組合在一起,，打出“誰(shuí)中獎(jiǎng)，誰(shuí)請(qǐng)客”的口號(hào),，讓朋友之間相視一笑,，擺攤賣(mài)彩票也成了熱門(mén)副業(yè)。

需要提示的是,，“刮刮樂(lè)”刮出快樂(lè)的前提是理性和節(jié)制,。

2023年11月，一條“男子沉迷刮刮樂(lè)日買(mǎi)15張1年花10萬(wàn)”的新聞引發(fā)網(wǎng)友熱議,。當(dāng)事人表示,，“意識(shí)到這件事給自己生活帶來(lái)了影響，覺(jué)得很痛苦,，但沒(méi)辦法克制,，每當(dāng)下定決心要收手時(shí)，在網(wǎng)上看到他人中大獎(jiǎng)的消息,，又會(huì)忍不住開(kāi)始（買(mǎi)）,。覺(jué)得自己玩‘刮刮樂(lè)’已經(jīng)玩出了賭博心理?！?

記者了解到,，有個(gè)別人被“刮刮樂(lè)”項(xiàng)目吸引，盲目開(kāi)彩票店創(chuàng)業(yè),，卻因選址不當(dāng)?shù)纫蛩?，投資失敗。還有不法分子以“刮刮樂(lè)”為引流方式,，利用有人“貪小便宜”的心理,，將廉價(jià)小禮品和所謂100％中獎(jiǎng)的“刮刮樂(lè)”捆綁后大范圍投遞，以領(lǐng)獎(jiǎng)為由引導(dǎo)人們掃描“刮刮樂(lè)”上的二維碼，實(shí)施詐騙,。

王云飛表示,，在正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)“刮刮樂(lè)”是一種合法的商業(yè)行為。如果有交易行為違反了法律法規(guī),，就應(yīng)該依法予以取締,。賣(mài)方如果存在過(guò)度宣傳、夸大其詞,、違反商業(yè)道德,、故意對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)等行為，相關(guān)部門(mén)要令其進(jìn)行整改并作出相應(yīng)處罰,。

與此同時(shí),，政府、社會(huì),、家庭等各方要提倡塑造正確消費(fèi)觀,，引導(dǎo)廣大青年適度娛樂(lè)?！澳贻p人要保持清醒頭腦,，理性購(gòu)買(mǎi)，切勿為‘一夜暴富’的想法著迷上頭,?！蓖踉骑w說(shuō),。

（文中張婭,、趙樂(lè)、李心怡系化名）

 編輯：映雪