豎屏時代，短劇的“以小博大”也在向“高不可攀”進階，制作成本水漲船高的同時，6月1日起實施的微短劇管理新規(guī),，也啟動“分類分層審核”。近期,，第一財經記者實地探訪劇組扎堆的橫店,，對話逐夢的影視人，探析短劇向何處去,。

在橫店這座影視名城的任意街角,，你都可能偶遇一支正在拍攝中的短劇劇組。

晚上7點,，橫店蘭花新苑內一棟三層別墅燈火通明,。房子裝修豪華氣派，十幾只肥碩的錦鯉在庭院池塘里游動,。這里是不少短劇“霸總”的家,，每一個房間都散發(fā)著金錢的氣息。

第一財經記者在這里見到了豎屏短劇《睡不著等你來哄》劇組的四五十位工作人員,?！?點啦，快一點點啦,！”執(zhí)行導演催促著各個環(huán)節(jié)加速,。從通告單看,，這一天的戲份還剩不少,，拍到凌晨幾乎是必然。

此時客廳正在拍攝一場男女主角情感升溫的重場戲,。這個故事的核心是女扮男裝,，有點類似十多年前的韓劇《咖啡王子一號店》的設定。這場戲中,，酒醉后的男主會不小心撩掉女主的假發(fā),，微醺中第一次看到她長發(fā)飄飄的模樣,。

為了將這個關鍵場景拍得足夠唯美，造型師不斷調整假發(fā)的狀態(tài),。女演員李紫一不停地摘下假發(fā),、再重新戴上，反復數次,，直到拍出足夠絲滑的畫面,。監(jiān)視器前的導演阿坡用對講機指導男演員段美洋表現(xiàn)酒醉后的迷離狀態(tài)：“眼神不要太清澈?！?

豎屏短劇也被稱為小程序短劇,，豎著拍，豎著看,，拍攝周期通常在7天左右,。但它的工作強度則比人們想象中更辛苦：三四個小時的睡眠支撐一整天的工作，早晨開工,，次日凌晨甚至天亮收工,，如此七天。這些從業(yè)者隨身攜帶速效救心丸和保健品,，橫店咖啡店兜售的一桶750毫升的美式咖啡,，是他們的“續(xù)命藥”。

不過,，比起拍戲的辛苦,，停工空轉是更可怕的事。在橫店,，第一財經與短劇制片人,、導演、演員,、選角,、場記等從業(yè)者聊了聊他們這些年來的經歷與思考。大多數人并不掌握影視行業(yè)的頭部資源,，其中一些遭遇過網絡大電影（下稱“網大”）潮起潮落,、影視寒冬無戲可拍、疫情階段間歇性停工,、耗盡心力拍片延遲上線回款艱難等各種波折,。

盡管他們背景各有不同，但至少達成一種共識,，短劇的起飛解救了一度低迷的影視業(yè)和身處其中的許多人,。

據中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會消息，6月1日,，微短劇管理新規(guī)定正式實施生效,，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播,。從流量到質量，從野蠻生長到有序經營,，短劇未來將走向何方,，從業(yè)者亦抱有不同看法。

豎屏短劇爆發(fā)

艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示,，中國網絡微短劇市場規(guī)模為373.9億元,，同比增長267.65%。

2023年也是豎屏短劇爆發(fā)之年,。短劇之火從去年延燒至今,，制作團隊從最早的婚慶、信息流廣告,、短視頻團隊,，到今天不少傳統(tǒng)影視團隊介入，制作也從草莽步入正軌,?！白钤缛鍌€人就能拍，哪有現(xiàn)在這樣?，F(xiàn)在就是正規(guī)劇組的概念,，只是規(guī)模小一點，該有的部門全都有,，而且都是專業(yè)的,。”阿坡說,。

在片場,，大家都叫阿坡“坡導”，他在片場很嚴格,，摳細節(jié),，每一條都要拍到滿意為止。在拍短劇之前,，阿坡是一名網大導演,，2009年大學畢業(yè)后北漂，干過一段時間舞臺劇,，十年前涉足網大領域,，算是最早介入互聯(lián)網影視內容的一撥人。

過去數年,，阿坡參與打造過不少爆款網大項目,，在淘夢,、芒果娛樂做過導演和制片人,，經歷了網絡電影從無到有,、興起到沒落的過程?！?016年到2018年火過一段時間,，到2019年達到頂峰，接著開始走下坡路,?！?

在阿坡看來，網大當年的火爆是因為它填補了院線片無法觸碰的內容,，而它的沒落與監(jiān)管收緊有部分關聯(lián),，“神鬼片、僵尸片沒了,。那些所謂獵奇的東西看不到了”,。另一方面，隨著消費者觀影習慣從電腦端向移動端遷移,，一兩年的時間,，網絡電影的受眾迅速轉向了短視頻。

2022年9月開始,，阿坡順勢轉向豎屏短劇,，迄今參與過20多部短劇制作。不過,，截至目前,，他還沒有接到過橫屏短劇的邀約。

短劇分為豎屏和橫屏,，兩者從內容,、制作成本到盈利模式均有較大差異。豎屏短劇即小程序劇,，通常一集2分鐘左右,，總共60到100集，10至20集以內免費,，之后需付費觀看,，以跌宕的故事情節(jié)、強烈的情感沖擊為標志,，制造多個懸念點和情節(jié)反轉吸引用戶充值,。小程序劇平臺方通過投流等方式進行推廣，爆款劇有《無雙》《我在八零年代當后媽》等,。

橫屏短劇通常一集在15分鐘,，總共24集左右，制作比較精良,，講究視聽語言的美感,，與長視頻的盈利模式較相似,，即與平臺根據協(xié)議分賬，代表作有《招惹》《虛顏》等,。

在大多數圈內人眼中,，橫屏劇是比豎屏劇更高級的形式，影響力更廣泛,，拍豎屏短劇,，更像是一種謀生手段或是過渡的跳板，通過作品累積,，在業(yè)內樹立聲名,，再向上攀爬?！端恢饶銇砗濉返难輪T統(tǒng)籌菲飛也這樣想,。菲飛的公司是該劇的承制方，她也是片場最忙碌的人之一,，除了負責演員事宜,，還要應付發(fā)電機罷工、攝像機被盜等大大小小的突發(fā)事件,，她時常拿出清涼油,，讓自己保持清醒。

“短劇屬于解決生存問題”

“拍豎屏劇,，主要還是為了掙錢,。”菲飛很坦誠,。所有的短劇劇組開機那天都會喊一個口號：“開機大吉,，充值過億?！敝圃毂钍敲恳恢Ф虅〗M的夢想,，信玄學也是許多從業(yè)者的習慣。

2018年下半年,，有多年選角經驗的菲飛與朋友合伙創(chuàng)業(yè),，結果趕上了影視寒冬?！澳菚r候很苦,，資本都往外逃了，我們沒有金主撐腰,，也沒有核心資源,，能熬過來真是很不容易。”

2021年初,，菲飛投入短劇賽道,，那還是橫屏短劇的1.0時代：1到3分鐘一集，總共30集,，7天拍完，平臺根據點擊率與片方分賬,。她們參與的第一部橫屏短劇的成本為45萬元,，幾個朋友互相湊錢拍攝第一部短劇在優(yōu)酷拿到了S級的內部評級，播出效果很不錯,。不過,，接下來拍的兩部短劇，卻讓公司一度負債累累,。

這兩部短劇的后期公司從協(xié)定80天交片拖到8個月,，直到2023年9月才得以上線?！捌脚_對我們的評級不高,，市場變化很快，和我們同期播出的劇品質也提高了,。其實就和許多庫存很久的長劇一樣,，拖越久，播出效果越不行,?！?

“這兩個項目血虧?！狈骑w苦笑,。她們考量下來覺得，還是得繼續(xù)做項目,，把虧損的錢慢慢找補回來,，“以小博大”的豎屏短劇，成了眼下最合適的選擇,。幸運的是,，今年她們參與的第一部豎屏短劇《真千金又美又颯》熱力值一度沖上了平臺日榜第二，作為小爆款團隊,，豎屏短劇平臺和資方向她們主動靠攏,。

“即便一開始成績不是那么漂亮，你一直在這個領域里做事,，別人都能看得到,。”對未來，菲飛有自己的憧憬,，“還是希望能慢慢往上爬,，也許后面可以做橫屏中劇、分賬長劇,，有機會,，更想去嘗試院線電影。對我們來說,，短劇屬于解決生存問題,，如果有好機會，還是希望做出更有影響力的作品”,。

拍攝現(xiàn)場,，菲飛已經開始為下一個項目《唐朝來的貴女》碼盤，這將是一部每集片長15分鐘,、24集的橫屏短劇,，預計6月上旬在西安、橫店開拍,。不過,，她苦于男主角的人選遲遲未能定奪，因為好一點的男演員“太搶手”,，拍過爆款劇的要不就是報價太高,，要不就是檔期太滿。 除了演員身價,，短劇的制作成本也水漲船高,，從最早的十幾萬如今漲到百萬。曾經的“以小博大”正在向“高不可攀”進階,。在片場,，很多短劇從業(yè)者都在感嘆：“太卷了?！?

闖入者

前不久,，王晶入局拍的短劇《億萬傻王子》播出遇冷。周星馳出品,、易小星擔任策劃的《金豬玉葉》6月2日上線抖音,，四小時播放量破500萬，有評論認為,，質感不錯,，但“不太好笑”。名導的技術和經驗,，也許未必能與短劇這一新興內容產品屬性相互契合,，而闖入者，或許能帶來一些新的變革。

在橫店的喜鵲酒吧,，第一財經記者見到了另一支豎屏短劇《奈何沈總他太撩》劇組,。包廂內，導演小花酒正在和男女主角對劇本,。去年年底,，小花酒從一家互聯(lián)網大廠離職創(chuàng)業(yè)，這是她拍的第二部豎屏短劇,。

“拍長劇,，也許意味著你在行業(yè)里更受人尊敬，我作為外行,，沒有傳統(tǒng)影視人從長劇到短劇的羞恥感,?！毙』ň普f,，“事實上，短劇給了大量影視人機會,。他們不一定差,，只是在僧多粥少的傳統(tǒng)影視領域沒有分到一杯羹而已?！?

在進入短劇賽道之前,，小花酒在互聯(lián)網運營崗工作多年，業(yè)余在一家廣播劇社團擔任主理人,。創(chuàng)業(yè)之前,，她考察了廣播劇、有聲書和短劇三個賽道,，最終選擇了短劇,。“短劇優(yōu)勢非常明顯,，用戶體量更大,，制作比廣播劇節(jié)奏快，廣播劇做完一季大概需要半年,，而短劇前后加起來僅需兩個月,。”

小花酒認為,，廣播劇與短劇制作的時差在于劇本,，這是受眾差異決定的。廣播劇受眾是14至30歲的年輕人,，他們對內容的精度要求非常高,，而消費短劇更像是消費情緒產品，內容精度相對較低，“但這不意味著誰就是粗糧,，誰就是細糠”,。

采訪過程中，不止一位受訪者提到一個觀點：短劇本質是網文的視頻化,?！赌魏紊蚩偹谩繁硌葜笇е苜梅治稣J為，短劇的源頭是小說網站投放的視頻廣告素材,，比如曾經紅極一時的“歪嘴戰(zhàn)神”,，把網絡小說精華部分拍成15秒的視頻，留足懸念點,，將用戶引流到小說網站,。在他看來，短劇和網文的商業(yè)模式有很多相似之處,?！敖ㄆ脚_，上傳作品,，連載多少集以后開始付費,，只是以前大家看文字，現(xiàn)在直接看視頻,?！?

與長視頻平臺制作的IP改編影視劇大多來自晉江、起點不同,，短劇改編的網文多來自于番茄,、七貓等小說平臺。小花酒說,，晉江頭部網文版權貴,，文學水平較高，番茄的版權費比晉江便宜得多,，文筆一般,，但將它們改編成短劇的時候，消費者通常并不會特別在意臺詞的文學性,。

小花酒看了近100部短劇,，令她意外的是，短劇相比長劇有更多樣化的題材,。在她看來,，這一方面與短劇目前監(jiān)管較少有關，另一方面是因為它取自大量底層的,、更新鮮的網文,。通常而言,，將一個頭部網文IP改編成中長劇需要較高的成本、較長的開發(fā)周期,，因此市面上能夠看到的IP改編影視劇,，有時是5年前甚至10年前的網文頂流。從文字到影像,，存在不短的時差,。

“其實大量的網文是沒有被拍出來的，能看到的只有那些頂流被改編成劇集,，頂流是更安全的選擇,。而短劇用小成本，將大量多樣化的網文給拍了出來,?！毙』ň普J為，這是短劇的優(yōu)勢,，作為一個常年消費網絡文學的讀者,，在她看來，網文中許多新奇的創(chuàng)意和劇情,，傳統(tǒng)影視未能涉及,，而短劇彌補了這一空缺,?！氨热缰v紙片人（二次元人物）覺醒之后有了自由獨立的靈魂、紛紛抗爭的《脫韁》,，這個設定是非常新的,，而且拍得非常好?！?

短劇有毒嗎

曾經,，拍短劇的和不拍短劇的是兩個圈子；看短劇的和不看短劇的,，是兩種圈層,。隨著短劇市場規(guī)模的擴大，圈子與圈子,、圈層與圈層,，有了越來越多重合的跡象。不過,，內容產品之間的鄙視鏈仍然存在,，短劇的每一次出圈，都會招致各種批評,。

關于短劇低俗,、“有毒”或認為短劇的流行是時代之悲哀,、審美的降級等批評，小花酒覺得,，內容產品其實談不上誰更高貴,，不能如此傲慢地對待用戶，只是不同用戶在消費不同的產品,。更年輕的人聽廣播劇,，是在消費這件產品的每一個顆粒度，既要聽音樂,，又要聽音效,，也要聽聲優(yōu)的聲音質感。短劇的用戶,，更多是在無聊的時候,、不開心的時候選擇一個東西看，在碎片化的時間里消遣,，“短劇著眼于消解人們生活當中的疲憊感和不安感”,。

騰訊視頻短劇頻道的熱播劇

《睡不著等你來哄》和《奈何沈總他太撩》都屬于都市題材女頻短劇。故事的男主角,，一個是顧總,，一個是沈總。在不少人看來,，短劇同質化嚴重,，無非是“霸道總裁”“復仇逆襲”。

“的確,，短劇里都是陸總,、厲總，各種‘總’,，但是長劇就沒有這種問題了嗎,？”小花酒說，這不是存在于短劇的單一現(xiàn)象,，而是部分女性用戶就是在不斷地踏入同一條河流,，一而再、再而三地消費霸總文學,，“人既有覺醒的需要,，也有情感的需要。的確有很多女性渴望一個想象當中的愛人,，而這樣的愛人在現(xiàn)實當中不存在,，女頻短劇承載了這種情感訴求”。

與之相對,，男頻劇的邏輯則是：“我強,，我超強,。”寫過短劇劇本的周倜認為,，男頻短劇的特點是,，“不要有任何成長過程，上來就要天下第一,，因為各種原因不能讓別人知道他是天下第一,，被各種人虐，然后再打臉所有人,，這是男頻劇的爽點”,。

在菲飛看來，網文或者短劇,，講的都是現(xiàn)實生活中不可能發(fā)生的故事,，滿足觀眾的某種精神需要?！氨热缦矚g看爽劇的人,，是因為生活中一直被打壓，渴望一夜翻身,，這就是為什么《無雙》這樣的男頻短劇能爆火,。因為太多人渴望體驗這種感覺，看上去很落魄,，其實我是大佬,，是富豪?！狈骑w覺得,，在相似類型下,，仍然能夠通過人物設定,、人物關系的創(chuàng)新改寫，在短劇中玩出新的花樣,，給觀眾帶來耳目一新的感受,。

一位演過電視劇、演過話劇,、如今也拍短劇的演員向記者如此調侃影視業(yè)內的“鄙視鏈”：“拍電影的看不上拍電視劇的,，拍電視劇的看不起拍網劇的，拍網劇的看不起網紅,，他們又一起看不上短劇,。”

是風口,，還是趨勢,？

短視頻,、長視頻、電商,、傳統(tǒng)影企,，短劇仍在吸引頭部公司入局。不過,，曾經和短劇一樣站在浪尖上的新興娛樂產業(yè)如今風光不再,。短劇也會只是一陣風嗎？

6月1日落地的微短劇新規(guī),，要求對微短劇實行“分類分層審核”,。按總投資金額，微短劇分為“重點,、普通,、其他”三類?？偼顿Y額度在100萬元以上的“重點微短劇”由國家廣電總局統(tǒng)一備案公示管理,，30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”由省級廣電部門進行規(guī)劃備案審核和完成片審查，30萬元以下的“其他微短劇”由播出平臺履行內容管理的職責,。在北京大學融媒體中心音視頻辦主任,、副研究員呂帆看來，風口中的微短劇,，需要熱潮中的冷思考,，在野蠻生長之后，提質增效已成為微短劇行業(yè)共識,，而此次內容審核細則的出臺,，便是將內容高質發(fā)展與行業(yè)健康生態(tài)深度結合的有力舉措。

實際上,，針對微短劇亂象,，監(jiān)管部門已經展開多次治理工作。2022年末,，國家廣播電視總局開展了為期3個月的“小程序”類網絡微短劇專項整治工作,，共下線2.5萬多部微短劇。去年年末,，上線兩天充值破2000萬元的爆款短劇《黑蓮花上位手冊》因涉嫌渲染極端復仇,、以暴制暴的不良價值觀，被全網下架,。

第一財經記者在采訪時感受到,，新規(guī)之下，從業(yè)者對短劇未來發(fā)展看法不一,。經歷過網絡電影的興衰,，阿坡對短劇的未來并不那么樂觀,。他覺得，目前短劇行業(yè)處于比較高點的位置,，可能會慢慢往下降了,。“一方面是戲拍得太多了,，審美同質化的東西太多了,，另一方面審查也慢慢出來了?！痹谒磥?，短劇也可能會走網大的老路，“管控之后,，很多東西拍不了,，好比在噴發(fā)的水流中放了個閘，流水的速度就會變慢”,。

部分從業(yè)者談到,，新規(guī)出臺后，審核更嚴格,，制作周期拉長,，題材會有嚴格把控，這也意味著很多“擦邊”題材未來可能都無法投拍,。阿坡明顯感受到,，新規(guī)之下，項目量有所減少,，一些人會面臨無戲可拍的局面,。“變得有門檻了,，以前可以隨便拍,，一個月一千多部，之后可能會減少到幾百部甚至一百多部”,。

愛奇藝短劇頻道的熱播劇

站在制作方立場,，菲飛呼吁平臺數據、投流費用透明化,。“我們一直覺得小程序短劇是To C的市場,，因為它是平臺用投流的方式吸引消費者進來觀看之后,，根據充值金額與制作方分賬。現(xiàn)在來看,，它也是有點To B,，因為分賬數據來自平臺,，而平臺數據可操作空間較大，制作方回報不透明,?！?

小花酒告訴第一財經記者，日前他們收到備案審核意見要求修改片名,，原因是“過于直白,，拍攝時注意不可過于夸大豪門爭斗”?！笆聦嵣?，我們沒有涉及太多豪門爭斗，只有結尾一兩集走劇情帶過,，本質是個女頻甜寵劇,。”目前,，他們考慮將片名修改為《他為我著迷》,，能否通過要看后續(xù)的審核意見。

對于監(jiān)管新規(guī),，小花酒表示：“靜觀其變,，走一步看一步?！彼龑Χ虅〉那熬叭员в行判?，認為趨勢不可逆?！爱斢脩糇⒁饬﹂L久地從一個固定的電視端口或者是PC端口轉移到可移動的小型的手機端口,，內容隨著載體發(fā)生變化是必然的趨勢?！钡@并不意味著短劇火了,，長劇就要死了，“從用戶消費喜好的角度來看,，兩者不處于競爭格局,，不是此消彼長的關系”。

拍完第二部豎屏短劇之后,，小花酒去了清邁,，一邊學習語言，一邊尋找市場機會,。她看好短劇在東南亞市場的潛力,。她認為短劇的“卷”應該聚焦在劇情而非成本。“劇情要做得讓人拍案叫絕,，耳目一新,，這是市場永恒的追求，也最能夠打動用戶,?！?

一位希望通過短劇的累積，在行業(yè)內實現(xiàn)職級跨越的幕后從業(yè)者告訴第一財經記者：“傳統(tǒng)影視業(yè)職級跨越挺難的,，在中長劇里,，比如你做服化道，可能這輩子都沒有機會去干導演,，但是不干幾部導演,，永遠都不會成為導演，總得有學習的機會,，在短劇里就有這樣的機會,。”

場記高茗晗2018年左右入行,，常駐橫店,，年景好過一陣，在影視寒冬和疫情夾擊下,，一度生活壓力陡增,，“那時候沒工作，還生病了,。三四年過得很快,，什么都沒得到”。高茗晗說：“我不知道別人怎么看,，其實我挺感謝短劇的,，它至少讓一批人可以生活下去，一批人有了賺錢的機會,?！睆乃慕洑v來看，相對于豎屏劇,，橫屏劇的機會比較少,，而且周期長、風險大,、回款慢,。“一個月再拖半月,，尾款可能都結不到,。豎屏劇殺青第二,、第三天就結了,?！?

在《睡不著等你來哄》中，高茗晗出演了一個小角色,，她希望自己的事業(yè)能夠向演員方向拓展,，盡管戲份很少，但她還是認真對待,?！拔沂钦娴南矚g這個行業(yè)。你不覺得它很自由,，很有魅力嗎,？每次都會碰到不一樣的人，大家一起磨合,，為了一個共同的目標去努力,。誰都想拍出好作品?！保ǚ骑w為化名）