豎屏?xí)r代,，短劇的“以小博大”也在向“高不可攀”進階,，制作成本水漲船高的同時,，6月1日起實施的微短劇管理新規(guī)，也啟動“分類分層審核”,。近期,，第一財經(jīng)記者實地探訪劇組扎堆的橫店，對話逐夢的影視人,，探析短劇向何處去,。

在橫店這座影視名城的任意街角，你都可能偶遇一支正在拍攝中的短劇劇組,。

晚上7點,，橫店蘭花新苑內(nèi)一棟三層別墅燈火通明。房子裝修豪華氣派,，十幾只肥碩的錦鯉在庭院池塘里游動,。這里是不少短劇“霸總”的家，每一個房間都散發(fā)著金錢的氣息,。

第一財經(jīng)記者在這里見到了豎屏短劇《睡不著等你來哄》劇組的四五十位工作人員,。“7點啦，快一點點啦,！”執(zhí)行導(dǎo)演催促著各個環(huán)節(jié)加速,。從通告單看，這一天的戲份還剩不少,，拍到凌晨幾乎是必然,。

此時客廳正在拍攝一場男女主角情感升溫的重場戲。這個故事的核心是女扮男裝,，有點類似十多年前的韓劇《咖啡王子一號店》的設(shè)定,。這場戲中，酒醉后的男主會不小心撩掉女主的假發(fā),，微醺中第一次看到她長發(fā)飄飄的模樣。

為了將這個關(guān)鍵場景拍得足夠唯美,，造型師不斷調(diào)整假發(fā)的狀態(tài),。女演員李紫一不停地摘下假發(fā)、再重新戴上,，反復(fù)數(shù)次,，直到拍出足夠絲滑的畫面。監(jiān)視器前的導(dǎo)演阿坡用對講機指導(dǎo)男演員段美洋表現(xiàn)酒醉后的迷離狀態(tài)：“眼神不要太清澈,?！?

豎屏短劇也被稱為小程序短劇，豎著拍,，豎著看,，拍攝周期通常在7天左右。但它的工作強度則比人們想象中更辛苦：三四個小時的睡眠支撐一整天的工作,，早晨開工,，次日凌晨甚至天亮收工，如此七天,。這些從業(yè)者隨身攜帶速效救心丸和保健品,，橫店咖啡店兜售的一桶750毫升的美式咖啡，是他們的“續(xù)命藥”,。

不過,，比起拍戲的辛苦，停工空轉(zhuǎn)是更可怕的事,。在橫店,，第一財經(jīng)與短劇制片人、導(dǎo)演,、演員,、選角、場記等從業(yè)者聊了聊他們這些年來的經(jīng)歷與思考。大多數(shù)人并不掌握影視行業(yè)的頭部資源,，其中一些遭遇過網(wǎng)絡(luò)大電影（下稱“網(wǎng)大”）潮起潮落,、影視寒冬無戲可拍、疫情階段間歇性停工,、耗盡心力拍片延遲上線回款艱難等各種波折,。

盡管他們背景各有不同，但至少達成一種共識,，短劇的起飛解救了一度低迷的影視業(yè)和身處其中的許多人,。

據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會消息，6月1日,，微短劇管理新規(guī)定正式實施生效,，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。從流量到質(zhì)量,，從野蠻生長到有序經(jīng)營,，短劇未來將走向何方，從業(yè)者亦抱有不同看法,。

豎屏短劇爆發(fā)

艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示,，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%,。

2023年也是豎屏短劇爆發(fā)之年,。短劇之火從去年延燒至今，制作團隊從最早的婚慶,、信息流廣告,、短視頻團隊，到今天不少傳統(tǒng)影視團隊介入,，制作也從草莽步入正軌,。“最早三五個人就能拍,，哪有現(xiàn)在這樣?，F(xiàn)在就是正規(guī)劇組的概念，只是規(guī)模小一點,，該有的部門全都有,，而且都是專業(yè)的?！卑⑵抡f,。

在片場，大家都叫阿坡“坡導(dǎo)”,，他在片場很嚴(yán)格,，摳細節(jié)，每一條都要拍到滿意為止。在拍短劇之前,，阿坡是一名網(wǎng)大導(dǎo)演,，2009年大學(xué)畢業(yè)后北漂，干過一段時間舞臺劇,，十年前涉足網(wǎng)大領(lǐng)域,，算是最早介入互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容的一撥人。

過去數(shù)年,，阿坡參與打造過不少爆款網(wǎng)大項目,，在淘夢、芒果娛樂做過導(dǎo)演和制片人,，經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)電影從無到有,、興起到?jīng)]落的過程?！?016年到2018年火過一段時間,，到2019年達到頂峰，接著開始走下坡路,。”

在阿坡看來,，網(wǎng)大當(dāng)年的火爆是因為它填補了院線片無法觸碰的內(nèi)容,，而它的沒落與監(jiān)管收緊有部分關(guān)聯(lián)，“神鬼片,、僵尸片沒了,。那些所謂獵奇的東西看不到了”。另一方面,，隨著消費者觀影習(xí)慣從電腦端向移動端遷移,，一兩年的時間，網(wǎng)絡(luò)電影的受眾迅速轉(zhuǎn)向了短視頻,。

2022年9月開始,，阿坡順勢轉(zhuǎn)向豎屏短劇，迄今參與過20多部短劇制作,。不過,，截至目前，他還沒有接到過橫屏短劇的邀約,。

短劇分為豎屏和橫屏,，兩者從內(nèi)容、制作成本到盈利模式均有較大差異,。豎屏短劇即小程序劇,，通常一集2分鐘左右，總共60到100集，10至20集以內(nèi)免費,，之后需付費觀看,，以跌宕的故事情節(jié)、強烈的情感沖擊為標(biāo)志,，制造多個懸念點和情節(jié)反轉(zhuǎn)吸引用戶充值,。小程序劇平臺方通過投流等方式進行推廣，爆款劇有《無雙》《我在八零年代當(dāng)后媽》等,。

橫屏短劇通常一集在15分鐘,，總共24集左右，制作比較精良,，講究視聽語言的美感,，與長視頻的盈利模式較相似，即與平臺根據(jù)協(xié)議分賬,，代表作有《招惹》《虛顏》等,。

在大多數(shù)圈內(nèi)人眼中，橫屏劇是比豎屏劇更高級的形式,，影響力更廣泛,，拍豎屏短劇，更像是一種謀生手段或是過渡的跳板,，通過作品累積,，在業(yè)內(nèi)樹立聲名，再向上攀爬,?！端恢饶銇砗濉返难輪T統(tǒng)籌菲飛也這樣想。菲飛的公司是該劇的承制方,，她也是片場最忙碌的人之一,，除了負責(zé)演員事宜，還要應(yīng)付發(fā)電機罷工,、攝像機被盜等大大小小的突發(fā)事件,，她時常拿出清涼油，讓自己保持清醒,。

“短劇屬于解決生存問題”

“拍豎屏劇,，主要還是為了掙錢?！狈骑w很坦誠,。所有的短劇劇組開機那天都會喊一個口號：“開機大吉，充值過億,?！敝圃毂钍敲恳恢Ф虅〗M的夢想,，信玄學(xué)也是許多從業(yè)者的習(xí)慣。

2018年下半年,，有多年選角經(jīng)驗的菲飛與朋友合伙創(chuàng)業(yè),，結(jié)果趕上了影視寒冬?！澳菚r候很苦,，資本都往外逃了，我們沒有金主撐腰,，也沒有核心資源,，能熬過來真是很不容易?！?

2021年初,，菲飛投入短劇賽道，那還是橫屏短劇的1.0時代：1到3分鐘一集,，總共30集,，7天拍完，平臺根據(jù)點擊率與片方分賬,。她們參與的第一部橫屏短劇的成本為45萬元,，幾個朋友互相湊錢拍攝第一部短劇在優(yōu)酷拿到了S級的內(nèi)部評級，播出效果很不錯,。不過,，接下來拍的兩部短劇，卻讓公司一度負債累累,。

這兩部短劇的后期公司從協(xié)定80天交片拖到8個月，直到2023年9月才得以上線,?！捌脚_對我們的評級不高，市場變化很快,，和我們同期播出的劇品質(zhì)也提高了,。其實就和許多庫存很久的長劇一樣，拖越久,，播出效果越不行,。”

“這兩個項目血虧,?！狈骑w苦笑。她們考量下來覺得,，還是得繼續(xù)做項目,，把虧損的錢慢慢找補回來,，“以小博大”的豎屏短劇，成了眼下最合適的選擇,。幸運的是,，今年她們參與的第一部豎屏短劇《真千金又美又颯》熱力值一度沖上了平臺日榜第二，作為小爆款團隊,，豎屏短劇平臺和資方向她們主動靠攏,。

“即便一開始成績不是那么漂亮，你一直在這個領(lǐng)域里做事,，別人都能看得到,。”對未來,，菲飛有自己的憧憬,，“還是希望能慢慢往上爬，也許后面可以做橫屏中劇,、分賬長劇,，有機會，更想去嘗試院線電影,。對我們來說,，短劇屬于解決生存問題，如果有好機會,，還是希望做出更有影響力的作品”,。

拍攝現(xiàn)場，菲飛已經(jīng)開始為下一個項目《唐朝來的貴女》碼盤,，這將是一部每集片長15分鐘,、24集的橫屏短劇，預(yù)計6月上旬在西安,、橫店開拍,。不過，她苦于男主角的人選遲遲未能定奪,，因為好一點的男演員“太搶手”,，拍過爆款劇的要不就是報價太高，要不就是檔期太滿,。 除了演員身價,，短劇的制作成本也水漲船高，從最早的十幾萬如今漲到百萬,。曾經(jīng)的“以小博大”正在向“高不可攀”進階,。在片場，很多短劇從業(yè)者都在感嘆：“太卷了,?！?

闖入者

前不久,，王晶入局拍的短劇《億萬傻王子》播出遇冷。周星馳出品,、易小星擔(dān)任策劃的《金豬玉葉》6月2日上線抖音,，四小時播放量破500萬，有評論認(rèn)為,，質(zhì)感不錯,，但“不太好笑”。名導(dǎo)的技術(shù)和經(jīng)驗,，也許未必能與短劇這一新興內(nèi)容產(chǎn)品屬性相互契合,，而闖入者，或許能帶來一些新的變革,。

在橫店的喜鵲酒吧,，第一財經(jīng)記者見到了另一支豎屏短劇《奈何沈總他太撩》劇組。包廂內(nèi),，導(dǎo)演小花酒正在和男女主角對劇本,。去年年底，小花酒從一家互聯(lián)網(wǎng)大廠離職創(chuàng)業(yè),，這是她拍的第二部豎屏短劇,。

“拍長劇，也許意味著你在行業(yè)里更受人尊敬,，我作為外行,，沒有傳統(tǒng)影視人從長劇到短劇的羞恥感?！毙』ň普f,，“事實上，短劇給了大量影視人機會,。他們不一定差,，只是在僧多粥少的傳統(tǒng)影視領(lǐng)域沒有分到一杯羹而已?！?

在進入短劇賽道之前，小花酒在互聯(lián)網(wǎng)運營崗工作多年,，業(yè)余在一家廣播劇社團擔(dān)任主理人,。創(chuàng)業(yè)之前，她考察了廣播劇,、有聲書和短劇三個賽道,，最終選擇了短劇?！岸虅?yōu)勢非常明顯,，用戶體量更大,，制作比廣播劇節(jié)奏快，廣播劇做完一季大概需要半年,，而短劇前后加起來僅需兩個月,。”

小花酒認(rèn)為,，廣播劇與短劇制作的時差在于劇本,，這是受眾差異決定的。廣播劇受眾是14至30歲的年輕人,，他們對內(nèi)容的精度要求非常高,，而消費短劇更像是消費情緒產(chǎn)品，內(nèi)容精度相對較低,，“但這不意味著誰就是粗糧,，誰就是細糠”。

采訪過程中,，不止一位受訪者提到一個觀點：短劇本質(zhì)是網(wǎng)文的視頻化,。《奈何沈總他太撩》表演指導(dǎo)周倜分析認(rèn)為,，短劇的源頭是小說網(wǎng)站投放的視頻廣告素材,，比如曾經(jīng)紅極一時的“歪嘴戰(zhàn)神”，把網(wǎng)絡(luò)小說精華部分拍成15秒的視頻,，留足懸念點,，將用戶引流到小說網(wǎng)站。在他看來,，短劇和網(wǎng)文的商業(yè)模式有很多相似之處,。“建平臺,，上傳作品,，連載多少集以后開始付費，只是以前大家看文字,，現(xiàn)在直接看視頻,。”

與長視頻平臺制作的IP改編影視劇大多來自晉江,、起點不同,，短劇改編的網(wǎng)文多來自于番茄、七貓等小說平臺,。小花酒說,，晉江頭部網(wǎng)文版權(quán)貴，文學(xué)水平較高,，番茄的版權(quán)費比晉江便宜得多,，文筆一般,，但將它們改編成短劇的時候，消費者通常并不會特別在意臺詞的文學(xué)性,。

小花酒看了近100部短劇,，令她意外的是，短劇相比長劇有更多樣化的題材,。在她看來,，這一方面與短劇目前監(jiān)管較少有關(guān)，另一方面是因為它取自大量底層的,、更新鮮的網(wǎng)文,。通常而言，將一個頭部網(wǎng)文IP改編成中長劇需要較高的成本,、較長的開發(fā)周期,，因此市面上能夠看到的IP改編影視劇，有時是5年前甚至10年前的網(wǎng)文頂流,。從文字到影像,，存在不短的時差。

“其實大量的網(wǎng)文是沒有被拍出來的,，能看到的只有那些頂流被改編成劇集,，頂流是更安全的選擇。而短劇用小成本,，將大量多樣化的網(wǎng)文給拍了出來,。”小花酒認(rèn)為,，這是短劇的優(yōu)勢,，作為一個常年消費網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者，在她看來,，網(wǎng)文中許多新奇的創(chuàng)意和劇情,，傳統(tǒng)影視未能涉及，而短劇彌補了這一空缺,?！氨热缰v紙片人（二次元人物）覺醒之后有了自由獨立的靈魂、紛紛抗?fàn)幍摹睹擁\》,，這個設(shè)定是非常新的,，而且拍得非常好?！?

短劇有毒嗎

曾經(jīng),，拍短劇的和不拍短劇的是兩個圈子,；看短劇的和不看短劇的,，是兩種圈層,。隨著短劇市場規(guī)模的擴大，圈子與圈子,、圈層與圈層,，有了越來越多重合的跡象。不過,，內(nèi)容產(chǎn)品之間的鄙視鏈仍然存在,，短劇的每一次出圈，都會招致各種批評,。

關(guān)于短劇低俗,、“有毒”或認(rèn)為短劇的流行是時代之悲哀、審美的降級等批評,，小花酒覺得,，內(nèi)容產(chǎn)品其實談不上誰更高貴，不能如此傲慢地對待用戶,，只是不同用戶在消費不同的產(chǎn)品,。更年輕的人聽廣播劇，是在消費這件產(chǎn)品的每一個顆粒度,，既要聽音樂,，又要聽音效，也要聽聲優(yōu)的聲音質(zhì)感,。短劇的用戶,，更多是在無聊的時候、不開心的時候選擇一個東西看,，在碎片化的時間里消遣,，“短劇著眼于消解人們生活當(dāng)中的疲憊感和不安感”。

騰訊視頻短劇頻道的熱播劇

《睡不著等你來哄》和《奈何沈總他太撩》都屬于都市題材女頻短劇,。故事的男主角,，一個是顧總，一個是沈總,。在不少人看來,，短劇同質(zhì)化嚴(yán)重，無非是“霸道總裁”“復(fù)仇逆襲”,。

“的確,，短劇里都是陸總、厲總,，各種‘總’,，但是長劇就沒有這種問題了嗎？”小花酒說，這不是存在于短劇的單一現(xiàn)象,，而是部分女性用戶就是在不斷地踏入同一條河流,，一而再、再而三地消費霸總文學(xué),，“人既有覺醒的需要,，也有情感的需要。的確有很多女性渴望一個想象當(dāng)中的愛人,，而這樣的愛人在現(xiàn)實當(dāng)中不存在,，女頻短劇承載了這種情感訴求”。

與之相對,，男頻劇的邏輯則是：“我強,，我超強?！睂戇^短劇劇本的周倜認(rèn)為,，男頻短劇的特點是，“不要有任何成長過程,，上來就要天下第一,，因為各種原因不能讓別人知道他是天下第一，被各種人虐,，然后再打臉?biāo)腥?，這是男頻劇的爽點”。

在菲飛看來,，網(wǎng)文或者短劇,，講的都是現(xiàn)實生活中不可能發(fā)生的故事，滿足觀眾的某種精神需要,?！氨热缦矚g看爽劇的人，是因為生活中一直被打壓,，渴望一夜翻身,，這就是為什么《無雙》這樣的男頻短劇能爆火。因為太多人渴望體驗這種感覺,，看上去很落魄,，其實我是大佬，是富豪,?！狈骑w覺得，在相似類型下,，仍然能夠通過人物設(shè)定,、人物關(guān)系的創(chuàng)新改寫,，在短劇中玩出新的花樣，給觀眾帶來耳目一新的感受,。

一位演過電視劇,、演過話劇、如今也拍短劇的演員向記者如此調(diào)侃影視業(yè)內(nèi)的“鄙視鏈”：“拍電影的看不上拍電視劇的,，拍電視劇的看不起拍網(wǎng)劇的，拍網(wǎng)劇的看不起網(wǎng)紅,，他們又一起看不上短劇,。”

是風(fēng)口,，還是趨勢,？

短視頻、長視頻,、電商,、傳統(tǒng)影企，短劇仍在吸引頭部公司入局,。不過,，曾經(jīng)和短劇一樣站在浪尖上的新興娛樂產(chǎn)業(yè)如今風(fēng)光不再。短劇也會只是一陣風(fēng)嗎,？

6月1日落地的微短劇新規(guī),，要求對微短劇實行“分類分層審核”。按總投資金額,，微短劇分為“重點,、普通、其他”三類,?？偼顿Y額度在100萬元以上的“重點微短劇”由國家廣電總局統(tǒng)一備案公示管理，30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”由省級廣電部門進行規(guī)劃備案審核和完成片審查,，30萬元以下的“其他微短劇”由播出平臺履行內(nèi)容管理的職責(zé),。在北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦主任、副研究員呂帆看來,，風(fēng)口中的微短劇,，需要熱潮中的冷思考，在野蠻生長之后,，提質(zhì)增效已成為微短劇行業(yè)共識,，而此次內(nèi)容審核細則的出臺，便是將內(nèi)容高質(zhì)發(fā)展與行業(yè)健康生態(tài)深度結(jié)合的有力舉措,。

實際上,，針對微短劇亂象，監(jiān)管部門已經(jīng)展開多次治理工作。2022年末,，國家廣播電視總局開展了為期3個月的“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作,，共下線2.5萬多部微短劇。去年年末,，上線兩天充值破2000萬元的爆款短劇《黑蓮花上位手冊》因涉嫌渲染極端復(fù)仇,、以暴制暴的不良價值觀，被全網(wǎng)下架,。

第一財經(jīng)記者在采訪時感受到,，新規(guī)之下，從業(yè)者對短劇未來發(fā)展看法不一,。經(jīng)歷過網(wǎng)絡(luò)電影的興衰,，阿坡對短劇的未來并不那么樂觀。他覺得,，目前短劇行業(yè)處于比較高點的位置,，可能會慢慢往下降了?！耙环矫媸菓蚺牡锰嗔?，審美同質(zhì)化的東西太多了，另一方面審查也慢慢出來了,?！痹谒磥恚虅∫部赡軙呔W(wǎng)大的老路,，“管控之后,，很多東西拍不了，好比在噴發(fā)的水流中放了個閘,，流水的速度就會變慢”,。

部分從業(yè)者談到，新規(guī)出臺后,，審核更嚴(yán)格,，制作周期拉長，題材會有嚴(yán)格把控,，這也意味著很多“擦邊”題材未來可能都無法投拍,。阿坡明顯感受到，新規(guī)之下,，項目量有所減少,，一些人會面臨無戲可拍的局面?！白兊糜虚T檻了,，以前可以隨便拍,，一個月一千多部，之后可能會減少到幾百部甚至一百多部”,。

愛奇藝短劇頻道的熱播劇

站在制作方立場,，菲飛呼吁平臺數(shù)據(jù)、投流費用透明化,?！拔覀円恢庇X得小程序短劇是To C的市場，因為它是平臺用投流的方式吸引消費者進來觀看之后,，根據(jù)充值金額與制作方分賬?，F(xiàn)在來看，它也是有點To B,，因為分賬數(shù)據(jù)來自平臺，而平臺數(shù)據(jù)可操作空間較大,，制作方回報不透明,。”

小花酒告訴第一財經(jīng)記者,，日前他們收到備案審核意見要求修改片名,，原因是“過于直白，拍攝時注意不可過于夸大豪門爭斗”,?！笆聦嵣希覀儧]有涉及太多豪門爭斗,，只有結(jié)尾一兩集走劇情帶過,，本質(zhì)是個女頻甜寵劇?！蹦壳?，他們考慮將片名修改為《他為我著迷》，能否通過要看后續(xù)的審核意見,。

對于監(jiān)管新規(guī),，小花酒表示：“靜觀其變，走一步看一步,?！彼龑Χ虅〉那熬叭员в行判模J(rèn)為趨勢不可逆,?！爱?dāng)用戶注意力長久地從一個固定的電視端口或者是PC端口轉(zhuǎn)移到可移動的小型的手機端口，內(nèi)容隨著載體發(fā)生變化是必然的趨勢,?！钡@并不意味著短劇火了,，長劇就要死了，“從用戶消費喜好的角度來看,，兩者不處于競爭格局,，不是此消彼長的關(guān)系”。

拍完第二部豎屏短劇之后,，小花酒去了清邁,，一邊學(xué)習(xí)語言，一邊尋找市場機會,。她看好短劇在東南亞市場的潛力,。她認(rèn)為短劇的“卷”應(yīng)該聚焦在劇情而非成本?！皠∏橐龅米屓伺陌附薪^,，耳目一新，這是市場永恒的追求,，也最能夠打動用戶,。”

一位希望通過短劇的累積,，在行業(yè)內(nèi)實現(xiàn)職級跨越的幕后從業(yè)者告訴第一財經(jīng)記者：“傳統(tǒng)影視業(yè)職級跨越挺難的,，在中長劇里，比如你做服化道,，可能這輩子都沒有機會去干導(dǎo)演,，但是不干幾部導(dǎo)演，永遠都不會成為導(dǎo)演,，總得有學(xué)習(xí)的機會,，在短劇里就有這樣的機會?！?

場記高茗晗2018年左右入行,，常駐橫店，年景好過一陣,，在影視寒冬和疫情夾擊下,，一度生活壓力陡增，“那時候沒工作,，還生病了,。三四年過得很快，什么都沒得到”,。高茗晗說：“我不知道別人怎么看,，其實我挺感謝短劇的，它至少讓一批人可以生活下去,，一批人有了賺錢的機會,?！睆乃慕?jīng)歷來看，相對于豎屏劇,，橫屏劇的機會比較少,，而且周期長、風(fēng)險大,、回款慢,。“一個月再拖半月,，尾款可能都結(jié)不到,。豎屏劇殺青第二、第三天就結(jié)了,?！?

在《睡不著等你來哄》中，高茗晗出演了一個小角色,，她希望自己的事業(yè)能夠向演員方向拓展,，盡管戲份很少，但她還是認(rèn)真對待,?！拔沂钦娴南矚g這個行業(yè),。你不覺得它很自由,，很有魅力嗎？每次都會碰到不一樣的人,，大家一起磨合,，為了一個共同的目標(biāo)去努力。誰都想拍出好作品,?！保ǚ骑w為化名）