在過去的“五一”假期，縣城成了最大贏家,。

據(jù)相關(guān)旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示,，“五一”期間，小縣城游增速“跑贏”大都市,。某旅游平臺推出的“五一”旅游趨勢洞察報告顯示,，四線及以下城市旅游,、縣域市場酒店、景區(qū)門票預(yù)訂訂單分別同比增長140%,、68%,、151%，均跑贏全國大盤,。

縣域旅游的崛起,，并不只是縣城多么特殊，縣城也在經(jīng)歷和城市的一體化,。比如隨著高速,、高鐵的完善，許多縣城被納入了城市周邊“幾小時內(nèi)可達(dá)”的半徑之內(nèi),。同時縣城也在精神上和城市同構(gòu),，就像“村咖”成了不少縣城的火爆單品——咖啡，一個城市生活的標(biāo)記物也成了縣城的標(biāo)配,，這意味著縣城開始擺脫鄉(xiāng)土標(biāo)簽,，和城市“平等”地并立了。

從這個角度說,，關(guān)注縣域旅游也有著觀察經(jīng)濟(jì)格局的意義,。在城市化的大背景下，一種顯得另類的經(jīng)濟(jì)動向,，背后也會關(guān)聯(lián)著更深遠(yuǎn)的議題,。這可能是地域均衡，也可能是藏富于民,；也可能是互聯(lián)網(wǎng)賦能,，可能是生態(tài)價值挖掘。相信每一個獨(dú)特的縣城背后,，都有一個自己的故事,，都藏著拓寬發(fā)展路徑的啟示。

這也是我們推出這組策劃的意義,。剛剛過去的這個“五一”假期,，成都商報-紅星新聞10路記者在10個熱門旅游小城里穿梭，采訪這里的游客,、旅游行業(yè)的從業(yè)者以及管理部門,，去深度透視這一波“文旅下沉”新趨勢，從中挖掘消費(fèi)變遷的深層邏輯,，用新聞的方式為縣城立傳,，也為擘畫發(fā)展藍(lán)圖提供參考。

“姐,，您是穿紅色衣服的公主嗎,？”5月2日中午,，中國朝鮮族民俗園里（以下簡稱“民俗園”），旅拍攝影師劉鑫剛結(jié)束1個小時的拍攝,，又馬不停蹄趕往民俗園門口,，準(zhǔn)備迎接今天拍攝的第六位“朝鮮族公主”。

今年五一期間,，僅9.4公頃的民俗園,，最多時一天接待了3萬余人次游客。女性游客是這里的忠實(shí)簇?fù)碚?，她們來此只有一個目的——變裝“朝鮮族公主”,。

吉林省東部的這座邊境小城延吉，是全國最大的朝鮮族聚集地延邊的首府城市,。近年來因其民族裝扮旅拍盛行而嶄露頭角,，成為一座備受矚目的網(wǎng)紅旅游城市，上榜“2023年全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣”,。

延吉無疑是一匹“黑馬”,。2024年五一期間其旅游業(yè)再創(chuàng)新高，接待國內(nèi)外游客約72.4萬人次,，同比增長5.1%,；實(shí)現(xiàn)旅游收入約15.1億元。不過在旅游市場競爭日益激烈的情況下,，作為旅拍的后起之城,，如何支撐起旅游業(yè)健康長久的發(fā)展，與其他網(wǎng)紅地區(qū)進(jìn)行差異化競爭,，也是當(dāng)?shù)卣诜e極思考的問題,。

打造“朝鮮族公主”IP 旅拍店暴增數(shù)百家

民俗園原是延吉南部城郊帽兒山下的一個荒山溝。14年前,，延邊州決定把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)作為推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),。然而,，作為州府所在地的延吉市,，盡管有其獨(dú)特的朝鮮族風(fēng)味美食，卻在旅游資源的開發(fā)和利用上一直面臨挑戰(zhàn),，缺乏具有吸引力的旅游景點(diǎn)成為制約其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸,。

當(dāng)?shù)卣疀Q策者把目光放在了這片城郊的荒山溝上。

2012年,，為迎接延邊州慶60周年而建造了這座朝鮮族民俗園,，2022年延吉市委市政府對中國朝鮮族民俗園進(jìn)行升級改造，現(xiàn)如今整個園區(qū)占地面積9.4公頃,，總投資2.4億元,，建筑面積6145平方米,，匯集了民族文化演藝、非遺文化體驗,、民俗慶典活動等眾多業(yè)態(tài),。

起初，也有來民俗園拍照的游客,，數(shù)量并不多,。中國朝鮮族民俗園運(yùn)營總監(jiān)朱保坤回憶，人們用手機(jī)拍攝,，也沒有換裝,，游客基本來自周邊。

直到2023年春節(jié),，隨著外地旅拍團(tuán)隊來此開辟新市場,，朝鮮族服飾寫真照不斷曝光，民俗園開始在網(wǎng)絡(luò)走紅,，大批客流量突降,，“那是我第一次見到民俗園這么火爆”。

如何趁勢接住這潑天的富貴,？朱保坤為此思考良久,。經(jīng)運(yùn)營公司內(nèi)部研討發(fā)現(xiàn)，作為全國最大的朝鮮族聚集地,，具有獨(dú)特魅力的朝鮮族服飾,，有望成為市場上的網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品。于是他們邀請了一些重量級網(wǎng)紅前來拍攝,，打造“朝鮮族公主”IP,，后期又引進(jìn)了約五十家西雙版納的旅拍團(tuán)隊。

朱保坤介紹,，本地旅拍店迅速靠攏,，研究妝容和攝影風(fēng)格。同時越來越多的游客受到網(wǎng)紅效應(yīng)的影響,，開始自發(fā)地曬照并分享到社交媒體上,，形成一個龐大的宣傳矩陣。朱保坤回憶,，2022年8月,，民俗園門口只有兩三家旅拍店，到2022年年末,，短短4個月便增加至四五十家,，現(xiàn)如今民俗園附近的旅拍店已有七八百家之多。一名旅拍店的老板表示,，妝造師與攝影師收入越來越可觀,，旺季時可翻三倍,。

咖啡文化盛行 超八成為青年游客

官方數(shù)據(jù)顯示，2024年五一期間,，延吉市接待國內(nèi)外游客約72.4萬人次,，同比增長5.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入約15.1億元,，同比增長2.7%,。旅游市場調(diào)研結(jié)果顯示，延吉市年輕游客為主的特征日趨突出,。從到訪游客的年齡結(jié)構(gòu)來看,，19—29歲的游客占比為38.57%，30-39歲游客的占比為42.6%,，超八成的游客為40歲以下的青年游客,。

如今的年輕人為何喜歡去延吉？除了旅拍將游客吸引而至,，還有“咖啡慢生活”文化在當(dāng)?shù)刂饾u盛行,。打開社交平臺，除了“朝鮮族公主”的寫真照,，網(wǎng)友曬得最多的照片,，是端著印有“延吉”logo的咖啡杯在網(wǎng)紅墻前合照。

“后浪”咖啡店老板張勝發(fā)現(xiàn),，這也許是年輕人來了之后,，還愿意在延吉走街串巷享受當(dāng)?shù)厣畹脑颉榱擞舆@次五一的客流,，張勝準(zhǔn)備了400公斤的咖啡豆,，按照去年的銷量，每天至少能賣出2000杯,。

記者了解到,，延吉的咖啡館已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家，延吉成為名副其實(shí)的“縣咖之王”,，部分網(wǎng)紅咖啡館也成了推動旅游轉(zhuǎn)型的主力軍,。面對如今的市場競爭，張勝如今的利潤率會降低一些,，前陣子他剛從上海進(jìn)修回來,，希望學(xué)到更多咖啡知識,。

另外,，臨行前選購朝鮮族特色小吃的西市場，也成為了年輕人的網(wǎng)紅打卡地,，甚至被挖掘出了兩位“野生代言人”——布包奶奶和賣魚干的李叔,。

5月6日下午,，特意錯峰出行趕到西市場的王女士，沒能買到心心念念的布包,?！拔覝?zhǔn)備在延吉住一晚，明天8點(diǎn)就來排隊,?！蓖跖扛嬖V記者，她在社交平臺被網(wǎng)友種草了布袋子,，聽別人介紹是朝鮮族人民平時買菜背出去的,，10多塊錢一個，防水耐臟,，“當(dāng)?shù)厝说臇|西我就覺得新奇,，也不貴，來都來了就想買一個,，老奶奶做生意也不容易,。”

思考

如何從“網(wǎng)紅”走向“長紅”,？

延吉無疑是一匹“黑馬”,。

延吉市文化廣播電視和旅游局向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年,，延吉市接待旅游人數(shù)877.9萬人次,，同比增長37%；旅游綜合收入140.4億元,，同比增長81%,。

去年，延吉市以第4名的成績上榜全國熱門小眾目的地TOP10以及“2023年全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣”,，不但是吉林省唯一上榜的縣市,，還成功入選國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位。2023年6月,，延吉還出臺“青年延吉”城市發(fā)展實(shí)施方案,，推出一系列住宿、餐飲,、門票,、公交等優(yōu)惠活動，吸引眾多年輕人集聚延吉,。

不過在旅拍興起的城市里,，“工業(yè)化”的流水線拍攝一直被人詬病。作為旅拍城市的后起之秀，如何能在激烈的競爭中支撐旅游業(yè)健康長久發(fā)展,？

中國朝鮮族民俗園運(yùn)營總監(jiān)朱保坤坦言,，延吉當(dāng)?shù)氐穆门氖袌鲆呀咏柡停貏e在十一,、五一這樣的假期,，如果進(jìn)入旅游淡季，可能還剩下百分之五六十的訂單量,。朱保坤表示,，朝鮮族服飾與民俗文化始終是當(dāng)?shù)氐奶厣麄儠⑻厣瀼氐降?，“每隔一段時間就會進(jìn)行妝造升級,，比如冬天的朝鮮族服飾配上披風(fēng)，我們也將隨著市場發(fā)展不斷融合創(chuàng)新,?！?

延吉市文廣旅局副局長崔光勝向記者表示，與其說差異化競爭不如說是差異化的帶動和互補(bǔ),。今年清明節(jié)文旅市場調(diào)查結(jié)果顯示,，有73.5%的游客有計劃或已經(jīng)訪問了州內(nèi)的其他縣市，從細(xì)分城市來看,，選擇訪問（或已經(jīng)訪問）圖們市的游客占比最高,，次為琿春市，再次為敦化市和龍井市,。崔光勝認(rèn)為,，延吉市對州內(nèi)其他縣市的旅游發(fā)展均起到了一定的帶動作用，進(jìn)一步夯實(shí)了延吉市在延邊州旅游整體發(fā)展中的核心地位,。

“延邊州共有八個縣市,，我們牢固樹立和強(qiáng)化全州‘上下一盤棋’思想，結(jié)合本地文旅資源優(yōu)勢,，推出不同特色線路以滿足不同游客需求,。我們希望看到的不是激烈的市場競爭和內(nèi)卷，而是以‘鲇魚效應(yīng)’激發(fā)全州乃至全省發(fā)揮比較優(yōu)勢,，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和跨地互動,，促成全域‘網(wǎng)紅’態(tài)勢，拒絕曇花一現(xiàn),，持續(xù)放大延吉旅游熱度的溢出效應(yīng),，為‘長紅’打下堅實(shí)基礎(chǔ)?！贝薰鈩僬f,。

（編輯：月兒 ）