平價(jià)沖鋒衣,緣何成為年輕人的“寶藏”外套

  來(lái)源:中國(guó)商報(bào)冉隆楠 ,, 于佳鑫2023-12-05
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核心提示:如果將2022年稱(chēng)作沖鋒衣在國(guó)內(nèi)爆火的“元年”,,那今年則是沖鋒衣繼續(xù)井噴式增長(zhǎng)的一年,。板型簡(jiǎn)潔流暢,,兼具防風(fēng)防水功效,,售價(jià)通常為幾百元左右,相比幾千元一件的專(zhuān)業(yè)款更

如果將2022年稱(chēng)作沖鋒衣在國(guó)內(nèi)爆火的“元年”,那今年則是沖鋒衣繼續(xù)井噴式增長(zhǎng)的一年,。板型簡(jiǎn)潔流暢,兼具防風(fēng)防水功效,,售價(jià)通常為幾百元左右,,相比幾千元一件的專(zhuān)業(yè)款更符合多數(shù)人的購(gòu)買(mǎi)力,這些優(yōu)勢(shì)讓駱駝,、伯希和等平價(jià)沖鋒衣在“學(xué)生黨”和上班族等年輕消費(fèi)者中迅速躥紅,,甚至變成不少人“一件衣服穿三季”的心頭摯愛(ài)。

平價(jià)沖鋒衣的走紅,,也引發(fā)了“專(zhuān)業(yè)黨”與“日常黨”的論戰(zhàn),。對(duì)于大多數(shù)沒(méi)有深度戶(hù)外需求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),一件售價(jià)不貴又好看實(shí)用的“入門(mén)款”其實(shí)剛剛好,。

從“廣場(chǎng)舞同款”到“時(shí)尚密碼”

曾經(jīng)被嘲“跳廣場(chǎng)舞的大爺大媽們?nèi)耸忠患钡臎_鋒衣,,時(shí)下已搖身一變成為潮流的代名詞,博得不少年輕消費(fèi)者的喜愛(ài),。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示,,2022年抖音電商沖鋒衣的銷(xiāo)售額超過(guò)20億元,較2021年翻了近6倍,,而今年僅1至9月的銷(xiāo)售額就已超過(guò)去年全年,。

在今年抖音“雙11”運(yùn)動(dòng)服裝好物榜上,駱駝戶(hù)外三合一沖鋒衣高居榜首,,北面、伯希和沖鋒衣也躋身前十名,。飛瓜數(shù)據(jù)顯示,,憑借三合一沖鋒衣這一爆款單品,駱駝的銷(xiāo)售熱度同比達(dá)到去年的359%,。不僅如此,,連羽絨服“一哥”波司登今年也下場(chǎng)做起了沖鋒衣,推出新品“沖鋒衣羽絨服”,。

波司登實(shí)體店內(nèi)在售的沖鋒衣羽絨服,。(中國(guó)商報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 于佳鑫/攝)

哪些人在購(gòu)買(mǎi)沖鋒衣?從帶火它的抖音直播來(lái)看,,女性構(gòu)成了絕對(duì)的主力,。飛瓜數(shù)據(jù)顯示,在抖音平臺(tái)今年1至9月的沖鋒衣成交量中,,女性占到消費(fèi)者的76.5%,,是男性的3倍多。駱駝天貓旗艦店客服對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,,店內(nèi)銷(xiāo)量高達(dá)“30萬(wàn)+”的爆款,,“女生買(mǎi)的比男生要多一些,。”

在“時(shí)尚寶典”小紅書(shū)上,,年輕女生們曬出的沖鋒衣穿搭時(shí)常與“酷颯”“中性風(fēng)”等關(guān)鍵詞相聯(lián)系,。“買(mǎi)沖鋒衣的時(shí)候,,覺(jué)得穿起來(lái)會(huì)顯得很酷,。”來(lái)自上海的消費(fèi)者劉文告訴記者,。不僅如此,,劉文還覺(jué)得安踏今年推出的一款沖鋒衣外形時(shí)尚又好看,讓她很想再買(mǎi)一件,。

此外,,沖鋒衣還是近年來(lái)流行的“山系穿搭”中的核心單品?!吧较荡┐畹娘L(fēng)格比較松弛,,適合露營(yíng)、爬山,、釣魚(yú)這些戶(hù)外運(yùn)動(dòng),,顏色搭配上也經(jīng)常使用綠色和土色?!眲⑽恼f(shuō),,“比如沖鋒衣,就時(shí)常和黃色馬丁靴搭配著穿,?!?

拋開(kāi)購(gòu)買(mǎi)比例,事實(shí)上,,關(guān)注沖鋒衣的男生并不占少數(shù)。百度指數(shù)顯示,,在搜索過(guò)“沖鋒衣”相關(guān)內(nèi)容的用戶(hù)中,,40歲以下用戶(hù)占75%,59.04%是男性,。

百度指數(shù)提供的“沖鋒衣”相關(guān)搜索問(wèn)題,,其中“沖鋒衣十大名牌排名”的被搜索頻率最高。

社交平臺(tái)上最近流行著這種說(shuō)法:“沖鋒衣是男人最好的醫(yī)美,?!痹谝恍┡磥?lái),挺括的板型和簡(jiǎn)潔利落的線(xiàn)條,讓身穿沖鋒衣的男生平添不少“少年感”,。也有男生認(rèn)為,,各品牌歷年來(lái)推出的沖鋒衣在外觀(guān)上相差無(wú)幾,穿搭起來(lái)也很簡(jiǎn)單,,“怎么穿都不會(huì)出錯(cuò)”,。

抗風(fēng)抗雨的戶(hù)外“戰(zhàn)服”

離開(kāi)潮人們構(gòu)筑的世界,有不少年輕人認(rèn)為,,自己購(gòu)買(mǎi)沖鋒衣并非出于時(shí)尚需求,,而是因?yàn)闆_鋒衣的面料確實(shí)抗風(fēng)抗雨。

“現(xiàn)在網(wǎng)上那些賣(mài)得火的幾百元的沖鋒衣,,基本都是指軟殼,,硬殼沖鋒衣在日常場(chǎng)景里用得太少了?!币晃粊?lái)自遼寧的大學(xué)畢業(yè)生小楊告訴中國(guó)商報(bào)記者,。

小楊對(duì)戶(hù)外裝備和服裝頗有研究,早在沖鋒衣還未大火的時(shí)候,,他就已經(jīng)購(gòu)入一件硬殼款,,“但已經(jīng)好幾年沒(méi)穿過(guò)了?!?

“硬殼沖鋒衣很不透氣,,我的體質(zhì)比較愛(ài)出汗,冬季稍一運(yùn)動(dòng),,汗就積聚在衣服內(nèi),,失溫反而更快?!毙钫f(shuō),。

與此同時(shí),小楊還有一件內(nèi)側(cè)加絨的軟殼沖鋒衣,,經(jīng)常在深秋和初冬季節(jié)穿,基本上能應(yīng)對(duì)日常行走時(shí)戶(hù)外的大風(fēng),?!耙彩呛芏嗄昵百I(mǎi)的,那時(shí)候國(guó)產(chǎn)品牌剛剛開(kāi)始采用這種面料,,好奇之下就買(mǎi)了一件,,感覺(jué)很不錯(cuò)?!?

中國(guó)地質(zhì)大學(xué)的小石日常穿著沖鋒衣的頻率也很高,。“我們是做地質(zhì)的,出野外的情況很多,,沖鋒衣防風(fēng)又干練,,很適合我們穿?!毙∈f(shuō),,“而且可能因?yàn)槲覀兪堑刭|(zhì)大學(xué),校園里真的能看到很多同學(xué)在穿沖鋒衣,?!?

但小楊和小石也承認(rèn),對(duì)于北方地區(qū)來(lái)說(shuō),,到了氣溫零下的深冬,,沖鋒衣的穿著頻率的確比不上更加厚實(shí)的棉服和羽絨服。不過(guò),,在不少南方年輕人眼中,,用幾百元給自己買(mǎi)一件沖鋒衣,就相當(dāng)于買(mǎi)了一件能穿三季的“勞?!蓖馓?,是一個(gè)性?xún)r(jià)比很高的選擇。

“一件三合一沖鋒衣,,春秋單穿外套,,冬天加上內(nèi)膽剛剛好?!薄白鴺?biāo)廣西,,我們這里冬季、春季常下綿綿細(xì)雨,,體感是刺骨的冷,。這時(shí)候騎電動(dòng)車(chē),,沖鋒衣就是神器,,抗風(fēng)抗雨,還比雨衣輕巧方便,,非常實(shí)用,。”許多IP地址顯示為南方省份的網(wǎng)友這樣留言,。

時(shí)尚與日常通勤屬性提升

以駱駝為代表的平價(jià)沖鋒衣為何能在年輕群體中走紅,?

有潮流領(lǐng)域的KOL認(rèn)為,駱駝沖鋒衣的爆火,,離不開(kāi)其另辟蹊徑的營(yíng)銷(xiāo)方式,。在近日發(fā)布的視頻中,,他將始祖鳥(niǎo)、探路者等品牌線(xiàn)上店鋪的官方宣傳圖與駱駝進(jìn)行對(duì)比,,前者畫(huà)面中常常出現(xiàn)身背登山包、手持登山杖,、從頭到腳裝備齊全的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外登山者,,而在駱駝的宣傳圖上,卻是清一色的“高顏值”帥哥美女,。

左,、右分別截自始祖鳥(niǎo)與駱駝天貓旗艦店,。

“其他沖鋒衣的圖在拼性能和性?xún)r(jià)比,,營(yíng)造戶(hù)外的專(zhuān)業(yè)性,駱駝在構(gòu)建詩(shī)和遠(yuǎn)方的畫(huà)面感,。”上述KOL說(shuō),。

一些沖鋒衣“專(zhuān)業(yè)黨”并不認(rèn)可這種營(yíng)銷(xiāo)方式,。“沖鋒衣從來(lái)就與時(shí)尚無(wú)關(guān),,要買(mǎi)就買(mǎi)專(zhuān)業(yè)的,。”在上述視頻的評(píng)論區(qū),,一名男生這樣評(píng)價(jià),。

但事實(shí)上,隨著去年以來(lái)平價(jià)沖鋒衣的爆火,,時(shí)尚屬性和日常通勤屬性已經(jīng)逐漸取代專(zhuān)業(yè)戶(hù)外屬性,,變成多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)沖鋒衣時(shí)的首要需求。

“我們向工廠(chǎng)定做沖鋒衣的款式已經(jīng)從之前更偏向戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格轉(zhuǎn)向更適合日常通勤的風(fēng)格了,?!币幻b銷(xiāo)售商告訴記者。據(jù)介紹,,該銷(xiāo)售商的顧客年齡主要在40歲以下,,由于需求誤判,今年工廠(chǎng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的備貨不足,。

“本以為顧客對(duì)沖鋒衣的需求一般,,沒(méi)想到異?;鸨瑤缀趺刻於加腥藛?wèn),工廠(chǎng)也是每天加班加點(diǎn)地趕制,?!痹撲N(xiāo)售商說(shuō)。

事實(shí)上,,對(duì)于大多數(shù)“學(xué)生黨”和上班族來(lái)說(shuō),,一件平價(jià)又好穿的“入門(mén)款”沖鋒衣其實(shí)已經(jīng)能很好地滿(mǎn)足他們的日常需求。

在始祖鳥(niǎo)天貓旗艦店內(nèi),,最便宜的一件GORE-TEX面料棉服大衣的售價(jià)為6500元,,這一面料技術(shù)源自美國(guó),是許多專(zhuān)業(yè)款沖鋒衣的常用面料,。在北面旗艦店內(nèi),,一件單獨(dú)沖鋒衣外殼的售價(jià)在1000至2000元,三合一款式的價(jià)格則為1600元以上,。與之相比,,駱駝、伯希和,、凱樂(lè)石等國(guó)產(chǎn)戶(hù)外品牌,,以及李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌推出的沖鋒衣,,不少款式的售價(jià)都在千元以下,,更符合多數(shù)年輕人現(xiàn)階段的購(gòu)買(mǎi)力。

在駱駝“30萬(wàn)+”的銷(xiāo)量中,,很難獲知有多少消費(fèi)者是真正的戶(hù)外“發(fā)燒友”,,但一名廣東男生的留言確實(shí)在一定程度上反映了不少人的心聲:“上班族有多少機(jī)會(huì)常去深度戶(hù)外的場(chǎng)合呢?我只是想買(mǎi)一件便宜,、好看又實(shí)用的日常外套而已,。”

(編輯:鳴嫡)


平價(jià)沖鋒衣,,緣何成為年輕人的“寶藏”外套

 

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