平價沖鋒衣的走紅，也引發(fā)了“專業(yè)黨”與“日常黨”的論戰(zhàn),。對于大多數(shù)沒有深度戶外需求的消費者來說,，一件售價不貴又好看實用的“入門款”其實剛剛好。

從“廣場舞同款”到“時尚密碼”

曾經(jīng)被嘲“跳廣場舞的大爺大媽們?nèi)耸忠患钡臎_鋒衣,，時下已搖身一變成為潮流的代名詞,，博得不少年輕消費者的喜愛。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示,，2022年抖音電商沖鋒衣的銷售額超過20億元,，較2021年翻了近6倍，而今年僅1至9月的銷售額就已超過去年全年。

在今年抖音“雙11”運動服裝好物榜上,，駱駝戶外三合一沖鋒衣高居榜首,，北面、伯希和沖鋒衣也躋身前十名,。飛瓜數(shù)據(jù)顯示,，憑借三合一沖鋒衣這一爆款單品，駱駝的銷售熱度同比達到去年的359%,。不僅如此,，連羽絨服“一哥”波司登今年也下場做起了沖鋒衣，推出新品“沖鋒衣羽絨服”,。

波司登實體店內(nèi)在售的沖鋒衣羽絨服,。（中國商報見習記者 于佳鑫/攝）

哪些人在購買沖鋒衣？從帶火它的抖音直播來看,，女性構(gòu)成了絕對的主力,。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺今年1至9月的沖鋒衣成交量中,，女性占到消費者的76.5%,，是男性的3倍多。駱駝天貓旗艦店客服對中國商報記者表示,，店內(nèi)銷量高達“30萬+”的爆款,，“女生買的比男生要多一些?！?

在“時尚寶典”小紅書上，年輕女生們曬出的沖鋒衣穿搭時常與“酷颯”“中性風”等關(guān)鍵詞相聯(lián)系,?！百I沖鋒衣的時候，覺得穿起來會顯得很酷,?！眮碜陨虾５南M者劉文告訴記者。不僅如此,，劉文還覺得安踏今年推出的一款沖鋒衣外形時尚又好看,，讓她很想再買一件。

此外,，沖鋒衣還是近年來流行的“山系穿搭”中的核心單品,。“山系穿搭的風格比較松弛,，適合露營,、爬山,、釣魚這些戶外運動，顏色搭配上也經(jīng)常使用綠色和土色,?！眲⑽恼f，“比如沖鋒衣,，就時常和黃色馬丁靴搭配著穿,。”

拋開購買比例,，事實上,，關(guān)注沖鋒衣的男生并不占少數(shù)。百度指數(shù)顯示,，在搜索過“沖鋒衣”相關(guān)內(nèi)容的用戶中，40歲以下用戶占75%,，59.04%是男性,。

百度指數(shù)提供的“沖鋒衣”相關(guān)搜索問題，其中“沖鋒衣十大名牌排名”的被搜索頻率最高,。

社交平臺上最近流行著這種說法：“沖鋒衣是男人最好的醫(yī)美,。”在一些女生看來,，挺括的板型和簡潔利落的線條,，讓身穿沖鋒衣的男生平添不少“少年感”。也有男生認為,，各品牌歷年來推出的沖鋒衣在外觀上相差無幾,，穿搭起來也很簡單，“怎么穿都不會出錯”,。

抗風抗雨的戶外“戰(zhàn)服”

離開潮人們構(gòu)筑的世界,，有不少年輕人認為，自己購買沖鋒衣并非出于時尚需求,，而是因為沖鋒衣的面料確實抗風抗雨,。

“現(xiàn)在網(wǎng)上那些賣得火的幾百元的沖鋒衣，基本都是指軟殼,，硬殼沖鋒衣在日常場景里用得太少了,。”一位來自遼寧的大學(xué)畢業(yè)生小楊告訴中國商報記者,。

小楊對戶外裝備和服裝頗有研究,，早在沖鋒衣還未大火的時候，他就已經(jīng)購入一件硬殼款,，“但已經(jīng)好幾年沒穿過了,?！?

“硬殼沖鋒衣很不透氣，我的體質(zhì)比較愛出汗,，冬季稍一運動,，汗就積聚在衣服內(nèi)，失溫反而更快,?！毙钫f。

與此同時,，小楊還有一件內(nèi)側(cè)加絨的軟殼沖鋒衣,，經(jīng)常在深秋和初冬季節(jié)穿，基本上能應(yīng)對日常行走時戶外的大風,?！耙彩呛芏嗄昵百I的，那時候國產(chǎn)品牌剛剛開始采用這種面料,，好奇之下就買了一件,，感覺很不錯?！?

中國地質(zhì)大學(xué)的小石日常穿著沖鋒衣的頻率也很高,。“我們是做地質(zhì)的,，出野外的情況很多,，沖鋒衣防風又干練，很適合我們穿,?！毙∈f，“而且可能因為我們是地質(zhì)大學(xué),，校園里真的能看到很多同學(xué)在穿沖鋒衣,。”

但小楊和小石也承認,，對于北方地區(qū)來說,，到了氣溫零下的深冬，沖鋒衣的穿著頻率的確比不上更加厚實的棉服和羽絨服,。不過,，在不少南方年輕人眼中，用幾百元給自己買一件沖鋒衣,，就相當于買了一件能穿三季的“勞?！蓖馓祝且粋€性價比很高的選擇,。

“一件三合一沖鋒衣,，春秋單穿外套,，冬天加上內(nèi)膽剛剛好?！薄白鴺藦V西,，我們這里冬季、春季常下綿綿細雨,，體感是刺骨的冷,。這時候騎電動車，沖鋒衣就是神器,，抗風抗雨,，還比雨衣輕巧方便，非常實用,?！痹S多IP地址顯示為南方省份的網(wǎng)友這樣留言。

時尚與日常通勤屬性提升

以駱駝為代表的平價沖鋒衣為何能在年輕群體中走紅,？

有潮流領(lǐng)域的KOL認為,，駱駝沖鋒衣的爆火，離不開其另辟蹊徑的營銷方式,。在近日發(fā)布的視頻中，他將始祖鳥,、探路者等品牌線上店鋪的官方宣傳圖與駱駝進行對比,，前者畫面中常常出現(xiàn)身背登山包、手持登山杖,、從頭到腳裝備齊全的專業(yè)戶外登山者,，而在駱駝的宣傳圖上，卻是清一色的“高顏值”帥哥美女,。

左,、右分別截自始祖鳥與駱駝天貓旗艦店。

“其他沖鋒衣的圖在拼性能和性價比,，營造戶外的專業(yè)性,，駱駝在構(gòu)建詩和遠方的畫面感?！鄙鲜鯧OL說,。

一些沖鋒衣“專業(yè)黨”并不認可這種營銷方式?！皼_鋒衣從來就與時尚無關(guān),，要買就買專業(yè)的?！痹谏鲜鲆曨l的評論區(qū),，一名男生這樣評價,。

但事實上，隨著去年以來平價沖鋒衣的爆火,，時尚屬性和日常通勤屬性已經(jīng)逐漸取代專業(yè)戶外屬性,，變成多數(shù)消費者購買沖鋒衣時的首要需求。

“我們向工廠定做沖鋒衣的款式已經(jīng)從之前更偏向戶外運動的風格轉(zhuǎn)向更適合日常通勤的風格了,?！币幻b銷售商告訴記者。據(jù)介紹,，該銷售商的顧客年齡主要在40歲以下,，由于需求誤判，今年工廠出現(xiàn)了嚴重的備貨不足,。

“本以為顧客對沖鋒衣的需求一般,，沒想到異常火爆,，幾乎每天都有人問,，工廠也是每天加班加點地趕制?！痹撲N售商說,。

事實上，對于大多數(shù)“學(xué)生黨”和上班族來說,，一件平價又好穿的“入門款”沖鋒衣其實已經(jīng)能很好地滿足他們的日常需求,。

在始祖鳥天貓旗艦店內(nèi)，最便宜的一件GORE-TEX面料棉服大衣的售價為6500元,，這一面料技術(shù)源自美國,，是許多專業(yè)款沖鋒衣的常用面料。在北面旗艦店內(nèi),，一件單獨沖鋒衣外殼的售價在1000至2000元,，三合一款式的價格則為1600元以上。與之相比,，駱駝,、伯希和、凱樂石等國產(chǎn)戶外品牌,，以及李寧,、安踏等國產(chǎn)運動品牌推出的沖鋒衣，不少款式的售價都在千元以下,，更符合多數(shù)年輕人現(xiàn)階段的購買力,。

在駱駝“30萬+”的銷量中，很難獲知有多少消費者是真正的戶外“發(fā)燒友”,，但一名廣東男生的留言確實在一定程度上反映了不少人的心聲：“上班族有多少機會常去深度戶外的場合呢,？我只是想買一件便宜,、好看又實用的日常外套而已?！?

（編輯：鳴嫡）