為什么兩三元的牙膏銷聲匿跡了,？

 動(dòng)輒二三十元，十元以下牙膏難覓

 關(guān)于牙膏價(jià)格上漲,，最近去超市購物的消費(fèi)者小倪深有體會(huì),。

 “放眼望去，多是二三十元的牙膏，好點(diǎn)的都要三四十元了,，最便宜的佳潔士鹽白牙膏也需要6.9元,，價(jià)格太過離譜?！?

 如小倪所說,，近日，中新財(cái)經(jīng)記者探訪多個(gè)超市,，牙膏的價(jià)格普遍在10元以上,，其中，15元至40元區(qū)間較為集中,，舒適達(dá)等少數(shù)幾個(gè)牌子的牙膏價(jià)格能達(dá)到40元以上,，10元以下的僅有兩三款。

 這也與艾媒咨詢線下調(diào)研的數(shù)據(jù)相吻合,。其此前調(diào)研顯示,，在大型商超售賣的四五十種牙膏中，一支牙膏價(jià)格在10—20元之間的占六成,，20元以上的占比為35%,，而10元以下的只有兩三種。

 除了低價(jià)牙膏消失在超市貨架上,，不少消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn),，一些牙膏價(jià)格在翻倍上漲。

 “這款冷酸靈抗敏感牙膏,，現(xiàn)在賣7.58元,，記得原來只需要兩三塊錢；曾經(jīng)幾塊錢的中華牙膏,，現(xiàn)在‘升級(jí)’后也賣到20元了,。”小倪提到,。

 據(jù)華西證券研報(bào),，國家發(fā)改委發(fā)布的普通120克左右牙膏平均價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，其價(jià)格從2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒,，行業(yè)價(jià)格整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì),。這也證明了牙膏漲價(jià)并非“體感”。

 牙膏為何越賣越貴,？

 曾經(jīng)幾十元的牙膏，被人稱為牙膏界的“愛馬仕”,，如今牙膏界人均“愛馬仕”,，是什么導(dǎo)致牙膏越賣越貴？

 很多人可能會(huì)考慮到成本因素。從國家標(biāo)準(zhǔn)看,，牙膏主要由摩擦劑,、保濕劑、增稠劑,、發(fā)泡劑,、芳香劑、水和其他添加劑組成,。雖然基于不同功效會(huì)加入相應(yīng)的有效成分,，但從公布數(shù)據(jù)來看，原材料生產(chǎn)成本相對(duì)較低,。

 登康口腔旗下?lián)碛欣渌犰`等品牌,，其招股書顯示，2019年至2021年,，公司成人牙膏的單位成本分別為1.53元,、1.47元以及1.50元。

 雖然單位成本保持穩(wěn)定,，但其銷售單價(jià)連年增加,，帶動(dòng)毛利率逐年增長。

 對(duì)此,，登康口腔表示,，公司緊抓消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，順應(yīng)牙膏需求多樣化,、產(chǎn)品高端化的發(fā)展方向,，在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行研發(fā)升級(jí)，不斷擴(kuò)大自身在中高端成人牙膏中的市場(chǎng)份額,，產(chǎn)品銷售單價(jià)逐年上升,。

 登康口腔的這番話也揭開了牙膏品牌集體“造勢(shì)”的冰山一角。

 近些年,，牙膏企業(yè)“沉迷”于產(chǎn)品升級(jí),，通過添加酵素、益生菌,、玻尿酸,、氨基酸等成分，宣揚(yáng)美白,、抗過敏,、抗糖、清新口氣等功效,，甚至細(xì)化使用場(chǎng)景,，一方面是迎合消費(fèi)者對(duì)于牙膏功能性的需求,，另一方面也因?yàn)樵诜N種“噱頭”背后，有巨大的利潤空間,。

 一直以來,，牙膏市場(chǎng)都處于激烈的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)。曾經(jīng)國內(nèi)牙膏市場(chǎng)被兩面針,、冷酸靈等占據(jù),，后來外資企業(yè)涌入，“攻城略地”下,，行業(yè)一度打起價(jià)格戰(zhàn),，再加上原材料價(jià)格上漲，毛利率不斷下滑,。云南白藥等功效性牙膏的異軍突起,，讓行業(yè)找到了“財(cái)富密碼”。

 "于是,，牙膏企業(yè)紛紛停產(chǎn)不賺錢的傳統(tǒng)牙膏,，開始主打功能牙膏，而功能牙膏的定價(jià)遠(yuǎn)超之前的傳統(tǒng)牙膏,，以至于不少牙膏生產(chǎn)企業(yè)每隔一段時(shí)間就推出一個(gè)新功效,，再順便提個(gè)價(jià)。這種情況下,，牙膏變貴也就成為一個(gè)自然而然的趨勢(shì),。”盤古智庫高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為,。

 產(chǎn)品不斷“升級(jí)”下,，還需花大力氣進(jìn)行營銷，請(qǐng)各路明星代言,。從牙膏類上市公司研報(bào)看,，牙膏的銷售費(fèi)用一路攀升。這些營銷成本最終也需消費(fèi)者“買單”,。

 便宜牙膏還能買到嗎,？

 記者在超市探訪期間，一位男性顧客正在選購牙膏,，他看了一圈價(jià)格后,，在兩款售價(jià)最低的牙膏之間，選擇了心儀的那支,。與此同時(shí),，記者注意到，北京某超市售價(jià)10元的特價(jià)舒客小蘇打牙膏被賣到僅剩一支,。

 人們對(duì)于低價(jià)牙膏的需求仍然旺盛,。如今動(dòng)輒幾十元的牙膏價(jià)格,，也讓不少網(wǎng)友懷念起,，以前兩三元買一支牙膏的日子,。曾經(jīng)的便宜牙膏去哪了？

 記者在線上搜索發(fā)現(xiàn),，白玉,、田七等國產(chǎn)老牌牙膏仍在售賣，單支價(jià)格多在10元以下,；一款銷量較高的佳潔士強(qiáng)根固齒牙膏,，價(jià)格僅為4.5元。此外,，一些非知名品牌的牙膏也較為便宜,。

 常住酒店的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們熟悉的兩面針等牙膏,，頻頻出現(xiàn)在酒店一次性用品中,。但這些低價(jià)產(chǎn)品很難出現(xiàn)在超市貨架上。

 江瀚表示,，對(duì)于多數(shù)商超來說,，每個(gè)貨架的成本基本固定，銷售各個(gè)牙膏產(chǎn)品的成本支出差不多,。因此,，利潤水平更高的牙膏，往往更能吸引商超銷售,，進(jìn)而越來越多的商超傾向銷售高價(jià)牙膏,。

 小倪曾提到，低價(jià)牙膏多陳列在貨架的低層,。這也與記者在部分超市觀察到的情況一致,。

 隨著牙膏“功效”越來越多，宣傳上日益“美妝化”,，行業(yè)監(jiān)管也在完善,。

 國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局今年發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》明確規(guī)定，牙膏實(shí)行備案管理,，牙膏備案人對(duì)牙膏的質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé),。在業(yè)內(nèi)看來，《辦法》施行后,，或能給五花八門的牙膏功效宣傳“降一下火”,。

（編輯:鳴嫡）

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