山西省太原市是歷史悠久的文化名城,，集章打卡活動(dòng)為這座古城增添了新的魅力。圖為市民在太原地鐵二號(hào)線(xiàn)大南門(mén)站體驗(yàn)古城游集章活動(dòng),，感知城市發(fā)展軌跡,。   新華社記者 楊晨光攝

在浙江省杭州市高沙社區(qū)亞運(yùn)青年V站，人們?cè)诜?wù)臺(tái)前排起了隊(duì),，準(zhǔn)備集齊61枚亞運(yùn)賽事項(xiàng)目的藍(lán)色紀(jì)念印章,；在天津市梁?jiǎn)⒊o(jì)念館，很多參觀(guān)者拿著紀(jì)念冊(cè),，圍在飲冰室“集章打卡”的展臺(tái)前蓋章留念,；在四川省成都市錦江區(qū)暑襪北一街的熊貓郵局，游客們紛紛在蓋章區(qū)搜集印有方言的文創(chuàng)印章,，還會(huì)跟著讀上幾句……今年中秋國(guó)慶假期,，集章打卡成為不少地方文化、旅游消費(fèi)熱潮中的一道新風(fēng)景,。

“集章打卡”為啥越來(lái)越火,？這在很大程度上與文化場(chǎng)館、旅游景點(diǎn)不斷推出集章產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān),。其中,，印章內(nèi)容多為與場(chǎng)館、景點(diǎn)相關(guān)的建筑,、人物,、文字等。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，目前國(guó)內(nèi)各大博物館,、紀(jì)念館、文創(chuàng)街區(qū)等場(chǎng)所提供的印章主要分為任何時(shí)間都可以蓋的常設(shè)章,、在特定活動(dòng)期間內(nèi)可以蓋的活動(dòng)章,。集章服務(wù)也可分為免費(fèi)和收費(fèi)兩種。每個(gè)地點(diǎn)對(duì)集章的消費(fèi)要求不同,，一般都會(huì)標(biāo)注最低消費(fèi)金額,，也有地點(diǎn)是消費(fèi)即可蓋章、指定商品消費(fèi)方能蓋章,。例如,，在國(guó)家博物館、天津?yàn)I?？萍拣^,、南京市民俗博物館等地，消費(fèi)者需購(gòu)買(mǎi)特制紀(jì)念章卡片套裝，前往智能打卡蓋章機(jī)進(jìn)行識(shí)別后蓋章,。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，“集章打卡”帶來(lái)的參與感和收獲感是吸引力所在。

——印章設(shè)計(jì)用心,、制作精美,。從單色到套色、從單一建筑到組合地標(biāo),，如今印章的制作更講究了,。

陜西姑娘紀(jì)若彤說(shuō)，方方正正,、對(duì)稱(chēng)平穩(wěn)的紅色唐代長(zhǎng)安城是自己接觸集章兩年來(lái)第一枚也是最喜歡的一枚印章,。“縱橫交錯(cuò)的二十五條大街,、一百零八坊在印章上清晰可見(jiàn),，位于城東南方的是曲江池與芙蓉園?！奔o(jì)若彤說(shuō),，如今大唐芙蓉園的印章款式更加豐富，園內(nèi)的大唐游禮店里還有大唐仕女圖,、荷池觀(guān)魚(yú)等原創(chuàng)印章,，印章上會(huì)更加注重細(xì)節(jié)的刻畫(huà)。現(xiàn)在,，國(guó)內(nèi)部分博物館和旅游景點(diǎn)推出了套色章,，一個(gè)完整的圖案得由數(shù)個(gè)印章按順序組合才能蓋出來(lái)，“這讓集章打卡顯得更有趣了,?！奔o(jì)若彤說(shuō)。

——集章消費(fèi)不高,、入門(mén)容易,。免費(fèi)自助蓋章和收費(fèi)集章并存，單次收費(fèi)集章從個(gè)位數(shù)起步,，大多不超百元,。

“一般的消費(fèi)章，幾十元以?xún)?nèi)就能搞定,。比如之前去黃山風(fēng)景區(qū)時(shí),，我買(mǎi)了一個(gè)20多元的冰箱貼，在景區(qū)內(nèi)憑任意一家黃山好禮文創(chuàng)店的消費(fèi)憑證就可以到其他門(mén)店蓋章,?！苯佑|僅一年，在上海讀書(shū)的王語(yǔ)昕便從集章打卡的“入門(mén)者”變成了“發(fā)燒友”。在她的冊(cè)子里,，蓋滿(mǎn)了陜西歷史博物館,、哈爾濱博物館、上海圖書(shū)館等地的大小印章,。

——尋章方式多樣,、樂(lè)趣無(wú)窮。很多地方集章打開(kāi)的地點(diǎn)由公開(kāi)轉(zhuǎn)向隱蔽,，讓消費(fèi)者化身為“尋寶者”，帶來(lái)了不一樣的體驗(yàn),。

重慶姑娘孫蔚在英國(guó)“哈利·波特工廠(chǎng)”游玩時(shí)的一次集章經(jīng)歷給她留下了深刻印象,。當(dāng)時(shí)，剛進(jìn)入景區(qū)后,，她就得到了一個(gè)集章的小冊(cè)子,，不同的故事章節(jié)有不同樣式的章，每一個(gè)集章地點(diǎn)是隨機(jī)散落在場(chǎng)館內(nèi)的,，得去景區(qū)內(nèi)不同地點(diǎn)尋找,。“這種模式在國(guó)內(nèi)也越來(lái)越多了,。尋找彩蛋的驚喜體驗(yàn)會(huì)讓我更愿意購(gòu)買(mǎi)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品,。”孫蔚說(shuō),，以“集章打卡”來(lái)引導(dǎo)游覽和消費(fèi)提升了主題IP的互動(dòng)性,。

隨著“集章熱”持續(xù)升溫，國(guó)內(nèi)各地博物館,、古建筑景點(diǎn)不斷推出相應(yīng)主題的新章以及集章攻略,。

南京博物院為線(xiàn)下每處集章點(diǎn)設(shè)置了指示牌，根據(jù)院內(nèi)最具影響力的文物藏品之一《坤輿萬(wàn)國(guó)全圖》制作的印章具體信息在指示牌上會(huì)用藍(lán)色方框圈出,。每逢游覽高峰期,，南博會(huì)提前在微信公眾號(hào)、官網(wǎng)等線(xiàn)上平臺(tái)及時(shí)更新集章信息,。此外,，南博還推出了系列文創(chuàng)產(chǎn)品，其中,，芙蓉石蟠螭耳爐冰箱貼深受游客喜愛(ài),，成為南博的明星產(chǎn)品。

保利中國(guó)工藝天安門(mén)廣場(chǎng)店為保證印章質(zhì)量,，每天都會(huì)為印章上印油,。“像中軸線(xiàn)這套章，為了實(shí)現(xiàn)印章的建筑造型無(wú)畸變,，我們利用移軸鏡頭進(jìn)行拍攝后再制作,。”門(mén)店宣傳員魏靖然說(shuō),，門(mén)店共設(shè)兩個(gè)集章柜臺(tái),，中間為商品陳列臺(tái)，集章愛(ài)好者在蓋章時(shí)也能自行挑選店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品,。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰認(rèn)為,，印章是游客參與的道具、體驗(yàn)的載體,、回憶的觸媒,。如今，消費(fèi)者更加注重旅游的參與度和儀式感,，“集章熱”折射出游客追求低成本,、高品質(zhì)、深體驗(yàn)的消費(fèi)趨勢(shì),，更青睞“小而美”的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品,。

“今后，集章打卡還需要從創(chuàng)意設(shè)計(jì)和規(guī)范管理兩個(gè)方面來(lái)提升服務(wù)質(zhì)量,。一方面,，提高印章的質(zhì)量與美感，通過(guò)主題化,、故事化的方式提高紀(jì)念章的趣味性,、獨(dú)特性和人文性。另一方面,，應(yīng)加強(qiáng)規(guī)范化管理,，針對(duì)印章內(nèi)容、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),、收費(fèi)形式等出臺(tái)規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn),。”熊海峰說(shuō),。