悠久的歷史賦予了西安獨特的文化氣質(zhì),，也成為這座古城獨有的歷史文化資源。近年來,，陜西國有文化旅游企業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動構(gòu)建新場景,、推出新業(yè)態(tài)，將歷史文化資源轉(zhuǎn)換為城市核心競爭力,。

 IP主題街區(qū)“火”出圈

伴隨著鼓聲陣陣,、彩旗招展，步入位于西安大雁塔腳下的長安十二時辰主題街區(qū)大門,，仿佛回到了唐長安城,。

一進(jìn)門，巨大的日晷記錄著被遺忘的時光,。一座長安城里坊沙盤模型讓白居易詩中的“百千家似圍棋局,，十二街如種菜畦”有了具體意象。上元安康踏歌臺上,，“霓裳羽衣舞”舞姿婆娑,，一展唐代宮廷華貴。沿樓梯向下,，一片市井街巷映入眼簾,，彩燈之下，小吃攤,、酒肆,、茶鋪、游宴臺等鱗次櫛比,，雜技,、舞蹈、舞龍舞獅輪番上演,，穿著唐裝漢服的游人穿梭其間,。

長安十二時辰主題街區(qū)由陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團(tuán)）有限公司（下稱“陜文投集團(tuán)”）建設(shè)運營，在曼蒂廣場2.4萬平方米的商業(yè)空間里,，注入知名電視劇《長安十二時辰》IP和唐朝市井生活文化,，用仿唐建筑空間,、唐風(fēng)市井體驗、唐樂歌舞表演,、主題沉浸互動和文化社交休閑等方式,，讓游客所見所聞、所玩所樂,，盡是唐風(fēng)唐韻,。

這種沉浸式旅游體驗，吸引了眾多游客,。2022年4月30日開業(yè)的長安十二時辰主題街區(qū),，在疫情限流的情況下，運營僅150天時,，接待游客就超過100萬人次,，實現(xiàn)經(jīng)營收入8000多萬元?！伴L安十二時辰+大唐不夜城”全唐文化全景展示創(chuàng)新實踐從全國70多個參評項目中脫穎而出,，成功獲評“文化和旅游部2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果”。

西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游管理系教授李瑛說,，長安十二時辰主題街區(qū)結(jié)合影視IP打造出沉浸式唐朝時空,，在深入挖掘唐文化基礎(chǔ)上，營造出“新,、奇,、美”的消費場景，契合了年輕人的消費需求,，讓文化熏陶帶動文化消費,。

她的總結(jié)，正體現(xiàn)了陜文投打造長安十二時辰的思路,。陜文投集團(tuán)黨委書記,、董事長王勇說，陜文投一直在挖掘歷史文化的當(dāng)代價值,，探索傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá),。順應(yīng)文化旅游消費提質(zhì)升級趨勢，集團(tuán)選擇在比鄰大雁塔,、大唐不夜城等唐文化旅游景區(qū)的曼蒂廣場里,，打造“唐風(fēng)市井文化生活體驗區(qū)”，在小體量空間承載人們對盛唐長安“人間煙火氣”的向往,，與大雁塔和大唐不夜城的皇家氣象在主題上保持一致,，在呈現(xiàn)方式和旅游產(chǎn)品上形成差異互補(bǔ)。

2019年項目啟動時，一部故事背景發(fā)生在唐長安城的電視劇《長安十二時辰》正火爆全網(wǎng),。熱門電視劇IP遇到沉浸式唐文化景區(qū)創(chuàng)意,，電視劇《長安十二時辰》出品方娛躍文化和陜文投集團(tuán)一拍即合。在電視劇原班影視制景團(tuán)隊的打造下,，劇中靖安司,、上元安康踏歌臺、花萼相輝樓等場景和長安的通善坊,、安仁坊等坊市街巷在街區(qū)中再現(xiàn),。

“為了讓街區(qū)場景內(nèi)容趨近真實，團(tuán)隊對唐風(fēng)唐俗進(jìn)行了梳理,，形成了唐食,、唐飾、唐樂,、唐俗,、唐禮、唐舞等十幾類內(nèi)容,，并用生活化,、年輕化的方式予以展示,。演員不再是舞臺上的演員,，游客不再是座位上的觀眾，凡是走進(jìn)街區(qū)的人都是大唐盛世的普通人,，共同品味唐朝的眾生百相,。”長安十二時辰主題街區(qū)運營管理公司陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐說,。

受街區(qū)氛圍感染,，游客紛紛換上唐服、畫上唐妝,，融入其中,。在街區(qū)中，品嘗唐食小吃,，體驗非遺,，玩投壺、曲水流觴,，也就不只是文旅消費,，而是作為古人在生活。

在長安十二時辰項目誕生前,，作為文化商業(yè)綜合體的曼蒂廣場盡管擁有區(qū)位優(yōu)勢,，但營業(yè)狀況不溫不火。長安十二時辰主題街區(qū)不但帶火了曼蒂廣場,，還吸引了西安永興坊文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán),、西安演藝集團(tuán),、相聲社團(tuán)青曲社等多家企業(yè)加盟，負(fù)責(zé)餐飲管理,、演藝表演等內(nèi)容,，帶動文旅產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實現(xiàn)共贏,。

實景演藝“叫好又叫座”

雪映驪山,，華清煥彩。舞臺上,，演員沐“雪”起舞,，光影和火焰特效照亮夜空，大型實景歷史舞劇冰火《長恨歌》在西安臨潼華清宮落幕,。自去年12月初冰火《長恨歌》開演以來,，整個演出季共演出130余場，累計接待游客超32萬人次,，帶火了當(dāng)?shù)卦纠淝宓亩疽褂巍?

臨潼區(qū)歷史文化底蘊深厚,，擁有兵馬俑、華清宮,、驪山等眾多西安地標(biāo)性旅游目的地,。各家文旅單位和企業(yè)長期創(chuàng)新實踐，探索在鍛造歷史文化新價值,、打造文旅產(chǎn)業(yè)新高地上實現(xiàn)破題,。

早在2006年，陜西旅游集團(tuán)就在華清宮推出了我國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》,。根據(jù)白居易筆下的《長恨歌》改編,，以驪山、宮殿為背景,，湖面,、亭臺為舞臺，聲光電技術(shù)和實景山水相互融合,，讓霓裳羽衣再度翩翩起舞,。

開演17年來，《長恨歌》累計演出突破4000場,，接待觀眾超900萬人次,。以《長恨歌》管理和服務(wù)為藍(lán)本編制的實景演出服務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，在2016年被確定為國家標(biāo)準(zhǔn)頒布實施,，其“旅游為體,、文化為魂、標(biāo)準(zhǔn)為矛、專利為盾”的模式,，也已成為文旅融合典范,。

為探索實景演藝行業(yè)發(fā)展新路徑，實現(xiàn)我國北方冬季實景演藝“零的突破”,，陜旅集團(tuán)華清宮景區(qū)在2021年12月3日推出冰火《長恨歌》,，對舞劇藝術(shù)形式和舞臺藝術(shù)裝置進(jìn)行了一次全面升級，借助現(xiàn)代科技和藝術(shù)表現(xiàn)手段,，營造出霜雪鋪陳,、寒冰倒掛的冬季景象，讓觀眾感受唐宮冬日浪漫,。

冰火《長恨歌》的誕生,，將原來3月至11月的演出季延長至全年。今年元旦假期到春節(jié)假期,，演出現(xiàn)場座無虛席,，并從大年初三開始一天演出三場，每日接待游客近萬人次,，激發(fā)出冬季旅游市場潛力,，促進(jìn)文旅消費復(fù)蘇。

江蘇網(wǎng)民“一只林姑娘”過年期間來西安旅游,，被這座城市的煙火氣息溫暖,，離開前她把一束花送給西安，并發(fā)布視頻稱感謝西安帶給她的溫暖,。視頻中,，她提到?jīng)]能看到冰火《長恨歌》的遺憾,。華清宮景區(qū)迅速聯(lián)系到“林姑娘”,，向她發(fā)出邀請。

“《長恨歌》常演常新,，因為我們經(jīng)常對其進(jìn)行提升調(diào)整,，2023版《長恨歌》將于3月15日開演?！标兾魅A清宮文化旅游有限公司黨委書記,、董事長姚新垣說，作為國有企業(yè),，華清宮始終積極探索文化與旅游融合路徑,，對傳統(tǒng)景區(qū)升級改造，豐富游客體驗,。

數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)假期，陜西旅游集團(tuán)旗下景區(qū)和相關(guān)企業(yè)累計接待游客200.42萬人次，同比2022年增長102.47%,，同比2019年增長19.27%,，總營收同比2022年增長206.71%。

旅游企業(yè)提檔升級的同時,，文化企業(yè)也在加速跨界融合,。

2017年，西安演藝集團(tuán)旗下的西安兒童藝術(shù)劇院開始為曲江海洋館量身打造駐場演出《哪吒》,，目前已累計演出760余場,，累計觀演人數(shù)近70萬，成為曲江海洋館的招牌節(jié)目,。隨后,，西安兒童藝術(shù)劇院挖掘陜西豐富的文物資源，與秦始皇帝陵博物院和陜西歷史博物館合作,，推出了兒童劇《我們是秦俑》,，讓兵馬俑、鎏金走龍,、唐三彩仕女俑,、唐三彩跪姿駱駝俑等文物“活”起來講故事，激活少年兒童對歷史文化的親近感和好奇心,。

近年來,，西安演藝集團(tuán)旗下院團(tuán)已與“長安十二時辰”主題街區(qū)、易俗社文化街區(qū),、老菜場市井文化創(chuàng)意街區(qū)等文旅景區(qū)合作,，用演藝創(chuàng)新展示文化內(nèi)涵、豐富景區(qū)業(yè)態(tài),，實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)共贏,。

陜西省社會科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕說，我國已進(jìn)入文旅深度融合的階段,，旅游演藝和沉浸式旅游等新業(yè)態(tài),，迎合了游客從看景觀到看文化、從走馬觀花到深度體驗的需求變化,，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

沉浸式產(chǎn)業(yè)“錢”景可期

從推出實景山水舞劇《長恨歌》成為業(yè)界標(biāo)桿，到升級冰火《長恨歌》變冬季“冷資源”為“熱經(jīng)濟(jì)”,，再到打造沉浸式景區(qū)的新業(yè)態(tài),，陜西文旅國企創(chuàng)新的腳步從未停止。如今,，中國式現(xiàn)代化全面起航,，政策利好與消費市場回暖給旅游業(yè)奠定了更廣闊的發(fā)展前景,。

2022年底，西安市文旅局提出推出新產(chǎn)品,、壯大新業(yè)態(tài),、打造新場景、叫響新推介,、做精新文創(chuàng),、做實新消費的“六個新”方案，將在今年進(jìn)一步發(fā)展沉浸式文旅體驗,，引導(dǎo)各類文旅場所培育新業(yè)態(tài),，增強(qiáng)文旅消費科技感、時尚感和吸引力,，并采用科技化,、時尚化、年輕化的展示和表達(dá)方式,，集中力量推出一批彰顯中國特色,、代表西安形象、滿足市場需求的文旅新IP,，持續(xù)為西安城市形象,、文旅IP注入新的活力。

同時,，陜西出臺了打造萬億級文化旅游產(chǎn)業(yè)實施意見,，提出構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局、推動市場主體提質(zhì)增效,、促進(jìn)融合發(fā)展,、豐富文化旅游產(chǎn)品供給、發(fā)展數(shù)字文化旅游產(chǎn)業(yè)等具體任務(wù),，力爭到2025年,，文化強(qiáng)省建設(shè)取得顯著成效，現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系更加健全,，產(chǎn)業(yè)總收入突破1萬億元,，增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值比重突破10%,，年接待國內(nèi)外游客突破9億人次,，建成傳承中華優(yōu)秀文化的世界級旅游目的地、國際文化旅游中心,，更好滿足人民群眾對美好生活的需要,。

王勇表示，陜文投集團(tuán)成立十四年來,，逐步構(gòu)建起了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈,，將繼續(xù)爭當(dāng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的先鋒,，成為陜西萬億級文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大引擎。

由陜文投集團(tuán)旗下陜西云創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司承擔(dān)的陜西智慧旅游平臺建設(shè)項目被列入陜西省萬億級文旅產(chǎn)業(yè)重點項目（二期）,。該公司研發(fā)運營的“游陜西”智慧服務(wù)平臺自2020年10月上線以來,，配合陜西文旅產(chǎn)業(yè)運行監(jiān)測與應(yīng)急指揮平臺，為陜西文旅系統(tǒng)提供客流監(jiān)測,、輿情監(jiān)控,、滿意度分析和景區(qū)運行監(jiān)測等服務(wù)。為游客提供便捷體驗的“游陜西”App用戶數(shù)突破百萬人次,，票務(wù)收入超2.1億元,，服務(wù)游客超350萬人次。

“未來,，公司將繼續(xù)積極發(fā)揮科技優(yōu)勢,，豐富旅游產(chǎn)品、創(chuàng)新消費方式,，為激活陜西文旅市場提供科技及運營支持,，加速產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，助力陜西省打造萬億級文化和旅游產(chǎn)業(yè),?！标兾髟苿?chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司董事長金巖說。

包括陜西智慧旅游平臺在內(nèi),，陜文投集團(tuán)主投或參與的27個項目入選陜西省萬億級文化旅游產(chǎn)業(yè)項目,，涉及文化園區(qū)開發(fā)、文化景區(qū)建設(shè),、文創(chuàng)藝術(shù)等多個文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,。

其中，作為陜西文化藝術(shù)博物院項目重要組成部分的秦文化演藝館,，建成后將常態(tài)上演大型秦文化沉浸主題演藝《大秦》,。與長安十二時辰主題街區(qū)不同，《大秦》演藝將在貫穿式多空間劇場里,，用采用實時舞臺跟蹤系統(tǒng)和360度舞臺銀幕等科技場景和多媒體技術(shù)重新定義觀眾與演出的關(guān)系,。

在國有企業(yè)引領(lǐng)下，陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,，行業(yè)種類不斷增多,，新業(yè)態(tài)發(fā)展邁上新臺階。據(jù)陜西省統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示,，2022年,，全省1674家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)克服疫情等多因素影響，實現(xiàn)營業(yè)收入1169.29億元,，比上年同期增長2.9%,，高于全國2.0個百分點,，向好態(tài)勢明顯。

(編輯:月兒)