據(jù)介紹，十幾秒的短視頻拍攝了將近兩個小時,。零下二十多度的天氣里,，凍得都波胳膊發(fā)麻，拍攝結(jié)束后,，她足足喝了兩大壺姜湯,。看得出來,，為了宣傳家鄉(xiāng),，局長很拼也很用心。

有網(wǎng)友評論：“現(xiàn)在沒點才藝,，都當不了文旅局局長,。”

當文旅局局長開始“頻秀才藝”

隨著短視頻平臺的火爆,，近年來,，文旅局局長們親自下場，為當?shù)芈糜螛I(yè)代言的案例屢見不鮮,。

早在2020年,，時任新疆昭蘇縣副縣長的賀嬌龍，一身紅衣,、策馬雪原的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上圈粉無數(shù),。2021年，四川省甘孜州文旅局局長劉洪以“笑傲江湖”變裝視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣受好評,。2022年,，湖北省隨州市文旅局局長解偉為宣傳當?shù)孛谰埃怨叛b造型亮相,，意外“丑出圈”,。

不僅如此，四川省還推出了“文旅局長說文旅”系列主題營銷活動,，鼓勵大家自覺擔當本地文旅宣傳推廣大使,。甘孜州道孚縣文旅局局長降澤多吉，也因此而走紅,。

他在“說文旅”的短視頻中以一段英語自述驚艷開場,，隨后變換四個不同的身份，帶領(lǐng)網(wǎng)友穿越時空體驗道孚獨特的文旅資源,。降澤多吉也成為繼劉洪之后,，甘孜州又一個“出圈”的文旅局長,。

看著局長們?nèi)绱速u力的工作,，也有網(wǎng)友問：“出圈的局長，到底給當?shù)貛砹耸裁礃拥母淖?？?

火了的局長,，給當?shù)貛睃c啥？

2021年,，賀嬌龍正式到任伊犁州文旅局副局長,。履新之后，她繼續(xù)利用自己的影響力,，通過短視頻和直播,，為新疆伊犁的農(nóng)產(chǎn)品做推廣。

據(jù)媒體今年初報道,，賀嬌龍直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品銷售額已經(jīng)突破了2.1億元,，帶動當?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。不僅如此，早在昭蘇縣時,，她還在民政局注冊了“賀縣長說昭蘇公益團隊”,，直播帶貨的打賞和傭金全部用來做公益。

線上的流量,，也帶動了線下旅游業(yè)的發(fā)展,。通過劉洪的短視頻，更多網(wǎng)友認識了美麗的甘孜并慕名前往,?！八{色星球上最后一片凈土”稻城亞丁、“異域星球”墨石公園,、“天空之城”理塘等,，都成為網(wǎng)絡(luò)上人氣極高的旅行打卡點。

甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期,，全州共接待游客45.66萬人次,，實現(xiàn)旅游綜合收入50224萬元,，較去年同期分別增長106.33%和107.42%。

而旅游資源并不算豐富的湖北隨州市,，受到解偉局長“出圈”的影響,，也在春節(jié)期間交出了一份亮眼的旅游成績單。

解偉此前在接受媒體采訪時表示,，今年春節(jié),，隨州市境內(nèi)的炎帝神農(nóng)故里、大洪山,、西游記公園等景區(qū)都實現(xiàn)歷史最高的游客紀錄,。

未來，解偉還給自己定下一個“小目標”：“今年我們主要是提升旅游的綜合服務(wù)品質(zhì),，打造全方位的旅游生態(tài),，要用數(shù)據(jù)說話的話，就是相比2022年至少增長150萬的游客量,，提升10億左右的旅游收入?！?

“局長效應(yīng)”,，能否持續(xù)？

在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天,，網(wǎng)絡(luò)無疑是快速獲取流量的便捷通道,。而國內(nèi)巨大的文旅市場，也給了各地局長們發(fā)揮創(chuàng)作才能的空間,。可以預(yù)見的是,，未來大概率還會有文旅局長不斷出現(xiàn)在大眾視野,。

北京京和文旅發(fā)展研究院院長、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長范周在接受媒體采訪時分析,，文旅局長做短視頻,、做代言人，這是一個好的現(xiàn)象,，說明文旅局長們也可以身體力行,，為所服務(wù)的景區(qū)文化項目做推廣工作。

事實已經(jīng)證明,，新媒體營銷的確可以成為拓展游客的有效渠道,，甚至也能為鄉(xiāng)村振興注入流量。但旅游業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展,，除了宣傳推廣,，更重要的還是規(guī)范市場、提升服務(wù)質(zhì)量,。

正如降澤多吉所說：“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大’。我們更應(yīng)該關(guān)注于旅游基礎(chǔ)設(shè)施的提升,，更應(yīng)該關(guān)注于我們旅游服務(wù)質(zhì)量的提升,。”

如何留住游客,、如何將“頭回客”變成“回頭客”,，或許是文旅局長們需要思考的下一個問題,。

(編輯：月兒)