上海作為中國出版重鎮(zhèn)，誕生了眾多出版品牌,，圖書發(fā)行企業(yè)品牌輸出也取得重大突破,，“上海出品”不僅成為一種趨勢,，更是備受矚目的文化現(xiàn)象,。日前，上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會“上海出品,，助力各地全民閱讀建設”座談會上，業(yè)界解碼上海品牌書店破圈輸出之道,。疫情之下,，逆流而上，上海書店為什么行,？

“連鎖不復制”,，上海書店深度參與當?shù)匚幕?

“從店面設計到圖書選品，我們都融入當?shù)匚幕?，不然容易‘水土不服’,。”作為拓展全國市場最多的上海本土連鎖書店,，鐘書閣在全國開設28家書店，以“連鎖不復制”為品牌輸出理念。上海鐘書實業(yè)有限公司董事長金浩認為,，將書店打造成當?shù)匚幕貥?，需將書店獨有氣質融合當?shù)厝宋拿}絡，梳理進空間規(guī)劃中,，呈現(xiàn)獨具特色的美感,。

目前上海共有六家鐘書閣、三家鐘書書店,，自2016年開始拓展全國市場,，陸續(xù)布局杭州、揚州,、成都、蘇州,、無錫,、西安等地。山東淄博店即將開業(yè),，這家6000平方米的大書城,，改造了當?shù)貥酥拘越ㄖａ窐恰Ｒ早姇w為代表的“上海出品”深度參與當?shù)匚幕?，與所在城市交融共生,。去年鐘書閣·深圳店開業(yè)最初幾天日接待讀者高達萬余人，門店不得不采取“限流”措施,。

除了擴張傳統(tǒng)連鎖書店，上海三聯(lián)書店還進入文旅行業(yè),，探索實體書店跨界融合新模式。 ▼下轉第五版(上接第一版)上海三聯(lián)書店有限公司副總經理程力介紹,，書店目前在滬有四家書店,，2016年開始向全國輸出，在北京,、余姚等城市開設八家書店,，融合當?shù)刭Y源，實現(xiàn)定制化整體文化品牌輸出,，打造包含圖書,、文創(chuàng)、展覽,、潮玩,、餐飲的復合業(yè)態(tài)平臺。2018年上海三聯(lián)書店初次嘗試將閱讀與鄉(xiāng)村結合,，與樹蛙部落·余姚合作開設“上海三聯(lián)書店閱讀空間”,，閱讀,、交流,、咖啡、影音,、文創(chuàng),，在復合型文化空間里都能得到滿足，聯(lián)合打造的“森林自然課堂”口碑頗佳,。2021年上海三聯(lián)書店落地黃山桃源巷窄墻高的徽州古村落，使荒廢的村宅煥新,，成為當?shù)刈x書會,、影評會、攝影展,、畫展等交流場所,。2021年開設的上海三聯(lián)書店閱讀空間·建德江南秘境店，地處富春江,、新安江,、蘭江三江交匯之處，讓游客感受不一樣的閱讀體驗,。

上海世紀朵云文化目前在滬有五家連鎖書店,，這朵“云”還飄到臺州,、成都,，賦能當?shù)亟ㄖ臻g。位于成都的交子店開業(yè)之際推出朵云·藝“書”節(jié),，從“觀,、聽、思,、學”四個維度,，通過展覽、講座,、演出、藝術課堂等形式,，打造集圖書,、文創(chuàng),、餐飲等于一體的文化消費地。黃巖店成立一周年之際,，當?shù)刈x者,、美術教師黃軼蘭說：“朵云一年前來到黃巖，不經意間我發(fā)現(xiàn)小城生活中隨處可以看到它的影子,，漸漸習慣了朵云的陪伴,，愿朵云一路生花，像云朵推動云朵般影響他人心靈,?！?

“世紀朵云團隊將標準的運營,、管理系統(tǒng)輸出,，通過品牌培育修煉內功，拓展走出上海的市場新機遇,。”上海世紀朵云文化發(fā)展有限公司總經理凌云透露,，朵元書院有望年底在蘇州,、鹽城開出新店。

擴張步伐穩(wěn)健,，11家新書店將在一年內陸續(xù)萌芽

“高顏值,、高體驗感、高附加值成為‘上海出品’特色,，在新零售趨勢下,，上海書店品牌賦予當?shù)匚幕孕律α俊,！鄙虾Ｊ袝l(fā)行行業(yè)協(xié)會副會長汪耀華談到，這批本土書店助力上海優(yōu)秀文化在全國生根發(fā)芽,，多家書店以專架專柜形式展陳上海作家作品,，助推海派文化破圈輸出。

據(jù)悉,，未來一年內還將有11家滬上書店品牌在長三角城市及山東、廣西,、天津,、寧夏落地,，通過品牌使用,、品牌塑造、品牌運營,、聯(lián)合開發(fā),、傳輸運營,、管理系統(tǒng)等方式,，與當?shù)仄髽I(yè)合作,。

以大隱書局為例,，目前在上海有12家書店,，并在臺州,、徐州開設新店,，徐州大龍湖店是第一家開在售樓中心的文化棲息之地,，探索多功能,、多領域的跨界混合型業(yè)態(tài),。臺州店暨葭沚老街圖書館,，打造復合式公共文化項目,，試營業(yè)八天吸引超過4萬名讀者進店體驗，創(chuàng)下大隱新店客流量之最,。

上海大隱書局有限公司總經理何旋說,，秉持“千店千面,、一店一策”戰(zhàn)略,，大隱構建以閱讀為主體的復合,、多元,、跨界的文化空間,。相較朵云,、三聯(lián)依托豐厚的出版資源,，大隱近年跨界舞臺資源,，在上海書店推行演藝項目，比如開展與書籍有關的脫口秀演出,、都市喜劇等,。“蓬勃的脫口秀文化已成為當下海派文化一部分,，我們將這種新穎體驗推向上海以外大隱門店,，走出上海，講好上海故事,?！彼岢觥皟蓚€融合”——經營性實體書店和公益性圖書館的無界融合，圖書閱讀,、文化體驗、商業(yè)消費,、旅游服務功能的有機融合,。

由此，“上海出品”提供了新型閱讀文化空間的重要樣本和載體,，有望將上海經驗,、海派風格滲透至全國。

(編輯:月兒)