只需十幾元或幾十元，就能擁有一個標(biāo)注唯一序號的數(shù)字藏品,。價格相對便宜,，概念形式新穎，滿足年輕人消費(fèi)習(xí)慣,、社交需求與價值審美,，數(shù)字藏品開始從小眾圈層走入大眾視野。數(shù)字藏品被熱捧的背后,，這個新興業(yè)態(tài)有哪些創(chuàng)新價值值得關(guān)注,，又隱藏著哪些風(fēng)險隱患，如何進(jìn)一步加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)管,？光明日報記者就此進(jìn)行了深入調(diào)查,。

   眼下，“收藏”這件事正在被互聯(lián)網(wǎng)改變,。

“第一批數(shù)字藏品剛上線就全部售罄,！”4月16日晚，90后青年藝術(shù)家洪張博在社交媒體賬號更新了一條消息,，言語間滿是雀躍,。就在當(dāng)天下午，兩件由他創(chuàng)作,、共計(jì)發(fā)行60份的數(shù)字藏品正式上線,。“1分鐘,，全賣沒了,，我真切地感受到了大家的巨大熱情！”

 在圈內(nèi)人看來,，本碩均畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院油畫系的洪張博,，是一名典型的學(xué)院派青年藝術(shù)家。現(xiàn)在,，他的作品除了“看得見摸得著”的油畫外,，還多了一種“看得見摸不著”的呈現(xiàn)形式——數(shù)字藏品。

 在洪張博的故事背后,，反映了一個新的趨勢：數(shù)字藏品正成為一種文化現(xiàn)象風(fēng)靡全球,，引得各路玩家紛紛入局。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2021年我國共計(jì)發(fā)售數(shù)字藏品數(shù)量約456萬份,，總發(fā)行價值約為1.5億元。據(jù)數(shù)據(jù)領(lǐng)域研究平臺頭豹研究院測算，2026年我國數(shù)字藏品市場規(guī)模將達(dá)300億元,。

 數(shù)字藏品為何走紅,？它將對文化和消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)生哪些影響？快速增長的背后,，又暗藏了哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn),？

  全新收藏體驗(yàn)，賦能文化消費(fèi)

 早在2021年初,，數(shù)字藝術(shù)家Beeple以拼貼的方式,，將自己此前創(chuàng)作的數(shù)千幅畫作組成了一幅數(shù)字藝術(shù)作品《每一天：最初的5000天》，這件作品最終以6934萬美元的價格拍出,。這也是佳士得拍賣行首件以NFT形式拍賣的藝術(shù)品,。

這一事件引起了許多人的關(guān)注和好奇——什么是NFT？

 一般認(rèn)為,，NFT是指基于區(qū)塊鏈技術(shù)的非同質(zhì)化代幣（Non-Fungible Token）,，也可理解為一種運(yùn)用了區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)證明。不同于比特幣等同質(zhì)化代幣,，NFT具有不可分割,、不可替代的特性。每個NFT都代表一份獨(dú)一無二的數(shù)字資料,，作為虛擬商品所有權(quán)的電子認(rèn)證或證書,。簡單來說，NFT就像數(shù)字資產(chǎn)的身份證,，它能夠指向數(shù)字藝術(shù),、游戲、域名,、門票等任何內(nèi)容,，使其成為可以永久擁有、保存,、追溯的數(shù)字資產(chǎn),。

在國內(nèi)，NFT更多地以數(shù)字藏品的形式為人所熟知,。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，目前國內(nèi)發(fā)行的數(shù)字藏品，技術(shù)原理與NFT基本一致,，但在發(fā)行渠道和交易方式等方面存在差別,。海外市場的NFT多是基于以太坊等公鏈發(fā)行確權(quán)，與虛擬貨幣直接或間接掛鉤,。我國監(jiān)管部門一直嚴(yán)令禁止虛擬貨幣交易炒作,，在這一背景下，目前國內(nèi)市場的數(shù)字藏品主要依托各平臺旗下的聯(lián)盟鏈發(fā)行，且大部分主流平臺都禁止數(shù)字藏品的二級交易,，弱化了金融屬性,，降低了炒作風(fēng)險。

記者梳理發(fā)現(xiàn),，自2021年以來,，數(shù)字藏品這片新藍(lán)海正在吸引更多主體加入，行業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)初現(xiàn),。

 掌握區(qū)塊鏈等相關(guān)技術(shù)的頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，正成為數(shù)字藏品的平臺搭建方,。2021年6月,，支付寶聯(lián)合敦煌美術(shù)研究所，在“螞蟻鏈粉絲?！敝Ц秾毿〕绦蛏舷蘖堪l(fā)布了“敦煌飛天”和“九色鹿”兩款付款碼皮膚,；同年8月，騰訊上線了“幻核”應(yīng)用軟件,，首期限量發(fā)布“有聲《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品”,；京東也緊隨其后，于12月上線靈稀數(shù)字藏品交易平臺,。有頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作信用背書,，這些平臺發(fā)布的產(chǎn)品大部分一經(jīng)推出即被搶空。

 作為掌握重要資源的文化機(jī)構(gòu),，博物館已成為數(shù)字藏品主要的IP方之一,。眾多深藏在博物館里的珍貴文物，正在以一種虛擬的方式,，被大眾所了解和收藏,。河南博物院發(fā)布的文創(chuàng)數(shù)字藏品“婦好鸮尊”,，售價19.9元,，限量1萬份,，一秒內(nèi)即宣告售罄；湖北省博物館發(fā)行的1萬份鎮(zhèn)館之寶“越王勾踐劍”的數(shù)字藏品,，同樣上線即售罄,；四川成都金沙遺址博物館基于太陽神鳥、大金面具等文物推出的6萬份數(shù)字文創(chuàng)也在50秒內(nèi)售罄,。

 由于數(shù)字藏品自帶“流量”，因而這股熱潮也不可避免地蔓延到了消費(fèi)品領(lǐng)域。運(yùn)動品牌安踏圍繞冰雪主題,，發(fā)行數(shù)款冬奧紀(jì)念版數(shù)字藏品,；國潮化妝品牌毛戈平推出國風(fēng)數(shù)字藏品“鳳凰圖騰”和“雙鳳扇”，購買相應(yīng)產(chǎn)品即可贈送,。銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，數(shù)字藏品新奇時尚的概念,、全新的數(shù)字化體驗(yàn)和酷炫的展示方式，是消費(fèi)品牌粘連年青一代天然的有效方式,，不僅能夠?yàn)槠放茽I銷提供新的觸點(diǎn),，更能從精神、體驗(yàn)層面,，更深層次地傳遞品牌價值,。

  加速“破圈”的數(shù)字藏品，創(chuàng)新價值何在

 曾經(jīng),，收藏品可以是一幅畫，一張郵票,，或是一瓶名酒等,，它們通常都具有一定的實(shí)用價值。而現(xiàn)在,，數(shù)字藏品大多僅存在于網(wǎng)絡(luò)上,，因而不少人都感到疑惑,，數(shù)字藏品到底有何價值？

在采訪中,，許多藝術(shù)工作者表示,，數(shù)字藏品更新了人們對于藝術(shù)品的觀看和收藏方式，通過科技的方式讓藝術(shù)更加親近大眾,?！笆芤咔橛绊?，傳統(tǒng)的線下展覽受到種種限制，而數(shù)字藝術(shù)能打破時空的界限,，在觀眾與藝術(shù)品,、藝術(shù)家之間迅速建立連接,。”洪張博介紹,，目前很多機(jī)構(gòu)都為個人藝術(shù)家的作品“上鏈”提供合作和服務(wù),?！熬臀覀€人而言,，數(shù)字藏品的創(chuàng)作讓我在藝術(shù)風(fēng)格上有了一個大膽的突破，也讓我的作品被更多人看到和喜愛,?！?

“數(shù)字藏品還提供了一種重新分配藝術(shù)話語權(quán)的可能性?！北本┐髮W(xué)商業(yè)與藝術(shù)研究中心主任趙龍凱表示,，過去，藝術(shù)評價的話語權(quán)主要掌握在大的畫廊手中,，對于藝術(shù)家來說,，僅靠個體的力量很難推動自己的作品變成藝術(shù)品。有了數(shù)字藏品以后,，藝術(shù)家一定程度上擁有了掌握部分話語權(quán)的可能性,。

 不少藝術(shù)工作者還在采訪中談到數(shù)字藏品對于版權(quán)保護(hù)的積極意義。他們認(rèn)為,，數(shù)字藏品相當(dāng)于為藝術(shù)創(chuàng)作提供了一張“身份證”,，將有利于解決網(wǎng)絡(luò)上“作品熱門而作者不為人知”的尷尬問題,。此外,，“上鏈”后的作品將接受全方位監(jiān)督，可在一定程度上避免抄襲問題,，長遠(yuǎn)來看有助于推動文化行業(yè)健康發(fā)展,。

 對于目標(biāo)用戶而言，數(shù)字藏品往往代表了一種圈層認(rèn)同,。在部分平臺上,，用戶收藏的數(shù)字藏品會展示在個人主頁上的醒目位置，有玩家表示,，這其實(shí)就是一種“身份標(biāo)識”。

 00后玩家周雷,，目前活躍在多個數(shù)字藏品平臺上,。他為熱衷于購買數(shù)字藏品的人群描繪了一幅“用戶畫像”：“一部分人是出于好奇,，由于目前大多數(shù)數(shù)字藏品的發(fā)行價格很便宜，很多人抱著‘嘗鮮’的心態(tài)參與搶購,；一部分人是為了社交，交一些有共同愛好的朋友,；還有一部分人是因?yàn)橄矚g某些特定IP,。”周雷表示,，對于“Z世代”消費(fèi)群體來說,，他們更偏好數(shù)字世界里的消費(fèi)和社交分享，且追求獨(dú)特的個性表現(xiàn)和審美體驗(yàn),，數(shù)字藏品恰恰滿足了他們的消費(fèi)偏好。

“一個時代有一個時代的審美偏好,?！壁w龍凱認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代藏家對于數(shù)字藏品的偏好,，不僅僅是社交媒體上的一種新潮流,。這關(guān)乎新一代藝術(shù)收藏家與藝術(shù)愛好者們?nèi)绾谓⒆约旱乃囆g(shù)世界、價值體系與審美觀念,。

 對于傳統(tǒng)行業(yè)來說,，數(shù)字藏品提供了新的發(fā)展思路和契機(jī)。由于自帶“線下”的基因和場景,，傳統(tǒng)行業(yè)一旦與數(shù)字藏品相碰撞,，往往會產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

 2021年12月,，某數(shù)字藏品平臺與河南省平頂山市郟縣冢頭鎮(zhèn)花園村合作，推出“數(shù)字村民”系列藏品,?！皵?shù)字村民”的權(quán)益包括每年免費(fèi)在入股民宿住宿一晚、優(yōu)先獲得相關(guān)經(jīng)營性資產(chǎn)的承租權(quán)或經(jīng)營權(quán)等,。得益于這種新玩法,，“數(shù)字村民”系列藏品一上線即售罄，銷售收入達(dá)30萬元,。據(jù)平臺方介紹，凈收入將投入到花園村鄉(xiāng)村建設(shè)中,。

 今年3月,，某消費(fèi)品牌宣布,，計(jì)劃發(fā)布三款泡泡槍數(shù)字藏品，將在音樂節(jié)上推出,，玩家可在音樂節(jié)上使用這款數(shù)字藏品進(jìn)行互動,。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，這款數(shù)字藏品設(shè)計(jì)成年輕人喜愛的網(wǎng)紅玩具造型,，也符合音樂節(jié)時尚潮酷的格調(diào)，將會豐富品牌的IP價值,，是一次消費(fèi),、時尚、藝術(shù),、文旅等多元素融合的新嘗試,。

 對于平臺而言，數(shù)字藏品遠(yuǎn)不止是一種新型文創(chuàng)產(chǎn)品,，也是科技企業(yè)布局和探索元宇宙的路徑之一。記者梳理發(fā)現(xiàn),，目前我國尚未形成規(guī)模較大,、影響力較深的區(qū)塊鏈公鏈，但擁有大量用戶,、IP,、技術(shù)資源的頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺已誕生了數(shù)個聯(lián)盟鏈,，包括阿里巴巴旗下的螞蟻鏈、騰訊至信鏈,、百度超級鏈,、B站高能鏈、京東至臻鏈等,。以騰訊至信鏈為例，騰訊依托該鏈將其在文娛領(lǐng)域的資源進(jìn)行整合,，目前已有幻核,、QQ音樂、起點(diǎn)讀書,、小紅書等平臺的數(shù)字藏品,，都在至信鏈提供鏈上存證。

業(yè)內(nèi)人士表示,，區(qū)塊鏈技術(shù)被認(rèn)為是未來元宇宙的重要基礎(chǔ)設(shè)施,，而數(shù)字藏品則是區(qū)塊鏈技術(shù)的落地方式之一，發(fā)布數(shù)字藏品交易平臺將有助于企業(yè)為區(qū)塊鏈技術(shù)找到合適的應(yīng)用場景,。

 中央財經(jīng)大學(xué)發(fā)布的《區(qū)塊鏈技術(shù)激活數(shù)字文化遺產(chǎn)》報告總結(jié)了中國數(shù)字藏品的幾方面意義：一是合規(guī)可控,，開創(chuàng)了一種新型可確權(quán)、可追溯的文化消費(fèi),；二是企業(yè)有充分的自主研發(fā)技術(shù)保障,，相關(guān)區(qū)塊鏈?zhǔn)跈?quán)發(fā)明專利排名世界前列,；三是用戶規(guī)模優(yōu)勢；四是合作共贏,，讓傳統(tǒng)文化的保護(hù),、傳承與傳播變得更加高效；五是能耗極低,，低碳環(huán)保,。

  熱度與爭議并存，行業(yè)發(fā)展“火”中有憂

 有人這樣調(diào)侃數(shù)字藏品：“賣得出去就是NFT,，賣不出去就是JPG（普通的圖片格式）”，認(rèn)為它的走紅就是一場“虛火”,；也有人大膽預(yù)測,，數(shù)字藏品將成為元宇宙世界里的藝術(shù)品和潮流玩具，未來前景可期,。這些觀點(diǎn),，道出了數(shù)字藏品目前熱度和爭議并存的現(xiàn)狀,。

內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊,，作品價值難以衡量,。不少玩家表示，當(dāng)前數(shù)字藏品的發(fā)展還處于早期探索階段,，部分?jǐn)?shù)字藏品存在設(shè)計(jì)同質(zhì)化,、內(nèi)容粗制濫造、應(yīng)用場景單一,、藝術(shù)價值不高等問題,。

“一件數(shù)字藏品的具體價值其實(shí)很難判斷,，因?yàn)閿?shù)字藏品制作,、傳播、流通的成本比較低,，很難保證它有絕對的稀缺性,。”周雷介紹,，目前數(shù)字藏品主要有三種形態(tài),，一是現(xiàn)實(shí)作品在數(shù)字世界中的映射，有部分?jǐn)?shù)字藏品就是把藝術(shù)家的書畫“照搬”到了網(wǎng)上,；二是數(shù)字世界中的原創(chuàng)作品，多以潮流藝術(shù)為主,；三是現(xiàn)實(shí)與虛擬交互的作品,，許多聯(lián)名類、權(quán)益類數(shù)字藏品都屬于這個類別,?！拔覀€人比較喜歡第三種，因?yàn)橄鄬碚f還算‘有用’,。如果要購買前兩種作品,，我只考慮已有一定影響力的藝術(shù)家或IP的作品?！?

 私下交易現(xiàn)象頻發(fā),，資金安全難以保障。近日,，微信封禁了多個涉嫌違規(guī)炒作或二次交易的數(shù)字藏品平臺公眾號,。記者了解到，雖然目前大多數(shù)主流平臺禁止二次轉(zhuǎn)售,，只有轉(zhuǎn)贈功能,，但不少人仍從中看到了炒作的機(jī)會,。群聊和二手交易平臺，正在成為數(shù)字藏品交易的灰色地帶,。

 此外,，平臺“跑路”風(fēng)險仍然存在。多位業(yè)內(nèi)人士介紹,，目前國內(nèi)上鏈類型主要是私有鏈和聯(lián)盟鏈，其權(quán)限都掌握在一個平臺手中,。這意味著,，一旦公司倒閉或者平臺關(guān)停,，存在“鏈”上的數(shù)字藏品將面臨丟失風(fēng)險。

 金融化傾向仍然存在,。有專家表示,，數(shù)字藏品作為一項(xiàng)區(qū)塊鏈技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用,，在豐富數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式,、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面顯現(xiàn)出一定的創(chuàng)新價值，但也存在炒作,、非法金融活動等風(fēng)險隱患,。今年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會,、中國銀行業(yè)協(xié)會和中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》，明確要求堅(jiān)決遏制NFT金融化證券化傾向,，從嚴(yán)防范非法金融活動風(fēng)險,，其中就包括不通過分割所有權(quán)或者批量創(chuàng)設(shè)等方式削弱NFT非同質(zhì)化特征，變相開展代幣發(fā)行融資等,。

 系列法律風(fēng)險需要警惕。一是侵犯著作權(quán)或銷售侵權(quán)復(fù)制品的風(fēng)險,。近日,，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院公布了一起侵權(quán)案例的判決，這一案件也被業(yè)界稱為國內(nèi)數(shù)字藏品侵權(quán)第一案,。在該案中,，某平臺發(fā)布了一款由該平臺用戶打造的“胖虎打疫苗”數(shù)字藏品,，但是“胖虎”這一動漫形象的版權(quán)屬于原告奇策公司，法院認(rèn)為某平臺侵權(quán),，需賠償原告公司經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用合計(jì)4000元,。

 北京互聯(lián)網(wǎng)法院法官伊然表示，本案反映的是數(shù)字藏品發(fā)行環(huán)節(jié)一種典型的平臺合規(guī)風(fēng)險,，判決明確了數(shù)字藏品平臺在權(quán)利保護(hù)和侵權(quán)風(fēng)險防范方面的合規(guī)義務(wù),。

 此外，還有個人信息保護(hù)風(fēng)險,。數(shù)字藏品需要依托區(qū)塊鏈技術(shù)，這對數(shù)字藏品開發(fā)企業(yè)提出更多新的數(shù)據(jù)合規(guī)要求。廣州互聯(lián)網(wǎng)法院法官林北征解釋,，開發(fā)企業(yè)在處理玩家個人信息前,，應(yīng)遵循《個人信息保護(hù)法》的要求，以方式顯著,、清晰易懂的語言真實(shí),、準(zhǔn)確,、完整地向個人告知處理目的,、處理方式、個人信息種類和保存期限等內(nèi)容,。此外,，由于區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)難以篡改、無法刪除,，一旦玩家的身份或藏品信息出現(xiàn)錯誤,，企業(yè)需要采用合理的技術(shù)方式進(jìn)行更正和刪除。

  成長中的煩惱,，如何破解

 作為元宇宙概念中最先落地的應(yīng)用場景之一,，數(shù)字藏品仍是一個不斷演變、不斷發(fā)展的概念,，不同的參與者還在不斷豐富其含義。受訪專家認(rèn)為,，對待新技術(shù),、新概念，既要包容又不能縱容,，既要鼓勵創(chuàng)新也要約束其避免出界,。

 堅(jiān)持以內(nèi)容和價值為導(dǎo)向?！跋鄬τ趥鹘y(tǒng)收藏來說，數(shù)字藏品只是在媒介形式上發(fā)生了改變,，是否有收藏價值依然取決于它的本質(zhì),，即美的價值、社會價值和時代價值,?！壁w龍凱認(rèn)為,，藝術(shù)家們應(yīng)該以時代價值觀為導(dǎo)向,，專注于自己的創(chuàng)作，“這是數(shù)字藏品行業(yè)能夠健康發(fā)展的最根本保障,。”

 對于藏家,，趙龍凱也提出自己的建議：“除了學(xué)習(xí)如何用新媒介發(fā)掘更多的藝術(shù)形式,，更應(yīng)學(xué)習(xí)藝術(shù)史，關(guān)心藝術(shù)的本質(zhì),。同時,，還要對這個新行業(yè)保持長期的耐心，我們這個時代將會誕生什么樣的藝術(shù)品,，需要真正喜歡藝術(shù)的這部分人來推動?！?

 打造更加豐富多元的應(yīng)用場景,。潮流藝術(shù)家苑倚寧認(rèn)為，數(shù)字藏品的真正意義是為大眾提供一種新的藝術(shù)與生活交互體驗(yàn),?！皵?shù)字藏品與現(xiàn)實(shí)生活之間產(chǎn)生碰撞，或許可以促成更多有趣的事件,。未來，數(shù)字藝術(shù)將與傳統(tǒng)藝術(shù)并存發(fā)展,，并依托于自有的特性展現(xiàn)出更多可能性,。”

 對于文博單位來說,，打造更豐富的數(shù)字藏品應(yīng)用場景也是一種趨勢,。今年4月，國家文物局召開數(shù)字藏品有關(guān)情況座談會,，會上達(dá)成了一個重要共識，即文博單位應(yīng)積極推進(jìn)文物信息資源開放共享,，但不應(yīng)直接將文物原始數(shù)據(jù)作為限量商品發(fā)售,。“這對我們提出了更高的要求,，我們要不斷創(chuàng)新,，以信息技術(shù)展現(xiàn)文物的價值,，增強(qiáng)年輕人對于傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感。”河南博物院文創(chuàng)部主任宋華說,。

 設(shè)立數(shù)字藏品交易平臺準(zhǔn)入制度,。“數(shù)字藏品不可避免地帶有一定的金融屬性,?！壁w龍凱認(rèn)為,，雖然長期來看，市場本身具有糾偏能力,，但是任何新技術(shù)的健康發(fā)展,，都需要建立在安全的市場環(huán)境、健全的法治秩序基礎(chǔ)之上,。

 伊然建議，應(yīng)完善數(shù)字藏品相關(guān)法律法規(guī),，明確其相關(guān)業(yè)務(wù)活動本質(zhì)屬性,；有關(guān)部門需制定數(shù)字藏品交易平臺準(zhǔn)入制度、提高交易平臺建設(shè)的行政審批門檻,，并對交易平臺的區(qū)塊鏈算法應(yīng)用、交易產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)督管理,，避免一些不法分子通過數(shù)字藏品交易平臺進(jìn)行違規(guī),、違法操作，侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益,。

 對于普通消費(fèi)者來說,，面對數(shù)字藏品“成長中的煩惱”，應(yīng)該怎么做,？知乎答主黃彥臻給出這樣的答案：“鄙夷它是騙術(shù)和吹捧它是未來都失之偏頗,，謹(jǐn)慎而開放的心態(tài)，才是擁抱未來最好的選擇,?！?

   （編輯：鳴嫡）