從安徽金寨高鐵站出發(fā)，車子一頭扎進大別山,。

路上,，峰巒疊嶂，云霧繚繞,，風景如幻燈片一般變化,。突然峰回路轉，一片隱匿于大山深處的建筑赫然眼前,。農(nóng)莊到了,！

鄉(xiāng)村民宿有哪些新體驗？如何讓游客愿意留下來,？怎樣更好支撐鄉(xiāng)村旅游,？帶著這些問題，記者一探究竟,。

注重品質,，住得更舒適

“推開窗，山水畫卷和清新空氣一起撲面而來,，賞心悅目,。”剛剛入住攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店的游客李怡,，迫不及待地走進房間,，感受各種細節(jié)。

度假農(nóng)莊的20間房,，全部是獨棟獨院的房間,。從農(nóng)莊前臺辦理入住手續(xù)后，沿蜿蜒的石板路前行,，就來到房間門口,。小路兩旁，大片的翠竹隨風搖曳,，沙沙作響,，散發(fā)著陣陣清新的竹香。

打開門,，現(xiàn)代化的住宿設施,，為舒適體驗提供了保障?！爸放频拇碉L機,、空調(diào),、地暖、高品質床品一應俱全,，住宿體驗在很多方面可與城里的高檔酒店媲美,。”李怡說,。

“鄉(xiāng)村旅游熱了,，人們的要求也更高，在住宿方面尤為明顯,?！睌y程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店負責人鄭亞明說。

鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展,。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,，今年一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總人次為7.07億,，同比增長8.9%,；全國鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元，同比增長5.6%,；全國鄉(xiāng)村旅游從業(yè)總人數(shù)為712萬,，同比增長2.2%。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，讓客人住下來非常關鍵,。住下來，意味著更長的停留時間,、更多的消費場景,、更好的消費體驗，這樣才能發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游更大的帶動作用,。近年來,，不少農(nóng)村地區(qū)的交通、餐飲等基礎設施不斷完善,，但在住宿尤其是品質住宿方面的供給相對不足,。

“早期鄉(xiāng)村旅游的住宿，主要是‘農(nóng)家樂’,。”鄭亞明說,，農(nóng)家樂的服務以餐飲消費為主,。隨著市場的發(fā)展，農(nóng)家樂不斷轉型升級,，經(jīng)營模式從單純的餐飲,，逐步拓展為餐飲與住宿結合,、餐飲與采摘結合，進而向休閑農(nóng)莊,、生態(tài)農(nóng)莊等多元化形態(tài)發(fā)展,，但不少農(nóng)家樂在專業(yè)服務、管理以及配套設施方面和人們的品質住宿還有一定差距,。

高質量的鄉(xiāng)村住宿,，應該在“硬件”和“軟件”上一起發(fā)力，邁入2.0時代,?！坝布⒎莾H僅局限于設施，隨著旅游消費的持續(xù)變化,，游客提出了更高要求,，涵蓋安全衛(wèi)生、空間感以及建筑美學等方面,?！编崄喢髡f，農(nóng)莊建設了懸崖餐廳,、觀景露臺,、兒童游樂場所、室外游泳池,，在硬件方面實現(xiàn)了大幅升級,。

鄉(xiāng)村民宿升級，要揚長避短,。在空間感,、沉浸感和本地特色感方面，鄉(xiāng)村民宿相比城市住宿具有先天優(yōu)勢,。由于地處鄉(xiāng)村,，面積大、容積率低,、人均綠化面積高,，會給旅行者帶來更接近自然的體驗。同時,，一般鄉(xiāng)村民宿的周邊也會有大量的農(nóng)田,、森林、農(nóng)戶,，農(nóng)文旅會給用戶帶來獨特的沉浸式體驗,。

軟件同樣重要。軟件也不僅僅是服務,，更多的還要結合當?shù)靥厣峁﹤€性化體驗,，甚至是創(chuàng)新型活動等,。“要將傳統(tǒng)意義上的一間房一張床,，融合到人們的沉浸式鄉(xiāng)村旅行體驗中,。”鄭亞明說,。

“從‘一對一’的管家服務到下車時工作人員的迎接,，再到晚上服務員送上門的睡前飲品，這家農(nóng)莊帶給我比城市酒店更貼心的服務,?！崩钼f。

高品質的鄉(xiāng)村民宿受到市場歡迎,。每逢節(jié)假日,，攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店的客房常常供不應求。剛剛過去的清明假期,，房間幾乎滿房,，7間親子套房早早就被預訂一空。

融合文化,，玩得更精彩

春季,，正值大別山的茶季。茶園里嫩綠的茶樹層層疊疊,，宛如一片綠色的海洋,，彌漫著淡淡的茶香。

“寶貝,，采茶要挑這種一芽一葉的,，這樣炒出來的茶才香?！痹谵r(nóng)莊附近的茶園,，一位入住客人耐心地教著孩子。一大早,，攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店的客人們,，在農(nóng)莊管家的帶領下來到茶園，體驗采茶,。小朋友們手提小竹簍,，歡快地穿梭在茶樹間，眼神專注地尋覓著最鮮嫩的茶芽,，并不時好奇地提出各種問題,。隨后，大家來到茶園的工作間，一起炒茶,，感受傳統(tǒng)制茶工藝的魅力。

“孩子有機會體驗采茶,，了解茶文化,，感覺特別有意義?！眮碜越K南京的游客張瑋說,，鄉(xiāng)村生活節(jié)奏更慢，孩子每天和小伙伴們一起采茶,、挖筍,，參加各種親子活動，學到了知識,，性格也更加開朗,，家長的身心也得到放松。

鄉(xiāng)村旅游邁向鄉(xiāng)村度假,，游客消費重心發(fā)生轉變,，從單純的鄉(xiāng)村美食體驗、田園觀光,，轉向康養(yǎng),、研學、人文,、民俗等多元需求,。這就要求鄉(xiāng)村旅游供給從單一產(chǎn)品模式，向餐飲,、住宿,、娛樂體驗相融合轉變，以鄉(xiāng)村住宿為依托,，為游客提供更豐富的鄉(xiāng)村度假方案,。

在攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店，親子活動豐富多樣,，農(nóng)事體驗妙趣橫生,。農(nóng)莊外的竹林里，春筍破土而出,，挖筍活動吸引了不少客人報名參加,。孩子們拿著小鋤頭，在竹林里東挖挖,、西找找,，不時能聽到有孩子興奮地喊著：“我挖到筍啦！”

體驗完農(nóng)活回到農(nóng)莊，大草坪成為親子活動的熱門場地,。在大草坪上,，放風箏、露營等親子活動十分受歡迎,。家長和孩子一起奔跑著放風箏,，五彩的風箏在天空中飛舞，成為山水之間的美好點綴,。在“接力運氣球”游戲中,，家長和孩子齊心協(xié)力，現(xiàn)場充滿了歡聲笑語,。

在農(nóng)莊的活動室,，有手繪飛盤、制作棉花糖等趣味項目,。在這里,，小朋友們可以充分發(fā)揮想象力，用彩筆在飛盤上描繪出五彩斑斕的圖案,，制作出屬于自己的獨一無二的飛盤,。親手制作棉花糖的過程，更是讓孩子們興奮不已,，看著棉花糖一點點成形,，他們的臉上洋溢著幸福的笑容。

人們旅途中的文化需求越來越多,。依托金寨縣的紅色文化與非遺資源,，農(nóng)莊推出了紅色旅游和非遺體驗活動。在紅色文化講解環(huán)節(jié),，專業(yè)講解員帶領家長和孩子們參觀紅色遺跡,，講述革命先輩們的英勇事跡，孩子們聽得津津有味,，還不時提問,。非遺體驗區(qū)內(nèi)，大家一起參與刺繡,、剪紙,、竹編等非遺體驗活動。小朋友們在老師的指導下,，拿起剪刀和彩紙,，剪出漂亮的窗花；或是學習竹編技藝,，編織出簡單的小物件,。

截至2024年底,，攜程先后在安徽、河南,、陜西等地開業(yè)上線了34家攜程度假農(nóng)莊,。截至2024年12月，攜程度假農(nóng)莊活動以節(jié)氣,、農(nóng)耕,、非遺為主題，共打造了70余個項目,，引入包括剪紙、盤扣,、葉雕,、青銅工藝、蘆笙舞,、薩滿鼓,、刺繡、布藝等40余種非遺體驗活動,。

共建共生,，更有帶動力

“以前只能外出打工，現(xiàn)在在家門口也能工作,?！苯鹫鬄炒宕迕窭贤簦皫啄曜吣详J北,，如今成為攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店的一名員工,。

旅游，是開啟鄉(xiāng)村振興大門的一把金鑰匙,。鄉(xiāng)村旅游托起了百姓富裕富足的“金飯碗”,，塑造了鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)的新形象，蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游不僅成為中國鄉(xiāng)村偉大變遷的生動體現(xiàn),，更日益成長為新時代鄉(xiāng)村振興的有生力量,、展示美麗中國的亮麗窗口。

鄉(xiāng)村旅游更好發(fā)揮帶動作用,，需要以點帶面,，以優(yōu)質供給引領旺盛需求。兼任金寨縣民宿協(xié)會副會長的鄭亞明說,，從攜程度假農(nóng)莊金寨大灣店落成至今,，金寨當?shù)匦麻_了30家民宿。攜程度假農(nóng)莊通過舉辦民宿技能專場培訓,、上門指導周邊民宿等方式,，幫助周邊民宿提升服務水平和質量,，周邊民宿的訂單量平均提升82.4%，拉動了所在鄉(xiāng)村的民宿行業(yè)整體發(fā)展,。

農(nóng)莊優(yōu)先雇用當?shù)鼐用?，為當?shù)貏?chuàng)造了大量就業(yè)崗位。數(shù)據(jù)顯示,，截至去年12月,，攜程度假農(nóng)莊已在各地創(chuàng)造了4萬個間接就業(yè)崗位，其中超過80%的員工為當?shù)厝?，推動了當?shù)厝司晔杖朐黾映^4萬元,，吸引眾多外出打工的年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)。

“鄉(xiāng)村旅游有廣闊的發(fā)展空間,?！睌y程集團董事會執(zhí)行主席梁建章說。鄉(xiāng)村旅游有著自己獨特的優(yōu)勢,，鄉(xiāng)村擁有“十里不同音,、百里不同俗”的人文寶庫，也是囊括各類地形地貌的自然景觀博物館,。不同人文與自然環(huán)境的交融,，成為最獨特的旅游資源。

打造鄉(xiāng)村旅游的吸引力,，要從三方面發(fā)力,。一是自然景觀、生態(tài)資源,、民俗文化等資源,，構成鄉(xiāng)村旅游的重要吸引力。欣賞田園風光,、體驗農(nóng)村生活,、感受民俗民風，是人們前往鄉(xiāng)村的重要動力,。二是住宿,、娛樂等基礎建設。獨具特色,、高品質且親近自然的住宿體驗,，能夠有效吸引高凈值客群，進一步拓展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間上限,。三是便捷性,。近郊游、周末游,、周邊游和鄉(xiāng)村旅游人群高度重合,。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的便捷度,，決定了其吸引力和發(fā)展?jié)摿Α?

“高品質鄉(xiāng)村民宿作為鄉(xiāng)村旅游重要的服務承載平臺，需要展示出更大的帶動和促進作用,?！绷航ㄕ抡f，個性化,、高品質的旅游產(chǎn)品正在快速從城市市場進入鄉(xiāng)村市場,，更多高質量產(chǎn)品的涌入將帶來鄉(xiāng)村旅游供給整體質量的提升。企業(yè)要準確把握市場趨勢,，提供更多符合市場需求,、讓游客叫好又叫座的產(chǎn)品。

《 人民日報 》（ 2025年04月16日 19 版）

（編輯：映雪）