疫情以來，短途游,、周邊游替代了長途旅游,，鄉(xiāng)村民宿也成為越來越多人的選擇，這帶動(dòng)了鄉(xiāng)村民宿成為疫情以來增速最快的民宿細(xì)分市場,。在途家平臺,，鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量占比從疫情前的三成左右，增長至四成左右,。途家民宿高級副總裁胡陽分析稱,，疫情影響下，跨省游受到限制,，近郊游和更寬松的扶持政策都有利于鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展,。

在這一趨勢下，人們對鄉(xiāng)村游,、鄉(xiāng)村民宿的需求產(chǎn)生了怎樣的變化,？疫情過后，大眾的出游選擇增多,、出游半徑變廣,，短途的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品還會(huì)是剛需嗎？業(yè)界人士分析指出,，當(dāng)下人們的旅游消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生轉(zhuǎn)變,，旅游市場已被重塑，周末和小長假的周邊出游已成為大眾的一種生活方式,，未來鄉(xiāng)村游和鄉(xiāng)村民宿將會(huì)持續(xù)成為剛需,。

  清明假期鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂逆勢增長

疫情影響之下，人少景美的鄉(xiāng)村民宿承載了更多人逃離都市的夢想,。途家數(shù)據(jù)顯示,，今年清明民宿整體預(yù)訂量較去年同期有所下降，但本地游帶動(dòng)部分鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量逆勢增長,，鄉(xiāng)村民宿的預(yù)訂均價(jià)較城市民宿要高出10%,。麗江、三亞,、廈門,、大理、北海、蘇州,、西雙版納,、桂林、青島和舟山周邊的鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量最高,，部分城市周邊鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比有所增加,。

據(jù)途家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，疫情之后,，旅客對于鄉(xiāng)村民宿,、整租院子民宿的需求大為提升。需求的擴(kuò)大也促進(jìn)了鄉(xiāng)村住宿軟硬件的較大提升,，部分鄉(xiāng)村民宿的條件已經(jīng)超過城市民宿,。

鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游成為頗受歡迎的鄉(xiāng)村游新形式，相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示,，親子游,、情侶、團(tuán)隊(duì)多人出行是主要的鄉(xiāng)村游出游群體,；自然生態(tài),、果蔬采摘、農(nóng)耕研學(xué),、手工制作,、農(nóng)家美食是最受鄉(xiāng)村民宿游客青睞的體驗(yàn)活動(dòng)，游客的平均入住時(shí)長達(dá)到2天,。

33歲的周成經(jīng)營民宿已經(jīng)超過10年,。從麗江轉(zhuǎn)戰(zhàn)烏魯木齊，他也見證了國內(nèi)民宿的發(fā)展,?！?010年在麗江，我們的民宿一年?duì)I業(yè)額也才20來萬元,，連現(xiàn)在烏魯木齊民宿的十分之一都不到,。”周成說,，原來小眾的民宿已經(jīng)被越來越多人所接受,，市場的消費(fèi)能力也越來越強(qiáng)。一旦喜歡上這種生活方式,，“回頭客”就特別多,。有住客每個(gè)月都要來光顧一次，還有老顧客一到周末就要到店里來坐坐,。

在新的消費(fèi)需求下,，頭部旅企開始以核心的住宿問題為抓手,，發(fā)力布局鄉(xiāng)村旅游市場。去年3月,，攜程啟動(dòng)鄉(xiāng)村旅游振興戰(zhàn)略,，旨在通過落地度假農(nóng)莊來吸引更多的異地客源、帶動(dòng)目的地的旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,。截至2021年年末,，攜程已在國內(nèi)落地8座農(nóng)莊，并呈現(xiàn)出顯著的“乘數(shù)效應(yīng)”,。

  鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村游升級

“隨著更多的政策,、資金,、人才流入鄉(xiāng)村旅游,，鄉(xiāng)村游和鄉(xiāng)村民宿已經(jīng)進(jìn)入了2.0新階段，鄉(xiāng)村民宿品質(zhì)的提升和體驗(yàn)的完善已經(jīng)完全可以滿足用戶需求,?！焙栔赋觯鼮橹匾氖?，疫情后旅游消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變,，旅游市場已經(jīng)被重塑。即便市場恢復(fù)后,，周末和小長假的周邊出游已經(jīng)成為人們的一種生活方式,，鄉(xiāng)村游和鄉(xiāng)村民宿將會(huì)持續(xù)成為剛需。

鄉(xiāng)村旅游要想增加旅客的消費(fèi)場景,，一個(gè)有效的方法就是讓游客“住下來”,。廣東省民宿行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊虎認(rèn)為，鄉(xiāng)村民宿的增長對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的作用是顯而易見的,。鄉(xiāng)村民宿將以往的一日游和觀光游,，變?yōu)轶w驗(yàn)游、深度游,，讓游客有沉浸式旅游體驗(yàn),，讓旅游品質(zhì)得到提升。此外,，鄉(xiāng)村民宿還促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的綜合升級和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展,。

值得注意的是，在鄉(xiāng)村振興的背景下,，從中長期來看,，鄉(xiāng)村游和鄉(xiāng)村民宿市場的長期增量空間依然相當(dāng)可觀。

“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是我國農(nóng)民的第三次創(chuàng)業(yè),，也是鄉(xiāng)村從農(nóng)業(yè)到服務(wù)業(yè)的跨越之路和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的新引擎,。”廣之旅副總裁黃靜茹分析指出，一方面,，目前各地市政府都非常重視鄉(xiāng)村建設(shè),，各種融合了當(dāng)?shù)靥厣Y源的文旅小鎮(zhèn)、特色民宿也應(yīng)運(yùn)而生,，這為未來鄉(xiāng)村游的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ),。另一方面，從全球民宿市場來看,，中國的民宿市場份額遠(yuǎn)比歐美國家少,，成長空間大；而且這次的疫情,，更進(jìn)一步地改變了大眾的民宿消費(fèi)習(xí)慣,，定制化、個(gè)性化的旅行方式越來越受到大眾的喜愛,，鄉(xiāng)村民宿行業(yè)具備較大的成長空間,。

在這一背景下，未來怎樣的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品會(huì)成為剛需,？黃靜茹認(rèn)為,，挖掘鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化，能給客人提供不一樣體驗(yàn)的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品將受到歡迎,。如將祠堂文化,、節(jié)慶文化、種植文化,、采摘體驗(yàn),、鄉(xiāng)俗體驗(yàn)等和田園風(fēng)光相結(jié)合，可以更全方位地展示鄉(xiāng)村游的風(fēng)貌,。而隨著鄉(xiāng)村振興的發(fā)展,，各種小而全的民宿在鄉(xiāng)村里生根發(fā)芽，高顏值民宿越來越多,，這些民宿成為了時(shí)下年輕人非常喜歡的“打卡地”,，也必將成為鄉(xiāng)村游產(chǎn)品里的一大特色亮點(diǎn)。此外,，如今流行的露營旅行方式,，也是對鄉(xiāng)村游產(chǎn)品很好的補(bǔ)充。

（編輯：月兒）