貝哲斯咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，2024年,，全球羊絨服裝市場規(guī)模為24.6億美元（約合180.08億元人民幣）,，預(yù)計在2024-2029年預(yù)測期內(nèi)該市場將以6.2%的復(fù)合年增長率增長。

其中,，作為羊絨制品重要的品類代表,，羊絨衫的市場需求量不斷增加。共研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，2022年,，我國羊絨衫行業(yè)需求量4683.8萬件，較上年增加358.8萬件,，同比增長8.3%,。

然而，行業(yè)快速發(fā)展的同時,，一些問題也逐漸顯現(xiàn),。近期,，包括低至百元以下的“100%純羊絨衫”實則無羊絨、標(biāo)簽違規(guī)標(biāo)注,、賣家隨意虛標(biāo)成分,、質(zhì)檢報告?zhèn)卧斓纫幌盗小把蚪q造假”問題，再次將百億市場背后的行業(yè)問題,，置于大眾面前,。

“山羊絨”、“綿羊絨”一字之差,，成本差價達三百倍

隨著氣溫降低,，羊絨制品這一重要的保暖御寒單品，成為消費者購買的服飾品類之一,。

與此同時,，不少消費者發(fā)現(xiàn)，在電商平臺上,，很多標(biāo)注“100%純羊絨”的產(chǎn)品,，有的低至百元，有的高達上千元,，價格差別很大,。并且，部分商家用“綿羊絨”,、澳洲羊毛,、超細羊毛等仿羊絨概念，來宣傳純羊絨產(chǎn)品,。

其實,，早在2024年11月份，就曾有報道稱,，一位消費者在電商平臺購買的“山羊絨100%”針織衫,，送檢后報告卻顯示是“100%綿羊絨”。一時間,，#188元買的100%山羊絨衫實為0羊絨#的話題登上熱搜,。

“用‘綿羊絨’代替山羊絨，是常見的混淆真假羊絨的方式,?！蹦逞蚪q品牌負責(zé)人陳先生透露，羊絨和“綿羊絨”雖然只有一字之差,，卻差之千里,。

“從來源上看，羊絨產(chǎn)自山羊,，僅指山羊絨,，長度在20-40毫米,，細度在13-17微米，在顯微鏡下呈現(xiàn)空心狀,，保暖性能好,。”

而“綿羊絨”這一概念其實并不存在,，因為綿羊只能生產(chǎn)羊毛,，根本沒有羊絨?！凹幢憷w維再細,，也是羊毛，色澤和手感等性能都遠不如羊絨,?！标愊壬榻B。

從性能上看,，由于山羊的特殊生長環(huán)境,，其產(chǎn)出的羊絨在吸濕性、保暖性,、保形性,、光澤度、抗皺能力,、抗洗縮能力都優(yōu)于其他纖維,。

羊毛衫和羊絨衫對比（制圖：新華網(wǎng)時尚頻道）

另外，在產(chǎn)量和價格方面,，羊絨產(chǎn)量少,，價格高。

“每只山羊身上每年只能收獲幾百克的羊絨,，而每只綿羊每年則可以產(chǎn)出幾公斤的羊毛,，這也是為什么羊絨被稱為‘軟黃金’?！标愊壬硎?，“一頭綿羊可以做二十幾件羊毛衫,，但一件羊絨衫,，卻需要十幾只山羊的羊絨?！?

價格方面,，去年11月份，來自我國最大的羊絨集散地,，河北省邢臺市清河縣的一位羊絨企業(yè)負責(zé)人在接受采訪時介紹,，羊絨價格七八百元一公斤,，而羊毛價格兩三塊錢一公斤，僅原料價格相差便達三百倍,。

低于300元,，買不到“100%純羊絨衫”

羊絨產(chǎn)業(yè)鏈由山羊養(yǎng)殖、原絨生產(chǎn),、羊絨流通,、羊線加工及羊絨制品銷售等環(huán)節(jié)組成。某羊絨制品工廠的負責(zé)人介紹,，雖然涉及的產(chǎn)業(yè)主體多,，但羊絨行業(yè)內(nèi)的信息流動性很高，尤其是原料成本,，基本上都是透明的,。

“羊絨制品主要的成本來自原料，也就是羊絨,?！痹撠撠?zé)人坦言，以一件100%純羊絨衫（男衫320克,，女衫280克）為例,，按照近年來平均的市場價格來算，紗線（用羊絨紡織成的線）大約為每公斤1000元,，因此,，一件純羊絨衫單采購紗線的成本就在300-400元，再加上加工,、物流等其他成本,，成品價格只會更高。

“根據(jù)材質(zhì),、工藝和品牌的不同,，100%羊絨衫的價格也有顯著差異?！彼榻B,，但一般情況下，普通款式的羊絨衫批發(fā)價大約是克重的1.3-1.8倍,，而實體店的售價通常是批發(fā)價的1.5-2倍,。消費者可根據(jù)購買羊絨衫的重量，大致判斷價格是否合理,。

而針對電商平臺中出現(xiàn)的百元以下“100%純羊絨衫”,，他分析說，電商渠道的快速發(fā)展,，一定程度上減少了部分中間環(huán)節(jié),，流通渠道的便利,、訂貨數(shù)量的增加，會帶來成本的壓縮,。

但同時,，他也指出，近年來,，各地的羊絨原料價格呈現(xiàn)逐年攀升趨勢,，所以成品價格不會很低。

“即便將羊絨產(chǎn)品生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的人工費,、損耗費,、制版開發(fā)費等壓縮到最低，原料采用價格最便宜的尾紗（?羊絨加工過程中剩余的短纖維和未被紡成紗線的羊絨纖維?,，大約600元/公斤）,，一件200g的100%純羊絨衫也得要120元?！彼硎?，低至百元的“純羊絨衫”并不現(xiàn)實。

如何選購合格的羊絨衫,？

天貓平臺數(shù)據(jù)顯示,，2020年秋冬到2022年秋冬，天貓羊絨衫消費金額復(fù)合增長超過400%,，消費市場不斷擴大,。

但對于普通消費者來說，買到合格的羊絨衫似乎并不容易,。尤其是在某些電商平臺上,，部分售價百元以下、標(biāo)注“100%純羊絨”的產(chǎn)品存在成分虛標(biāo),、亂標(biāo)的問題,。

某電商平臺中售賣的宣稱“100%羊絨衫”，未標(biāo)注羊絨成分比例或羊絨比例低于30%

中國羊絨行業(yè)相關(guān)協(xié)會負責(zé)人介紹,，正規(guī)銷售的羊絨制品,，必須要有正確的標(biāo)簽標(biāo)識，包括執(zhí)行標(biāo)準和原料成分,。其中,，羊絨部分應(yīng)該明確標(biāo)注xx%山羊絨。

該負責(zé)人介紹,，一般來說,，羊絨衫分兩類。一種是混紡羊絨衫,，據(jù)FZ/T 73009—2021《山羊絨針織品》規(guī)定,，在羊絨混紡產(chǎn)品中，山羊絨的含量要≥30%,。另一種是純羊絨衫,，根據(jù)《紡織品纖維含量的標(biāo)識》規(guī)定，山羊絨含量需達95%及以上,，疑似羊毛≤5%,，產(chǎn)品才可以標(biāo)注為“100%山羊絨”,。

對于平臺上出現(xiàn)的標(biāo)簽亂象,，中國法學(xué)會消費者權(quán)益保護法研究會副秘書長陳音江表示，如果商家明知產(chǎn)品不含“羊絨”或成分達不到宣稱比例,，仍然用“100%純羊絨”來宣傳產(chǎn)品,，該行為不僅涉嫌虛假宣傳，侵犯消費者的知情權(quán)和選擇權(quán),，而且涉嫌構(gòu)成欺詐,。

陳音江說，消費者遇到上述情況,，可以根據(jù)《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》,，要求商家按照購買商品價款的三倍進行賠償，若賠償金額不足五百元,，按五百元計算,。如果商家拒絕承擔(dān)責(zé)任，消費者可以向消費者協(xié)會或有關(guān)監(jiān)管部門投訴,，也可以通過申請仲裁或到法院起訴的方式,，維護自己的合法權(quán)益。

那么,，對于消費者來說如何選擇合格的羊絨衫,？

“第一看標(biāo)簽，在選擇羊絨衫時,，一定要檢查標(biāo)簽標(biāo)識是否嚴格按照標(biāo)準標(biāo)注成分,、含量，同時詢問是否有質(zhì)檢報告,?！鄙鲜鰠f(xié)會負責(zé)人說。

符合標(biāo)準的100%純羊絨制品標(biāo)簽

“第二看手感,，合格的羊絨衫紋路清晰,，手感柔軟滑糯，沒有黏糊糊的感覺，而且在多次采用正確方式清洗后還能保持柔軟,?！?

“第三看外形，真正的羊絨衫,，色彩應(yīng)該清澈不渾濁,，絨面整齊?！?

他表示,，條件允許的情況下，也可以取一點纖維,，燒一下聞味,，看殘留物。真正的羊絨,，燒后應(yīng)該有一種燒毛發(fā)的味道，而且殘留物可以用手捻開,。如果殘留物發(fā)硬且有其他氣味,，很可能是混有其他材質(zhì)。

同時,，他強調(diào),，一般正規(guī)的羊絨品牌和渠道銷售的羊絨制品，都需要經(jīng)過嚴格的質(zhì)檢,，所以消費者在購買時,，盡量選取正規(guī)渠道購買正品，不要輕易相信所謂的清庫存,、打折促銷等超低價純羊絨產(chǎn)品,。

目前，中國是全球最大的羊絨生產(chǎn)和消費國,，全世界90%的羊絨產(chǎn)品均經(jīng)過我國加工后出口到世界各地,。打造更加符合標(biāo)準的優(yōu)質(zhì)羊絨制品，不僅可以滿足消費者對高品質(zhì)服飾的需求,，也是推動中國羊絨產(chǎn)業(yè)提升品牌影響力，增強國際競爭力的關(guān)鍵,?！斑@需要商家、平臺,、監(jiān)管部門的共同努力。”該負責(zé)人總結(jié)說,。

（編輯：鳴笛）