一段時(shí)間以來,，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的多元發(fā)展，播客受到越來越多人的喜愛,。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會音頻工委會數(shù)據(jù)顯示,，今年以來中文播客節(jié)目數(shù)量比2021年增長6倍。隨著“耳朵經(jīng)濟(jì)”升溫,，原本小眾的播客正逐步走向大眾,。

播客產(chǎn)業(yè)有什么特點(diǎn)？行業(yè)面臨哪些機(jī)遇挑戰(zhàn),？未來能否持續(xù)破圈前行,？

用戶數(shù)量增加 播客從小眾走向大眾

播客，指的是一種通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的分集數(shù)字音頻作品,。打開喜馬拉雅,、荔枝等音頻平臺，人們可以看到人文科技,、商業(yè)財(cái)經(jīng),、奇聞軼事等多種類型的播客內(nèi)容，任何愿意分享知識和經(jīng)驗(yàn)的人都可以在網(wǎng)上發(fā)布播客內(nèi)容,，成為主播,。

“播客就像是‘耳朵里的朋友’，陪伴性很強(qiáng),?！?6歲的孫先生是北京的一名上班族，幾乎每天都會在上下班的地鐵上花三四十分鐘聽播客,，“自我成長”“行業(yè)信息分享”是他主要收聽的內(nèi)容,。

《菠蘿油子》是一檔專注于動漫領(lǐng)域的知識陪伴型播客節(jié)目，已更新超200期,，全網(wǎng)粉絲累計(jì)達(dá)30萬,。該節(jié)目主播黃先生說，播客的核心優(yōu)勢在于能夠深入探討話題,，聽眾黏性強(qiáng),，往往會與節(jié)目產(chǎn)生共鳴，并愿意與主播建立更緊密的聯(lián)系,。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，播客聽眾以一線城市及新一線城市人群為主，在職員工和學(xué)生是主力,。

今年1月喜馬拉雅發(fā)布的《2023喜馬拉雅中文播客生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,，喜馬拉雅平臺中文播客聽眾數(shù)超過2.2億,。

荔枝App業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人賀景說，2024年,，荔枝App播客品類主播入駐人數(shù)提升30%,，用戶對單個(gè)主播的內(nèi)容復(fù)購率達(dá)到80%，用戶的互動率提高20%以上,。

“我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，播客的完播率很高，有超過四成聽眾把播客作為背景音,，主打陪伴功能,。”中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會音頻工委會秘書長許金波說,。

播客內(nèi)容多元,，創(chuàng)作者類型豐富，正在加速商業(yè)化,。“付費(fèi)播客,、播客廣告,、品牌播客等成為主要的商業(yè)化路徑。根據(jù)我們的調(diào)查,，2024年有近百個(gè)品牌與播客平臺進(jìn)行商務(wù)合作,，投放近千檔播客節(jié)目，品牌對播客內(nèi)容的投放增長達(dá)74%,?！痹S金波說。

行業(yè)多元發(fā)展 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

“耳朵經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展,，不僅改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣,，也為內(nèi)容創(chuàng)作者和相關(guān)企業(yè)提供了新的機(jī)會。

許金波說,，音頻平臺加大對播客的扶持力度,，舉辦活動、提供流量扶持和現(xiàn)金激勵(lì)等,，吸引了更多創(chuàng)作者加入播客生態(tài),，同時(shí)一些非音頻平臺也開放音頻功能，擴(kuò)大了播客的影響力和覆蓋面,。

近幾年,，隨著行業(yè)的多元化發(fā)展，播客行業(yè)的盈利模式也變得更加多樣化,。賀景表示,，講故事類播客主要通過故事內(nèi)容來獲得收入,，訪談?lì)惒タ蛣t可以加入口播廣告和定制廣告節(jié)目，知識類播客主要通過建立知識付費(fèi)社群創(chuàng)收,。

人工智能技術(shù)的應(yīng)用成為播客行業(yè)新的發(fā)展方向,。中國傳媒大學(xué)人工智能系副教授陶竹林介紹，人工智能技術(shù)可以幫助創(chuàng)作者更精準(zhǔn)地進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容生成,，一些音頻平臺也引入了AI模型,，能夠通過優(yōu)化算法讓播客內(nèi)容更精準(zhǔn)觸達(dá)播客用戶。

記者在采訪中了解到,，目前仍存在一些制約播客行業(yè)發(fā)展的因素,。

業(yè)內(nèi)人士表示，播客的內(nèi)容付費(fèi)模式還不夠成熟,，一方面是品牌投放的積極性可進(jìn)一步挖掘,，另一方面是用戶的付費(fèi)習(xí)慣仍需培育。上海喜馬拉雅科技有限公司副總裁屠琤說,，提高用戶的付費(fèi)意愿,，根本在于洞悉用戶的真正需求，為用戶提供真正有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。

同時(shí),，人工智能技術(shù)的發(fā)展也給播客領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)帶來挑戰(zhàn)?！安タ推脚_,、創(chuàng)作者和技術(shù)提供商之間，可以基于相關(guān)法律和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，通過緊密合作實(shí)現(xiàn)版權(quán)的合理使用,。”陶竹林說,。

持續(xù)破圈前行 呼喚內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)拓展

受訪者建議探索更多元的商業(yè)化路徑,，讓播客創(chuàng)作者通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得收入。許金波認(rèn)為,，要鼓勵(lì)創(chuàng)作者不斷創(chuàng)新和優(yōu)化內(nèi)容,，推出更多具有個(gè)性化、差異化的播客節(jié)目,，進(jìn)一步完善和推廣播客的內(nèi)容付費(fèi)模式,，探索更多的商業(yè)化路徑。

“未來,，荔枝的主要發(fā)展方向是扶持通俗內(nèi)容,，并推出更多適合廣泛用戶群體的內(nèi)容。”賀景表示,，荔枝將持續(xù)拓展用戶圈層,，推廣大眾化內(nèi)容，以吸引更多用戶,。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授史安斌表示,，播客覆蓋群體和市場規(guī)模應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大。抓住播客的上升趨勢,，打造“爆款”出圈,，通過多種敘事形態(tài)播客的創(chuàng)新嘗試，推動多主體入局,，鞏固聽眾群體,，打造聽眾社區(qū)。

一些從業(yè)者認(rèn)為,，推動跨平臺合作是播客的未來發(fā)展方向之一,。加強(qiáng)與其他平臺的合作，如社交媒體,、視頻平臺等,，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，有助于擴(kuò)大播客的影響力和覆蓋面,。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽傳播系主任高貴武說,，播客為聽眾帶來的不只是陪伴，也構(gòu)筑著一種新的生活方式,。未來,，在聲音景觀,、聲音療愈等各個(gè)應(yīng)用場景方面應(yīng)該還有很大的空間,。

（編輯：鳴笛）