11月13日,，五糧液在其官網(wǎng)發(fā)布一則《致五糧液消費(fèi)者的告知書（二）》，披露了公司對(duì)消費(fèi)者在線上平臺(tái)購買的148瓶產(chǎn)品進(jìn)行鑒定的結(jié)果,。結(jié)果顯示，假冒產(chǎn)品占比達(dá)12%,。

此外,，10月份，劍南春也在官方微信公眾號(hào)上發(fā)表聲明,，指出電商平臺(tái)補(bǔ)貼銷售的52度水晶劍南春存在授權(quán)書偽造,、產(chǎn)品來源不明等問題。

白酒企業(yè)“打假”事件凸顯了白酒行業(yè)在電商融合發(fā)展過程中面臨的“雙刃劍”效應(yīng),。

一方面,，電商平臺(tái)為白酒企業(yè)提供了新的銷售渠道和增長點(diǎn)。通過電商平臺(tái),，白酒企業(yè)可以更加便捷地觸達(dá)消費(fèi)者,，擴(kuò)大品牌影響力；另一方面,，電商平臺(tái)上的銷售亂象給白酒企業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn),。假冒產(chǎn)品的泛濫不僅會(huì)損害企業(yè)的品牌形象，還可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)失去信任,，進(jìn)而影響行業(yè)的健康發(fā)展,。

如何在電商渠道快速發(fā)展的背景下，打擊假冒偽劣產(chǎn)品,、維護(hù)品牌形象和消費(fèi)者權(quán)益,，成為白酒企業(yè)需要面對(duì)的重要課題。

筆者認(rèn)為,，為解決電商平臺(tái)上的銷售亂象,，白酒企業(yè)需要采取更加積極的措施。首先,，白酒企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與電商平臺(tái)的合作與溝通,，共同打擊假冒產(chǎn)品，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,。同時(shí),，白酒企業(yè)也應(yīng)建立完善的線上銷售體系，通過官方旗艦店等渠道進(jìn)行規(guī)范經(jīng)營,，確保產(chǎn)品品質(zhì)和來源的可靠性,。

其次,，白酒企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和維權(quán)力度。通過投訴舉報(bào),、維權(quán)申訴等方式打擊盜版假貨,，維護(hù)品牌形象和消費(fèi)者利益。同時(shí),，加強(qiáng)消費(fèi)者教育,，提高消費(fèi)者的法律意識(shí)和維權(quán)力度，共同打擊假冒偽劣產(chǎn)品,。

最后,，除白酒企業(yè)外，電商平臺(tái)也需加強(qiáng)自身的監(jiān)管和自律,，建立健全商戶審核和商品質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制,，防止假冒產(chǎn)品流入市場(chǎng)。

電商平臺(tái)上的銷售亂象是白酒企業(yè)在電商融合發(fā)展中必須面對(duì)的挑戰(zhàn),。相信隨著白酒企業(yè)積極采取相關(guān)措施,，加強(qiáng)與合作方的溝通與協(xié)作，未來必然能夠有效化解這一挑戰(zhàn),，實(shí)現(xiàn)雙贏發(fā)展,。

（編輯：映雪）