有人為了它每天早上六點大排長隊，有人為了它專程從外地千里奔赴,，二手價飆升依舊供不應求……近期,，中國國家博物館以明孝端皇后九龍九鳳冠為靈感設計的冰箱貼“一冠難求”。本就熱鬧的博物館文創(chuàng),，又上了各大平臺熱榜熱搜,。

對當下年輕人來說，拍照,、蓋章,、買文創(chuàng)已納入“城市打卡三件套”，甚至有人為了購買文創(chuàng)專門奔赴一座城,。小小冰箱貼,，如何能“硬控”年輕人？博物館文創(chuàng)，為何總能撥動人們的心弦,？

博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)日益成熟

據(jù)了解,，博物館文創(chuàng)圈的新晉“頂流”國博鳳冠冰箱貼自上架以來，3個月賣出近8萬個,，徽章,、書簽、鑰匙扣等同系列文創(chuàng)的銷售總額突破了1000萬元,。

曾經(jīng),，冰箱貼還是大小景區(qū)里不起眼的紀念品。如今,，隨著年輕一代文化消費意識增強,、各地博物館主動追求創(chuàng)新，小小冰箱貼的賽道也變得“擁擠”：北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼可以拆成五層,，天壇二十四節(jié)氣冰箱貼里有落雪效果……在某社交平臺上,，冰箱貼相關筆記發(fā)布已超過260萬條。

網(wǎng)友們曬出文博冰箱貼繁復精美的細節(jié)圖片,，稱其做工和設計較好還原了文物的風貌和氣質,。“實物很精致,，有一種古典美,，只看一眼就會被‘硬控’！”

更多年輕人愿意走進博物館,，沉浸式了解當?shù)匚幕?。與此同時，文創(chuàng)也有機會走出博物館和景區(qū),，變成生活的一部分,。據(jù)智研咨詢發(fā)布的報告，2023年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模達到163.8億美元,，同比增長13.09%,。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2023年,，三星堆博物館,、故宮博物院,、上海博物館,、中國國家博物館、蘇州博物館年經(jīng)營流水都超過億元,，且部分大型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟,，文創(chuàng)類收入占博物館總營收的2/3甚至以上。

是“流量”驚喜還是策劃打磨？

據(jù)悉,，目前博物館文創(chuàng)已經(jīng)形成了一套成熟的開發(fā)模式,。通過周期性獨立研發(fā)、合作研發(fā),、代銷,、采購、IP授權等方式進行開發(fā)立項,，尋找合適的生產(chǎn)廠家或者手藝人制作,，最后通過博物館線下商店、線上商鋪等渠道銷售,。

博物館又是怎樣在諸多展品中,，選中一款元素作為主打文創(chuàng)產(chǎn)品的呢？

仍以銷售火爆的國博鳳冠冰箱貼為例,，看似是一場突如其來的流量驚喜,，實則是國博文創(chuàng)團隊無數(shù)個日夜創(chuàng)意碰撞、精心策劃的靈感結晶,。

在系列冰箱貼文創(chuàng)產(chǎn)品問世之前,，九龍九鳳冠的展柜前就常年人頭攢動。觀眾情愿在展館里繞場半周排隊等候,，就為了能有幾秒近距離觀看細節(jié),、再與它拍照合影的機會。正是察覺到文物受到的關注和喜愛,，國博的文創(chuàng)設計團隊隨即啟動了鳳冠冰箱貼的研發(fā)工作,，并陸續(xù)上新了多款冰箱貼作品。

“文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)需要結合博物館的展覽,，實際是作為第二展廳延伸的展線,，是一個文化載體?！北本┕糯ㄖ┪镳^館長薛儉表示,，受眾不僅能夠珍藏一段在博物館內欣賞藏品的經(jīng)歷，還能在看到這件文創(chuàng)時,，記起這件藏品的文化內涵和背后承載的故事,。

陜西歷史博物館文化創(chuàng)意部工作人員楊傲表示，主營文創(chuàng)產(chǎn)品除了應具備深厚的文化內涵和代表性,、能夠反映博物館的核心價值之外,，還應兼具經(jīng)濟效益，選擇符合受眾消費習慣,、具有廣泛吸引力和市場基礎的IP進行開發(fā),。

談到對年輕人消費習慣的了解,，專注于地域特色的文創(chuàng)設計博主韓銳認為，從設計開發(fā)角度看,，“產(chǎn)品差異化”與“緊扣地域主題”通常是爆款文創(chuàng)的必備因素,。在韓銳看來，一款好的文創(chuàng)需要和市面上的常見形式打出差異化,。比如一個創(chuàng)意的互動形式,，光影、機關,、拼接,、搭建等，都有可能讓消費者樂于在社交媒體上拍照分享,，從而形成二次傳播,。

作為一名新疆手藝人，那鼎浩所設計的“馕叔”系列文創(chuàng)將當?shù)貍鹘y(tǒng)美食烤馕賦予了丑萌形象和神經(jīng)大條的性格狀態(tài),，一款授權產(chǎn)品可以替換手持配件,、移動眉毛等，模樣十分討喜,，“治愈”“親切”是他在粉絲群中最常得到的反饋,。

“我們現(xiàn)在的上新頻率為旺季每周兩次、淡季每周一次,，這樣還被顧客追著催更,。”那鼎浩說,，想借助“馕叔”這個軟形象,，讓更多人愿意了解并走近新疆的風景、特產(chǎn),、人文,。目前，“馕叔”系列是新疆維吾爾自治區(qū)博物館內最受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品之一,。

“文創(chuàng)熱”中的“冷思考”

年輕人對不斷“進階”的文創(chuàng)產(chǎn)品表現(xiàn)出極大熱情,，同時，年輕人審美和大眾傳播方式也在發(fā)生變化,。

中國工藝美術館,、中國非物質文化遺產(chǎn)館藏品與征集部副主任蔣名未認為，年輕一代消費者對“中國式”審美的偏愛,，為博物館文創(chuàng)興起提供了市場動力,。

他們也更樂于在社交平臺分享，“曬博物館”打卡已逐步在青年群體圈中形成風尚,，也促進了博物館文創(chuàng)市場發(fā)展,。

蔣名未認為，大眾傳播方式的改變也催生“爆款”,。近兩年,，隨著直播、短視頻和相關社交平臺的飛速發(fā)展,，可能只因為一個“達人”的分享轉發(fā),，一個“話題”的開啟，甚至是“諧音”便可迅速傳播裂變成熱搜,，催生“爆款”和“事件”,。

至于“爆款”常常“搶不到”的背后,，更多是源于人們對文創(chuàng)產(chǎn)品精品化的追求,。

事實上，斷貨并非博物館的“營銷手段”,。薛儉說,，天宮藻井冰箱貼的制作工藝比較復雜，為保證其品質,，每次生產(chǎn)量有限,，所以經(jīng)常斷貨。

他透露,，博物館在原有3條生產(chǎn)線的基礎上又增加了2條,，目前正處于打樣試制階段，在保證質量的前提下增加產(chǎn)量,，還將每周發(fā)貨改為多日發(fā)貨,，并開通線上預約平臺，每天限量發(fā)放400個,，每人限購1個,，緩解線下排隊問題。

隨著文創(chuàng)“爆款”頻出,，市場上也有部分從業(yè)者因一味追求商業(yè)效果而走向“重產(chǎn)品,、輕文化”的怪圈，導致一些產(chǎn)品設計同質化嚴重,，缺乏對內涵的深度挖掘,。

對此，蘇州博物館文創(chuàng)部主任蔣菡表示,，文創(chuàng)產(chǎn)品再花樣翻新,，也不能脫離文化傳承載體的功能。從產(chǎn)品開發(fā)角度,，也只有更好地挖掘文化,，設計靈感才可持續(xù),。比如，“吳門四家”系列文創(chuàng)傳遞著江南文人的生平,，“文衡山先生手植藤種子”背后是蘇州古城文脈的象征,。

談到文創(chuàng)領域跟風現(xiàn)象，北京社會科學院傳媒與輿情研究所所長郭萬超表示,，解決這一難題需要追根溯源,，“一方面加強知識產(chǎn)權保護，在發(fā)展中大浪淘沙,，讓優(yōu)秀的創(chuàng)意設計更順利地脫穎而出,。另一方面，推動提高文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術性,，多渠道,、多手段提升設計人員的水平和能力。此外,，還要挖掘和利用好各類優(yōu)質IP,，完善相關產(chǎn)業(yè)鏈，推出更多文創(chuàng)衍生品,。

（編輯：月兒）