一年一度的“雙11”促銷活動落下帷幕,，各大電商平臺發(fā)布的數據顯示,，在消費品以舊換新、中國國際消費中心城市精品消費月等促消費政策和活動的帶動下,，消費市場潛能加速釋放,，帶動相關商品銷售保持增長。

  購物用戶和成交額創(chuàng)新高

  京東數據顯示,，截至11月11日23時59分，“雙11”購物用戶數同比增長超20%,，京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍,。超1.7萬個品牌成交額同比增長超5倍，超3萬個中小商家成交額同比增長超2倍,。

  天貓數據顯示,，截至11月11日24時，天貓“雙11”成交總額強勁增長,，購物用戶規(guī)模創(chuàng)新高,。天貓“雙11”全周期589個品牌成交額破億元，比去年增長46.5%,，刷新歷史紀錄,。其中海爾、美的,、小米等45個品牌成交額突破10億元,。

  蘇寧易購數據顯示，10月14日至11月11日,，蘇寧易購超120家門店客流增長超六成,，以舊換新銷售增長247%,，其中空調、冰洗,、視聽以舊換新銷售額同比增長均超2倍,，多品牌、多品類創(chuàng)下近5年銷售高峰,。

  商務部深入實施消費品以舊換新活動,，并會同上海、北京,、廣州,、天津、重慶等5個城市,，在11月舉辦中國國際消費中心城市精品消費月活動,。“雙11”期間,，不少電商平臺打通線上線下,，通過“線上領券、到店體驗”,，為消費者帶來更加豐富的消費體驗,，線上線下加速融合。

  以舊換新激發(fā)消費活力

  “這款洗衣機原價999元,，享受了15%的以舊換新補貼,，只花了849.15元。碰上‘雙11’活動,，商家還送了禮品,。補貼加上促銷，真劃算,！”日前,，在江西鷹潭市信江新區(qū)一家家電門店，居民熊敏趁購物節(jié)購買了一臺波輪洗衣機,。

  “金九銀十”,，是傳統(tǒng)的家電行業(yè)銷售旺季。今年的家電市場在以舊換新補貼政策和“雙11”促銷活動等多重利好因素推動下,，供銷兩旺趨勢明顯,。

  中國家用電器協(xié)會調研顯示，隨著各地陸續(xù)出臺以舊換新政策實施細則,，9月限額以上單位家電零售額同比增長20.5%,，增速創(chuàng)3年多來新高。10月以后家電零售終端出現銷售火爆的勢頭,，到今年“雙11”前夕,，很多企業(yè)和渠道都反映,，許多補貼產品開始供不應求。

  中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示,，以舊換新政策有效釋放了消費潛力,，直接推動家電重點品類的銷量迅速增長。其中,，冰箱,、空調和洗衣機等大家電受此政策拉動效果尤為明顯，特別是1級能效的中高端產品成為本輪以舊換新的主要受益品類,。

  政策疊加引領優(yōu)質供給

  電商平臺和銷售企業(yè)搶抓政策紅利加大促銷力度,，促進家電市場持續(xù)升溫。

  今年,，天貓“雙11”促銷活動優(yōu)惠首次可以疊加政府以舊換新補貼,，天貓平臺也聯合眾多商家共同投入60億元，通過發(fā)放品類券,、品牌官方讓利等方式,，積極響應以舊換新增量政策，給消費者更大力度的讓利,。

  拼多多數據顯示,，疊加平臺優(yōu)惠和政府補貼，10月28日至11月4日,，平臺百億補貼第二輪“超級加倍補”活動期間,，包含家電產品在內的相關訂單量突破4500萬單，較首輪活動增長了1.7倍,。

  抖音電商數據顯示,，“雙11”期間，國家以舊換新補貼點燃了家電相關商品消費熱情,，平臺上“國補”家電商品累計直播場次超6.09萬場，其中,，洗烘機成交額同比增長202%,，電烤箱成交額同比增長141%。

  供給端,，生產企業(yè)積極把握以舊換新政策機會,，增加綠色、智能等產品供給,。海爾智家充分發(fā)揮全品類陣容,、多渠道布局等優(yōu)勢，驅動零售增長,。截至10月,，美的旗下參與家電以舊換新活動的實體門店超5萬家,，達成400萬臺以舊換新成交量。

  中國消費者協(xié)會有關負責人表示,，本輪以舊換新政策對8大類家電產品的補貼標準是2級能效補貼15%,、1級能效補貼20%，從供給端和消費端都引導了綠色智能消費,，有效推動優(yōu)質節(jié)能產品對高能耗產品的替代,，將有力促進家電行業(yè)新質生產力發(fā)展，更好滿足居民品質化消費需求,。

  新型消費業(yè)態(tài)成“雙11”亮點

  電商直播,、即時零售等新型消費業(yè)態(tài)成為今年“雙11”亮點。京東數據顯示,，“雙11”京東秒送訂單量日峰值再創(chuàng)新高,，超60萬家門店通過京東秒送參與“雙11”，門店數量同比增長超70%,。

  “專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障”協(xié)同模式加速爆發(fā),，截至11月11日24時，淘寶直播成交額破億元直播間達119個,，創(chuàng)歷史新高,，其中49個破億元直播間成交額同比增長超100%。此外,，今年“雙11”淘寶直播整體成交金額,、購買用戶數均實現大幅度同比增長。

  綠色智能產品贏得更多關注,。京東數據顯示,，AI學習機成交額同比增長超10倍。AI電腦,、AI手機,、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長均超100%,，AI智能眼鏡成交額同比增長200%,；科技新潮的消費電子產品受到青睞，頭戴式耳機,、運動相機成交額同比增長超100%,。
（編輯：映雪）