方方表示,，該功能改版過于理想化、過于自信地創(chuàng)造了一個需要外界接受和理解的東西,，而在B站之前,，全世界沒有任何一個平臺和產品，是以時長計數的,。

事兒雖小,，遺憾滿滿。內容優(yōu)劣標準,，哪個指標說了算,？是B站的產品改進難題，也是所有內容平臺的生態(tài)難題,。

流量是基于數據的感知,。播放（閱讀）量、點贊,、評論,、轉發(fā)、時長……很難從絕對意義上對這些指標劃分三六九等,。不同平臺只能在產品演進和媒介轉型中,，產生一些產業(yè)和社會共識。

比如,，播放（閱讀）量是歷史悠久且獲得普遍認同的評價標準,。在圖文、長短視頻等各種媒介上廣泛適用,。無論平臺,、創(chuàng)作者還是受眾、廣告主,。誰的播放量大,，誰在平臺的地位就高,，賬號或單體內容的價值就大，包括精神價值和商業(yè)價值,。

不同平臺又有差異化追求,。微信公眾號顯示閱讀量，10萬+是分水嶺,；抖音,、視頻號等短視頻平臺卻均不顯示播放量，點贊成為第一標準,。但微信公眾號的贊轉評同樣重要,，甚至另辟蹊徑地弄了個“在看”，試圖從多個維度呈現價值,。

僅在視頻戰(zhàn)場,，區(qū)別抖音、視頻號,，側重中長視頻的B站又是不同,。十幾秒和幾分鐘甚至十幾分鐘相比，都用播放量比高下,，有點不公平,。

創(chuàng)作者苦等不到的功能改版，言中了平臺拿捏流量的挑戰(zhàn)性,。我們要掌控流量,，莫要做流量的奴隸。說起來簡單,，技術上也通常不是問題,，往深了卻是個生態(tài)邏輯問題。

B站理想化遇挫后的反思,，似乎揭開了互聯網內容生態(tài)長久的遮羞布：成也流量,、敗也流量。

實際上,，這塊遮羞布每隔幾年就會被揭一次,。

加權播放時長，B站是第一個,。但向播放（閱讀）量揮刀,，B站不是第一個。

2018年,、2019年,、2022年，長視頻三巨頭愛奇藝、優(yōu)酷,、騰訊視頻,，先后宣布關閉前臺播放量，改用熱度指數等綜合評價體系,。在長視頻三巨頭的聲明中,，不乏“告別唯流量時代”“破除流量喧囂”等反思。

所以這幾年,，熱播影視劇動輒300億,、400億播放量的口水式PK不見了。但在更宏大的內容版圖,，短視頻掀起的流量大戰(zhàn)只增不減,。從“秦朗巴黎丟作業(yè)”式造假，到“菏澤郭有才”卷起的網紅扎堆,，流量總有群魔亂舞,。

把播放量換成播放時長，亂象就會根本性扭轉,？恐怕每一次旋風背后,，點贊、評論里的腥風血雨換湯不換藥,，哪管流量的面具是不是播放量？

B站的小困惑,，內容生態(tài)的大麻煩,。

(編輯:映雪)