入冬以來,，冰雪消費(fèi)升溫,。越來越多消費(fèi)者走進(jìn)滑雪場,，享受冰雪樂趣,。各地涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品,、新場景,，豐富了人們冰雪消費(fèi)的體驗(yàn)，帶動(dòng)冰雪消費(fèi)快速增長,，成為冬日消費(fèi)市場的增長點(diǎn),。

加快冰雪旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化,、冰雪裝備制造等融合發(fā)展

“冰雪運(yùn)動(dòng)熱得很,。”在新疆阿勒泰地區(qū)富蘊(yùn)縣可可托海國際滑雪度假區(qū),，各個(gè)級別的賽道上,，滑雪愛好者在盡情體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)樂趣?！敖衲昝黠@比往年更熱鬧,，尤其是初級雪道，很多游客來嘗試冰雪運(yùn)動(dòng),?！倍燃賲^(qū)常務(wù)副總經(jīng)理馮凱說,，滑雪場10月1日開板后，每天接待游客2000人次左右,，今年接待游客已超過10萬人次,。

在黑龍江哈爾濱極地公園企鵝館，手拿美食的飼養(yǎng)員一出現(xiàn),，就被小企鵝們團(tuán)團(tuán)圍住,。來自陜西榆林的游客胡女士和女兒被眼前的景象吸引?！耙郧皬臎]見過企鵝,，專門帶著孩子來打卡，不僅玩得開心,，還學(xué)到不少東西,，很適合親子游?！焙空f,。

我國冰雪旅游和冰雪消費(fèi)迎來快速發(fā)展?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出,，“大力推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展，完善冰雪旅游服務(wù)設(shè)施體系,，加快冰雪旅游與冰雪運(yùn)動(dòng),、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展,，打造一批國家級滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地,。”當(dāng)前冰雪消費(fèi)市場,，供給側(cè)投資持續(xù)加大,，有效供給增加；需求側(cè)市場基礎(chǔ)強(qiáng)大,，總體需求旺盛,。

冰雪消費(fèi)投資,，正從單純的規(guī)模擴(kuò)張向提質(zhì)擴(kuò)容的內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變,。馮凱介紹，今年雪季,，滑雪場對原有雪道進(jìn)行了全面升級,，同時(shí)增加了4條雪道。新修的滑雪公園和夜光道帶來新體驗(yàn),，受到廣大雪友好評,。“我們邀請專業(yè)人員對全體員工進(jìn)行了崗前培訓(xùn)，服務(wù)有了很大提升,，今年預(yù)計(jì)能接待游客30萬人次,。”馮凱說,。

阿勒泰近年來累計(jì)投入70多億元建設(shè)10家高山,、越野、野雪雪場,，開發(fā)將軍山,、可可托海等四大國際滑雪度假區(qū)和野卡峽野雪公園?！拔覀兗涌毂╉?xiàng)目建設(shè),，全年完成投資5.5億元?！卑⒗仗┑貐^(qū)文體廣旅局副局長栗元浩說,，今年新增10條雪道，建成跳臺(tái)群,、單板公園,、山體U形槽等新業(yè)態(tài)。開通廣州,、北京等地直飛阿勒泰航班,，新投入運(yùn)營酒店、民宿,、民居71家,，新增房間3685間、床位6578張,，更好保障游客出行體驗(yàn),。

優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)激發(fā)消費(fèi)熱情。美團(tuán)大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示,，11月,，“滑雪”相關(guān)搜索量同比大幅增長，滑雪門票團(tuán)購訂單量比2019年同期增長788%,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，預(yù)訂至今年年底前的“滑雪”門票訂單量周環(huán)比增長113%，較去年同期增長近兩倍,，“滑雪”主題跟團(tuán)游預(yù)訂量周增長約70%,，較去年同期增長近三成。

享受冰雪樂趣,，冰雪裝備是必需品,，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)了相關(guān)商品的銷售,。在網(wǎng)購平臺(tái)得物，12月第一周,，“滑雪”相關(guān)搜索熱度同比增長14倍,，包括滑雪服、滑雪鞋等在內(nèi)的滑雪裝備銷量環(huán)比上月同期持續(xù)大幅增長,，其中滑雪服銷量同比增長超過120%,，滑雪眼鏡銷量同比增長310%，雪板訂單量同比增長130%,。

以更加優(yōu)質(zhì)和豐富的體驗(yàn)帶動(dòng)冰雪消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大

“速滑道,、高臺(tái)滑雪圈、雪地迷宮,、雪地摩托車,，玩一圈下來意猶未盡?！痹诤邶埥棡I縣冰雪歡樂園,，來自云南的游客吳逸霞興奮地說。

走進(jìn)綏濱縣冰雪歡樂園,，龍年元素雪雕和大鵝圖案冰燈十分惹眼,，在雪雕展覽區(qū)域，還有美麗的雪絨花,、雪寶寶等小型雪雕,。沿著掛滿風(fēng)車的彩色長廊再往里走去，各類冰雪游玩項(xiàng)目令人目不暇接,。今年,，綏濱縣以“旅游+冰雪+競技”相結(jié)合的方式，不斷豐富和提升消費(fèi)體驗(yàn),，掀起全民參與冰雪運(yùn)動(dòng),、冰雪健身、冰雪旅游的熱潮,。

“我們力爭通過做好‘冰雪+’和‘+冰雪’大文章,，把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新的增長點(diǎn)?！惫枮I市文化廣電和旅游局局長王洪新介紹,，今年，哈爾濱冰雪季以“約會(huì)哈爾濱·冰雪暖世界”為主題,，以“龍年游冰城·一起迎亞冬”為主線,，布局“相約在冰城”“冰雪共歡歌”“龍年合家歡”“春雪送春暉”四大活動(dòng),，構(gòu)建冰雪節(jié)慶,、冰雪文化,、冰雪藝術(shù)、冰雪體育,、冰雪經(jīng)貿(mào),、冰雪時(shí)尚創(chuàng)意和群眾性冰雪七大板塊系列活動(dòng)，推出百余項(xiàng)冰雪項(xiàng)目,。

從2023年11月8日至2024年2月28日,，黑龍江省開展冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”，推出60條具體舉措,，創(chuàng)新推出“文旅體驗(yàn)官”制度,，將冰雪資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游市場優(yōu)勢，把黑龍江打造成為國際冰雪旅游度假勝地,，搶抓后冬奧時(shí)代和第九屆亞冬會(huì)黃金發(fā)展期,，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)釋放綠色發(fā)展新優(yōu)勢,。

為更好服務(wù)來自各地的滑雪愛好者,，阿勒泰今年在硬件軟件兩方面同時(shí)發(fā)力?！斑@里每年的變化都讓我感到驚訝,，滑雪場的建設(shè)一年比一年好?！眮碜詫幭牡幕酆谜哂嗄f,，今年雪場一開板，他就早早來體驗(yàn)了,。

“硬件方面,，我們持續(xù)完善接待服務(wù)設(shè)施?！崩踉普f,，包括開展主要道路除雪除冰常態(tài)化、防范雪災(zāi)雪崩,、建設(shè)雪場醫(yī)療救助綠色通道,、旅游微提升等專項(xiàng)行動(dòng)，推進(jìn)開通阿勒泰市機(jī)場,、火車站至將軍山滑雪場直通車,，同時(shí)發(fā)動(dòng)各酒店通過自購、租賃等形式建立酒店服務(wù)車,。各雪場也加快完善服務(wù)設(shè)施,，開設(shè)34家品牌雪具店，引入順豐,、德邦,、郵政等駐場服務(wù),，開設(shè)風(fēng)味餐廳以及飲品店、超市,、特色購物店,，滿足游客多元化需求。

“服務(wù)軟件”提升方面,，阿勒泰開展旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員職業(yè)技能提升培訓(xùn),，涉及滑雪指導(dǎo)員、客房服務(wù),、中式烹調(diào)等12個(gè)職業(yè)工種4119人次,。“我們加大了對旅游相關(guān)職業(yè)技能培訓(xùn)的基礎(chǔ)能力提升和政策支持,，申報(bào)設(shè)立社會(huì)體育指導(dǎo)員（高山滑雪）培訓(xùn)評價(jià)資質(zhì),，培養(yǎng)260人。舉辦各類職業(yè)技能競賽8場次,，累計(jì)512人參賽,。”栗元浩說,，今年還將持續(xù)豐富冬季旅游業(yè)態(tài),，辦好新疆熱雪節(jié)、首屆環(huán)阿爾泰山冬季運(yùn)動(dòng)會(huì),、福海冬捕節(jié)等20項(xiàng)冬季品牌活動(dòng),，以更加優(yōu)質(zhì)和豐富的體驗(yàn)帶動(dòng)冰雪消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。

冰雪資源與文化資源融合,，發(fā)揮更強(qiáng)帶動(dòng)作用

從全國來看,，冰雪資源豐富的地區(qū)往往民俗文化特色突出。一些地方將冰雪資源與當(dāng)?shù)匚幕Y源融合,，形成獨(dú)具特色的冰雪旅游產(chǎn)品,，賦能效果更加明顯，發(fā)揮了更強(qiáng)的帶動(dòng)作用,。

“游客不僅來我們景區(qū),，還期待更加多元的冰雪消費(fèi)體驗(yàn)?！惫枮I極地公園總經(jīng)理戴瑞介紹,，今年能明顯感受到冬季旅游旺季提前了，外地游客和年輕游客比重更高了,，消費(fèi)能力也有所提升,。截至12月初，客流量同比增長212%，收入同比增長224%,。周邊酒店配套設(shè)施,、系列文創(chuàng)產(chǎn)品等，都能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,。

冰雪消費(fèi)和冰雪運(yùn)動(dòng)帶“旺”了周邊民宿,、溫泉酒店的人氣,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，元旦前溫泉酒店的預(yù)訂量同比增長250%，節(jié)假日的客房熱度更高,，不少客房已被搶先預(yù)訂,。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏認(rèn)為，冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪消費(fèi)成為很多消費(fèi)者常態(tài)化的時(shí)尚生活方式,。要緊跟需求趨勢,，乘勢而上進(jìn)一步擴(kuò)大冰雪消費(fèi)。

“冰雪消費(fèi)的社交屬性正不斷加強(qiáng),?！钡梦锵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪消費(fèi)日?；?，更多年輕人正在把冰雪運(yùn)動(dòng)變成一項(xiàng)社交活動(dòng)，在得物社區(qū)內(nèi),，關(guān)于滑雪穿搭的討論越來越多,。比如，以95后為代表的年輕消費(fèi)群體更加注重體驗(yàn)感,，不僅追求有質(zhì)感的滑雪裝備,，也熱衷通過各種方式分享滑雪這一潮流生活方式，帶動(dòng)形成更大消費(fèi)群體,。

劉敏說,，“冰雪”已不再是北方消費(fèi)者特有的生活方式，隨著廣州,、昆明,、重慶、成都等城市的大型室內(nèi)冰雪商業(yè)綜合體建設(shè),，冰雪消費(fèi)的潛力將在全國范圍得到釋放,，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。

美團(tuán)大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示,，今年雪季,，華東、華南方向的室內(nèi)滑雪、冰雪樂園等冰雪游產(chǎn)品呈現(xiàn)出更高熱度,。11月,，廣東“室內(nèi)滑雪”相關(guān)搜索量同比增長達(dá)295%。

高質(zhì)量,、多樣化的冰雪消費(fèi)需求成長空間非常大,。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》預(yù)計(jì)，2024年至2025年冰雪季,，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次,，冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，將會(huì)同有關(guān)部門貫徹《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,，以滑雪旅游度假地建設(shè)為重要抓手，促進(jìn)冰雪消費(fèi)不斷擴(kuò)大,。一方面,，不斷推出優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品，繼續(xù)推出具有良好滑雪場地資源,、能夠滿足游客康養(yǎng)度假和休閑娛樂需求的高品質(zhì)滑雪旅游度假地,，支持有條件的地區(qū)加大冰雪旅游目的地建設(shè)，提升產(chǎn)品服務(wù)水平,，推動(dòng)打造冰雪主題的A級旅游景區(qū),、旅游度假區(qū)，發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢打造特色精品,。另一方面,，進(jìn)一步完善冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)體系，建設(shè)冰雪旅游品牌,，指導(dǎo)地方加強(qiáng)冬季冰雪旅游商業(yè)配套設(shè)施建設(shè),，提升冰雪旅游目的地的可進(jìn)入性和舒適度，提升相關(guān)酒店,、民宿,、餐廳、旅行社等服務(wù)能力,，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品供給,，更好滿足游客冰雪消費(fèi)需求。《 人民日報(bào) 》（ 2023年12月27日 20 版）

（編輯：映雪）