接連的熱搜為中藥茶飲帶來“破圈”機遇,。有關(guān)分析認為,，中藥茶飲作為一種新的“時尚消費品”是可以市場化的，且市場空間巨大,，但同時,，中藥茶飲的價格、安全性,，以及按照“藥品”還是“商品”來監(jiān)管等問題,，都是中藥茶飲“破圈”繞不過的監(jiān)管關(guān)。

爆火背后

最近,，各地網(wǎng)友前往中藥店“下單”酸梅湯,，掀起了一陣中藥茶飲新熱潮，#中醫(yī)館買酸梅湯##酸梅湯爆火后浙江省中醫(yī)院推出秋季茶飲##女生去中醫(yī)館買酸梅湯被醫(yī)師教育#等多個詞條接連登上微博熱搜,。在這之中,，最受關(guān)注的中醫(yī)館之一,，便是浙江省中醫(yī)院。9月4日,，浙江省中醫(yī)院微信公眾號發(fā)文稱,，因下單量暴增，目前酸梅湯處于斷貨狀態(tài),，醫(yī)院正在緊急補貨中,，#浙江省中醫(yī)院酸梅湯供不應(yīng)求#也登上熱搜。

接連的熱搜為中藥茶飲帶來“破圈”機遇,。在河南省商業(yè)經(jīng)濟學會副秘書長胡鈺看來,，只要是商品能進入市場流通就可以市場化，中藥茶飲作為一種新的“時尚消費品”便是可以市場化的,。北京師范大學政府管理研究院副院長,、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心主任宋向清也向北京商報記者指出，中藥茶飲是國內(nèi)有待開發(fā)的一個市場,，非常具有可行性,，而且市場空間巨大，“它既是茶飲市場的一個創(chuàng)新產(chǎn)品,，又是中藥文化的一種延伸,，是中藥文化和茶飲文化的結(jié)合，是在新技術(shù),、新的商業(yè)模式支撐下的一種有益的創(chuàng)新產(chǎn)品探索”,。

與中藥版酸梅湯同時出現(xiàn)的還有一句廣為流傳的評語：“萬萬沒想到打敗奶茶店的竟然是中醫(yī)院?！比欢?，中藥茶飲真的能打敗奶茶店嗎？浙江省中醫(yī)院的數(shù)據(jù)顯示,，此次搶購酸梅湯用戶中以年輕女性為主,，女性用戶占比達到了82.75%；其中17-30歲用戶占71.25%,，30-40歲之間占28.52%,，40-60歲之間占5.35%，顯示出購買酸梅湯的群體與購買奶茶的群體相似,，都具有年輕化特性,。

中藥茶飲主打的健康養(yǎng)生，無疑是吸引當下年輕消費者的主要賣點,，那么,，從口味上來看，中藥茶飲還能與年輕人喜愛的奶茶匹敵嗎？有報道顯示,，在社交平臺上,，不少網(wǎng)友表示，自己在跟風嘗試后選擇了“避雷”：“實在太酸了,，中藥味也很濃,，應(yīng)該是煎鍋已經(jīng)被中藥滲透入味了?！辈贿^,，從品類上看，中藥茶飲暫未落于下風,。9月10日,，浙江省中醫(yī)院發(fā)布《關(guān)于浙江省中醫(yī)院烏梅湯等特色茶飲上線時間的公告》，其中提到,，除了烏梅湯外,，浙江省中醫(yī)院還有一些適合不同季節(jié)的保健藥飲，包含利咽生津方,、明目潤眼1號方等,。

醫(yī)保支付爭議

對于中藥茶飲來說，要“破圈”還有很長一段路要走,，其中要解決的問題之一便是有關(guān)能否用醫(yī)保支付的爭議,。

事實上，關(guān)于中藥茶飲能否刷醫(yī)保,，界限本身是明確的,。北京商報記者了解到，在國家醫(yī)保藥品目錄中包含可用基本醫(yī)療保險基金支付的中藥飲片892種,，但同時,，按照《基本醫(yī)療保險用藥管理暫行辦法》規(guī)定，主要起滋補作用的藥品,、保健藥品等藥品不納入《基本醫(yī)療保險藥品目錄》,。

9月6日，杭州市醫(yī)療保障管理服務(wù)中心發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范中藥飲片使用的告知書》,，其中提到,，“酸梅湯”等產(chǎn)品屬于中藥保健類飲品，根據(jù)《基本醫(yī)療保險用藥管理暫行辦法》等相關(guān)規(guī)定,，保健藥品不屬于醫(yī)療保障基金支付范圍?！跋乱徊?，我中心將對定點醫(yī)療機構(gòu)結(jié)算的有關(guān)費用進行實地核查，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)存在違規(guī)結(jié)算費用的情況,，將按照有關(guān)規(guī)定嚴肅處理,?！贝送猓谡憬≈嗅t(yī)院的公眾號中,，有關(guān)酸梅湯的推文里也幾乎都提到了一句話：“烏梅湯等省中相關(guān)中醫(yī)藥特色茶飲都不進醫(yī)保,。”

但在短視頻平臺上,，一位昵稱為“蒜漢三”的博主前往中藥館購買酸梅湯的視頻獲得了超過136萬的點贊,，該博主在視頻中詢問中醫(yī)館工作人員“這個可以用醫(yī)保支付嗎”之后，工作人員表示“可以”,。就此情況,，北京商報記者以消費者身份詢問了北京一家醫(yī)保定點藥店的工作人員，對于“能否刷醫(yī)?！钡膯栴},，對方同樣給出了肯定的答復(fù)，只是“處方內(nèi)包含多種藥,，有一種藥不能報銷,，其他的都可以”?？梢?，中藥茶飲的發(fā)展之路上，仍需有關(guān)部門解好“?！迸c“不?！钡谋O(jiān)管之題。

商品還是藥品

中藥茶飲的市場化并不容易,?！爸兴帢藴驶a(chǎn)難度較大，且服用量難以統(tǒng)一把握,，不同的消費者需求量不同,。”胡鈺指出,，“中藥茶飲采用‘普通商品’標準還是‘藥物’標準進行市場化監(jiān)管也存在一定難度,。”此外,，中藥飲片要“破圈”,，還需照顧到價格與安全性。

在價格方面,，有報道顯示,，有網(wǎng)友遭遇了幾十甚至上百元的“酸梅湯刺客”：“去中藥店忘了說直接抓藥方，中醫(yī)就配了祛濕的酸梅湯和中藥奶茶，但是令我沒想到的是,，它為什么這么貴,！酸梅湯70！奶茶65,！兩個一共135,！一開始那邊酸梅湯要120，后來砍下來的,，是我買貴了嗎,？”就此問題，北京商報記者以消費者身份詢問了同仁堂一家門店酸梅湯的價格,，工作人員表示,，一副的價格為30多元，大約能熬出“一可樂瓶”的量,。同時,，金象大藥房一家門店的工作人員則表示，一副的價格為15元,，大約“能熬2升”,。價格不一、“產(chǎn)量”不一,，或是酸梅湯等中藥茶飲亟待監(jiān)管的現(xiàn)象之一,。

在安全性方面，作為中藥館依據(jù)處方開具的一類中藥,，酸梅湯或許并不完全適宜所有人飲用,。9月5日，#女生去中醫(yī)館買酸梅湯被醫(yī)師教育#登上熱搜,。據(jù)悉,，一消費者走進中醫(yī)館想買酸梅湯，卻被醫(yī)師教育稱,，“是藥三分毒,，不要隨便亂喝，除非有醫(yī)生開了方子,，有些藥是不能吃的,，就像酸梅湯有胃酸的人就不能吃”。浙江省中醫(yī)院副院長林勝友也曾指出,，烏梅湯并不適合所有人群,，“如果本身濕氣重，舌苔很厚,，排便不通暢,，或者胃酸過多,，那么不宜頻繁飲用,。此外,，烏梅湯還有斂肺止咳的作用，但是如果您正在經(jīng)歷上呼吸道感染,、在排痰過程中,，那么也不太適合飲用”。

“總之,，如果中藥茶飲進行市場化,，作為藥品，需要符合國家相關(guān)藥品監(jiān)管法規(guī)和標準,；作為食品,，需要符合國家相關(guān)食品安全法規(guī)和標準，確保產(chǎn)品的衛(wèi)生,、質(zhì)量和安全性,；此外，中藥茶飲的市場宣傳也需要符合相關(guān)法規(guī)和規(guī)定,，不得夸大宣傳,、誤導消費者?！笨品降猛顿Y執(zhí)行總裁張曉兵告訴北京商報記者,。

(編輯:映雪)