生吃寄生蟲減肥，醫(yī)美直播帶貨“三無”產品……朋友圈里夸張的醫(yī)藥“新聞”,，是否真假難辨,？一些自媒體上似是而非的美容養(yǎng)生“知識”，背后又有多少算盤打得噼里啪啦,？虛假醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械信息,，讓人有時上當卻無處說理,。近日，國家衛(wèi)生健康委聯(lián)合中央網信辦,、最高法,、最高檢、公安部,、市場監(jiān)管總局等多部門印發(fā)《關于加強醫(yī)療監(jiān)督跨部門執(zhí)法聯(lián)動工作的意見》,，針對突出問題，要形成監(jiān)管合力,，維護人民健康權益,。（3月20日《經濟參考報》）

健康主播打著“醫(yī)學科普”旗號，大肆宣傳產品功效,；養(yǎng)生博主探訪養(yǎng)生機構,，名為探店，實為招攬生意,；主播聲稱“賣的不是藥”，卻宣揚“此物有藥效”,；坦承自己不是醫(yī)生,，卻有醫(yī)生模樣的人在一旁稱量包裝，暗示“背后有醫(yī)生團隊”,；醫(yī)美網紅分享個人經驗,，卻頻繁發(fā)送產品鏈接、提及某項服務……網上虛假醫(yī)藥信息數量多,、花樣百出,，很多人受其影響，從而把非藥品當藥品來使用,，把假醫(yī)生當真醫(yī)生來信任,。

在內容和形式上擅長打“擦邊球”，是虛假醫(yī)藥信息大量存在的重要原因,。內容分明是在打軟廣告,，卻可以辯稱是在拍攝日常場景,、記錄生活經歷，鏡頭下頻繁出現的產品,、話語里常被提及的機構,，則被當作不經意間透露的生活細節(jié)。廣告生活化,、場景化,、故事化，監(jiān)管的線條就變得模糊不清,；執(zhí)法成本大,、假信息消失快、馬甲更換頻繁,，通過虛假醫(yī)藥信息斂財就容易變成一門“好生意”,。

除了善于偽裝，虛假醫(yī)藥信息還瞅準了監(jiān)管灰色地帶,。倘若衛(wèi)健部門認為只有監(jiān)管醫(yī)療機構和醫(yī)務人員的責任,，市場監(jiān)管部門則認為醫(yī)藥的專業(yè)性極強而難以監(jiān)管，在部門之間就容易出現“兩不管”現象,。倘若行政部門完成行政監(jiān)督與處罰職責就了事,，沒有將信息留存或移交，將來司法調查或許就得從頭再來,。各家自掃門前雪,，中間就容易出現“留白”。

因此,，要想讓虛假醫(yī)藥信息的“擦邊球”落空,，首先需要劃清界限、消除模糊空間,，只有重新清晰界定什么產品是醫(yī)藥,，哪些行為屬于醫(yī)藥廣告管理范疇，對線上虛假醫(yī)藥信息才能明察秋毫,。只有跨部門執(zhí)法“打好配合”,、行政與司法做好銜接，尤其在互通信息,、共享資源方面強化合作,，方能消除監(jiān)管真空地帶，讓虛假醫(yī)藥信息的“球”不管落到哪里,，都能夠得到精準“判罰”,。

醫(yī)藥涉假對生命與健康構成巨大威脅，醫(yī)藥信息這個源頭涉假，整個鏈條就會從頭假到尾,，其危害就會更大,；線下虛假醫(yī)藥信息的殺傷力本就很強，虛假醫(yī)藥信息與互聯(lián)網結合,，將再次顯著放大殺傷力,。受這些因素影響，線上虛假醫(yī)藥信息理應成為治理的重點,，且只有明確規(guī)則,、聯(lián)動執(zhí)法、持續(xù)加大整治合力,，才能讓線上虛假醫(yī)藥信息無一例外地被清晰看見,、被嚴厲懲處、被強力震懾而不敢造次,。

（責任編輯：土火）