生吃寄生蟲(chóng)減肥,，醫(yī)美直播帶貨“三無(wú)”產(chǎn)品……朋友圈里夸張的醫(yī)藥“新聞”，是否真假難辨,？一些自媒體上似是而非的美容養(yǎng)生“知識(shí)”，背后又有多少算盤(pán)打得噼里啪啦？虛假醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械信息,，讓人有時(shí)上當(dāng)卻無(wú)處說(shuō)理,。近日，國(guó)家衛(wèi)生健康委聯(lián)合中央網(wǎng)信辦,、最高法,、最高檢、公安部,、市場(chǎng)監(jiān)管總局等多部門(mén)印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療監(jiān)督跨部門(mén)執(zhí)法聯(lián)動(dòng)工作的意見(jiàn)》,，針對(duì)突出問(wèn)題，要形成監(jiān)管合力,，維護(hù)人民健康權(quán)益,。（3月20日《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》）

健康主播打著“醫(yī)學(xué)科普”旗號(hào)，大肆宣傳產(chǎn)品功效,；養(yǎng)生博主探訪養(yǎng)生機(jī)構(gòu),，名為探店，實(shí)為招攬生意,；主播聲稱“賣(mài)的不是藥”,，卻宣揚(yáng)“此物有藥效”；坦承自己不是醫(yī)生,，卻有醫(yī)生模樣的人在一旁稱量包裝,，暗示“背后有醫(yī)生團(tuán)隊(duì)”；醫(yī)美網(wǎng)紅分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn),，卻頻繁發(fā)送產(chǎn)品鏈接,、提及某項(xiàng)服務(wù)……網(wǎng)上虛假醫(yī)藥信息數(shù)量多、花樣百出,，很多人受其影響,，從而把非藥品當(dāng)藥品來(lái)使用,，把假醫(yī)生當(dāng)真醫(yī)生來(lái)信任。

在內(nèi)容和形式上擅長(zhǎng)打“擦邊球”,，是虛假醫(yī)藥信息大量存在的重要原因,。內(nèi)容分明是在打軟廣告，卻可以辯稱是在拍攝日常場(chǎng)景,、記錄生活經(jīng)歷,，鏡頭下頻繁出現(xiàn)的產(chǎn)品、話語(yǔ)里常被提及的機(jī)構(gòu),，則被當(dāng)作不經(jīng)意間透露的生活細(xì)節(jié),。廣告生活化、場(chǎng)景化,、故事化,，監(jiān)管的線條就變得模糊不清；執(zhí)法成本大,、假信息消失快,、馬甲更換頻繁，通過(guò)虛假醫(yī)藥信息斂財(cái)就容易變成一門(mén)“好生意”,。

除了善于偽裝,，虛假醫(yī)藥信息還瞅準(zhǔn)了監(jiān)管灰色地帶。倘若衛(wèi)健部門(mén)認(rèn)為只有監(jiān)管醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)務(wù)人員的責(zé)任,，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)則認(rèn)為醫(yī)藥的專業(yè)性極強(qiáng)而難以監(jiān)管,，在部門(mén)之間就容易出現(xiàn)“兩不管”現(xiàn)象。倘若行政部門(mén)完成行政監(jiān)督與處罰職責(zé)就了事,，沒(méi)有將信息留存或移交,，將來(lái)司法調(diào)查或許就得從頭再來(lái)。各家自掃門(mén)前雪,，中間就容易出現(xiàn)“留白”,。

因此，要想讓虛假醫(yī)藥信息的“擦邊球”落空,，首先需要?jiǎng)澢褰缦?、消除模糊空間，只有重新清晰界定什么產(chǎn)品是醫(yī)藥,，哪些行為屬于醫(yī)藥廣告管理范疇,，對(duì)線上虛假醫(yī)藥信息才能明察秋毫。只有跨部門(mén)執(zhí)法“打好配合”,、行政與司法做好銜接,，尤其在互通信息、共享資源方面強(qiáng)化合作，方能消除監(jiān)管真空地帶,，讓虛假醫(yī)藥信息的“球”不管落到哪里,，都能夠得到精準(zhǔn)“判罰”。

醫(yī)藥涉假對(duì)生命與健康構(gòu)成巨大威脅,，醫(yī)藥信息這個(gè)源頭涉假,，整個(gè)鏈條就會(huì)從頭假到尾，其危害就會(huì)更大,；線下虛假醫(yī)藥信息的殺傷力本就很強(qiáng),，虛假醫(yī)藥信息與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，將再次顯著放大殺傷力,。受這些因素影響,，線上虛假醫(yī)藥信息理應(yīng)成為治理的重點(diǎn)，且只有明確規(guī)則,、聯(lián)動(dòng)執(zhí)法,、持續(xù)加大整治合力，才能讓線上虛假醫(yī)藥信息無(wú)一例外地被清晰看見(jiàn),、被嚴(yán)厲懲處、被強(qiáng)力震懾而不敢造次,。

（責(zé)任編輯：土火）