近幾年,，《只此青綠》《唐宮夜宴》《我在故宮修文物》等節(jié)目的走紅喚起了人們對文博的熱情,，“博物館熱”悄然興起。沉下心來逛一次展覽,、聽一場專業(yè)講解成為一種熱門的出游選擇,。各地博物館也紛紛出招，推出互動體驗,、文創(chuàng)產(chǎn)品,、數(shù)字文物，為文博愛好者提供博物館全新的“打開方式”,。

習(xí)近平總書記指出,，要加強文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承，提高文物研究闡釋和展示傳播水平,，讓文物真正活起來,，成為加強社會主義精神文明建設(shè)的深厚滋養(yǎng)，成為擴大中華文化國際影響力的重要名片,。

一座城市,，一段歷史，一件文物,，承載幾千年滄桑文化,。博物館旅游“出圈”，讓文物背后的故事走向大眾,，讓文化遺產(chǎn)知識“飛入尋常百姓家”,，成為文旅融合發(fā)展的生動實踐。

文化遺產(chǎn)知識“飛入尋常百姓家”

做了十幾年導(dǎo)游的陳剛,，對南京幾家重要博物館可謂如數(shù)家珍：“長崗村5號墓及青瓷釉下彩的發(fā)現(xiàn),，進一步豐富了南京歷史文化名城的內(nèi)涵。”“‘蕭何月下追韓信’青花瓷瓶是元末明初青花瓷器中的精粹之作,?！标悇偢嬖V記者，近日南京市博物館舉辦的特展中,，很多文物是第一次和世人見面,，非常受歡迎。工作多年,，陳剛對博物館的情緣也越來越深厚,。他還在南京市博物館做了份兼職，面對人氣爆火的現(xiàn)場,，忙不迭地為大家服務(wù),。

博物館旅游火熱，體現(xiàn)了游客文化旅游需求的提升,，走馬觀花,、游覽風(fēng)景、拍照打卡已不能滿足需求,。博物館講解,，成為連接文物和大眾最直接的途徑。

“到一個城市旅游只為專門游覽博物館的游客群體增多,，說明深度專業(yè)化的講解成為重點需求,。”北京山原貓國際旅行社負責人馮玥對記者說,。作為一家以深度研學(xué)游為主業(yè)的機構(gòu)負責人,，春節(jié)過后，她明顯感覺到訂單量出現(xiàn)爆發(fā)式增長,?！拔覀兊闹v師都是各高校的老師，是建筑,、地質(zhì),、古生物、歷史考古等領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)者,，能帶來高水平的講解,。”

圍繞一個文化主題,，訪遍一個城市的文博古跡,，這樣的行程對很多游客充滿了吸引力。馮玥的團隊帶著研學(xué)團從“最早的中國”到“絲綢之路”起點,，將河南博物院,、考古博物館、二里頭遺址博物館等城市的重量級博物館串聯(lián)起來，在旅游中學(xué)習(xí)和梳理歷史發(fā)展脈絡(luò),。

博物館里的每件藏品都是加強文化自信的載體,，博物館游“出圈”，為進一步講好文化故事,、挖掘文物的價值提供了路徑,。

“博物館旅游不僅能夠讓游客近距離觸摸歷史、接受傳統(tǒng)文化熏陶,，也能有效樹立民族自尊心和自信心,、增強愛國情。同時,，博物館旅游也是人們追求美好生活的重要表現(xiàn)形式，滿足了人們陶冶情操的需要,?！北本┑诙鈬Z學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副教授王金偉表示。

隨著游客參加文博游的熱情不斷高漲,，每逢節(jié)假日,，各家博物館都迎來大量游客，其中不少是親子家庭游客,，以及各地的研學(xué)團隊,。各旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院,、河南博物院,、陜西歷史博物館、三星堆博物館,、中國國家博物館,、南京博物院、敦煌博物館等成為熱門“打卡目的地”,。

“隨著居民生活水平提高及教育理念的變化,，人們希望孩子到更廣闊的領(lǐng)域開闊眼界、學(xué)習(xí)知識,，這為博物館游的發(fā)展提供了廣闊空間,。”南開大學(xué)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任石培華指出,，“文化活動和游覽觀光有機結(jié)合,，讓普通的旅游觀光上升為高品質(zhì)的文化體驗?！?

以親民化路線快速“破圈”

2月11日,，國家博物館恢復(fù)疫情前的每天兩場志愿者講解，志愿講解員于江迅速投入工作?！皣┑那吧須v史博物館第一次招聘志愿講解員時我就報了名,，如今做志愿講解員已二十年了?！被貞涍@些年的經(jīng)歷,，于江感慨，一次源于自己興趣愛好的決定,，讓他見證了多年來博物館游的變化,，“現(xiàn)在越來越多人主動選擇有講解的時間段，我也更有動力把文物的故事講給人們聽,?！?

有文化體驗需求的游客增多了，博物館也開始追求創(chuàng)新和特色,，人氣爆火的特展活動,，全息技術(shù)還原的大師作品，不斷“出圈”的文創(chuàng)產(chǎn)品,，都給于江留下了深刻的印象,。“國博很多文創(chuàng)產(chǎn)品銷量都很高,，體現(xiàn)了人們對文物和其背后歷史文化的熱愛,。”于江說,。

為滿足人們不斷增長的文旅需求,，順應(yīng)文化消費升級新趨勢，博物館領(lǐng)域掀起創(chuàng)新轉(zhuǎn)型風(fēng)潮,。春節(jié)假期,，各地推出各具特色的活動，首都博物館傳統(tǒng)絨花制作,、北京藝術(shù)博物館年畫印刷,、新疆維吾爾自治區(qū)博物館漢服折紙，還有許多博物館推出的線上猜燈謎,、小小講解員,、兔年生肖主題特展，都充滿新春氛圍,，“打卡博物館”成了旅游新風(fēng)尚,。

在南京博物院的“網(wǎng)紅”展館民國館，大學(xué)生游客吳林正不停拍照,，報館,、店鋪,、老爺車，傳遞著濃濃的復(fù)古風(fēng)情,，如同穿越到了民國時期的街頭,。“我是第四次參觀南博了,，每次還會覺得新奇,，每次都有不一樣的收獲?！眳橇终f,。

面對逐漸年輕化的游客群體，各家博物館在講好傳統(tǒng)文化故事的基礎(chǔ)上推出多樣化的產(chǎn)品,，趣味互動,、手工制作、夜游,、探秘,、鑒寶及各類研學(xué)課程深受游客歡迎。在杭州工藝美術(shù)博物館,，孩子們動手體驗兔年紙傘制作；在河南博物院,，人們帶上白手套,、拿起洛陽鏟，挖掘,、修復(fù),、還原，體驗考古過程,；玩偶“馬踏飛燕”,、川蜀麻將擺件、可以吃的“古錢幣”,，各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”……

中國博物館協(xié)會文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會秘書長吳明認為,，頻頻“出圈”的博物館文創(chuàng)是文化元素、市場需求和時尚潮流的結(jié)合,，博物館可以充分發(fā)揮設(shè)計創(chuàng)意,，運用好社交媒體，推進文化傳播,。

在各類創(chuàng)新元素的加持下,，博物館一改“高冷”“嚴肅”的形象，以親民化路線快速“破圈”,，走向大眾,。

數(shù)字化技術(shù)帶來視聽新體驗

“大家好,，我是你們的數(shù)字講解員敦敦?！弊哌M莫高窟第285窟1∶1復(fù)制洞窟,，戴上AR眼鏡，以九色鹿為原型的數(shù)字講解員“敦敦”將觀眾帶入1400多年前的西魏時期,，真實世界和虛擬世界相互交融,，原本靜態(tài)的壁畫在墻壁上跳躍起來?！按魃涎坨R就能看到飄逸的敦煌飛天,，奔跑的九色鹿，非常生動有趣,，還有很多尚未開放的洞窟開啟了數(shù)字游覽,，給我們帶來了驚喜?！币晃挥慰驼f,。

走進三星堆遺址博物館，戴上MR眼鏡,，眼前的景象“活”起來,，現(xiàn)實場景與虛擬影像融為一體，古老的文物如同置身于千年前的巴蜀大地上,，向今天的人們講述彼時的生活萬象,。打開故宮博物院公眾號，“云游故宮”小程序突破線下游覽限制,，讓游客遍覽太和殿,、壽康宮。湖南省博物館以虛擬現(xiàn)實和三維影像制作技術(shù),，再現(xiàn)宋朝文人雅士的“慢生活”……

這些場景都是博物館探索數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的縮影,。在全息投影、VR,、AR,、三維影像、多傳感器融合等信息技術(shù)的加持下,，博物館的游覽方式發(fā)生了改變,，數(shù)字博物館、虛擬博物館,、智慧博物館等概念先后出現(xiàn),，歷史場景真實生動再現(xiàn)，給游客帶來沉浸式游覽體驗,，曾經(jīng)“沉睡”的文物和歷史變得觸手可及,。

“數(shù)字技術(shù)拓展了文化的時空邊界,，也拓展了自身功能，給游客帶來新奇體驗,，在創(chuàng)新中釋放文化的力量,。”石培華指出,，數(shù)字經(jīng)濟時代下,，博物館正與數(shù)字技術(shù)全面融合。伴隨人工智能,、區(qū)塊鏈,、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)普及,，疫情期間全球博物館運用數(shù)字技術(shù)“危中尋機”,，數(shù)字化成為博物館提升文化競爭力的重要手段，加速了博物館知識由“貴族專享”到“大眾共享”的歷史轉(zhuǎn)向,。

三年的疫情影響,，越來越多博物館探索“云展覽”“云講解”模式，線上觀眾通過直播就可以跟隨導(dǎo)游和講解員“一鏡到底”地逛展館,，數(shù)字展廳,、數(shù)字藏品、元宇宙等產(chǎn)品擁有了更多市場,。

關(guān)于博物館旅游未來的發(fā)展,，也有專家認為，要慎重對待商業(yè)化,、娛樂化的趨勢，將文物保護和旅游開發(fā)結(jié)合起來,，將經(jīng)濟效益和社會效益統(tǒng)一起來,，要堅持“內(nèi)容為核”的發(fā)展理念，擴大有效供給,，提高文化消費品質(zhì),，推動文化資源與現(xiàn)代生產(chǎn)生活相融合，不斷滿足多樣化的博物館旅游需求,。

（編輯:映雪）