阿爾泰山南麓,，準(zhǔn)噶爾盆地北緣，草原與天空相接,，牛羊與牧歌作伴,。遠(yuǎn)立于此的阿勒泰，在這個(gè)春夏相交,，療愈了很多人,。

近日，電視劇《我的阿勒泰》播出,。該劇改編自當(dāng)代作家李娟的同名散文集,，講述了年輕女孩李文秀在外經(jīng)歷過(guò)掙扎與挫敗后回到老家阿勒泰，與開(kāi)小賣(mài)部的母親相依為命,，在牧區(qū)生活中,，漸漸找回了內(nèi)心的寧?kù)o。借由李文秀的視角,，觀(guān)眾也得以深切感受這一北疆秘境的自然風(fēng)物及精神涵養(yǎng),，阿勒泰由此火爆出圈，成為現(xiàn)下大熱旅游目的地,，再度彰顯了“影視+文旅”釋放出的強(qiáng)大動(dòng)能,。

影視賦能文旅 阿勒泰火爆出圈

《我的阿勒泰》播出一個(gè)月以來(lái)，在影視領(lǐng)域大獲成功,，也使阿勒泰在文旅市場(chǎng)迎來(lái)了曙光,。劇集引發(fā)了大眾前往阿勒泰旅游的意愿，當(dāng)?shù)匚穆弥鞴懿块T(mén)也迅速行動(dòng),，推出劇中同款旅游線(xiàn)路,，還原同款景點(diǎn)和人文色彩濃郁的民俗文化活動(dòng)，將劇集粉絲最大限度轉(zhuǎn)化為阿勒泰的粉絲,。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，電視劇開(kāi)播后的一周，“阿勒泰”搜索熱度上漲了562%,，“阿勒泰”詞條飆升至同程旅行小程序搜索熱度前十名,，“新疆”整體搜索熱度上漲了323%。

新疆喀納斯景區(qū)風(fēng)光,。新華社記者 王菲 攝

影視對(duì)城市文旅的賦能,，并不鮮見(jiàn)。此前已有《狂飆》《去有風(fēng)的地方》《繁花》等一批優(yōu)秀的影視劇引發(fā)過(guò)其取景地的旅游熱潮,，讓諸如江門(mén)的嶺南韻味,、大理的恬靜詩(shī)意、上海的繁華風(fēng)潮美名廣播,、深入人心,，多次有力詮釋了“一部劇帶火一座城”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

《我的阿勒泰》有別于大多數(shù)劇集,，它是基于散文作品改編拍攝電視劇的創(chuàng)新探索,，內(nèi)容層面并沒(méi)有強(qiáng)烈的沖突和矛盾，而是以鏡頭美學(xué)和情緒的流動(dòng)為主,，帶給觀(guān)眾獨(dú)特的觀(guān)劇感受,，也更放大了大自然的悠然靜謐、人物的質(zhì)樸純粹,，顯現(xiàn)出一種田園牧歌,、詩(shī)和遠(yuǎn)方的愿景。同時(shí),，李文秀的成長(zhǎng),，是一個(gè)年輕人陷入困頓之后，與家鄉(xiāng)的共處,，她從沖突到和解,，從迷茫到清醒，終獲自洽的人生,，有著跟大多數(shù)年輕人一樣的,、普遍的心理動(dòng)機(jī)。

正如李娟說(shuō)過(guò)的一句話(huà),，“我的心先于我抵達(dá)阿勒泰,。”影視要帶動(dòng)文旅,，它要講述的就不僅僅是城市的故事,，更是人的故事。創(chuàng)作者要思考的是,，散布在天涯海角的觀(guān)眾,，和屬于他們的萬(wàn)千人生，會(huì)如何與一座遙遠(yuǎn)的城市產(chǎn)生情感的勾連,，從而牽引旅游的驅(qū)動(dòng)力,。而這，也正是《我的阿勒泰》所做到的事情,。

發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì) 讓文化滋養(yǎng)創(chuàng)作

有美景才有美學(xué),，有文化才有故事。影視能夠賦能文旅，城市文化同樣滋養(yǎng)創(chuàng)作,。實(shí)際上,，在電視劇播出前，阿勒泰早已是“新疆會(huì)客廳”,，其境內(nèi)擁有高山森林,、河谷風(fēng)光、湖泊溫泉,、巖畫(huà)石刻等豐富的旅游資源,，有著“千里畫(huà)廊”“中國(guó)雪都”和“中國(guó)休閑避暑之都”等美譽(yù)。

中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢(xún)委員會(huì)專(zhuān)家委員孫小榮表示,，阿勒泰歷來(lái)是攝影族,、滑雪族,、觀(guān)鳥(niǎo)族,、自駕族等游客公認(rèn)的旅游天堂。阿勒泰旅游出圈,，也得益于這些具有內(nèi)容產(chǎn)出能力游客自發(fā)地發(fā)現(xiàn),、持續(xù)地傳播的積累。

2023年12月22日,，在新疆阿勒泰地區(qū)富蘊(yùn)縣可可托海鎮(zhèn)塔拉特村,，村民為游客表演“姑娘追”。新華社記者 丁磊 攝

此外,，在今年4月舉行的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝,、新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳、阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局以及花城出版社宣布啟動(dòng)以“讀一本好書(shū),，看一部好劇，去一個(gè)美麗的地方”——“我的阿勒泰”為主題的文旅聯(lián)動(dòng)計(jì)劃,。據(jù)介紹，他們將圍繞共創(chuàng)文化符號(hào),、共募生態(tài)基金,、共設(shè)旅游專(zhuān)線(xiàn),、共辦線(xiàn)下活動(dòng)、共建會(huì)員機(jī)制等5個(gè)維度展開(kāi)合作探索,。《我的阿勒泰》正是其中的重要一環(huán),。

因此，影視取景地旅游發(fā)展從一開(kāi)始就要做好長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃,，積極探索切實(shí)可行的路徑，將影視劇與當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦,、文化積淀和文旅供給體系等有機(jī)結(jié)合，在政府與市場(chǎng),、自然與人文的相得益彰中，深挖故事,，走出特色,，打造長(zhǎng)紅的旅游目的地,。

今年1月，國(guó)家廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃,，鼓勵(lì)“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)。在政策鼓勵(lì)之下,，各地廣電行業(yè),、文旅部門(mén)批量行動(dòng),，推動(dòng)著文旅短劇的火爆。那么,，如何用微短劇去講故事,，用故事承載文化,，用文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，是創(chuàng)作者和相關(guān)部門(mén)還需探索的問(wèn)題,?！段业陌⒗仗返某晒?，也得以為行業(yè)帶來(lái)寶貴的啟示和借鑒。

（編輯：月兒）