央視晚會直播關注度居首

在電視端收視方面,，據酷云數據,，央視的跨年晚會憑借3.0914%的直播關注度居于首位，遙遙領先其他衛(wèi)視的跨年晚會,，市占率則達到14.1597%,。排在第二位的是湖南衛(wèi)視的跨年晚會，直播關注度與市占率分別為1.7563%和11.0753%,，此外,，江蘇衛(wèi)視跨年晚會則以1.3783%的直播關注度與8.4326%的市占率居于第三位。

在網絡平臺端,，由B站主辦的跨年晚會《2022最美的夜bilibili晚會》吸睛無數,，據B站數據，當晚該晚會的直播人氣峰值達到3.3億,，創(chuàng)造新紀錄,。截至1月2日20時，該晚會的播放量則已達到1.2億次,，點贊量為750.9萬,。

對于跨年晚會的市場反饋，北京商報記者聯系平臺方面,，但截至發(fā)稿未得到回應,。

單臺晚會總成本可達千萬元

在每一臺跨年晚會中，作為吸睛法寶的明星身影必不可少,。據北京商報記者不完全統計,，此次7臺晚會累計有上百位明星的參與，單臺晚會明星數量最高可達90位左右,，最少也在30位左右,，既有周深、鄧紫棋,、王嘉爾等國內知名藝人,，也有艾薇兒等海外明星,。且因錄制的制作方式，不少關注度較高的明星出現在多臺晚會的舞臺上,，引得粉絲在不同平臺來回轉換,。

“粉絲及普通觀眾的注意力是有限的，當同一時間多臺跨年晚會爭相亮相,，每個平臺所組建的明星陣容以及節(jié)目表演內容便成為爭奪流量的重要力量,。”電視評論人孫禹表示,，以往跨年晚會采取直播時,，若一個平臺能夠爭取到高流量明星，收視便有較強保障,，但當下錄制方式使得明星能夠在多個平臺同時出現,，平臺間的競爭便不僅需要搭配強有力的明星陣容，還要在節(jié)目內容及舞臺的設計上別出心裁,。

上百位明星在為平臺貢獻流量之時,，出場費所帶來的成本也不可小覷。據媒體報道,，五年前藝人的出場費便已達到50萬元起的水平,，高流量的知名藝人則能實現出場費超百萬元。假使一臺跨年晚會邀請的明星數量達到50位,，僅是出場費的成本便已達到數千萬元,。再加上舞臺制作、設備,、場地等其他成本,，一臺跨年晚會的總成本達到7000萬元并不令人意外，明星若進一步增加或提高舞臺制作質量,，總成本甚至能逼近億元級別,。

冠名、贊助為主要收入來源

為了覆蓋高額的成本,，廣告冠名,、贊助等一系列費用成為各平臺制作跨年晚會的主要收入來源。盡管截至目前各平臺的廣告報價并未對外公布,，但據導演黃志勇透露,，廣告冠名、贊助,、合作伙伴等領域的廣告費用均已達到千萬元級別。

而北京商報記者依據公開資料不完全統計,，在此次的7臺晚會中,，湖南衛(wèi)視跨年晚會由拼多多冠名,，香飄飄、百事可樂,、喜臨門,、UOOHAlittles等品牌也與跨年晚會進行了相關聯動。而江蘇衛(wèi)視的跨年晚會則由江蘇廣電所打造的荔枝云集冠名,，三星也是該晚會的贊助方,。此外，浙江衛(wèi)視的晚會為顧家家居獨家冠名,、vivoX16系列特約贊助,。北京衛(wèi)視跨年晚會由北京同仁堂獨家冠名。在黃志勇看來,，廣告冠名,、贊助的數量也能反映相關平臺在市場中的影響力，同時也是為后期發(fā)展及吸引更多商業(yè)合作蓄力,。

流量競爭添新利器

對于觀眾而言,，跨年晚會這一作品類型本身已不具有新鮮感，明星在多個舞臺上同時出現也使得平臺以此獲得的競爭力有所下降,，此時,，互動及科技感成為平臺間爭奪流量與注意力的新利器。

以江蘇衛(wèi)視跨年晚會為例,，繼上一年用無人機后,，此次包括虛擬增強、現實增強等技術均與表演進行融合,，其中王源表演的《NewBoy+我可以自己點燃火炬》實現與自己的虛擬影像以一支樂隊的形式同臺合作,，在網上引發(fā)熱議。此外,，東方衛(wèi)視等平臺的跨年晚會則在微博等渠道邀請網友留言,，說出新年祝福等，實現線上互動,。觀眾宋女士向北京商報記者表示,，與千篇一律的晚會不同，通過融合科技感不僅舞臺效果令人眼前一亮,，也令節(jié)目設計增添了新意,。

數字文創(chuàng)產業(yè)智庫研究員李杰認為，人們對跨年晚會這一產品形態(tài)的好奇度,、新鮮度已不復最初誕生之時,，尤其是近年來逐漸出現的同質化的質疑聲，在倒逼制作方推陳出新，增強吸引力,。

(編輯:月兒)