陜西省西安市長安區(qū)將水稻種植與旅游觀光產(chǎn)業(yè)相結合,，助力鄉(xiāng)村高質量發(fā)展,。圖為人們在稻田景觀上合影。新華社記者 劉 瀟攝

“采摘”“收割”“豐收”,，是這個秋季旅游市場的熱詞,。近年來，鄉(xiāng)村旅游的吸引力不斷增強,，已成為國內旅游的重要內容,，鄉(xiāng)村旅游市場日益壯大。據(jù)統(tǒng)計,，目前,，我國已有超過6萬個行政村開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動，鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的重要途徑,。

玩法更豐富

9月,，文化和旅游部,、共青團中央聯(lián)合推出128條“稻花香里說豐年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起一批具有深厚農(nóng)耕文化,、濃郁民俗風情的鄉(xiāng)村景點,，引導游客走進鄉(xiāng)村、支持“三農(nóng)”,，持續(xù)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游激發(fā)消費活力,、促進城鄉(xiāng)融合、助力鄉(xiāng)村振興的積極作用,。

以豐收為代表的鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村生活,、鄉(xiāng)村場景,，為鄉(xiāng)村旅游添了吸引力。

在湖南省隆回縣虎形山瑤族鄉(xiāng)崇木凼村,，舂米,、打糍粑、烤糍粑等民俗活動,，很受游客歡迎,；江西省于都縣利用富硒土壤資源，大力發(fā)展富硒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),，打造梓山萬畝富硒蔬菜產(chǎn)業(yè)園,，村民“生活像芝麻開花節(jié)節(jié)高”；民宿,、互動農(nóng)場,、藝術工作室的進駐，則讓上海市崇明區(qū)仙橋村的知名度越來越大,，到此游玩的游客越來越多,。

參加鄉(xiāng)村旅游早也不再只是“吃農(nóng)家菜，住農(nóng)家樂”,?！敖鼛啄辏┙加卧絹碓胶猛?，不僅硬件設施更完備,，游玩更便利，可玩的項目也越來越多,，全家老少三代同行,，都能各自找到適合自己的休閑方式?！睈酆米择{游的北京游客高琰表示,，“如今的鄉(xiāng)村旅游除了鄉(xiāng)土氣息,，還多了很多時尚味?！?

中國旅游研究院院長戴斌日前撰文指出,，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游，已經(jīng)從賣環(huán)境向賣場景,、賣創(chuàng)意轉變,，民俗和非遺也成了鄉(xiāng)村旅游的全新吸引力。鄉(xiāng)村旅游已涵蓋觀光,、休閑,、康養(yǎng)、避暑,、冰雪,、耕讀、研學,、娛樂諸多產(chǎn)品體系,。

帶動能力強

鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游+康養(yǎng),、鄉(xiāng)村旅游+研學等,，作為一項融合性較強的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給鄉(xiāng)村帶來了多方面的改變,。

福建省龍巖市新羅區(qū)小池鎮(zhèn)培斜村曾是一個“無產(chǎn)業(yè),、無人才、無技術”的貧困村,，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，如今已成為“竹茶加工、農(nóng)村電商,、鄉(xiāng)村旅游”融合發(fā)展的富美鄉(xiāng)村,；內蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市海拉爾區(qū)友聯(lián)村也是旅游興村的典型，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，曾經(jīng)的人口凈流出村已是處處花海,、家家經(jīng)商；黃洋界腳下的江西省井岡山市神山村也正在享受鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的“紅利”,，過去,，村民“走的是泥巴路，住的是土坯房”,，如今,，村民開民宿、辦農(nóng)家樂,，在家門口吃上“旅游飯”,。

鄉(xiāng)村旅游火了,，各類農(nóng)特產(chǎn)品隨之銷量大增。如何讓鄉(xiāng)村的“土”味產(chǎn)品走上品質化發(fā)展道路,，許多地方選擇通過“文創(chuàng)”的力量推動農(nóng)產(chǎn)品提質升級,。浙江溫州鄉(xiāng)村旅游資源豐富，當?shù)爻霎a(chǎn)的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品,，如傳統(tǒng)糕餅,、五香干、茶葉等深受游客歡迎,。當?shù)赝ㄟ^不斷改良產(chǎn)品設計包裝,、組合搭配等，結合線上銷售模式,，讓這些特產(chǎn)成為特色“文創(chuàng)伴手禮”,，既增加了村民收入，也提升了當?shù)氐闹取?

村莊美了,，村民富了，越來越多曾經(jīng)離開鄉(xiāng)村的人以及投資者走進鄉(xiāng)村,。崇明仙橋村黨總支書記管仕忠介紹,，過去想方設法招商引資，卻收效甚微,，村莊面貌提升后,，合作社、民宿投資者都愿意進來了,?！吧罡辉Ａ耍a(chǎn)業(yè)興旺了,，鄉(xiāng)村旅游大市場吸引了越來越多的企業(yè)家,、文藝工作者和退休干部投資鄉(xiāng)村，并且以鄉(xiāng)賢鄉(xiāng)親的身份在鄉(xiāng)村定居,，帶動了更多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),。”戴斌指出,。

精品化發(fā)展

目前,，休閑、度假,、體驗已成為人們參與鄉(xiāng)村旅游的重要訴求,，各鄉(xiāng)村旅游目的地為此打造了許多項目，然而,，產(chǎn)品雷同,、單一等仍然是制約鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展的重要因素,。

今年以來，文旅部已先后推出“春生夏長 萬物并秀”“鄉(xiāng)村是座博物館”“稻花香里說豐年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路,，這些線路多注重鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情,、自然科普、農(nóng)耕文化,、非遺體驗等的融合,，以更好滿足大眾特色化、多層次旅游需求,，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給,。精品化已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向。

近日,，云南省政府辦公廳印發(fā)《發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助農(nóng)增收10個實踐模式的通知》,，入選的村莊中有的以花為媒，發(fā)展鄉(xiāng)村“美麗經(jīng)濟”,；有的通過盤活閑置資產(chǎn),，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入活力；有的依托獨特文化旅游資源,，吸引游客,。讓鄉(xiāng)村遵循自身發(fā)展規(guī)律，實施鄉(xiāng)村旅游精品工程,，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內容,、提升鄉(xiāng)村旅游服務水平，讓村莊既有美景,，也有內涵,，讓鄉(xiāng)村旅游真正成為助農(nóng)增收的重要途徑。

（編輯：月兒 ）