借助跨年時(shí)間節(jié)點(diǎn),，戴森近日推出的全球限量版中國(guó)紅Supersonic吹風(fēng)機(jī)再度引發(fā)業(yè)界關(guān)注。相比普通吹風(fēng)機(jī)幾十元,、幾百元的定價(jià),，戴森該款吹風(fēng)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)高達(dá)3190元。功能單一的吹風(fēng)機(jī)如此高定價(jià)的背后,，到底是黑科技,、新技術(shù)成分居多，還是價(jià)格虛高,、偷換概念,，則是消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題。

天價(jià)吹風(fēng)機(jī)受追捧

全球限量版中國(guó)紅Supersonic吹風(fēng)機(jī)是戴森專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的一款吹風(fēng)機(jī),。產(chǎn)品自1月1日正式銷售,，售價(jià)3190元。盡管產(chǎn)品定價(jià)昂貴,，但卻受到眾多用戶追捧,，據(jù)天貓戴森官方旗艦店1月4日數(shù)據(jù)顯示，上市三天的全球限量版中國(guó)紅Supersonic吹風(fēng)機(jī)銷量高達(dá)717臺(tái),。

戴森中國(guó)紅Supersonic吹風(fēng)機(jī)并非是新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,，而是將此前產(chǎn)品的紫紅色圈變成了經(jīng)典的中國(guó)紅。據(jù)戴森中國(guó)公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，戴森吹風(fēng)機(jī)于去年4月發(fā)布,，8月登陸中國(guó)市場(chǎng)。產(chǎn)品上市之后備受歡迎,，曾一度出現(xiàn)過(guò)1-2個(gè)月斷貨的情況,。

北京商報(bào)記者登錄戴森官網(wǎng)也發(fā)現(xiàn)，在吹風(fēng)機(jī)一欄中共有三款產(chǎn)品，其中鐵灰/紫紅和銀色/白色兩款產(chǎn)品售價(jià)為2990元,，而真皮皮盒限量款（鐵灰/紫紅）售價(jià)高達(dá)3490元,，至于為什么沒(méi)有剛剛推出的中國(guó)紅版本，天貓戴森官方旗艦店客服解釋,，該款產(chǎn)品是針對(duì)節(jié)日活動(dòng)推出的,，而戴森官網(wǎng)一般沒(méi)什么活動(dòng)。

事實(shí)上,，售價(jià)2990元的戴森吹風(fēng)機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò),，其中在天貓總銷量突破了7000臺(tái)，在京東上的用戶評(píng)價(jià)數(shù)也高達(dá)1400+,。

對(duì)于這款產(chǎn)品的高定價(jià)策略,，戴森公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人并未多說(shuō)，只是表示,，戴森吹風(fēng)機(jī)相比普通產(chǎn)品在很多方面更具優(yōu)勢(shì),，包括氣流倍增技術(shù)、干發(fā)速度快,。此外，智能測(cè)溫系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)每秒20次的測(cè)溫,，保證溫度不會(huì)過(guò)高,、傷害頭發(fā)等。

黑科技在于電機(jī)

但從功能上來(lái)看,，戴森吹風(fēng)機(jī)與普通吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品相比沒(méi)有其他區(qū)別,。如快速、中速,、溫和三檔風(fēng)速,，95℃、80℃,、60℃三檔溫度調(diào)節(jié),，同時(shí)支持28℃恒溫風(fēng)，這些功能是市面上200元以上吹風(fēng)機(jī)的標(biāo)配,。

業(yè)內(nèi)人士指出,，戴森吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品主要亮點(diǎn)在于設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面，消費(fèi)者高價(jià)購(gòu)買的其實(shí)更多是創(chuàng)意,。戴森吹風(fēng)機(jī)的最大特色在于,，吹風(fēng)機(jī)電機(jī)被安置在了手柄內(nèi)，沒(méi)有扇葉,，風(fēng)筒則比較短小,、圓潤(rùn)。

為了強(qiáng)調(diào)戴森吹風(fēng)機(jī)的與眾不同，戴森甚至在官網(wǎng)產(chǎn)品介紹中引用英國(guó)年度發(fā)型師大獎(jiǎng)獲得者Akin Konizi的話描述：“它看起來(lái)當(dāng)然與眾不同,。但是,，等到你實(shí)際使用它時(shí)，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)它的工作原理和操作方式是多么的與眾不同,?！?

戴森也曾公開表示，公司耗時(shí)四年才研發(fā)成功這款吹風(fēng)機(jī),，研發(fā)費(fèi)用7100萬(wàn)美元,，共有103名工程師設(shè)計(jì)了超過(guò)600款原型，申請(qǐng)超過(guò)100項(xiàng)專利,，研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)也堪比研發(fā)汽車,，人力、物力投入巨大,。

但在從業(yè)者眼中,，這款產(chǎn)品其實(shí)并沒(méi)有什么特別的黑科技。一位不愿具名的從業(yè)者告訴北京商報(bào)記者,，吹風(fēng)機(jī)兩個(gè)核心在于發(fā)熱和風(fēng),，風(fēng)速調(diào)整與馬達(dá)轉(zhuǎn)速有關(guān)，溫度就是調(diào)節(jié)功率,，市面上任何吹風(fēng)機(jī)都是同樣的原理,，戴森吹風(fēng)機(jī)也不例外。只不過(guò)戴森將電機(jī)放到手柄上,，將進(jìn)風(fēng)口挪到了手柄,，通過(guò)小電機(jī)產(chǎn)生大風(fēng)量，這個(gè)并不是什么全新的技術(shù),，只是采用無(wú)刷電機(jī),，無(wú)刷電機(jī)在吸塵器上運(yùn)用很普遍，設(shè)計(jì)的風(fēng)速也并不比普通電風(fēng)扇大,。

有在京東購(gòu)買的用戶也評(píng)價(jià),，“吹出的風(fēng)沒(méi)有想象中大，而且所配的電源線也很短”,。另一位京東用戶則評(píng)價(jià)：“吹頭發(fā)效果和目前市場(chǎng)上其他吹風(fēng)機(jī)沒(méi)有什么不同,，而且那些吹風(fēng)機(jī)價(jià)格要低得多?？傊Ч娴囊话?，科技性大于實(shí)用性?！?

被指價(jià)格虛高

雖然戴森宣稱耗時(shí)四年,、耗資7100萬(wàn)美元才研發(fā)而成,，但在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來(lái)，這種可能更多是一種營(yíng)銷說(shuō)詞,。對(duì)比戴森的風(fēng)扇和電暖器產(chǎn)品可以明顯看出,，戴森吹風(fēng)機(jī)的原理與之相差無(wú)幾，都是用隱秘式的電機(jī)設(shè)計(jì)代替可見風(fēng)葉,。戴森吹風(fēng)機(jī)更多是對(duì)原有技術(shù)的拓展沿用,。

事實(shí)上，查閱戴森發(fā)展史也可以發(fā)現(xiàn),，戴森公司于1991年創(chuàng)立,，憑借吸塵器打開市場(chǎng)，隨后戴森公司又推出無(wú)葉風(fēng)扇,、空氣凈化器,、取暖器、加濕器,，到最新的吹風(fēng)機(jī)和空氣凈化器風(fēng)扇產(chǎn)品,，都與風(fēng)相關(guān)。

雖然戴森產(chǎn)品一向定位高端,，不管是吸塵器還是風(fēng)扇,，售價(jià)都在三四千元，但是吹風(fēng)機(jī)3000元的售價(jià)依舊是用戶抱怨的焦點(diǎn),。北京商報(bào)記者在京東和天貓用戶評(píng)價(jià)中發(fā)現(xiàn),，很多用戶雖然給予五星好評(píng)，但指出產(chǎn)品價(jià)格太貴,。對(duì)于戴森吹風(fēng)機(jī)的生產(chǎn)成本，戴森公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示無(wú)法告知,，但其強(qiáng)調(diào)研發(fā)投入很高,。

上述從業(yè)者則直言，“撇開創(chuàng)意不談,，只從產(chǎn)品本身技術(shù)和價(jià)格來(lái)看,，戴森吹風(fēng)機(jī)存在嚴(yán)重的價(jià)格虛高，而且虛得很離譜”,。該從業(yè)者也給北京商報(bào)記者算了一筆賬,，目前市面上好的無(wú)刷電機(jī)售價(jià)在幾十元，戴森的按100元計(jì)算,，表面工藝處理再算100元,，塑料價(jià)格更是全球統(tǒng)一，參考其他產(chǎn)品售價(jià)再算100元,，也就是說(shuō),，戴森吹風(fēng)機(jī)成本不會(huì)超過(guò)300元,。

洪仕斌認(rèn)為，家電市場(chǎng)是一個(gè)發(fā)展成熟的市場(chǎng),，戴森天價(jià)吹風(fēng)機(jī)之所以得到部分用戶認(rèn)可,，一方面在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，但更重要的是滿足一些用戶的個(gè)性化需求,。對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō),，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)浪潮下，戴森的這種高端策略是值得借鑒的,。但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，則需要理性對(duì)待，價(jià)格高并不一定功能性就好,，很多時(shí)候其實(shí)更多是創(chuàng)意加分,。（編輯：李麗）