影院迎來暑期觀影潮

“外面天氣太熱了,，電影院里邊吹空調(diào)邊看大片多爽呀！”7月17日成龍耀萊影城慈云寺店大堂內(nèi),，觀眾張先生剛看完電影《神探大戰(zhàn)》,。他笑言，這個夏天自己幾乎“住”進了影院,，但凡有熱度尚可的影片,，他都會第一時間觀影。

自7月以來,，隨著全國疫情形勢好轉(zhuǎn),，電影市場持續(xù)升溫，《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《外太空的莫扎特》等多部重點影片上映,，影院迎來暑期觀影熱潮,。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月18日,，全國營業(yè)影院總數(shù)為9918家,，營業(yè)率達到81.5%，已經(jīng)連續(xù)一個多月保持在80%以上,。

“最近的影院真有點暑期檔火熱的感覺,，終于不像上半年那么冷清了,。”廣安門電影院市場經(jīng)理張淼說,，從目前形勢看,，已經(jīng)過半的暑期檔表現(xiàn)還不錯，《人生大事》《侏羅紀世界3》《神探大戰(zhàn)》貢獻了大部分票房,，且口碑均保持較好,，票房長尾效應明顯?！啊度松笫隆窇撌鞘钇跈n從頭到尾最大的贏家,，各個影院現(xiàn)在都靠它頂大盤。但如果按上座率看,，文藝片《隱入塵煙》也算黑馬,，別看場次少，表現(xiàn)卻超出我們預期,?！睆堩低嘎叮爸懊刻炜赡芫徒o它兩場,，現(xiàn)在加到五場了,，周末預售也比較高?！?

強話題強情緒顯優(yōu)勢

《人生大事》成為內(nèi)地影史家庭片票房冠軍,，躋身中國影史票房前50名，也許連主創(chuàng)都沒料到這部電影能取得這么好的市場反響,。該片原本計劃清明檔上映,，后因為疫情撤檔，最終選擇暑期上映,，沒想到成為檔期內(nèi)的黑馬,。

“這部電影早在清明檔之前就累積了不錯的熱度，觀眾想看指數(shù)很高?，F(xiàn)實主義題材,，主打親情，朱一龍本身自帶流量,，表演也沒翻車,，所以無論在粉絲圈還是路人圈都被廣泛關注。再加上出品方聯(lián)瑞影業(yè)宣發(fā)做得好,，而且檔期內(nèi)沒有競爭對手,，現(xiàn)在票房賣到14億元，也是情理之中?！庇霸u人井潤成分析,。

近兩年，主打強話題,、強情緒的現(xiàn)實主義題材作品在引起觀眾共鳴,、引發(fā)討論熱度方面表現(xiàn)出較強的優(yōu)勢?！度松笫隆烦銎贩铰?lián)瑞影業(yè),，此前曾打造出《送你一朵小紅花》《我的姐姐》等爆款影片，儼然掌握了這一類型的“財富密碼”,。

“這幾部作品有點中國特色家庭片的意思,，跟好萊塢那種合家歡影片風格還挺不一樣?！本疂櫝煞治?，這類家庭片走現(xiàn)實主義創(chuàng)作路線，往往會選擇一個觀眾比較有共鳴的痛點作為話題,，比如以《送你一朵小紅花》為代表的病痛話題,，以《外太空的莫扎特》為代表的“雞娃”話題，以《我的姐姐》為代表的重組家庭話題,，以《人生大事》為代表的死亡話題,。這類影片在情緒上也會做到極致，這樣一方面觀眾覺得有話題性,，很新鮮，另一方面也容易被影片營造的情緒所打動,。

不過,，井潤成直言，雖然這幾部成功案例有共通之處,，但影視創(chuàng)作還是不能只靠“模式化量產(chǎn)”,，一旦數(shù)量泛濫，也極易引發(fā)觀眾反感,。

見縫插針贏得機會

盡管市場持續(xù)向好,，但“片荒”仍然成為觀眾和影院的共同感受，也成為影響暑期檔最終表現(xiàn)的一大重要隱患,。

“跟去年暑期檔相比,，今年一個很大感觸就是沒有片子，不像以前很多影片一起上,，競爭很激烈,。”電影產(chǎn)業(yè)專家蔣勇說，作為全年時間跨度最長的檔期,，暑期檔最好是能保證每周至少有一兩部重點影片上映,，但由于疫情原因，不少影片不敢定檔,，導致市場片源不足,。“其實現(xiàn)在還是有不少待映影片的,，但可能現(xiàn)在不敢推,。”

蔣勇建議,，在疫情防控常態(tài)化形勢下,，片方要學會“見縫插針”定檔上映，不要過分迷戀熱門檔期,?！跋褚郧澳菢犹崆按蟀肽甓n可能不太現(xiàn)實，現(xiàn)在往往是提前兩個星期緊急‘空降’檔期,。其實只要影片質(zhì)量在及格線以上,，觀眾口碑馬上就能出來，《人生大事》《神探大戰(zhàn)》敢于上映,，就獲得了很好的票房,。”

7月19日,，開心麻花出品的科幻喜劇片《獨行月球》宣布定檔7月29日,。這個消息一出，或許預示著暑期檔即將在8月迎來全面爆發(fā),。接下來還有香港知名導演聯(lián)合創(chuàng)作的《七人樂隊》,、主打機甲的科幻片《明日戰(zhàn)記》等重點影片上映，有望將暑期檔推向高潮,。

（編輯：月兒 ）