公開數(shù)據(jù)顯示，我國73%以上非遺項目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村,?！?021非遺電商發(fā)展報告》發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：過去一年，有14個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的產(chǎn)業(yè)帶在某電商平臺年成交過億元；和兩年前相比,，開通某直播平臺的非遺店鋪數(shù)量增長了115%,；超過67%的非遺電商平臺店主在店鋪經(jīng)營中找到了傳承人,。可見，數(shù)字化的加持直接拉近了非遺產(chǎn)品與消費者之間的距離,，尤其是對于廣大鄉(xiāng)村來說，既激發(fā)了傳承人群傳承技藝,、融入市場的積極性,，也為鄉(xiāng)村振興注入更多內(nèi)生動力。

  在新趨勢引領(lǐng)下,，山東加強頂層設(shè)計,、整合優(yōu)勢資源，通過舉辦山東非遺購物節(jié),、視頻直播家鄉(xiāng)年等活動,，引導(dǎo)非遺“觸電”探索、走進大眾生活,。從2020年至今,，山東非遺購物節(jié)已舉辦兩屆，均通過山東文化和旅游惠民消費季發(fā)放惠民消費券補貼,，以線上線下互動的方式讓消費者和商家切實獲益,。比如，2021年山東非遺購物節(jié)的線上環(huán)節(jié)就由山東省文化和旅游廳與多家電商平臺合力打造,，在某電商平臺開設(shè)“山東非遺購物節(jié)”專場,，集中推介小磨香油、王村醋等28家具有山東特色的優(yōu)質(zhì)非遺店鋪,，在電商平臺非遺購物節(jié)亦開設(shè)“好客山東”專場,。瞄準春節(jié)消費市場，2022年1月,，山東啟動了“文化進萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動,，截至2月8日，在多家短視頻社交軟件上“非遺里的山東年味”話題下,，山東各地非遺保護機構(gòu),、非遺傳承人等上傳的視頻播放量達4億余次，各類主體還開展了帶貨銷售,、技藝培訓(xùn)等多種形式的直播活動,。濟南市萊蕪區(qū)陳樓村是遠近聞名的糖瓜專業(yè)村，從10多年前“陳樓糖瓜”賣不上價錢到如今成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,，電商平臺的作用功不可沒,。據(jù)介紹，今年春節(jié)期間，“陳樓糖瓜”相關(guān)產(chǎn)品銷售額達700萬元,。目前,，全國有38家電商經(jīng)銷此產(chǎn)品，其產(chǎn)量也由原來每年105萬噸提升到現(xiàn)今350萬噸,?！敖衲晡覀儏⒓印曨l直播家鄉(xiāng)年’活動后，有20多個‘網(wǎng)紅’來村里拍攝糖瓜制作技藝,，帶動了糖瓜銷量的上漲,，也給村子里聚集了人氣。最重要的是,，村民們更加相信可以通過這門手藝增收致富,。”陳樓糖瓜制作技藝非遺傳承人陳佃起說,。

  依托電商銷售渠道,，一些富有地域特色的農(nóng)文旅產(chǎn)品得以輸出到外地,、不再處于“被遺忘的角落”,，與此同時，山東各地還形成了非遺關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?yīng),，從而帶動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)變和消費結(jié)構(gòu)升級。山東濱州市博興縣錦秋街道灣頭村的發(fā)展變化就是一個鮮活的例子,。灣頭村黨支部書記,、村委會主任安之慶介紹，灣頭村是全國首批電商村,，該村一直把“非遺（草柳編）+電商”融合發(fā)展作為推動鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動力,。目前，村內(nèi)有草柳編工藝品企業(yè)50多家,、電子商務(wù)直接從業(yè)人員2000多人,，同步設(shè)有26家快遞公司和5家物流公司網(wǎng)點，還催生了紙箱生產(chǎn),、實木加工等配套產(chǎn)業(yè),，拓展了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉長了產(chǎn)業(yè)鏈條,?！盀檫m合電商銷售特點，我們不斷滿足年輕群體追求新穎,、個性的消費需求,，制作了一批草柳編裝飾畫、擺件等衍生品?！痹摯迨炙嚾送踬F芝說,，這些小巧思、新設(shè)計,，既為非遺注入了新時代印記,，又獲得消費者廣泛認可。據(jù)悉,，博興縣依托草柳編,、老粗布2個項目建立電商產(chǎn)業(yè)園，采用“培訓(xùn)班+基地+電子商務(wù)”模式運行,，實現(xiàn)年在線銷售額逾5億元,。

  另外，山東還通過深化“非遺在社區(qū)”試點,、打造鄉(xiāng)村旅游新模式等,，挖潛消費需求，提升智慧化服務(wù)水平,。比如,，青島市通過實施“優(yōu)農(nóng)”項目，推動青島農(nóng)品進社區(qū),，在數(shù)百家線下社區(qū)超市設(shè)非遺專區(qū),，陳列流亭豬蹄、即墨老酒等非遺產(chǎn)品,，同時,，還入駐社區(qū)團購平臺，實現(xiàn)非遺產(chǎn)品線上下單,、團購預(yù)售,，并借助平臺大數(shù)據(jù)分析以銷定產(chǎn)，進行精細化產(chǎn)品運營,。此舉既打造了鄉(xiāng)村（社區(qū)）非遺新業(yè)態(tài),，又通過多方聯(lián)動賦能，為促進消費提質(zhì),、產(chǎn)業(yè)升級提供了有效經(jīng)驗,。

（編輯：月兒）