近日,，涉案劇《掃黑風(fēng)暴》熱播,，話題度和口碑度飆升。為了滿(mǎn)足觀眾的追劇熱情,，該劇播出半程時(shí),，視頻平臺(tái)再次使出追劇“殺手锏”——超前點(diǎn)播,，平臺(tái)會(huì)員可以單集購(gòu)買(mǎi)，提前追劇,。超級(jí)熱播劇會(huì)員付費(fèi)超前點(diǎn)播的“割韭菜”方式,，再次引發(fā)觀眾的熱議。其實(shí),，當(dāng)下的網(wǎng)播劇,，尤其是視頻平臺(tái)自制劇，絕大多數(shù)已不滿(mǎn)足于只賣(mài)會(huì)員,，超前點(diǎn)播,、VVIP、會(huì)員專(zhuān)屬結(jié)局等花樣翻新的賺錢(qián)玩法已成新劇標(biāo)配,。

  3元一集提前解鎖4集 超前點(diǎn)播惹爭(zhēng)議

  《掃黑風(fēng)暴》超前點(diǎn)播之所以引發(fā)熱議,，一是因?yàn)檫@部劇熱度太高，二是因?yàn)樵搫》菚?huì)員一天只能更新一集,，而付費(fèi)會(huì)員可以提前多看四集,，超前點(diǎn)播的付費(fèi)會(huì)員則可以多追八集,。比如8月25日看《掃黑風(fēng)暴》，普通觀眾看長(zhǎng)篇幅廣告后可以看到第15集,，包月,、包季、包年的付費(fèi)會(huì)員可以關(guān)閉廣告追到第19集,，而若是會(huì)員想花費(fèi)3元/集使用超前點(diǎn)播服務(wù)則可以追到第23集,。這樣的話，到7月31日超前點(diǎn)播28集大結(jié)局時(shí),，普通觀眾才追到第20集,。該劇8月25日已達(dá)到23億的專(zhuān)屬播放量，即便是小部分會(huì)員超前點(diǎn)播,，該劇“超點(diǎn)”收益也巨大,。

  超前點(diǎn)播付費(fèi)用戶(hù)被稱(chēng)為平臺(tái)的VVIP,也就是氪金用戶(hù)，是比付費(fèi)VIP更“尊貴”的一類(lèi)觀眾,。平臺(tái)這種變著花樣的新劇變現(xiàn)操作,，令很多觀眾不滿(mǎn)。這種方式拓寬了視頻網(wǎng)站的盈利渠道,，但也降低了付費(fèi)會(huì)員用戶(hù)的追劇優(yōu)勢(shì)以及心理優(yōu)勢(shì),，付費(fèi)會(huì)員用戶(hù)變成另一形式的“普通用戶(hù)”。 付費(fèi)用戶(hù)等級(jí)也更加“森嚴(yán)”，不同等級(jí),，不同待遇,。所以網(wǎng)友們不斷地發(fā)出疑問(wèn)：“已經(jīng)花錢(qián)充了會(huì)員，為什么還要再花錢(qián)看??？”有VIP會(huì)員無(wú)奈地發(fā)彈幕：“花了三元又三元?！薄安皇俏页霾黄疬@個(gè)錢(qián),，但是覺(jué)得不該助長(zhǎng)這種行為?！辈簧倬W(wǎng)友吐槽這是在“套路VIP會(huì)員”,，更有氪金用戶(hù)集集購(gòu)買(mǎi)提前追到大結(jié)局，不忘發(fā)一條彈幕彰顯“身份”：“富貴使我們相遇,，各位富人好”,。

  雖然觀眾不滿(mǎn)，但超前點(diǎn)播模式已成為網(wǎng)播劇變現(xiàn)的常態(tài),，并且愈演愈烈,，觀眾迫切、爽快追劇的心理已被平臺(tái)死死地拿捏住,。比如最近播出的《你是我的榮耀》《古董局中局之掠寶清單》《你微笑時(shí)很美》《原來(lái)我很愛(ài)你》《海上繁花》《獵狼者》《不能戀愛(ài)的秘密》等新劇都開(kāi)啟超前點(diǎn)播,。目前來(lái)看，各大平臺(tái)超前點(diǎn)播花樣翻新,，有的提前看四集,，有的提前看“下周”，有的提前兩周,，有的則是直通大結(jié)局,。超前點(diǎn)播收費(fèi)模式也很靈活，有的3元/集,，有的30元/6集,，有的18元/8集，像《陳情令》《山河令》這樣的熱劇還有付費(fèi)花絮,、付費(fèi)專(zhuān)屬結(jié)局,。有的熱門(mén)劇集追完后，每個(gè)觀眾最高在超前點(diǎn)播上的花費(fèi)能達(dá)到七八十元,。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),，僅2021年上半年就有近70部熱門(mén)大劇開(kāi)啟超前點(diǎn)播，已經(jīng)占上新劇的1/3,；其中某大平臺(tái)更是近半數(shù)以上的新劇都采用超前點(diǎn)播模式,，其中除了臺(tái)自制劇，更多的是獨(dú)播劇,。超前點(diǎn)播已是各大視頻平臺(tái)常態(tài)化的盈利模式,。

從抵制到成為常態(tài)化 花樣盈利模式不可擋

  2019年底熱播劇《慶余年》,，是一部備受不同年齡段觀眾喜愛(ài)的劇，也是這部劇將剛剛萌芽的超前點(diǎn)播推向風(fēng)口浪尖,?！稇c余年》熱播正酣時(shí)，平臺(tái)推出付費(fèi)會(huì)員50元始終多看六集等附加付費(fèi)追劇模式,，引發(fā)軒然大波,。VIP會(huì)員不僅要忍受中插廣告還要多花錢(qián)追劇，一時(shí)間觀眾吐槽和質(zhì)疑紛至沓來(lái),。不少媒體譴責(zé)這種割韭菜的“搶錢(qián)”方式,，認(rèn)為這是平臺(tái)在人為制造焦慮誤導(dǎo)消費(fèi)。

  購(gòu)買(mǎi)會(huì)員已付費(fèi),，超前點(diǎn)播還要再付費(fèi),，一名愛(ài)奇藝“黃金VIP會(huì)員”認(rèn)為這侵犯了他的合法權(quán)益，憤而將愛(ài)奇藝告上法庭,。該會(huì)員奪回了自己應(yīng)有的觀劇權(quán)益,。而法院認(rèn)為“超前點(diǎn)播”模式本身并無(wú)不妥，但不應(yīng)損害已付費(fèi)會(huì)員已有的權(quán)益,。也就是說(shuō),，超前點(diǎn)播收費(fèi)的合法性并未被否認(rèn)，但其在具體操作過(guò)程中不應(yīng)出現(xiàn)損害消費(fèi)者合法權(quán)益的不當(dāng)行為,。

  一年多過(guò)去了,，網(wǎng)劇的超前點(diǎn)播已不再罕見(jiàn)，而且會(huì)員權(quán)益更加明晰,。各大平臺(tái)在2020年全面發(fā)力超前點(diǎn)播服務(wù),，保證在VIP會(huì)員內(nèi)容更新節(jié)奏不變的情況下，針對(duì)VIP用戶(hù)提供超前點(diǎn)播內(nèi)容,。視頻平臺(tái)展開(kāi)與用戶(hù)的一場(chǎng)博弈,，也是對(duì)用戶(hù)習(xí)慣的一次養(yǎng)成之旅。

  目前來(lái)看,，這種“養(yǎng)成”非常成功,。在熱播劇播出期間，尤其是粉絲劇播出時(shí),，觀眾的心態(tài)已由“平臺(tái)搶錢(qián)”變成“萬(wàn)人血書(shū)求超點(diǎn)”,。面對(duì)偶像劇、懸疑劇，很多觀眾紛紛掏腰包爽快超前追劇,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士吐露,，《陳情令》超前點(diǎn)播收益高達(dá)1.5億元，《慶余年》超點(diǎn)收益達(dá)1.45億,?！?021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)則顯示，45.5%的用戶(hù)在半年內(nèi)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目付費(fèi),，近六成90后,、00后是付費(fèi)用戶(hù)，付費(fèi)習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成,，整體來(lái)看用戶(hù)付費(fèi)方式以連續(xù)包月為主,，其中20.2%的用戶(hù)選擇過(guò)超前點(diǎn)播服務(wù)。一部熱播劇的播放量越大,、會(huì)員解鎖超點(diǎn)率越高,，收益也就越大。

  對(duì)于視頻平臺(tái)而言,，除了平臺(tái)廣告,、貼片廣告、中插廣告之外,，付費(fèi)會(huì)員,、付費(fèi)超前點(diǎn)播已成為網(wǎng)播劇盈利的重要模式。愈演愈烈的超前點(diǎn)播常態(tài)化,，與視頻平臺(tái)一直虧損,、會(huì)員增速放慢、競(jìng)爭(zhēng)性購(gòu)劇成本增加等都有著密切的聯(lián)系,，各大視頻平臺(tái)想要持續(xù)發(fā)展,、扭虧為盈，只能加大購(gòu)劇投入,，而成本也只能轉(zhuǎn)嫁給用戶(hù),。

  一年前還如洪水猛獸、被聲討被痛批的超前點(diǎn)播,，如今以不可擋的速度擴(kuò)張,。觀眾愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容慷慨解囊，也希望平臺(tái)收益能反哺內(nèi)容生產(chǎn),，催生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。

（編輯：鳴嫡）