“618”期間,，天貓上老字號整體成交突破10億元,，京東平臺300多個老字號銷量翻番；4月28日至5月12日第三屆“雙品網購節(jié)”期間，老字號銷量同比增長超三成……熱銷數字背后,，是老字號在“國潮熱”中愈發(fā)重要的分量,。“網紅”如何變“長紅”,？

  火了,，老字號

  提起內聯升，你想到的是什么,？

  黑色的中老年布鞋,？還是傳統(tǒng)的舊式靴子？在你打開內聯升網店,，或走進其快閃店后,，這種固有印象就會被顛覆。

  取而代之的是復古的翹頭手工千層底布鞋,，搭配漢服的尖頭織錦布鞋,，以及有著王者榮耀、如懿傳,、大魚海棠等IP文創(chuàng)元素的爆款……五顏六色的鞋子,，讓人們感受到這個有著168年歷史老字號身上滿滿的年輕味。

  “減齡”后的內聯升銷售更火了,。內聯升副總經理程旭告訴記者,，今年“618”期間，內聯升線上銷售450萬元,。其中,，5月22日新推出的皂鞋，上市兩周就賣了100多雙,，火爆程度出乎意料,。

  做奶糖的大白兔推出奶糖味香水，同仁堂做起阿膠面膜,，鳳凰自行車打造電動助力自行車……越來越多老字號正加速變身“新國潮”,，與年輕人打成一片。

  內聯升女鞋大魚海棠系列,。（北京內聯升鞋業(yè)有限公司提供）

  電商平臺銷售數據也印證了老字號的“火”,。“618”期間,，天貓首次為老字號設置專屬會場,，整體成交突破10億元?！半p品網購節(jié)”期間,，回力、百雀羚、大白兔等成為拼多多“百億補貼”頻道的熱銷品牌,。清明節(jié)期間,，美團推出“老字號嘉年華-迎春獻禮”活動，中華老字號品牌交易額比2020年同期增長127.7%,。

  商務部數據顯示,，為期15天的第三屆“雙品網購節(jié)”期間，國產品牌網絡零售額占比達73.8%,，老字號品牌銷售額同比增長33.5%,。

  老字號何以日益成為“搶手貨”？中國社科院財經戰(zhàn)略研究院研究員依紹華說,，消費升級背景下,，消費者更關注品質和個性化需求，有著長久文化積淀和質量承諾的老字號,，不斷創(chuàng)新產品和營銷方式,，能更好地增強消費者的品牌認同感。

  變young,，這么玩

  如果提到老鳳祥,，你只想到珠寶玉石，那就落伍了,。如今,，老鳳祥眼鏡、老鳳祥腕表銷售火爆,，讓這個有著170多年歷史的老字號更多出現在人們生活中,。

  “老鳳祥已經從傳統(tǒng)工藝領域向時尚文創(chuàng)產業(yè)轉型?！崩哮P祥首席發(fā)言人王恩生說,，既傳承百年非遺手工制作技藝，又加入現代科技創(chuàng)新材料,，老鳳祥的“潮品”體現了傳承為本,、創(chuàng)新為魂的理念。

  天貓數據統(tǒng)計,，每年有4000萬“95后”在天貓為老字號“打call”,。年輕人喜歡老字號，不僅因其歷史悠久,、手藝精湛,，更在于它們能跟時代接軌,、與新需求合拍,。

  “變young（年輕）”，老字號有多種“花式”玩法。

  青島啤酒結合北京2022年冬奧會推出“可以DIY”的“國潮看好罐”,。（青島啤酒股份有限公司提供）

  打造聯名款,。日前，百年老字號青島啤酒結合北京2022年冬奧會推出一款“可以DIY”的啤酒罐：在瓶身上印的“好”字前,，消費者可以自行填寫詞語,。中國好、生活好,、胃口好……“國潮看好罐”一經上市,，便收獲大量網友好評，也掀起了年輕人的愛國情懷,。

  借助新平臺,。“觸網”近10年的內聯升,，去年疫情期間玩起直播,。程旭說，現在直播收入能占到部分門店月收入的三分之一,，轉變了“坐店等客”的傳統(tǒng)模式,。

  推出新產品。成立于1921年的五芳齋,，通過京東平臺充分調研用戶消費特征和偏好,，推出多個“爆款”定制商品?！?18”第一周里,，五芳齋在京東平臺銷量同比增長超10倍。

  京東大數據研究院首席數據官劉暉說,，老字號品牌所秉承的工匠精神與產品創(chuàng)新相輔相成,。重視用戶細分需求和體驗，不斷提升技術,、設計,、服務和營銷水平，這是老字號“永葆青春”的核心,。

  潮起,，新未來

  抓住“國潮”崛起勢頭，老字號如何從“網紅”到“長紅”,？

  專家指出,，在消費升級背景下，“國潮”崛起激活了中國傳統(tǒng)文化,，也為具有傳統(tǒng)文化特色的老字號品牌復興提供了契機,。

  不久前商務部發(fā)布的一份調查顯示,，經商務部認定的1128家中華老字號企業(yè)中，84%的企業(yè)在2019年處于盈利狀態(tài),，年營業(yè)收入5000萬元以上的占比近50%,。老字號復興仍有廣闊空間。

  這是2021年5月10日參展商老鳳祥在首屆消博會上展示的首飾,。新華社記者 楊冠宇 攝

  事實上,，老字號發(fā)展也面臨共有難題：電商落地效果欠佳、產品更新迭代緩慢,、品牌力薄弱等,，亟須解決。

  依紹華說,，要做到“長紅”,，老字號更要有憂患意識，在堅守的同時做好創(chuàng)新,，注重品牌延伸,，拓展經營領域，加載服務功能,，增強消費者的體驗價值,。

  “老字號要將博大文化、創(chuàng)新科技,、強大制造和廣袤市場融合在一起,，才不會只是一陣潮流，而成為真正引領‘國潮’的品牌,?！币澜B華說。

（編輯：月兒）