2021年春節(jié)前,，貴州茅臺酒銷售有限公司(簡稱“茅臺銷售公司”)頻頻出臺控價穩(wěn)市舉措：100%拆箱銷售,；取消線上“搶購”門檻；宣布將2020年可售茅臺酒全部投放市場,，實現(xiàn)庫存清零,。中國證券報記者春節(jié)期間走訪發(fā)現(xiàn)，以1499元/瓶的價格購買53度500毫升飛天茅臺仍是一件幾乎不可能完成的事情,，而且“新炒貨”應運而生：一個茅臺酒紙箱炒到500元,。

消費者線上難“搶”

在北京家樂福超市四元橋店，中國證券報記者發(fā)現(xiàn)鎖著的酒柜里茅臺酒價簽標注為1499元/瓶,，不少顧客駐足圍觀,，但營業(yè)員一句“這里不賣，到網(wǎng)上搶”,，瞬間澆滅了顧客“撿到便宜”的想法,。

針對線上價格為1499元/瓶的飛天茅臺，茅臺銷售公司要求電商不得在線上設(shè)置消費限制門檻,。春節(jié)期間,，在京東、蘇寧APP搶購1499元/瓶飛天茅臺頁面,，點擊預約按鈕,，不再彈出需要會員身份的提示。小米有品APP憑身份證完成實名認證后即可預約,。為防止“黃?！彼螕屫?，小米有品還設(shè)置人臉識別環(huán)節(jié)，且同一用戶30日內(nèi)最多購買2瓶,，每次限購1瓶,。

放低門檻后，在網(wǎng)上搶購茅臺是否變?nèi)菀琢?？其實,，普通消費者更難搶過已經(jīng)有一年經(jīng)驗并有軟件加持的“黃牛”們,?！拔叶紱]有機會進入二級頁面?！币晃粎⑴c過京東,、蘇寧兩大平臺搶購茅臺酒的網(wǎng)友表示，“立即搶購”鍵一亮起就不停地點,，但除了“很遺憾……”“抱歉……”等提示語,，用“秒殺”形容這稍縱即逝的機會都顯保守。

“1499元一瓶的茅臺酒,？不可能有?，F(xiàn)在店里的貨2700元一瓶?！痹诒本┪鞒菂^(qū)某特約經(jīng)銷商店內(nèi),，中國證券報記者看到地上擺著十余個茅臺手提袋，每個袋內(nèi)裝有兩瓶茅臺酒,，這些都是以2750元至2800元的單價賣出去的,。

茅臺渾身是“寶”

1月，茅臺銷售公司規(guī)定專賣店每月將80%的53度500毫升飛天茅臺以1499元/瓶的價格拆箱售賣,，隨后又規(guī)定100%拆箱以1499元/瓶的價格售賣,，并將不定期檢查拆箱售賣情況,。如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒達標,，會對經(jīng)銷商作出相應處罰。但春節(jié)期間,，茅臺酒市場越發(fā)瘋狂,，甚至出現(xiàn)銷售茅臺酒紙箱的渠道，一個2020年茅臺酒紙箱售價炒到500元,，同規(guī)格普通紙箱每個售價不過3元,。

業(yè)內(nèi)人士透露，目前市場售價是茅臺原箱酒(每箱6瓶)3300元/瓶,、散瓶酒2700元/瓶,，500元一個的紙箱起到重要作用,。“買整箱茅臺的人并不是自己飲用,，不然不會在乎紙箱,。就因為有紙箱，單瓶茅臺身價才能再漲600元,?！?

白酒零售商林明(化名)表示，外行以為買箱子的人都是去裝假酒的,，其實不然,。買箱子的基本是終端酒商?！安鹣淞睢毕抡Q生很多“新名詞”,，比如原箱、涂碼,、扣碼,、剪角。林明解釋稱,，原箱即完整的整件茅臺酒,，單價最高，3300元/瓶,；隨后依次是涂碼,、扣碼、剪角等,，按照箱子完整度,，酒價有一定區(qū)別。

將散瓶酒盡可能地變成原箱酒,，拿到紙箱找酒和拿到酒找紙箱考驗的是“黃?！眰兊墓αΑＣ┡_酒的紙箱和每瓶酒都有對應的批次和編號,，彼此對應才算集齊原箱,。用“黃牛”的話說“要實現(xiàn)‘三同’”,，即生產(chǎn)日期,、生產(chǎn)批次、物流碼相同,。

林明告訴中國證券報記者,，茅臺全身是“寶”。除了箱子外,，飄帶,、酒杯,、繃帶、提袋,、驗酒器等都可以流通：飄帶一根2元,，原裝酒杯一套30元，繃帶一條15元,，手提袋一個100元,。

價差之下難解的結(jié)

在加大投放量的情況下，茅臺銷售公司將“拆箱令”視為控價的重要舉措,。這記重拳的確讓眾多經(jīng)銷商的高價茅臺酒消失了,，整箱的飛天茅臺成為“稀缺品”，原箱飛天茅臺市場單瓶價從2900多元一路升至逾3300元,。

部分超市有其他容量規(guī)格的茅臺酒出售,，唯獨沒有“500ml、53度”的規(guī)格,，2L裝茅臺,，折合每500ml價格3000元左右。業(yè)內(nèi)人士表示,，春節(jié)因素支撐了對茅臺酒的剛需,，導致市場終端價格堅挺。

為提高開瓶率,，實現(xiàn)“酒喝不炒”,，部分茅臺酒直營店出臺“以瓶換購”活動，即出示一次購酒的出庫單,、空酒瓶,、發(fā)票等，在直營店可以1∶1換購茅臺酒,。

天眼查顯示,，茅臺銷售公司只有兩名股東：貴州茅臺酒股份有限公司持股95%，貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司持股5%,。

杭州延瑞資產(chǎn)管理公司董事長李振表示,，飛天茅臺作為市場稀缺資源，價格上漲的主要原因是供求失衡,，從1499元/瓶到3300元/瓶,，其中的利潤空間吸引著各路商人,。由于官方定價與市場價存在巨大差額,，茅臺銷售公司控價穩(wěn)市措施面臨挑戰(zhàn)。 (作者：周文天)

（編輯：鑫果）