人民網(wǎng)記者 劉佳

編者按：今年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年,，也是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，突如其來的新冠肺炎疫情為完成既定目標(biāo)任務(wù)帶來挑戰(zhàn),。

中國經(jīng)濟(jì)潛力如何、韌性如何,、活力如何,？“六保”“六穩(wěn)”如何順利實(shí)現(xiàn),？作為疫情防控常態(tài)化下的首個購物節(jié),， “618”成為觀察中國經(jīng)濟(jì)如何育新機(jī)、開新局的重要窗口,。

即日起,，人民網(wǎng)推出“618看戰(zhàn)疫下的中國經(jīng)濟(jì)”系列報道，以此契機(jī),，觀察中國萬億消費(fèi)市場下涌動的潮流與活力,。 

2020年,，突如其來的新冠肺炎疫情給正常的生產(chǎn)生活節(jié)奏帶來了改變,。目前國內(nèi)進(jìn)入常態(tài)化疫情防控,。然而,，生產(chǎn)生活秩序的逐步恢復(fù)，亟待一次有力的重啟,。年中的“618”購物節(jié)恰逢復(fù)蘇之始,，在這一重要的節(jié)點(diǎn)中,，線上線下齊發(fā)力，各行各業(yè)全方位支持,。在新業(yè)態(tài)、新政策的有力推動下,，“618”購物節(jié)不斷釋放能量,，彰顯消費(fèi)活力與消費(fèi)信心,，為經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇提供了巨大的推力,。

新業(yè)態(tài)帶動新形勢 直播成為重要流量入口

今年的政府工作報告中指出，電商網(wǎng)購,、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用,，要繼續(xù)出臺支持政策，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”,，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢,。

新業(yè)態(tài)帶動新形勢，新技術(shù)激活新潛能,。電商平臺推進(jìn)消費(fèi)便利,，在此之下,，直播成為重要的消費(fèi)流量入口。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計,，今年一季度,，全國電商直播超過400萬場，對消費(fèi)的促進(jìn)作用顯著提升,。在今年的“618”購物節(jié),，平臺與商家充分利用直播帶貨新熱潮,，玩出新花樣,。淘寶直播邀請300位明星，號稱以“整個娛樂圈”帶動直播,，開啟明星帶貨潮,；聚劃算帶著百億補(bǔ)貼，用“平臺補(bǔ)貼+明星直播”這一創(chuàng)新模式,，攜手知名演員,、明星入場；在京東直播間,，央視主持人康輝,、撒貝寧、尼格買提,、朱廣權(quán)和北京廣播電視臺主持人春妮則組成“最強(qiáng)直播帶貨天團(tuán)”,，將專業(yè)素養(yǎng)帶入新興業(yè)態(tài)。

多樣化的直播新體驗(yàn),，合力創(chuàng)造消費(fèi)復(fù)蘇新生機(jī),。今年的促銷活動相比往年有所提前，從6月1日開始,，不少商家就開始了預(yù)熱,，淘寶直播1.5小時成交破20億，全天成交51億元,，20多個品牌,、商家及主播的淘寶直播間成交超過1000萬元。天貓“618”期間,，已有13個直播間累計成交過億元,。蘇寧17日數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購舉辦的“618超級秀”直播活動,，在5個半小時里的觀看人數(shù)破1.2億,，成交額突破50億元。京東數(shù)據(jù)顯示,，在京東快手品質(zhì)購物專場單日帶貨14.2億,，“京東618一起熱愛趴”當(dāng)晚直播帶貨超4.75億,，銷量甚至高于一些品牌上半年的銷量。

“618”購物節(jié)是平臺與商家的機(jī)遇,，也是消費(fèi)領(lǐng)域的“回血之戰(zhàn)”,。直播順應(yīng)智能化、數(shù)字化趨勢,，以交互性與娛樂性并置的方式,，成為重要的流量入口。直播帶貨打出的漂亮一仗,，不僅為推動消費(fèi)帶來新思路,，更賦予電商購物發(fā)展的新潛能。

電商加碼政府發(fā)力 互動提振消費(fèi)信心

直播帶貨的成績斐然,，有賴于電商的加碼補(bǔ)貼,，也離不開地方政府的大力支持。電商促銷與全國各地的促消費(fèi)利好政策相銜接,，線上與線下積極互動,，進(jìn)一步拉動我國消費(fèi)市場的復(fù)蘇和增長。

平臺加大補(bǔ)貼力度,，商家踴躍報名參與,，今年的“618”購物節(jié)，各大電商平臺以最直接的優(yōu)惠回饋消費(fèi)者,。天貓發(fā)放大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼,，預(yù)計金額超過100億元，優(yōu)惠力度也從去年的“滿300元減30元”變?yōu)榱恕皾M300元減40元”,， 參加天貓“618”的商家數(shù)也較去年翻了一番,，折扣商品達(dá)到了1000萬件，整體規(guī)?？氨热ツ辍半p11”,。京東宣布推出超級百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠和百億消費(fèi)券,，并提供兩億件打折力度達(dá)5折的商品,。蘇寧易購?fù)瞥觥癑-10%”省錢計劃，在家電領(lǐng)域直接對標(biāo)友商底價,。

電商補(bǔ)貼之外,，地區(qū)政府的支持也不容小覷。今年“618”購物節(jié)恰逢北京消費(fèi)季,，122億元的北京消費(fèi)券和電商補(bǔ)貼優(yōu)惠疊加,，鋪開以“新消費(fèi)·愛生活”為主題的消費(fèi)季新盛況。消費(fèi)季首日，北京發(fā)放首批共300萬張北京消費(fèi)券,，發(fā)放一分鐘內(nèi)就產(chǎn)生了大量線上核銷訂單,，消費(fèi)券以近10倍杠桿帶動線上消費(fèi)。據(jù)京東大數(shù)據(jù)分析,，線上智能消費(fèi)券每筆訂單均價超過3500元,。黑龍江則展開“約惠初夏龍江購物節(jié)”，省銀聯(lián)通過云閃付平臺發(fā)放電子消費(fèi)券450萬元,。廣州結(jié)合當(dāng)?shù)厥讓弥辈ス?jié),，在各大電商平臺直播間將累計發(fā)放10億紅包。電商平臺加碼,，地方政府發(fā)力,，在惠及消費(fèi)者的同時，也為市場消費(fèi)注入強(qiáng)勁動力,。

除去最為直接的消費(fèi)券,、補(bǔ)貼發(fā)放之外，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)利用技術(shù)優(yōu)勢,，達(dá)成戰(zhàn)略合作，為消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展保駕護(hù)航,，增添助力,。

人民網(wǎng)的“開券”平臺正是為響應(yīng)國家發(fā)改委的 “數(shù)字化轉(zhuǎn)型伙伴行動”而誕生?！伴_劵”平臺支持各類消費(fèi)券,、旅游券、優(yōu)惠券的發(fā)放,、領(lǐng)取,、消費(fèi)與核銷。在此基礎(chǔ)上,，人民網(wǎng)科技公司與支付寶也簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，共同構(gòu)建發(fā)券、支付和宣發(fā)三位一體全新應(yīng)用場景,，為釋放消費(fèi)潛力獻(xiàn)智出力,。

線上線下齊發(fā)力 購物節(jié)成經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇加速引擎

以消費(fèi)為切口，以落到實(shí)地的政策,、優(yōu)惠,、技術(shù)為保障，“618”購物節(jié)線上線下齊發(fā)力,，以創(chuàng)新形式促進(jìn)疫情防控期間蓄積的大量消費(fèi)需求的釋放,，喜人成效既彰顯國內(nèi)消費(fèi)信心，也為市場循環(huán)暢通按下快進(jìn)鍵。

京東數(shù)據(jù)顯示,，“618”全球年中購物節(jié)累計下單金額達(dá)到2692億元,，187個品牌實(shí)現(xiàn)下單金額破億。食品飲料,、母嬰,、美妝護(hù)膚是消費(fèi)人數(shù)最多的品類,，生鮮、醫(yī)療保健,、廚具品類的增速最高,、消費(fèi)爆發(fā)力最強(qiáng),。天貓“618”期間累計下單金額為6982億元，創(chuàng)下新紀(jì)錄,。約450萬中小商家在“春雷計劃”的扶持下取得增長,，約200萬商家在淘寶開新店，1700種農(nóng)產(chǎn)品成交額同比翻番,，C2M訂單同比增長500%,。蘇寧易購全渠道銷售規(guī)模增長129%,，手機(jī)3C品類4秒銷售破億，1小時40分超過去年“618”全天,。

電商平臺線上助力消費(fèi),，除了加大優(yōu)惠力度，還用創(chuàng)意吸引消費(fèi)者,。在天貓平臺,，包括宜家在內(nèi)的100個商業(yè)體首次大規(guī)模上線3D購物，上線3天有500萬人次體驗(yàn)了3D購“云逛街”,，人均加入購物車的商品數(shù)高達(dá)15件,。京東直播推出二手玫瑰、鄭鈞和崔健等搖滾“老炮”的演唱會,，還有草莓音樂節(jié),、音樂趴等，用多元的形式給消費(fèi)者提供了不同的消費(fèi)體驗(yàn),。

線上優(yōu)惠券,、消費(fèi)券的發(fā)放同時帶動了線下實(shí)體店的回血。人民網(wǎng)科技公司同支付寶聯(lián)合啟動“身邊”計劃,，邀請微企小店入駐開券及支付寶,，打造微企小店消費(fèi)券發(fā)放新模式?！吧磉叀庇媱澋膯?，幫助消費(fèi)者挖掘身邊的“吃小店”“用小店”“玩小店”“學(xué)小店”，直接為消費(fèi)者身邊的小店賦能,，為國計民生服務(wù)。

線上線下齊發(fā)力,，“618”購物節(jié)提振的,，是全民的消費(fèi)信心。中共中央政治局常務(wù)委員會3月4日召開的會議強(qiáng)調(diào),，要把復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴(kuò)大內(nèi)需結(jié)合起來,，把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來,，把在疫情防控中催生的新型消費(fèi),、升級消費(fèi)培育壯大起來，使實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)得到回補(bǔ),。作為年中消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的“618”購物節(jié),，不僅帶動全民參與，彰顯我國消費(fèi)市場的潛力,，更為消費(fèi)領(lǐng)域帶來光明前景,，成為我國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的加速引擎。（實(shí)習(xí)生詹曉韻對此文亦有貢獻(xiàn)）

（編輯：鑫果）