演員片酬從1.5億降至5000萬，限薪令效果顯著,？

網(wǎng)友們心心念念的限薪令,，似乎開始奏效了？

5月19日,，愛奇藝創(chuàng)始人,、CEO龔宇在2020年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中透露，目前演員片酬降到了一部劇在5000萬元人民幣以下,，現(xiàn)在播出的劇都是符合限定價(jià)格的,，之前的一線演員片酬最高高達(dá)1.5億以上。

此外,，龔宇還提到,，近期發(fā)布的聯(lián)合聲明還包括了一些更細(xì)節(jié)的內(nèi)容，“不僅是對(duì)一線的演員,，也包括了更細(xì)節(jié)的,，制作方面一些就供應(yīng)商方面的一些規(guī)范，非一線演員的一些片酬等等,，大家達(dá)成了一些共識(shí),。”

有關(guān)降低成本后愛奇藝的盈利問題,，龔宇表示因?yàn)橹谱髦芷诘脑?，影響可能在明年甚至是后年逐漸顯著。

政策限制,，行業(yè)抵制

限薪聲勢(shì)漸長(zhǎng)

在此前的《影院復(fù)工迎利好,，可網(wǎng)友對(duì)這個(gè)行業(yè)還有四大誤解》一文中，我們?cè)?jīng)談過,，廣大網(wǎng)友對(duì)影視行業(yè)的最大誤解,，歸根結(jié)底還是演員群體過高的酬勞所致。

隨著近兩年諸多限制演員片酬政策的頒布,，終于從政策層面,，對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了有效遏制,。

近年的限薪令可追溯至2017年。2017年9月,，中廣聯(lián)電視制片委,、中廣聯(lián)演員委員會(huì)、電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì),、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目協(xié)會(huì)等行業(yè)組織聯(lián)合發(fā)表“限酬”意見,，提出演員總片酬不超過劇目總成本的40%，主要演員不超過總片酬的70%,。

2018年,，“陰陽(yáng)合同”事件的披露再次將天價(jià)片酬現(xiàn)象暴露在民眾面前。2018年6月,，中宣部,、文化部、稅務(wù)總局,、廣電總局,、電影局等五部門聯(lián)合發(fā)布《通知》，明確要求每部電影,、電視劇,、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%,，主要演員片酬不得超過總片酬的70%,。

緊接著，在上級(jí)部門頒布相關(guān)政策后,，行業(yè)也發(fā)聲推進(jìn)限薪聲明,。2018年8月，愛奇藝,、優(yōu)酷,、騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站、六大影視制作公司聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于抑制不合理片酬,，抵制行業(yè)不正之風(fēng)的聯(lián)合聲明》,。在遵守《通知》規(guī)定片酬比例的同時(shí)，規(guī)定演員的單集片酬(含稅)不得超過100萬元,，總片酬(含稅)不得超過5000萬元,。

2018年11月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》,，要求綜藝節(jié)目也要遵循40%與70%的限酬標(biāo)準(zhǔn),，并重申了此前頒布的政策。

2019年10月21日,，愛奇藝,、優(yōu)酷,、騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站聯(lián)合六家影視公司共同發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)影視行業(yè)健康發(fā)展聯(lián)合倡議》,。倡議指出要營(yíng)造自律,、誠(chéng)信,、廉潔,、節(jié)約的行業(yè)環(huán)境，抵制灰色交易,；遵守合約,，遵守職業(yè)道德，推動(dòng)影視行業(yè)健康有序高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展,。

今年2月,，廣電總局下發(fā)了《進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，要求在電視劇網(wǎng)絡(luò)劇完成片審查階段,，制作機(jī)構(gòu)須將制作成本決算配置比例情況報(bào)告,、演員片酬合同復(fù)印件，提交至省局備案,。

5月7日,，三大視頻平臺(tái)再度聯(lián)合六大影視制作發(fā)表《關(guān)于開展團(tuán)結(jié)一心共克時(shí)艱行業(yè)自救行動(dòng)的倡議書》。在影視劇和綜藝節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),，嚴(yán)格按照相關(guān)法規(guī),、合約中規(guī)定的范圍、標(biāo)準(zhǔn)和要求使用制作費(fèi)用,、資源,，建立健全厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)的工作長(zhǎng)效機(jī)制,。加強(qiáng)演職人員在薪酬,、排名、待遇等方面的管理,，演職人員的薪酬包含所有勞務(wù)及按合約規(guī)定的其它費(fèi)用,，投資方不再為額外要求支付任何費(fèi)用。

細(xì)數(shù)近幾年發(fā)布的大大小小各類限薪政策,，基本上已經(jīng)囊括了電視劇,、網(wǎng)劇、電影,、網(wǎng)絡(luò)電影,、綜藝等各類影視產(chǎn)品。無論在廣度還是深度上,，都不難看出上級(jí)部門和全行業(yè)對(duì)于根治這種現(xiàn)象的決心,。

龔宇在此次電話會(huì)議上的發(fā)言,，似乎也在一定程度上驗(yàn)證了限薪令的有效。但是,，事情真的像我們想象的那么簡(jiǎn)單嗎,？

限薪兩年后

行業(yè)被重塑了嗎？

在限薪令提上日程之前,，行業(yè)內(nèi)的天價(jià)片酬之風(fēng)已經(jīng)盛行許久,。我們可以從一些財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中一窺端倪。

根據(jù)《一路繁花相送》出品方領(lǐng)驥影視的2016年年報(bào)顯示,，第一供應(yīng)商為上?；ɑㄓ耙曃幕ぷ魇?鐘漢良的工作室)，交易額為5000萬,。

根據(jù)華視娛樂2017年6月13日發(fā)布的招股書顯示,，孫儷及其團(tuán)隊(duì)在《那年花開月正圓》中拿到的片酬為6048萬元；陳曉及其團(tuán)隊(duì)在《那年花開月正圓》中拿到的片酬為2750萬,。

根據(jù)新麗2017年6月30日發(fā)布的招股書顯示,，新麗傳媒與天津欣喜相逢文化傳播有限公司就電視劇《如懿傳》簽訂5350萬元的劇組勞務(wù)合同，約定欣喜相逢介紹邀請(qǐng)周迅出演《如懿傳》并保證周迅參演,；與東陽(yáng)橫店連俊杰影視文化工作室(霍建華在內(nèi)地的運(yùn)營(yíng)實(shí)體)就電視劇《如懿傳》簽訂5071.7萬元的劇組勞務(wù)合同,。

根據(jù)華策影視2017年年報(bào)顯示，電視劇《凰權(quán)》倪妮(南京云鷹低飛影視文化工作室)的片酬是9800萬,，陳坤(上海東申童畫文化傳播工作室)的片酬是6900萬,。

類似案例還有許多，在天價(jià)片酬時(shí)代,，頭部演員出演一部電視劇動(dòng)輒幾千萬的收入,，在行業(yè)內(nèi)根本不算罕見。當(dāng)然,，這并不代表演員高薪就是錯(cuò)誤的,，本質(zhì)上還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和觀眾選擇的結(jié)果。

那么經(jīng)歷了這次史無前例的限薪嚴(yán)管后,，行業(yè)真的被新規(guī)重塑了嗎,？

俗話說“上有政策，下有對(duì)策”,。普通民眾消費(fèi)降級(jí)尚且肉痛,，這些曾經(jīng)手握千萬片酬的明星演員之中，總會(huì)出現(xiàn)一些陽(yáng)奉陰違的“小例外”,。

2019年4月,，電視劇《異鄉(xiāng)人》主控方紅圈影業(yè)發(fā)表微博稱主演楊爍拒絕履行限薪令,，8750萬元天價(jià)片酬導(dǎo)致《異鄉(xiāng)人》劇組停工,。按照備案，該劇共計(jì)44集,，以8750萬總片酬計(jì)算單集片酬高達(dá)220萬,，均超過了政策紅線。

無獨(dú)有偶,，2019年6月,，網(wǎng)絡(luò)上有人曝光一組聊天記錄，聲稱演員王千源在劇集《七日生》完成全部拍攝,，結(jié)清片酬乃至全部播出后,，不顧限薪令要求，索要6180萬天價(jià)片酬,。

除了這些難辨真假的爭(zhēng)議事件外，行業(yè)內(nèi)更常見的是一些變相增加收入的操作方式,。

例如知名演員靳東近兩年主演的《戀愛先生》《精英律師》《如果歲月可回頭》等電視劇的出品/聯(lián)合出品公司中,，都出現(xiàn)了由他實(shí)控的浙江賢君影視文化有限公司的身影,。前段時(shí)間熱播的孫儷主演電視劇《安家》，也有鄧超擔(dān)任董事長(zhǎng)的橙子映像的加盟,。

限薪是手段,，但很難是結(jié)果

從內(nèi)容方和平臺(tái)方角度來看，限薪令的意義毫無疑問是積極的,。拍攝成本銳減,，性價(jià)比提升，這是構(gòu)建良性行業(yè)生態(tài)的必要條件之一,。

同時(shí),，平臺(tái)也找到了新的開源節(jié)流方式，紛紛開始布局藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù),，與腰部演員簽署分約,。一旦簽署，演員將得到優(yōu)先出演平臺(tái)籌備項(xiàng)目的機(jī)會(huì),，與此同時(shí),，包括片酬在內(nèi)的一切收入，都將按照一定比例分給平臺(tái),。據(jù)一位演員在采訪中透露,，這一比例大部分在30%以上。

幾年之前,，各大平臺(tái)競(jìng)價(jià)購(gòu)劇,，不斷打破版權(quán)采購(gòu)費(fèi)天花板,，演員片酬因此水漲船高。在內(nèi)外多方壓力下,，行業(yè)終于進(jìn)入擠泡沫階段,。從采買為主轉(zhuǎn)型為自制內(nèi)容為主的視頻平臺(tái)也玩起了返璞歸真，大力推進(jìn)限薪令的實(shí)行,。平臺(tái)吃肉,，內(nèi)容方也順勢(shì)喝到了湯。

當(dāng)然,，對(duì)于觀眾而言,，目前的限薪程度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

在一家主流媒體報(bào)道片酬降至5000萬以下的評(píng)論區(qū)，我們看到了這樣幾條精選評(píng)論,。這幾位網(wǎng)友的聲音基本上也代表了大部分人的觀點(diǎn)——哪怕只是5000萬,，在民眾眼中，仍然是嚴(yán)重溢價(jià)的結(jié)果,。

造成這種認(rèn)知的原因很復(fù)雜,。

一方面，是很多觀眾對(duì)于演員職業(yè)的長(zhǎng)期誤解,，認(rèn)為高片酬與演員付出的勞動(dòng)嚴(yán)重不對(duì)等,。

另一方面，也是觀眾審美的轉(zhuǎn)變,，如今觀眾對(duì)頭部明星的需求已不如從前,。最典型的現(xiàn)象是，近幾年來流量失靈的現(xiàn)象愈發(fā)頻繁,。去年暑期檔,，流量明星鹿晗領(lǐng)銜的科幻電影《上海堡壘》慘遭滑鐵盧，最終累計(jì)票房?jī)H1.23億元,。

換言之,，很多手握高片酬的頭部演員，在觀眾心中已經(jīng)失去匹配度,。

歸根結(jié)底,，天價(jià)片酬的出現(xiàn)，并非誰的過錯(cuò),，既是市場(chǎng)自然競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果,，也是觀眾審美的結(jié)果。只是，市場(chǎng)在轉(zhuǎn)變,，觀眾的審美更是無時(shí)無刻不在進(jìn)化,，因此，到了這一時(shí)間點(diǎn),，天價(jià)片酬需要“退出”歷史舞臺(tái),。

然而我們也要意識(shí)到，無論在任何行業(yè),，二八定律都會(huì)永恒存在,。限薪之前如此，限薪之后亦然,。

（編輯：鑫果）