2018年的春節(jié)檔票房奪目，創(chuàng)下了無數(shù)紀錄,，每一步足跡都足以載入電影商業(yè)史,。先是《捉妖記2》創(chuàng)造了11天內(nèi)最快預(yù)售破億、上映后單日票房突破5.5億的佳績,，打破《速度與激情8》的神話,；隨后在《西游記女兒國》《唐人街探案2》《紅海行動》等電影的集體加持下，前三天累積票房高達32億,，同比增長約65%,，再次刷新春節(jié)檔歷年的票房紀錄。

這些數(shù)字串起來,，締造了一場盛大的商業(yè)狂歡，似乎讓全行業(yè)看到了中國電影市場巨大的爆發(fā)力和增長潛力,。

  但事實上,，熱映的這幾部賀歲片口碑卻參差不齊，甚至貶過于褒,，和票房成績有些不成正比：《西游記女兒國》被吐槽愛得莫名其妙,，缺少細節(jié)推動，基本上是創(chuàng)作者硬寫出來的感情,，成為當之無愧的觀影雷區(qū),；《唐人街探案2》前半段為搞笑而搞笑，稀釋了推理的戲份,，讓整段戲節(jié)奏失當,，有點“四不像”，而主演王寶強的演技也未見突破,。

  讓人意外的是,，即便超半數(shù)電影評價令人擔憂,，被斥為“爛片”，仍然不妨礙其瘋狂吸睛,，除了大部分觀眾節(jié)慶期間只為圖個樂呵,，或是前作受眾基礎(chǔ)好的原因以外，回看春節(jié)檔市場爆發(fā)的三年,，在大環(huán)境整體向上的時候,，幾乎每一部都可以收獲不錯的票房，也就是所謂的“風口上,，豬都能飛”,。

  筆者認為，這些影視公司在不斷創(chuàng)下一夜暴富神話,、幸運地站在風口上的同時,，應(yīng)當自覺警惕“票房毒藥”，扭轉(zhuǎn)以票房論英雄的價值取向,。過去幾年,，已有部分公司錯把“風”的能力當成“豬”的能力，不斷制作“豬”一樣的電影,，正接連遭遇“滑鐵盧”,；而那些被一時奉為佳話的票房紀錄，也逐漸被時代淡忘,，甚至嗤之以鼻,。

  風向正在變化，在春節(jié)檔大戰(zhàn)中“逐鹿”的群雄必須及早認識到,，觀眾的審美和口味正飛速成長,，若是長期依仗資本博弈，投資所謂的流量鮮肉,、熱門IP,，又或是憑借營銷號推波助瀾，找人刷分,，而忽略了對劇本質(zhì)量,、演員表現(xiàn)等的把關(guān)，票房靈藥必將失效,，同時也很可能讓爛片橫行,。實際上，不少IP改編電影已因粗制濫造而淪為前車之鑒,，譬如同是假期上映的《三生三世十里桃花》,，足足虧損了2.5億，而《何以笙簫默》電影版則被評為年度最爛影片,。

  除此之外,，也不該只醉心于當下轉(zhuǎn)瞬即逝的票房煙花,，為在農(nóng)歷新年賺得盆滿缽滿而奔走，而要肩負起行業(yè)發(fā)展的責任,，讓“得IP者得未來”等浮夸口號成為過去式,，真正回歸“創(chuàng)作好電影”的初心，在故事,、劇情和表現(xiàn)手法上多做文章,，制作出更多經(jīng)得起時間考驗、觀眾真正愿意為之買單的影視經(jīng)典,，讓歡度節(jié)日的人們大飽眼福,。

  歸根結(jié)底，真正要讓春節(jié)檔未來可期,，持續(xù)性盈利與增值,，不能光靠投行的思維，把營銷做到極致,，也不能過分仰賴外援,，還要具有強大的內(nèi)生造血能力，借助于觀賞性,、思想性,、藝術(shù)性等電影本身的力量。

  值得欣喜的是,，年初三的票房已悄然發(fā)生了變化,，一些好片正從春節(jié)檔膠著的競爭里脫穎，實現(xiàn)市場逆襲,，譬如制作精良,、口碑最好的《紅海行動》；而近年來,，春節(jié)檔市場本身已日益飽和,，粉絲經(jīng)濟和眼球經(jīng)濟正在降溫，明星,、熱門IP、話題炒作,，在一輪輪IP爛片的轟炸下,，吸引力漸趨式微?？梢钥吹?，“觀眾不傻”，當潮水退去,，春節(jié)檔的成功和價值將重新被定義和審視,，那些扎實做好故事,、好劇情、好產(chǎn)品的,，也必將迎來他們的時代,。

（編輯：月兒）