只要你活得足夠長,，都會在一生中的某個時間里碰上這種疾病--白內(nèi)障。在中國,，60 歲以上老人的患病率是 65%,。

如果任其發(fā)展下去，結(jié)果可能是失明--中國眼病致盲的原因中,，白內(nèi)障高居首位,，高達(dá) 47%。

眼科醫(yī)生經(jīng)常開玩笑說,，如果誰能研發(fā)出治療白內(nèi)障的藥物,，拿個諾貝爾獎也不成問題。

這個地球上絕大多數(shù)地方?jīng)]有這樣的藥,，但中國有啊,，每年能賣出好幾億人民幣，你一定聽說過它--莎普愛思,。

圖片來源:莎普愛思官網(wǎng)

▼ 想知道有多洗腦嗎?打開聲音看一看

洗腦的中國式神藥

刷屏的「神藥」有多神?看看身邊購買不歇的長輩親朋就知道,。這種「神藥」單是在 2016 年一年就賣出了 2800 萬支，年銷售額 7.5 億人民幣,。

在廣告里,，它幾乎無所不能:

▼ 舊版廣告里，幾乎所有眼科問題都能滴

▼ 得了白內(nèi)障,，就用莎普愛思

等到失明就晚了!堅持滴是關(guān)鍵!

圖片來源:莎普愛思舊版廣告截圖

▼ 白內(nèi)障,，看不清，莎普愛思滴眼睛……已經(jīng)成為了社交媒體上的一個流行段子

圖片來源:莎普愛思最新廣告

僅 2016 年一年，莎普愛思公司的廣告費用就高達(dá) 2.6 億人民幣,，而同年的藥物研發(fā)費用只有 0.29 億,，白內(nèi)障相關(guān)的藥物只有 550 萬，連廣告費的零頭都不夠,。

圖片來源:莎普愛思 2016 年公司財報

有了巨額廣告費的支持,，莎普愛思滴眼液用各種廣告輪番洗腦，簡直把老,、中,、青、幼,，一網(wǎng)打盡!

只要眼睛不舒服,，人們第一個就會想到它。

圖片來源:網(wǎng)絡(luò)截圖

被眼科醫(yī)生痛恨的神藥

可以這么說,，莎普愛思幾乎完成了全國近 40000 名眼科醫(yī)生的夢想--讓老百姓都知道白內(nèi)障防治的必要性和緊迫性,。

然而，這個看起來很「有良心」的藥物,，并沒有得到眼科醫(yī)生們的支持,。

相反的，它是眼科醫(yī)生極為痛恨的一種藥!

圖片來源:部分眼科疾病科普文章留言

莎普愛思公司在 1997 年上市時,，主要面向醫(yī)院市場,，莎普愛思公司的招股說明書里提到，「公司雖然盡力在醫(yī)院推廣,，但未達(dá)到預(yù)期效果,。」

很顯然,，眼科醫(yī)生們并不好忽悠,，但普通公眾就不一樣了。

2004 年,，國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)將莎普愛思眼液轉(zhuǎn)換為 OTC 藥物,。

這意味著，它可以脫離眼科醫(yī)生的約束,，直接面向普通公眾,，這也有了文章開頭那一系列的魔性洗腦廣告，開啟了莎普愛思的吸金之路,。

假科普,，真營銷

神藥摧毀了大眾的認(rèn)知

有些制藥公司發(fā)明了新藥，改變?nèi)祟悓辜膊〉倪M(jìn)程,，也賺取屬于自己的利潤。

還有些制藥公司，為了高額利潤,，摧毀了大眾對疾病的正確認(rèn)知,。

目前，全世界范圍內(nèi)治療白內(nèi)障唯一有效的方法就是手術(shù),，這是全球眼科醫(yī)生的共識,。

《眼科學(xué)》第 8 版上說:目前臨床上有包括中藥在內(nèi)的十余種抗白內(nèi)障藥物在使用，但其療效均不十分確切,。

國家衛(wèi)計委旗下的中國防盲治盲網(wǎng)說:不論何種白內(nèi)障,，手術(shù)治療是最有效的手段。到目前為止,、還沒有任何一種藥物被證明能治愈白內(nèi)障,，或阻止白內(nèi)障的發(fā)展。

美國眼科學(xué)會 2016 年的《成人白內(nèi)障臨床指南》中寫到:對于人類來說,，目前沒有發(fā)現(xiàn)有任何一種藥物能夠有效治療或延緩白內(nèi)障的進(jìn)展,。眼科醫(yī)師應(yīng)該對患者說明這一問題。

不少眼科醫(yī)生都告訴我們,，許多老年人,，一聽到要去醫(yī)院，要做手術(shù),，就會心里打鼓,，莎普愛思恰好利用了這樣的心理。

我們采訪了幾位醫(yī)生,，給我們講述了他們遇到的病人們的真實的心理,。

崔紅平是東方醫(yī)院眼科主任，也是最早指出莎普愛思營銷危害的眼科醫(yī)生:

「莎普愛思正是是利用了人類恐懼開刀的心理,，錯誤宣傳白內(nèi)障不開刀也可以治好,，我的專家門診每個星期都會碰到這種病人。它如果真的治愈白內(nèi)障的話,，拿諾貝爾獎是沒有問題的,。」

重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院眼科主任醫(yī)師李燦教授給我們分析了老年人的心理:

「到我們門診來看病的病人 90% 用過莎普愛思,，但幾乎都是用了還是決定來手術(shù),，如果買點藥就能阻止白內(nèi)障，他們都是愿意試一下的,。老人們普遍固執(zhí),，不相信醫(yī)生，相信電視上他們信任的人,，相信健康頻道“專家”的話,?！?

復(fù)旦大學(xué)附屬眼耳鼻喉科的盧弈教授也碰到不少這樣的病人:

「臨床上碰到的病人多數(shù)都是這種滴了眼藥水最后仍然要過來開刀的病人 ，我從一個眼科醫(yī)生的角度來說,，這藥物沒效,，這是明確的?！?

是呀,，眼睛有問題，滴滴眼藥水就能好,，多方便,。

有的老人，在廣告的宣傳下,，一滴就是半年,、一年，甚至好幾年,，視力越來越差也不愿意去手術(shù),，相信眼藥水能夠治好他，但實際上,，如果不進(jìn)行手術(shù),，結(jié)果很可能還是會失明。

崔紅平教授說,，他碰到很多病人滴眼藥水,，滴到白內(nèi)障都過熟了，引來青光眼和葡萄膜炎,。一個本來是十分鐘手術(shù)就可以解決的問題,，讓病人延誤好幾年，模模糊糊的,，不僅犧牲了長時間的生活質(zhì)量,，而且在最終不可避免進(jìn)行手術(shù)時，還增加了手術(shù)風(fēng)險,。

圖片來源:崔紅平醫(yī)生微博截圖

一個原本只需要去醫(yī)院做個小手術(shù)就可以治好的疾病,，卻因為這些眼藥水，讓老人在模糊的世界中生活了半年,、一年,、好多年……

他們看不清電視，看不清家里的家具,，看不清桌上的飯菜,，看不清馬路上是否有車，甚至看不清自己的孫子孫女長什么樣……

但其實,，他們原本可以擁有清晰的,、幸福的生活,。

更可怕的是，白內(nèi)障不嚴(yán)重時,，手術(shù)相對比較簡單;但如果堅持滴眼藥水,，拖延到過熟白內(nèi)障再進(jìn)行手術(shù)治療,，會增加手術(shù)難度,，不僅花錢更多，還可能影響術(shù)后的視力恢復(fù),。有些患者還可能出現(xiàn)青光眼,、葡萄膜炎等嚴(yán)重并發(fā)癥。

這些,，莎普愛思的廣告都沒有告訴你,。

在莎普愛思的官網(wǎng)上，有這樣一句話:

企業(yè)愿景:只要是中老年人,，一定要用莎普愛思,。

國外不用的神藥?

如果把眼睛的晶狀體比作雞蛋，隨著時間慢慢過去年歲增加,，眼內(nèi)的蛋白質(zhì)逐漸變性,，就像雞蛋被一點點被煮熟，這個過程是無法逆轉(zhuǎn)的,。

目前唯一有效的辦法就是:換一個雞蛋(手術(shù)),。

但是莎普愛思可不是這樣認(rèn)為的。在這家上市公司的招股說明書里說,，在白內(nèi)障疾病早期,，藥物是臨床治療老年性白內(nèi)障的主要方式。

莎普愛思的廣告,，是這么說的:

圖片來源:莎普愛思官網(wǎng)

莎普愛思滴眼液中的有效成分叫芐達(dá)賴氨酸,，在少數(shù)動物實驗中對于延緩白內(nèi)障有一定的效果。

但是具體到人體,，目前,，全世界沒有一種藥物，被證明能有效預(yù)防或治療白內(nèi)障,，莎普愛思(芐達(dá)賴氨酸)不行,，其他滴的、抹的,、吃的藥也全都不行,。唯一確切有效的治療方法就是手術(shù)。

我們向國內(nèi)多位頂尖的眼科醫(yī)生詢問了各國治療白內(nèi)障的方法,。

復(fù)旦大學(xué)附屬眼耳鼻喉科的盧奕教授這樣告訴我們:

「藥物治療白內(nèi)障是中國特色,，國外幾乎很少有藥物治療,，白內(nèi)障要么手術(shù)，要么早期有些患者可以通過配眼鏡暫時提高視力,。

因為這些藥物在動物實驗上是有一定的效果,，但是目前沒有任何人體試驗證實它們對人類的白內(nèi)障有治療效果。

說實在的,，這個事忽悠的過了,。各國都沒有像中國這樣大的一個白內(nèi)障治療藥物的市場?！?

崔紅平醫(yī)生打了個形象的比喻:

「很多藥物的藥理作用是理論上的,，實際用到人體可能是兩碼事，如果動物實驗上有效的藥物都能用于人體,，癌癥早就被治愈了,。

在國外，也有極少數(shù)治療白內(nèi)障的藥物,，它們是處方藥,，醫(yī)生一般會告訴病人這種藥基本沒效果。為什么還有這種藥?很多時候是安慰劑,，有些人它因為身體原因或者因為個人精神問題確實沒法接受開刀,，然后就給他開點藥作為安慰劑。

全世界每年開眼科大會時候,，從美國到歐洲到中國大家都是有共識的,，到目前為止沒有一個藥能夠治療白內(nèi)障?！?

倫敦金斯頓大學(xué)生化與制藥系的一位青年科學(xué)家 Hamdy Abdelkader,，分析了在人類歷史上曾被用作白內(nèi)障藥物治療的五個候選家族，其成員從阿司匹林,，到阿片類藥物,，當(dāng)然，芐達(dá)賴氨酸所在的芐達(dá)酸類也在其列,。在這位致力于致力于研究白內(nèi)障藥物的科學(xué)家的追蹤分析中,，所有這些藥物都被認(rèn)為 「 缺乏臨床試驗數(shù)據(jù)的支持 」，而在芐達(dá)酸鹽那一欄,，其劣勢還包括,，「 對眼部組織的長期安全性缺乏研究 」。

莎普愛思在商業(yè)上的巨大成功,，得益于上個世紀(jì) 90 年代,，在中國的藥監(jiān)系統(tǒng)對于藥物臨床試驗還沒有那么嚴(yán)格的時候拿到了上市許可，而且在中國,，并沒有成熟的藥物退市機制,。

崔醫(yī)生還提出了一個建議:

「既然這么多眼科醫(yī)生來質(zhì)疑這個事,，國家藥監(jiān)局是不是能要求他重新進(jìn)行嚴(yán)格的大規(guī)模臨床實驗，你已經(jīng)是上市公司了,，賺了幾十個億了,，拿出兩個億來做個臨床實驗，給大家一個交代,，這個要求不過分吧,。」

退一萬步說,，被批準(zhǔn)的莎普愛思的適應(yīng)癥是「早期老年性白內(nèi)障」,，然而這家公司早在洗腦式的廣告中,，模糊掉了早期二字,。

圖片來源:莎普愛思廣告截圖

莎普愛思不僅宣傳能預(yù)防治療白內(nèi)障，還列舉了白內(nèi)障的癥狀,。這是所有廣告里最聰明的地方:用癥狀替換疾病,。

滴什么滴啊!確診了嗎就滴?

白內(nèi)障確實會出現(xiàn)黑影、重影等癥狀,，但很多眼部疾病都會有這樣的情況!

這一下就能多出來好多好多「患者」,。不少人因為看了廣告，聽了宣傳,，發(fā)現(xiàn)自己有相同癥狀,，就跑去藥店、網(wǎng)上,，甚至醫(yī)院里買莎普愛思滴眼睛,，醫(yī)生攔都攔不住。

圖片來源:莎普愛思某網(wǎng)售平臺用戶留言

而亂滴眼藥水帶來的后果,，可能是非常嚴(yán)重的:

眼藥水中含有防腐劑,，長期堅持使用，會損傷角膜;

有些人根本不是白內(nèi)障,，也隨便亂滴,，耽誤治療。

例如有些青光眼患者,，不去好好治病,，自己亂滴眼藥水，滴著滴著,，可能就瞎了,。

做更洗腦的廣告，掙更多的錢

其實早在 2013 年,，同濟(jì)大學(xué)附屬東方醫(yī)院眼科主任崔紅平醫(yī)生就實名爆料,，指出莎普愛思存在虛假宣傳,。這一說法得到了不少眼科醫(yī)生的支持，各地工商監(jiān)管部門也都曾打擊過它的違法宣傳,。

圖片來源:2013 年的報道截圖

然而,，在一次又一次的舉報中，在廣大眼科醫(yī)生的聲討中,，莎普愛思滴眼液不僅沒有停產(chǎn),，沒有去做更大規(guī)模的試驗，反而是把廣告改了一代又一代,，影響力越來越大,，銷量節(jié)節(jié)攀升，大把大把地賺錢,。

甚至還成功于 2014 年在中國 A 股上市,，銷售額年年創(chuàng)新高。

圖片來源:某理財軟件

從 2012 年的 5 億,，僅僅 4 年,，莎普愛思公司就創(chuàng)造了營收近 10 億人民幣的神話，其中莎普愛思滴眼液的銷售額 7.5 億,。

更可怕的是,，莎普愛思公司給藥物營銷帶來了新的思路，成為了經(jīng)典案例和學(xué)習(xí)典范,。

圖片來源:網(wǎng)絡(luò)截圖

在未來,，不知道有多少藥物，會學(xué)習(xí)莎普愛思,，走上營銷的「成功」之路……

你的家人,、親友，在用莎普愛思滴眼睛嗎?

請讓更多的人,，知道疾病和廣告營銷背后的真相,。

這篇文章受到眼科醫(yī)生漆劍所寫的《大白有話說，神藥刷屏可以休矣!》一文的啟發(fā),，部分資料也來自于這篇文章,。

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(編輯：鑫果）