只要你活得足夠長(zhǎng),，都會(huì)在一生中的某個(gè)時(shí)間里碰上這種疾病--白內(nèi)障,。在中國(guó),，60 歲以上老人的患病率是 65%。

如果任其發(fā)展下去,，結(jié)果可能是失明--中國(guó)眼病致盲的原因中,，白內(nèi)障高居首位，高達(dá) 47%,。

眼科醫(yī)生經(jīng)常開(kāi)玩笑說(shuō),，如果誰(shuí)能研發(fā)出治療白內(nèi)障的藥物，拿個(gè)諾貝爾獎(jiǎng)也不成問(wèn)題,。

這個(gè)地球上絕大多數(shù)地方?jīng)]有這樣的藥,，但中國(guó)有啊，每年能賣出好幾億人民幣,，你一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)它--莎普愛(ài)思,。

圖片來(lái)源:莎普愛(ài)思官網(wǎng)

▼ 想知道有多洗腦嗎?打開(kāi)聲音看一看

洗腦的中國(guó)式神藥

刷屏的「神藥」有多神?看看身邊購(gòu)買不歇的長(zhǎng)輩親朋就知道。這種「神藥」單是在 2016 年一年就賣出了 2800 萬(wàn)支,，年銷售額 7.5 億人民幣,。

在廣告里，它幾乎無(wú)所不能:

▼ 舊版廣告里,，幾乎所有眼科問(wèn)題都能滴

▼ 得了白內(nèi)障,，就用莎普愛(ài)思

等到失明就晚了!堅(jiān)持滴是關(guān)鍵!

圖片來(lái)源:莎普愛(ài)思舊版廣告截圖

▼ 白內(nèi)障，看不清,，莎普愛(ài)思滴眼睛……已經(jīng)成為了社交媒體上的一個(gè)流行段子

圖片來(lái)源:莎普愛(ài)思最新廣告

僅 2016 年一年,，莎普愛(ài)思公司的廣告費(fèi)用就高達(dá) 2.6 億人民幣，而同年的藥物研發(fā)費(fèi)用只有 0.29 億,，白內(nèi)障相關(guān)的藥物只有 550 萬(wàn),，連廣告費(fèi)的零頭都不夠。

圖片來(lái)源:莎普愛(ài)思 2016 年公司財(cái)報(bào)

有了巨額廣告費(fèi)的支持,，莎普愛(ài)思滴眼液用各種廣告輪番洗腦,，簡(jiǎn)直把老、中,、青,、幼，一網(wǎng)打盡!

只要眼睛不舒服,，人們第一個(gè)就會(huì)想到它,。

圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)截圖

被眼科醫(yī)生痛恨的神藥

可以這么說(shuō)，莎普愛(ài)思幾乎完成了全國(guó)近 40000 名眼科醫(yī)生的夢(mèng)想--讓老百姓都知道白內(nèi)障防治的必要性和緊迫性,。

然而,，這個(gè)看起來(lái)很「有良心」的藥物，并沒(méi)有得到眼科醫(yī)生們的支持。

相反的,，它是眼科醫(yī)生極為痛恨的一種藥!

圖片來(lái)源:部分眼科疾病科普文章留言

莎普愛(ài)思公司在 1997 年上市時(shí),，主要面向醫(yī)院市場(chǎng)，莎普愛(ài)思公司的招股說(shuō)明書里提到,，「公司雖然盡力在醫(yī)院推廣,，但未達(dá)到預(yù)期效果?！?

很顯然，眼科醫(yī)生們并不好忽悠,，但普通公眾就不一樣了,。

2004 年，國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)將莎普愛(ài)思眼液轉(zhuǎn)換為 OTC 藥物,。

這意味著,，它可以脫離眼科醫(yī)生的約束，直接面向普通公眾,，這也有了文章開(kāi)頭那一系列的魔性洗腦廣告,，開(kāi)啟了莎普愛(ài)思的吸金之路。

假科普,，真營(yíng)銷

神藥摧毀了大眾的認(rèn)知

有些制藥公司發(fā)明了新藥,，改變?nèi)祟悓?duì)抗疾病的進(jìn)程，也賺取屬于自己的利潤(rùn),。

還有些制藥公司,，為了高額利潤(rùn)，摧毀了大眾對(duì)疾病的正確認(rèn)知,。

目前,，全世界范圍內(nèi)治療白內(nèi)障唯一有效的方法就是手術(shù)，這是全球眼科醫(yī)生的共識(shí),。

《眼科學(xué)》第 8 版上說(shuō):目前臨床上有包括中藥在內(nèi)的十余種抗白內(nèi)障藥物在使用,，但其療效均不十分確切。

國(guó)家衛(wèi)計(jì)委旗下的中國(guó)防盲治盲網(wǎng)說(shuō):不論何種白內(nèi)障,，手術(shù)治療是最有效的手段,。到目前為止、還沒(méi)有任何一種藥物被證明能治愈白內(nèi)障,，或阻止白內(nèi)障的發(fā)展,。

美國(guó)眼科學(xué)會(huì) 2016 年的《成人白內(nèi)障臨床指南》中寫到:對(duì)于人類來(lái)說(shuō)，目前沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有任何一種藥物能夠有效治療或延緩白內(nèi)障的進(jìn)展,。眼科醫(yī)師應(yīng)該對(duì)患者說(shuō)明這一問(wèn)題,。

不少眼科醫(yī)生都告訴我們，許多老年人，一聽(tīng)到要去醫(yī)院,，要做手術(shù),，就會(huì)心里打鼓，莎普愛(ài)思恰好利用了這樣的心理,。

我們采訪了幾位醫(yī)生,，給我們講述了他們遇到的病人們的真實(shí)的心理。

崔紅平是東方醫(yī)院眼科主任,，也是最早指出莎普愛(ài)思營(yíng)銷危害的眼科醫(yī)生:

「莎普愛(ài)思正是是利用了人類恐懼開(kāi)刀的心理,，錯(cuò)誤宣傳白內(nèi)障不開(kāi)刀也可以治好，我的專家門診每個(gè)星期都會(huì)碰到這種病人,。它如果真的治愈白內(nèi)障的話,，拿諾貝爾獎(jiǎng)是沒(méi)有問(wèn)題的?！?

重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院眼科主任醫(yī)師李燦教授給我們分析了老年人的心理:

「到我們門診來(lái)看病的病人 90% 用過(guò)莎普愛(ài)思,，但幾乎都是用了還是決定來(lái)手術(shù)，如果買點(diǎn)藥就能阻止白內(nèi)障,，他們都是愿意試一下的,。老人們普遍固執(zhí)，不相信醫(yī)生,，相信電視上他們信任的人,，相信健康頻道“專家”的話?！?

復(fù)旦大學(xué)附屬眼耳鼻喉科的盧弈教授也碰到不少這樣的病人:

「臨床上碰到的病人多數(shù)都是這種滴了眼藥水最后仍然要過(guò)來(lái)開(kāi)刀的病人 ,，我從一個(gè)眼科醫(yī)生的角度來(lái)說(shuō)，這藥物沒(méi)效,，這是明確的,。」

是呀,，眼睛有問(wèn)題,，滴滴眼藥水就能好，多方便,。

有的老人,，在廣告的宣傳下，一滴就是半年,、一年,，甚至好幾年，視力越來(lái)越差也不愿意去手術(shù),，相信眼藥水能夠治好他,，但實(shí)際上,，如果不進(jìn)行手術(shù)，結(jié)果很可能還是會(huì)失明,。

崔紅平教授說(shuō),，他碰到很多病人滴眼藥水，滴到白內(nèi)障都過(guò)熟了,，引來(lái)青光眼和葡萄膜炎,。一個(gè)本來(lái)是十分鐘手術(shù)就可以解決的問(wèn)題，讓病人延誤好幾年,，模模糊糊的,，不僅犧牲了長(zhǎng)時(shí)間的生活質(zhì)量，而且在最終不可避免進(jìn)行手術(shù)時(shí),，還增加了手術(shù)風(fēng)險(xiǎn),。

圖片來(lái)源:崔紅平醫(yī)生微博截圖

一個(gè)原本只需要去醫(yī)院做個(gè)小手術(shù)就可以治好的疾病，卻因?yàn)檫@些眼藥水,，讓老人在模糊的世界中生活了半年,、一年,、好多年……

他們看不清電視,，看不清家里的家具，看不清桌上的飯菜,，看不清馬路上是否有車,，甚至看不清自己的孫子孫女長(zhǎng)什么樣……

但其實(shí)，他們?cè)究梢該碛星逦?、幸福的生活?

更可怕的是,，白內(nèi)障不嚴(yán)重時(shí)，手術(shù)相對(duì)比較簡(jiǎn)單;但如果堅(jiān)持滴眼藥水,，拖延到過(guò)熟白內(nèi)障再進(jìn)行手術(shù)治療,，會(huì)增加手術(shù)難度，不僅花錢更多,，還可能影響術(shù)后的視力恢復(fù),。有些患者還可能出現(xiàn)青光眼、葡萄膜炎等嚴(yán)重并發(fā)癥,。

這些,，莎普愛(ài)思的廣告都沒(méi)有告訴你。

在莎普愛(ài)思的官網(wǎng)上,，有這樣一句話:

企業(yè)愿景:只要是中老年人,，一定要用莎普愛(ài)思。

國(guó)外不用的神藥?

如果把眼睛的晶狀體比作雞蛋,，隨著時(shí)間慢慢過(guò)去年歲增加,，眼內(nèi)的蛋白質(zhì)逐漸變性，就像雞蛋被一點(diǎn)點(diǎn)被煮熟，這個(gè)過(guò)程是無(wú)法逆轉(zhuǎn)的,。

目前唯一有效的辦法就是:換一個(gè)雞蛋(手術(shù)),。

但是莎普愛(ài)思可不是這樣認(rèn)為的。在這家上市公司的招股說(shuō)明書里說(shuō),，在白內(nèi)障疾病早期,，藥物是臨床治療老年性白內(nèi)障的主要方式。

莎普愛(ài)思的廣告,，是這么說(shuō)的:

圖片來(lái)源:莎普愛(ài)思官網(wǎng)

莎普愛(ài)思滴眼液中的有效成分叫芐達(dá)賴氨酸,，在少數(shù)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)中對(duì)于延緩白內(nèi)障有一定的效果。

但是具體到人體,，目前,，全世界沒(méi)有一種藥物，被證明能有效預(yù)防或治療白內(nèi)障,，莎普愛(ài)思(芐達(dá)賴氨酸)不行,，其他滴的、抹的,、吃的藥也全都不行,。唯一確切有效的治療方法就是手術(shù)。

我們向國(guó)內(nèi)多位頂尖的眼科醫(yī)生詢問(wèn)了各國(guó)治療白內(nèi)障的方法,。

復(fù)旦大學(xué)附屬眼耳鼻喉科的盧奕教授這樣告訴我們:

「藥物治療白內(nèi)障是中國(guó)特色,，國(guó)外幾乎很少有藥物治療，白內(nèi)障要么手術(shù),，要么早期有些患者可以通過(guò)配眼鏡暫時(shí)提高視力,。

因?yàn)檫@些藥物在動(dòng)物實(shí)驗(yàn)上是有一定的效果，但是目前沒(méi)有任何人體試驗(yàn)證實(shí)它們對(duì)人類的白內(nèi)障有治療效果,。

說(shuō)實(shí)在的,，這個(gè)事忽悠的過(guò)了。各國(guó)都沒(méi)有像中國(guó)這樣大的一個(gè)白內(nèi)障治療藥物的市場(chǎng),?！?

崔紅平醫(yī)生打了個(gè)形象的比喻:

「很多藥物的藥理作用是理論上的，實(shí)際用到人體可能是兩碼事,，如果動(dòng)物實(shí)驗(yàn)上有效的藥物都能用于人體,，癌癥早就被治愈了。

在國(guó)外,，也有極少數(shù)治療白內(nèi)障的藥物,，它們是處方藥，醫(yī)生一般會(huì)告訴病人這種藥基本沒(méi)效果,。為什么還有這種藥?很多時(shí)候是安慰劑,，有些人它因?yàn)樯眢w原因或者因?yàn)閭€(gè)人精神問(wèn)題確實(shí)沒(méi)法接受開(kāi)刀,，然后就給他開(kāi)點(diǎn)藥作為安慰劑。

全世界每年開(kāi)眼科大會(huì)時(shí)候,，從美國(guó)到歐洲到中國(guó)大家都是有共識(shí)的,，到目前為止沒(méi)有一個(gè)藥能夠治療白內(nèi)障?！?

倫敦金斯頓大學(xué)生化與制藥系的一位青年科學(xué)家 Hamdy Abdelkader,，分析了在人類歷史上曾被用作白內(nèi)障藥物治療的五個(gè)候選家族，其成員從阿司匹林,，到阿片類藥物,，當(dāng)然，芐達(dá)賴氨酸所在的芐達(dá)酸類也在其列,。在這位致力于致力于研究白內(nèi)障藥物的科學(xué)家的追蹤分析中,，所有這些藥物都被認(rèn)為 「 缺乏臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)的支持 」，而在芐達(dá)酸鹽那一欄,，其劣勢(shì)還包括,，「 對(duì)眼部組織的長(zhǎng)期安全性缺乏研究 」。

莎普愛(ài)思在商業(yè)上的巨大成功,，得益于上個(gè)世紀(jì) 90 年代,，在中國(guó)的藥監(jiān)系統(tǒng)對(duì)于藥物臨床試驗(yàn)還沒(méi)有那么嚴(yán)格的時(shí)候拿到了上市許可，而且在中國(guó),，并沒(méi)有成熟的藥物退市機(jī)制,。

崔醫(yī)生還提出了一個(gè)建議:

「既然這么多眼科醫(yī)生來(lái)質(zhì)疑這個(gè)事,，國(guó)家藥監(jiān)局是不是能要求他重新進(jìn)行嚴(yán)格的大規(guī)模臨床實(shí)驗(yàn),，你已經(jīng)是上市公司了，賺了幾十個(gè)億了,，拿出兩個(gè)億來(lái)做個(gè)臨床實(shí)驗(yàn),，給大家一個(gè)交代，這個(gè)要求不過(guò)分吧,?！?

退一萬(wàn)步說(shuō)，被批準(zhǔn)的莎普愛(ài)思的適應(yīng)癥是「早期老年性白內(nèi)障」,，然而這家公司早在洗腦式的廣告中,，模糊掉了早期二字。

圖片來(lái)源:莎普愛(ài)思廣告截圖

莎普愛(ài)思不僅宣傳能預(yù)防治療白內(nèi)障,，還列舉了白內(nèi)障的癥狀,。這是所有廣告里最聰明的地方:用癥狀替換疾病。

滴什么滴啊!確診了嗎就滴?

白內(nèi)障確實(shí)會(huì)出現(xiàn)黑影,、重影等癥狀,，但很多眼部疾病都會(huì)有這樣的情況!

這一下就能多出來(lái)好多好多「患者」,。不少人因?yàn)榭戳藦V告，聽(tīng)了宣傳,，發(fā)現(xiàn)自己有相同癥狀,，就跑去藥店、網(wǎng)上,，甚至醫(yī)院里買莎普愛(ài)思滴眼睛,，醫(yī)生攔都攔不住。

圖片來(lái)源:莎普愛(ài)思某網(wǎng)售平臺(tái)用戶留言

而亂滴眼藥水帶來(lái)的后果,，可能是非常嚴(yán)重的:

眼藥水中含有防腐劑,，長(zhǎng)期堅(jiān)持使用，會(huì)損傷角膜;

有些人根本不是白內(nèi)障,，也隨便亂滴,，耽誤治療。

例如有些青光眼患者,，不去好好治病,，自己亂滴眼藥水，滴著滴著,，可能就瞎了,。

做更洗腦的廣告，掙更多的錢

其實(shí)早在 2013 年,，同濟(jì)大學(xué)附屬東方醫(yī)院眼科主任崔紅平醫(yī)生就實(shí)名爆料,，指出莎普愛(ài)思存在虛假宣傳。這一說(shuō)法得到了不少眼科醫(yī)生的支持,，各地工商監(jiān)管部門也都曾打擊過(guò)它的違法宣傳,。

圖片來(lái)源:2013 年的報(bào)道截圖

然而，在一次又一次的舉報(bào)中,，在廣大眼科醫(yī)生的聲討中,，莎普愛(ài)思滴眼液不僅沒(méi)有停產(chǎn)，沒(méi)有去做更大規(guī)模的試驗(yàn),，反而是把廣告改了一代又一代,，影響力越來(lái)越大，銷量節(jié)節(jié)攀升,，大把大把地賺錢,。

甚至還成功于 2014 年在中國(guó) A 股上市，銷售額年年創(chuàng)新高,。

圖片來(lái)源:某理財(cái)軟件

從 2012 年的 5 億,，僅僅 4 年，莎普愛(ài)思公司就創(chuàng)造了營(yíng)收近 10 億人民幣的神話,，其中莎普愛(ài)思滴眼液的銷售額 7.5 億,。

更可怕的是,，莎普愛(ài)思公司給藥物營(yíng)銷帶來(lái)了新的思路，成為了經(jīng)典案例和學(xué)習(xí)典范,。

圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)截圖

在未來(lái),，不知道有多少藥物，會(huì)學(xué)習(xí)莎普愛(ài)思,，走上營(yíng)銷的「成功」之路……

你的家人,、親友，在用莎普愛(ài)思滴眼睛嗎?

請(qǐng)讓更多的人,，知道疾病和廣告營(yíng)銷背后的真相,。

這篇文章受到眼科醫(yī)生漆劍所寫的《大白有話說(shuō)，神藥刷屏可以休矣!》一文的啟發(fā),，部分資料也來(lái)自于這篇文章,。

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(編輯：鑫果）