原標(biāo)題：方便食品行業(yè)5年連續(xù)下跌后筑底回暖 “正餐化”正成趨勢

以方便面,、冷凍調(diào)理食品,、米面制品等為主體的中國方便食品行業(yè)，在歷經(jīng)了5年連續(xù)下跌后,，終于迎來了行業(yè)的筑底復(fù)蘇,。作為中國食品工業(yè)中一個相對年輕的行業(yè)，方便食品在歷經(jīng)多輪淘汰和洗牌后,，已成為我國食品工業(yè)的重要板塊,。不過，面對新形勢下的發(fā)展目標(biāo)和消費(fèi)需求,，方便食品行業(yè)必須進(jìn)一步提高認(rèn)識,，提振消費(fèi)信息，促進(jìn)方便食品行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展

在近日舉辦的第十七屆中國方便食品大會上,，中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會理事長孟素荷表示,，2017年是中國方便食品行業(yè)形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模后的第25年，也是行業(yè)在歷經(jīng)5年連續(xù)下跌后,，筑底回升的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),。

數(shù)據(jù)顯示，截至去年底,，以方便面,、冷凍調(diào)理食品、米面制品等為主體的中國方便食品行業(yè),，已擁有規(guī)模以上企業(yè)1802個,，產(chǎn)值超過3915億元，同比增長5.55%,。孟素荷說：“今年以來,，整個行業(yè)呈現(xiàn)出回暖趨勢，以創(chuàng)新推動健康轉(zhuǎn)型和價值提升,，正在成為行業(yè)發(fā)展的新增長力,。”

產(chǎn)品創(chuàng)新行業(yè)企穩(wěn)

在今年的方便食品大會上,，方便面行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品成為一大亮點(diǎn),，天然配料、面體創(chuàng)新,、食用方式增多等成為轉(zhuǎn)型主要路徑,。康師傅的DIY面,、統(tǒng)一的臺式半筋半肉牛肉面,、相拌一城上海蔥油拌面等產(chǎn)品，無不凸顯出主要品牌企業(yè)從面,、湯,、味、料多個方面開展創(chuàng)新,，贏得了與會嘉賓,、消費(fèi)者的一致好評。

與產(chǎn)品創(chuàng)新相對應(yīng)的,，是行業(yè)逐步走出“陣痛期”,，開始企穩(wěn)回暖。

近年來,，外賣興起,、高鐵普及、消費(fèi)升級等諸多因素一直壓縮著方便面的應(yīng)用場景及增長空間,。此前有報告顯示,，2015年中國快速消費(fèi)品市場的銷售額增速只有3.5%，為5年來的最低點(diǎn),。其中,，被看作常勝將軍的方便面銷售更是以12.5%的速度下降。

面對困境,，方便面行業(yè)加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,，一方面火雞面、高湯面等個性化產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,，另一方面推出品質(zhì)更高的5元以上“高價面”,，迎合消費(fèi)升級需求。

凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示,，截至2016年9月份,，已有22.5%的城市家庭購買過高端方便面，同期增長1.6個百分點(diǎn),；月收入2萬元以上的出國旅游者中,，42.8%會攜帶方便面,。這表明，方便面不再是藍(lán)領(lǐng)工人的專屬快餐,，個性化,、高品質(zhì)的方便面正在推動行業(yè)的消費(fèi)升級。

據(jù)中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會面制品分會最新統(tǒng)計,，2016年主要方便面生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量達(dá)362.4億包,，與上年持平，但銷售額卻實(shí)現(xiàn)同比增長4%,?！爱a(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)升級和價格調(diào)整是促使方便面行業(yè)止跌回暖的關(guān)鍵因素,?！泵纤睾煞治稣f，這兩年來,，方便面行業(yè)在有舍有得中,，牽引行業(yè)加速轉(zhuǎn)型，有效實(shí)現(xiàn)了行業(yè)價值鏈的提升,。

此外,，多元化的產(chǎn)品也形成了風(fēng)味與品牌的差異。孟素荷認(rèn)為,，方便面企業(yè)在不同區(qū)位多元化產(chǎn)品的競爭,，使競爭終于分出“賽道”，從價格戰(zhàn)回歸至價值競爭,，“未來5年,，方便面行業(yè)總量不會有大的增長，但價值會有較大提升”,。

外部升級企業(yè)崛起

在行業(yè)內(nèi)生創(chuàng)新發(fā)展的同時,，消費(fèi)環(huán)境的變化和新興網(wǎng)絡(luò)渠道的快速崛起，也為方便食品行業(yè)搭載消費(fèi)升級快車提供了強(qiáng)勢助力,。

阿里巴巴大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017線上方便面相關(guān)消費(fèi)系列研究》顯示,，2017年線上方便面銷量較2016年同期增長迅猛，年增長率上升157%,，中國品牌貢獻(xiàn)力度最大,，增速高達(dá)311%。

“盡管網(wǎng)絡(luò)餐飲對原有傳統(tǒng)方便食品市場形成沖擊,，互聯(lián)網(wǎng)餐飲消費(fèi)主體與原有方便食品消費(fèi)人群高度重疊,，但電商同樣給方便食品帶來了新的成長與競爭平臺?！泵纤睾煞治稣f,，受多重因素影響,，我國食品市場仍處于“兩頭大、中間小”的S型,，但消費(fèi)在升級,。一方面消費(fèi)需求多元化加速了市場的細(xì)分，使不同層次消費(fèi)人群對產(chǎn)品的需求更具個性,；另一方面對品質(zhì)的追求又前所未有地趨向一致，“這也促使中國方便食品產(chǎn)業(yè)必須創(chuàng)新變革”,。

對此,，美團(tuán)點(diǎn)評集團(tuán)餐飲平臺總裁助理鐘永健認(rèn)為，方便食品創(chuàng)新的根本必須要以客戶為中心,，跟著消費(fèi)者的變化而轉(zhuǎn)型,，“以前方便食品都是以超市、小賣店為主,，現(xiàn)在應(yīng)該轉(zhuǎn)向餐飲業(yè),，給他們提供半成品，同時還要生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品,，因?yàn)樗麄冇|達(dá)用戶的渠道要比你多,，在整個產(chǎn)業(yè)鏈上做更細(xì)一步的分工后，方便食品行業(yè)才會有更好的未來”,。

“方便食品必須持續(xù)創(chuàng)新求進(jìn),，才能在食品市場上屹立不倒?！苯y(tǒng)一企業(yè)（中國）投資有限公司群總經(jīng)理?xiàng)顗壅治稣f,，目前消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)方式正發(fā)生轉(zhuǎn)變，高鐵普及,、外賣盛行,、網(wǎng)購業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)，新的機(jī)遇,、渠道,、場景應(yīng)運(yùn)而生。為了順應(yīng)這一變化,，統(tǒng)一在開發(fā)藤椒牛肉面,、湯達(dá)人等高端新品的同時，也將5元以下方便面持續(xù)優(yōu)化,，汰舊換新,。

前不久，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革大力發(fā)展糧食產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的意見》明確提出,，要大力促進(jìn)主食產(chǎn)業(yè)化,。支持推進(jìn)主食制品的工業(yè)化生產(chǎn),、社會化供應(yīng)等產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營方式，大力發(fā)展方便食品,、速凍食品,。這一發(fā)展要求，無疑為剛剛突破困境的方便食品行業(yè)送來了新的春風(fēng),。

營養(yǎng)安全主導(dǎo)市場

中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會名譽(yù)副理事長,、浙江工商大學(xué)食品與生物工程學(xué)員教授饒平凡認(rèn)為，精選食材,、優(yōu)化工藝,，走向高端化是未來方便食品行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的大勢所趨。與此同時,，行業(yè)也正在往兼顧營養(yǎng),、追求健康的方向轉(zhuǎn)型。

記者采訪發(fā)現(xiàn),，方便食品行業(yè)年度創(chuàng)新產(chǎn)品,，是每年方便食品大會上最引人關(guān)注的活動之一。從今年參評的產(chǎn)品可以看出,，降油,、調(diào)料包的天然配料及減鹽等產(chǎn)品路徑直奔健康主題，成為各方便食品企業(yè)博弈的焦點(diǎn),。

具體來看,，從2017年報送的創(chuàng)新產(chǎn)品中可以看出，60%以上的方便面為非油炸面,，降油趨向鮮明,；調(diào)味包以頭香為主的“工業(yè)味”大幅降低，增加了對天然配料及大塊脫水蔬菜的應(yīng)用,；各企業(yè)已開始了減鹽行動,；面條的形態(tài)體現(xiàn)了中華面食文化的傳承，蕎麥面,、土豆面,、刀削面、二細(xì),、韭菜面,、米粉等，各種具有健康內(nèi)涵的雜糧掛面及多種形態(tài)面條的工業(yè)化創(chuàng)新,，豐富了方便食品的品種,。或是不同風(fēng)味、異域風(fēng)情的產(chǎn)品,，或是回歸家庭廚房,，在體現(xiàn)方便的同時，更多加入了安全,、健康,、趣味的親情和時尚內(nèi)涵。

“當(dāng)前,，低熱量,、低脂肪、低糖低鹽食品越來越受到消費(fèi)者歡迎,，可以判斷,，健康、營養(yǎng),、安全是方便食品行業(yè)未來發(fā)展的一個方向?！奔洲r(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與工程學(xué)院院長劉景圣分析說,，隨著我國居民生活節(jié)奏的加快，人們迫切希望從繁重的廚房工作中解放出來,，這也為方便食品“正餐化”發(fā)展提供了巨大的市場空間,。

“正處于轉(zhuǎn)型升級階段的方便食品產(chǎn)業(yè)仍然存在一些問題和隱患?！敝袊p工業(yè)聯(lián)合會副會長賈志忍表示,，傳統(tǒng)食品的工業(yè)化還急需提升，產(chǎn)業(yè)的安全仍然需要加強(qiáng)對原料安全的監(jiān)控,，企業(yè)發(fā)展生產(chǎn)動力不強(qiáng),，產(chǎn)品的附加值仍有待提升，食品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系尚不完善,，一些新生行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)滯后,，在防范食品安全風(fēng)險、保障營養(yǎng)健康等方面仍面臨廣大消費(fèi)者的期待,。（經(jīng)濟(jì)日報·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 吉蕾蕾）

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