在崇尚分享精神的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)已漸成趨勢(shì),。知識(shí)付費(fèi)火了,，但papi醬,、羅永浩為何卻退場(chǎng)了?知識(shí)付費(fèi)背后又有哪些"坑"?

今年5月,，一張上海某頂級(jí)大學(xué)教授的工資單曾在朋友圈刷屏,。

雖然經(jīng)過(guò)新聞發(fā)酵之后，許多網(wǎng)友了解到,，大學(xué)教師的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源也可能來(lái)自校外,，但8000多元的到手工資仍然讓不少人咋舌，同時(shí)引發(fā)了一個(gè)似乎有些老套的討論——大學(xué)教授年薪僅十多二十萬(wàn),，而娛樂(lè)圈明星一部片酬就成百上千萬(wàn)(甚至過(guò)億),，多讀書(shū)還有用嗎?

答案自然是“有用”,。每經(jīng)小編注意到，近日一位北大教授就以親身經(jīng)歷給出了回答,。

這位北大教授的收入終于趕上了明星

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，人們獲取知識(shí)的渠道越來(lái)越多元化。據(jù)新華視點(diǎn)報(bào)道,，一位北大經(jīng)濟(jì)學(xué)教授的網(wǎng)絡(luò)專欄,，價(jià)值近3500萬(wàn)元。

今從2010年起,，北大國(guó)家發(fā)展研究院教授薛兆豐每年都在北大講授《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》和《法律經(jīng)濟(jì)學(xué)》兩門(mén)課,。而如今，借助互聯(lián)網(wǎng),，他的學(xué)生已經(jīng)超過(guò)17萬(wàn),。

這些學(xué)生遍布全國(guó)各地，從事著不同的職業(yè),。他們并不坐在北大的課堂里,，而是每天拿著手機(jī)，聆聽(tīng)薛兆豐錄制的10分鐘音頻課程,，在線回答他前一天提出的思考題,。“學(xué)費(fèi)”是一年199元的專欄訂閱費(fèi),。

顯然,，該教授專欄近3500萬(wàn)元的價(jià)值(也是營(yíng)業(yè)額)，正是來(lái)自超過(guò)17萬(wàn)學(xué)生每人199元的“學(xué)費(fèi)”,。小編注意到,，雖然3500萬(wàn)這一數(shù)字與娛樂(lè)圈頭部明星的收入相比還有些距離，但至少能在一些明星收入榜“排上號(hào)”了,。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源:界面·頭條2017中國(guó)名人收入排行榜

而且,，這還僅僅是眾多網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)內(nèi)容中的九牛一毛。

新華視點(diǎn)稱,，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的深度普及,，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也雜亂無(wú)章,、良莠不齊,，為用戶帶來(lái)篩選的困難。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來(lái)越成為稀缺品,，分答,、得到、知乎live等知識(shí)共享平臺(tái)的涌現(xiàn),，預(yù)示著知識(shí)付費(fèi)春天的來(lái)臨,。

在薛兆豐開(kāi)設(shè)專欄的平臺(tái)上，還有近30個(gè)不同領(lǐng)域的學(xué)者開(kāi)設(shè)了付費(fèi)專欄。比如天使投資人李笑來(lái)開(kāi)設(shè)的“教你如何變得更值錢(qián)”的專欄,，訂閱人數(shù)超過(guò)了17萬(wàn),，科學(xué)作家萬(wàn)維鋼開(kāi)設(shè)的西方書(shū)單解讀專欄，訂閱人數(shù)超過(guò)12萬(wàn),。

一家英語(yǔ)學(xué)習(xí)的知識(shí)共享平臺(tái)推出的線上短期閱讀訓(xùn)練營(yíng)也十分火爆,。每人收費(fèi)近200元，僅僅一期的付費(fèi)學(xué)員就超過(guò)400人,。

“沒(méi)想到知識(shí)學(xué)習(xí)消費(fèi)大潮說(shuō)來(lái)真的就來(lái)了,，這么快!”一位網(wǎng)名為“讀書(shū)還要去模仿”的訂閱者留言說(shuō)。

阿里應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)近期發(fā)布的2017年二季度應(yīng)用行業(yè)報(bào)告顯示,，以“90后”為主的知識(shí)付費(fèi)用戶已達(dá)到5000萬(wàn),，預(yù)計(jì)今年知識(shí)付費(fèi)的總體規(guī)模將達(dá)500億元。

知識(shí)付費(fèi)火了,，papi醬羅永浩卻退場(chǎng)了

薛兆豐在專欄里對(duì)訂閱者說(shuō),，他要做“陪你買(mǎi)早餐的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”。

被稱為“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”商人的羅振宇說(shuō),，當(dāng)前行業(yè)邊界正在消失,，每個(gè)消費(fèi)升級(jí)的行業(yè)都在爭(zhēng)奪用戶的時(shí)間，用戶選擇用學(xué)習(xí)來(lái)填充碎片化時(shí)間,，是有價(jià)值的真實(shí)需求,。

然而，知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)口能持續(xù)多久?誰(shuí)又能引領(lǐng)知識(shí)付費(fèi)的潮流?這些或許都還是未知數(shù),。

今年5月,，分答上線了付費(fèi)社區(qū)，形成以“問(wèn)答+小講+社區(qū)”為主的三角形知識(shí)架構(gòu),。用戶加入社區(qū)可獲得原創(chuàng)文章,、問(wèn)答互動(dòng)、內(nèi)容分享和社群交流,。7月6日,，papi醬宣布加入分答付費(fèi)社區(qū)，轉(zhuǎn)型做知識(shí)付費(fèi),。papi醬在分答開(kāi)設(shè)的付費(fèi)社區(qū)主題是“不設(shè)限青年研究所”收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為99元/半年(2017年7月6日-2018年1月5日),，在分答美識(shí)節(jié)期間，價(jià)格為79元/半年,。

▲papi醬在分答上推出的一個(gè)與社區(qū)用戶在線問(wèn)答的欄目

據(jù)網(wǎng)易科技報(bào)道,，papi醬還邀請(qǐng)了姬十三、鸚鵡史航,、王嘯坤,、曲瑋瑋,、傅踢踢、寺主人,、倪一寧,、韋思嘉、陳章魚(yú) ,、醉鵝娘,、你好_竹子等名人作為社區(qū)嘉賓與用戶互動(dòng)。

然而,，在開(kāi)通2個(gè)月之后,，9月11日，papi醬在分答社區(qū)發(fā)布了停更聲明,。

她給出的主要原因是:

除了每周音頻的錄制,，每天都會(huì)抽時(shí)間在社區(qū)里和大家在線互動(dòng)，隨著加入社區(qū)的人越來(lái)越多,，需要在社區(qū)里花費(fèi)的時(shí)間和精力也隨之劇增;

而在短視頻方面,，粉絲們又每天都在等著更新;此外，還有頻繁的出差和日益增長(zhǎng)的其他工作的時(shí)間消耗,。

因而,，只能放棄所有的休息時(shí)間來(lái)兼顧，白天努力地拍視頻,，晚上熬夜準(zhǔn)備社區(qū)的選題,，生活節(jié)奏被徹底打亂了，連日超負(fù)荷的工作導(dǎo)致身體出現(xiàn)了各種不適,，再三考慮決定停更分答社區(qū),。

為了彌補(bǔ)每一位papi社區(qū)用戶的損失，papi醬和分答將全額退還所有用戶預(yù)先支付的費(fèi)用,。有人根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)量和評(píng)論數(shù)量估計(jì),，付費(fèi)人數(shù)應(yīng)該在1000左右，乘以79元的單價(jià),，這個(gè)付費(fèi)社區(qū)的總銷售額應(yīng)該不到10萬(wàn),。

每經(jīng)小編注意到，papi醬退出知識(shí)問(wèn)答的理由,，與稍早一些做出相同決定的羅永浩如出一轍——身體不允許+沒(méi)時(shí)間“兼顧”主業(yè),。

8月25日，羅永浩在得到發(fā)布了一封致歉信,，在信中他表示因?yàn)閷?duì)自己要求很高,，這三個(gè)月每天耗在準(zhǔn)備課程的時(shí)間需要4-6個(gè)小時(shí)，也努力與得到方面溝通希望能夠呈現(xiàn)更加精彩的課程,，但目前自己的身心狀況和公司的現(xiàn)實(shí)發(fā)展局面確實(shí)不允許老羅繼續(xù)把課程繼續(xù)下去,，無(wú)奈之下做出了停更這樣的決定。

在今年5月得到APP舉行的知識(shí)發(fā)布會(huì)上,，羅永浩推出《羅永浩干貨日記》,，誰(shuí)也沒(méi)想到，三個(gè)月后,，這件事就黃了,。

知識(shí)付費(fèi)背后有哪些“坑”?

papi醬和羅永浩的退場(chǎng)，使得不少人再次把目光聚焦于內(nèi)容生產(chǎn),、模式,、知識(shí)變現(xiàn)等問(wèn)題上。

▲圖片來(lái)源:《2017移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)新觀察》

新華視點(diǎn)指出,，用戶愿意付費(fèi)的內(nèi)容大致有兩類,，一類是具有強(qiáng)IP效果的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí),，另一類是因版權(quán)限制不得不付費(fèi)的內(nèi)容,。但內(nèi)容提供者很清楚，用戶只愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單,。在訂閱者利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)的背后,，專欄作者及其團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了大把的時(shí)間來(lái)制作內(nèi)容。

因此也有人說(shuō),，半路退場(chǎng)的兩位大V,，都“大大低估了生產(chǎn)知識(shí)的難度”。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用一種標(biāo)準(zhǔn)化合約交易的方式實(shí)現(xiàn)知識(shí)付費(fèi),，是一種交易方式的創(chuàng)新,，簡(jiǎn)單、直接,、高效,，價(jià)值不言而喻。

但廣州日?qǐng)?bào)評(píng)論員練洪洋認(rèn)為,，市場(chǎng)越來(lái)越大,，消費(fèi)者可選擇的范圍越來(lái)越大，如果管理跟不上,，市場(chǎng)也可能慢慢被玩壞,。從內(nèi)容生產(chǎn)角度，除了服務(wù)合同,、消費(fèi)關(guān)系,、著作權(quán)和隱私權(quán)保護(hù)等領(lǐng)域存在風(fēng)險(xiǎn)，還存在產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題;為了吸引消費(fèi)者,，個(gè)別知識(shí)付費(fèi)頻道存在產(chǎn)品營(yíng)銷等現(xiàn)象;從消費(fèi)者角度,，貨不對(duì)板,、影響用戶體驗(yàn)是最大困擾。

比如,，有消費(fèi)者花了上千元向某個(gè)名人提問(wèn)題,，結(jié)果對(duì)方回答“不清楚”。這種情況應(yīng)該怎么辦?或者,，回答者“顧左右而言他”,。提問(wèn)者認(rèn)為不夠全面，價(jià)值不大,，又該怎么辦?

或許正如光明日?qǐng)?bào)所說(shuō)——知識(shí)付費(fèi)是門(mén)好生意,，但前提是先做足“知識(shí)”，再惦記“付費(fèi)”,。在此基礎(chǔ)上,，才能討論下一個(gè)問(wèn)題:知識(shí)付費(fèi)時(shí)代，對(duì)為知識(shí)買(mǎi)單的個(gè)體而言,，自我成長(zhǎng)的期待能不能照進(jìn)現(xiàn)實(shí)?
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