核心提示: 農村網購市場規(guī)模近年來持續(xù)增長,。數據顯示，2015年農村網購市場規(guī)模達到3530億元,，2016年達到4823億元,，同比增長了36.6%，預計2017年全年將突破6000億元,。為了盡早占領農村市場,，各大電商平臺紛紛加速布局農村電商平臺市場。今年6月，京東首家線下便利店開業(yè),，并宣稱未來五年將在全國開設100萬家線下店,，其中一半在農村。阿里巴巴同時也啟動了向農村地區(qū)下沉"菜鳥鄉(xiāng)村"項目等,。不過,，需要關注的是，農村電商仍有很多"痛點",，技術與人才問題等都是制約產業(yè)發(fā)展的因素,。

近年來，電商發(fā)展勢頭迅猛,，城市電商已經呈現飽和狀態(tài),，而農村仍具開發(fā)潛力，推動農村電商發(fā)展可謂正逢其時,。為進一步推動農村電子商務加快發(fā)展,，財政部、商務部,、國務院扶貧辦日前聯合發(fā)布通知，決定今年繼續(xù)開展電子商務進農村綜合示范工作,。通知提出,，2017年要在全國培育一批能夠發(fā)揮典型帶動作用的示范縣。在政策力挺,、企業(yè)推動之下,，農村電子商務如今已從星星之火發(fā)展成了燎原之勢。

農村網購市場規(guī)模近年來持續(xù)增長,。數據顯示,，2015年農村網購市場規(guī)模達到3530億元，2016年達到4823億元,，同比增長了36.6%,，預計2017年全年將突破6000億元。對于這個成績,，不少行業(yè)人士均評價稱“農村電商跑的速度要遠遠高出預期,。”

為了盡早占領農村市場,，各大電商平臺紛紛加速布局,。

據悉，京東在2014年底開始在配送部門上線了農村電商項目組,，主要原因是京東意識到大家當時關注度比較高的一線城市已經成為紅海,，農村市場則是一片藍海。市場固然可觀,，但物流同樣重要,。對此,，其相關負責人表示，農村電商項目之所以放在配送部門,，是因為只有物流先下沉才能帶動商流,。今年6月，京東首家線下便利店開業(yè),，并稱未來五年將在全國開設100萬家線下店,，其中一半在農村。

阿里巴巴同時也啟動了向農村地區(qū)下沉“菜鳥鄉(xiāng)村”項目,，該項目計劃3年內與本地化的物流合作伙伴一道,，共同建設成為覆蓋中國廣大縣域及農村地區(qū)的平臺型綜合服務網絡;同時為城鄉(xiāng)消費者、中小企業(yè),、電商平臺提供商品到村配送,、縣域間流通、農副產品銷售流通及各類商品安裝維修的綜合性解決方案,。按照阿里集團的布局,，計劃在3至5年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站,。

巨頭謀求在農村電商領域施展拳腳,，在未來3到5年的時間內，農村市場將迎來巨變,。不過,，需要關注的是，雖然電商企業(yè)為了搶占農村市場正在絞盡腦汁地完善著鄉(xiāng)村物流體系,，但到目前為止,，農村電商仍有很多“痛點”。數據顯示,，目前,，農村電商的滲透率只有7%，低于10.8%的社會平均水平,，特別是與工業(yè)品下行相較,，農產品上行所面臨的問題相當突出,，其發(fā)展還有很長的路要走,。

事實上,，國家支持農村電商的發(fā)展，更希望看到農產品上行,。而要解決這個問題,，農村電商應該做好品牌、平臺和數據三個方面建設，發(fā)揮好電商在產業(yè)規(guī)劃及引領上的作用,，降低成本,，最大限度地彌補物流短板。

據悉,，從目前來看,，農村電商存在著不容忽視的六大難點亟待解決。一是農產品同質化嚴重,、質量標準認證難,。目前擁有QS認證的農產品企業(yè)較少，“三品一標”農產品也是魚目混珠流入市場;二是物流建設滯后,。目前,，農村因為鄉(xiāng)村道路等各種問題，物流在可及性,、可靠性,、服務水平、速度等方面都與城市存在較大差距;三是人才缺乏,。農村電商發(fā)展起步較晚,、基礎設施不完善、薪資待遇不佳等因素,，導致農村電子商務人才匱乏;四是金融支持滯后,。目前，涉農金融機構對支持農村電商發(fā)展戰(zhàn)略認識尚屬初級階段,，其中主要表現在平臺建設亟待加強、在線融資系統(tǒng)缺失,、資源投入缺乏等方面;五是基礎設施建設滯后,。尤其在網絡建設上農村電商多數還面臨網不通、速度慢,、收費貴等問題,，如何縮小農村與城市的差距已成為電商扶貧重要命題;六是商業(yè)監(jiān)管問題。產品質量下降,、食品安全存在隱患等問題,，影響著農村電商的健康發(fā)展。

中國國際電子商務中心副主任付誠坦言,，對電子商務的認識問題,、技術能力問題、人才能力問題等都是制約產業(yè)發(fā)展的因素,。政府扶持應走出相對單一的“撒錢”模式,，應站在“戰(zhàn)略性投入”的高度，需要中央和地方多個部門的通力合作，需要電子商務企業(yè),、傳統(tǒng)商貿企業(yè),、物流企業(yè)等的多方協同，是一項復雜的系統(tǒng)工程,，同時也是一項民生工程,。因此，政府,、社會機構和企業(yè),，應明確分工，各司其職,，協同發(fā)力,，才能更好地推動農村電商的發(fā)展。

不少業(yè)內人士表示,，作為農村電商平臺的實體終端應直接扎根于農村服務于“三農”,，真正使“三農”服務落地，使農民成為平臺的最大受益者,。只有農民腰包鼓起來,，平臺企業(yè)才能持久盈利。(編輯：宇強)