暑期檔終于來了,。按照慣例，往年暑期檔都會迎來一年中的票房高峰期,。不過從今年看,，已經(jīng)過去的六月依靠四部進(jìn)口大片，卻沒有點(diǎn)燃預(yù)期中的市場熱情,。在進(jìn)入國產(chǎn)保護(hù)月的七八兩月時(shí)間里,，目前看也缺乏有爆款賣相的國產(chǎn)影片。這樣的片單也沒有為市場注入太高信心,，但從資本角度來看,，年初伊始一直冷淡的市場表現(xiàn)讓企業(yè)們太需要一些利好聲音。今年的暑期檔,，成為了整個(gè)行業(yè)高度關(guān)注的對象,。

國產(chǎn)片等待爆發(fā)

業(yè)界普遍說法認(rèn)為，暑期檔一般都是每年6,、7,、8三個(gè)月的時(shí)間。而這三個(gè)月往往會因?yàn)檫_(dá)到一個(gè)票房高峰,，成為一年之中最火熱的電影檔期,。

從上市公司角度看，從六月開始影視股就逐漸成為投資重點(diǎn)關(guān)注對象,。雖然今年電影市場明顯遇冷,，但從陸續(xù)發(fā)布的各上市公司中期業(yè)績預(yù)告來看,，盈利的企業(yè)還是占據(jù)多數(shù),。如萬達(dá)電影發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2017中期凈利潤為80472.27萬-96566.72萬元,，比上年同期增長0.00%-20.00%,；完美世界預(yù)計(jì)2017中期凈利潤為63000萬-69000萬元，比上年同期增長64.82%-80.52%；奧飛娛樂預(yù)計(jì)2017中期凈利潤為20474.01萬-29248.59萬元,。

雖然各影視上市企業(yè)捷報(bào)頻傳,，但與之不太相匹配的，則是從今年開始表現(xiàn)整體乏力的國內(nèi)電影票房表現(xiàn),。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，今年從1-4月，票房同比增長約3%,，觀影人次同比增5%,。這樣的微增長在5月稍稍提升。據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年5月票房35.67億元,，同比增加14%，觀影人次1.065億,，同比增加11.57%,，增長率終于超過兩位數(shù)，但如果將票房成績減去服務(wù)費(fèi)用,，同比增長便要降到6.42%,。

而其中國產(chǎn)影片的表現(xiàn)一直中規(guī)中矩，似乎一切都要等暑期檔集中爆發(fā),。從暑期檔開始的6月來看,，雖然沒有國產(chǎn)電影的票房破億元，但總收入3.66億元的票房成績,，比去年的2.18億元漲幅67.89%,。

至少從數(shù)字來看，暑期檔的國產(chǎn)電影似乎正在等待爆發(fā),。

誰能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,？

目前有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱，在國產(chǎn)保護(hù)月的七八月期間,，超過60部的影片將登陸國內(nèi)大銀幕,。而且從片單看，今年暑期檔題材也十分多元化,，喜劇,、青春、懸疑,、動(dòng)畫,、IP改編等類型應(yīng)有盡有。不過從業(yè)界來看,，今年一眾電影中,，似乎難有能統(tǒng)領(lǐng)市場的影片。而目前很多分析機(jī)構(gòu)看好的，能給市場帶來最大利好消息的,，是7月上映的主旋律電影《建軍大業(yè)》,。

據(jù)了解，此前《建國大業(yè)》和《建黨偉業(yè)》在上映時(shí)分別獲得3.9億和4.1億元的票房成績,。而此次《建軍大業(yè)》全明星陣容中,，不乏很多“流量包小鮮肉”，再加上這系列電影成本一直被壓縮得很低,，所以電影總策劃韓三平樂觀表示,，《建軍大業(yè)》票房很有可能達(dá)到16億元。而同樣具有10億元以上票房潛質(zhì)的,，則是改編自西游題材的《悟空傳》,，畢竟對于近幾年的電影市場，根據(jù)西游改編的電影,，大部分票房都是直接從10億起的,。

有意思的是，幾年有三部電影續(xù)集,，其首作都曾在市場創(chuàng)下紀(jì)錄,。如2014年上映的驚悚片《京城81號》，在暑期檔取得4.12億元的票房成績,，這也是目前驚悚片的票房紀(jì)錄,。這部只有4000多萬的總投入的驚悚片，也一度成為福建恒業(yè)的賺錢利器,，不知今年依靠整個(gè)陣容大換血的《京城81號2》,，是否還能讓福建恒業(yè)創(chuàng)造奇跡。

此外,，據(jù)傳整部影片投資大約只有3000萬元的《戰(zhàn)狼》,，最終獲得將近5.5億元的票房成績，也成為以小博大的經(jīng)典案例,。從小眾文化走上大銀幕的《十萬個(gè)冷笑話》,，票房最終超過億元，更有消息稱該片上映一天半便實(shí)現(xiàn)盈利,。這兩部電影的續(xù)集,，也將在今年征戰(zhàn)暑期檔。

如果說今年哪部國產(chǎn)影片能引領(lǐng)暑期檔,，有很大可能會出自上述影片,。

“生死七月”啟幕

今年國產(chǎn)保護(hù)月期間，三部國產(chǎn)影片《逆時(shí)營救》,、《反轉(zhuǎn)人生》,、《明月幾時(shí)有》的市場表現(xiàn)，似乎沒有打開一個(gè)理想的局面,，這難免也讓人們對市場捏了一把汗,。

暑期檔對于一年的電影市場到底有多重要？有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，2013-2016年,，暑期檔的票房占全年比例分別為27.2%、30.2%,、28.5%,、27.3%。而且從近幾年統(tǒng)計(jì)看出,，尤其對國產(chǎn)影片來說,，七月的市場已經(jīng)非常重要。自去年七月票房市場出現(xiàn)五年來首次負(fù)增長后,，很多人才真正意識到電影市場迎來了拐點(diǎn),。

之所以會發(fā)生首次負(fù)增長，主要是因?yàn)?015年的暑期檔,，《捉妖記》,、《大圣歸來》、《煎餅俠》三部口碑,、票房雙豐收的國產(chǎn)影片引爆了當(dāng)年的暑期檔,。而到了去年，整個(gè)7月幾乎難談?dòng)鞋F(xiàn)象級的影片誕生,，這也讓去年7月的總票房僅為45億,，比2015年下降了10個(gè)億，降幅達(dá)到18.2%,。此后評價(jià)不高的《盜墓筆記》在8月上映后取得了超過10億元的票房,，才讓暑期檔有了所謂的爆款。而在2016年之前,，幾乎每年7月的票房同比增長率都在30%以上,。

總的來說，七月國產(chǎn)影片的序幕已經(jīng)拉開,，國產(chǎn)影片也迎來了真正的“生死存亡”,。

已成整年晴雨表

不久前的一部印度電影《摔跤吧！爸爸》讓行業(yè)紛紛議論起,，中印兩個(gè)國家電影市場的差距,。面對工業(yè)化程度已經(jīng)較成熟的印度市場，中國電影確實(shí)還有很大進(jìn)步空間,。有分析人士認(rèn)為,，中國電影市場經(jīng)歷了2013-2015年超高速發(fā)展,，此后2016年又經(jīng)歷斷崖下跌后，今年電影正在回歸“常態(tài)化”,，所以暑假檔,、國慶檔將是今年整體市場的反映。

從今年上面的數(shù)據(jù)來看,，中國內(nèi)地電影市場上半年收獲271.73億元票房,，比去年同期的245.85億元提高了10.5%。但同樣,，如果減去票房中的服務(wù)費(fèi)部分,，實(shí)際票房僅比去年提高了3.7%。

在很多人士眼中,，票補(bǔ)的減少也繼續(xù)導(dǎo)致市場增速放緩,，今年可能將主要靠進(jìn)口片帶動(dòng)票房市場回暖。從目前數(shù)據(jù)看,，國內(nèi)電影市場的增速較為緩慢,。如果暑期檔沒有出現(xiàn)什么奇跡，也就意味著今年電影市場的增長依舊不會太過樂觀,。

(編輯：宇強(qiáng))