最近,，趙本山女兒“球球”趙一涵與MC天佑的緋聞熱炒著,，兩位知名網(wǎng)絡(luò)主播的每次互動都牽動著網(wǎng)友的八卦神經(jīng)。作為本山的女兒,，球球的成名軌跡耐人尋味——她本可出演本山傳媒旗下出品的電影,、電視劇或網(wǎng)劇，在紛繁的娛樂圈里一步到位,，卻偏偏選擇普通人都覺得“l(fā)ow”的網(wǎng)絡(luò)主播,。是95后的世界你看不懂，還是直播背后有著其他布局,？

趙本山女兒“球球”與MC天佑熱炒緋聞

今年4月,，趙本山頻繁在球球的直播鏡頭中亮相，看似意外的“搶鏡”,，每次都能掀起巨大的話題,，這是本山大叔的無心之舉嗎？4月19日,，本山傳媒新加入了兩項業(yè)務(wù),，“第二類增值電信業(yè)務(wù)中的信息服務(wù)業(yè)務(wù)（僅限互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)）”、“遼寧省內(nèi)經(jīng)營：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)（不含新聞,、出版,、教育、醫(yī)療保健,、藥品和醫(yī)療器械,、文化、廣播電影電視節(jié)目,、電子公告內(nèi)容）”,。

本山傳媒的業(yè)務(wù)變更重點放在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域

這也就意味著，本山傳媒正式將互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)納入了集團的事業(yè)版圖,，而主播身份的球球也并不是這個以二人轉(zhuǎn)起家的娛樂帝國中的“另類”,，甚至可以視作這家企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的先頭軍。

從傳統(tǒng)企業(yè)延展至更豐富的商業(yè)市場

根據(jù)本山傳媒官方網(wǎng)站顯示，本山傳媒下屬劉老根大舞臺,、本山影視,、藝術(shù)教育等多項業(yè)務(wù)。今年4月19日之前,，本山傳媒的業(yè)務(wù)范圍包括“東北二人轉(zhuǎn),、喜劇小品、民間歌舞綜合文藝表演,，廣告設(shè)計,、制作、代理,、發(fā)布,，影視劇制作及發(fā)行，劇院,，電影放映,，經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)”等。

目前,，本山傳媒已經(jīng)建成并運營9家劉老根大舞臺,，除遍布東三省省會，也囊括了北京,、鄭州,、深圳、天津,、泰安大中型城市,。

劉老根大舞臺一直是本山傳媒二人轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)的重要陣地

此前，本山傳媒的經(jīng)營方式是主攻二人轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)化：將劇場,、劇團的經(jīng)營與影視相結(jié)合,，通過影視、綜藝包裝二人轉(zhuǎn)演員,，演員成名后,，會為劇場帶來更多觀眾，在對演員的管理方面,，趙本山始終強調(diào)“藝人要回歸劇場”,。

由于本山傳媒旗下的劉老根大舞臺能夠提供表演機會，同時與影視業(yè)務(wù)的聯(lián)動也讓傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)演員有了更長遠發(fā)展的可能性,，因此本山傳媒幾乎囊括了這門小眾藝術(shù)的優(yōu)秀人才,。

與同樣在全國開設(shè)劇場的德云社類似，趙本山及其妻子馬麗娟100%控制著本山傳媒,，據(jù)工商信息顯示,，趙本山以2450萬元的出資,，持有本山傳媒19.6%的股份，其妻馬麗娟持股20.4%,；本山控股有限公司認繳出資7500萬元,，持股60%。而本山控股又被趙本山和馬麗娟夫婦全資持有,，其中,，馬麗娟是本山控股持股51%的大股東，趙本山持股49%,，馬麗娟不僅是本山控股的大股東,，也是本山傳媒的單一大股東,。據(jù)媒體報道,，本山傳媒近年來曾謀求上市，但借殼計劃始終未能成功,。

趙本山妻子馬麗娟（右二）是本山傳媒的單一大股東

而近年在春晚舞臺以及電影市場都風(fēng)頭正勁的開心麻花在擴建其商業(yè)版圖上就激進了許多,。開心麻花已經(jīng)于2015年底掛牌新三板，目前,，公司已經(jīng)準(zhǔn)備在合適的時候首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市（IPO）,，因此，有專業(yè)人士認為,，本山傳媒此次新增業(yè)務(wù)一方面為了迎合互聯(lián)網(wǎng)時代下年輕人的口味，加快企業(yè)的商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型,，另一方面,，也很有可能意在觸及更深更廣的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，促成本山傳媒商業(yè)帝國的構(gòu)建,。為了弄清楚本山傳媒布局互聯(lián)網(wǎng)的意圖，騰訊娛樂試圖聯(lián)系本山傳媒總裁劉雙平,，但對方未接聽電話,。而后,，我們聯(lián)系了本山傳媒宣傳負責(zé)人金先生,，對方表示自己僅負責(zé)影視方面的宣傳,，對集團是否專門有互聯(lián)網(wǎng)、直播方面的業(yè)務(wù)并不知情,。

本山早已擁抱直播

今年4月,，趙本山集中在直播中亮相了一番,。

4月11日，“球球”直播連麥MC利哥,，趙本山在女兒的召喚下短暫出鏡；4月15日,，球球連麥MC天佑時，趙本山不請自來,；4月16日，趙本山在球球直播中頭戴紅帽從背景中入畫,；4月26日，趙本山再次為球球的YY直播首秀站臺,。

但這并非趙本山與直播的初相見。去年國慶期間,，趙本山就曾在新浪直播平臺和一直播進行了個人的直播首秀,，許久未見趙本山公開亮相的網(wǎng)友表現(xiàn)出了極大熱情,。全程五個小時的直播共吸引在線觀看人數(shù)超過1500萬，網(wǎng)友送出了超過3億金幣,，折合人民幣三百余萬。激動的不止普通網(wǎng)友,，明星粉絲如賈乃亮也全程在線支持，據(jù)悉,，這次直播的收入全部捐獻給了希望工程,。

趙本山對于直播以及女兒的直播事業(yè)持何種態(tài)度，他曾表過態(tài)：只要是女兒想做的,，不對社會有害的,，他都支持,，他還承認，也是因為女兒,，自己才知道有了直播這么個新鮮玩意兒,。

趙本山近一年開始通過直播跟大眾見面

除了趙本山本人的態(tài)度，從本山傳媒出品的《鄉(xiāng)村愛情9》中的劇情,，也可以看出對于本山傳媒對于直播,，乃至互聯(lián)網(wǎng)的積極態(tài)度,，《鄉(xiāng)村愛情9》劇中，劇中黃世友的女兒黃一芝被塑造成一個熱衷直播的角色,，這一季中，還特別強調(diào)了象牙山村的男女老少用起了微信,，而一直希望開一家超市與謝大腳競爭的劉能，甚至直接產(chǎn)業(yè)升級,，開起一家電商網(wǎng)站,。

據(jù)律師龐理鵬透露,，本次本山傳媒新增的第二類增值電信業(yè)務(wù)“信息服務(wù)業(yè)務(wù)”包括了“信息發(fā)布平臺和遞送服務(wù),、信息搜索查詢服務(wù)、信息社區(qū)平臺服務(wù),、信息即時交互服務(wù)、信息保護和處理服務(wù),。”其中的信息社區(qū)平臺業(yè)務(wù)就包括了QQ,、陌陌等即時聊天通訊軟件，以及映客,、YY等視頻直播應(yīng)用服務(wù),，這是目前所能見到的,，本山傳媒旗下藝人所熱衷的直播相關(guān)的業(yè)務(wù)。

也有業(yè)內(nèi)人士推斷,，此次本山傳媒經(jīng)營范圍變更中的第二類增值電信業(yè)務(wù)（信息服務(wù)業(yè)務(wù)）所包含的信息發(fā)布平臺,、信息搜索查詢服務(wù),、信息即時交互服務(wù)等其他業(yè)務(wù),，也有可能意味著趙本山要開展互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),，通過輻射向直播行業(yè)來擴建本山傳媒的商業(yè)版圖。

作為曾經(jīng)的電視臺?？停w本山甚至一度憑借一己之力撐起了東三省電視臺的收視,。如今趙本山已經(jīng)幾乎淡出熒屏，本山傳媒出品的熱播電視劇《鄉(xiāng)村愛情》系列也不再通過電視臺播出,，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)騰訊視頻，自從2015年以來,，趙本山唯一一次通過傳統(tǒng)平臺與觀眾見面僅有2016年賀歲電影《過年好》。而其徒弟們亮相《歡樂喜劇人》,、《笑聲傳奇》等綜藝節(jié)目也只是使用“遼寧民間藝術(shù)團”的稱號,。隨著娛樂平臺的多樣化,，本山的學(xué)生很難再出現(xiàn)像當(dāng)年小沈陽一樣萬眾矚目的爆款,，即便小沈陽，如今在年輕一輩喜劇人中的地位也被岳云鵬取代,。

小沈陽現(xiàn)在已經(jīng)不再是年輕一代追捧的喜劇明星

而直播作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，溝通能力最強,、信息攜帶量最大的交流方式，無疑是建立觀眾與藝人之間緊密裙帶關(guān)系的方式,；另一方面,，直播能夠帶來直接的收益,，因此,，直播也早已被趙本山的徒弟玩熟了,。

直播平臺、本山傳媒或均成最大贏家

事實上,，本山傳媒在直播行業(yè)的布局早已開啟。

2015年8月,，劉老根公會（又稱1085公會）就正式入駐YY。所謂“公會”,，可以這樣理解：以秀場直播為例,，新進場的個人主播越來越難以存活，不少主播都會用抱團加入公會組織的方式謀求更好的發(fā)展,。

球球連麥MC天佑、MC利哥,，其實都是以對方的高人氣為自己帶流量的抱團形式。

公會通常分三類,，一種是由直播平臺自建,，一種是傳統(tǒng)傳媒公司邁進直播后組建的公會,，還有一種是純粹由主播、網(wǎng)紅自己抱團行成的組織,。

與本山傳媒合作密切的舞帝傳媒就是這第三種公會。舞帝傳媒簽約主播超過10000多人,，其中金牌藝人1000余人，是YY上最具代表性的公會之一,。2016年舞帝周年慶時,，趙本山弟子田娃還曾前去站臺,。據(jù)媒體報道，舞帝CEO于利曾與趙本山達成共識,，舞帝傳媒希望借助本山傳媒在影視劇方面的資源和能力,，而趙本山也希望借助于利對互聯(lián)網(wǎng)演藝表演的理解來拓寬本山傳媒的業(yè)務(wù)。

劉老根公會成立前,，本山傳媒旗下的藝人基本都是通過舞帝傳媒開始直播，二人轉(zhuǎn)女演員文靜,、丫蛋老公王金龍在加入舞帝傳媒做起主播后都有不錯的成績，而在劉老根公會正式入駐YY后,，文靜等主播也都改簽回了劉老根公會。文靜在直播時表示,，陸陸續(xù)續(xù)還會有更多本山傳媒的藝人簽約到劉老根公會。

劉老根公會招募主播持續(xù)進行中

本山傳媒與YY的合作不無道理,。根據(jù)《2016年度中國直播行業(yè)熱度分析報告》中的數(shù)據(jù)顯示,，在二百余家直播平臺中,，YY直播對主播的明星化推動做得最好。

2016年,，YY直播與湖南衛(wèi)視合作,，直接讓其主播參與到《我想和你唱》節(jié)目，以及湖南衛(wèi)視的跨年晚會,，YY直播的MC天佑更是上了央視。而其他直播平臺在主播的打造上明顯有所欠缺,。而對于直播平臺來說,，也需要二人轉(zhuǎn)藝人來豐富平臺內(nèi)容,，脫胎于底層文化的二人轉(zhuǎn)以鄉(xiāng)村文化、二人轉(zhuǎn)為核心的接地氣內(nèi)核與直播接軌,，無疑將會是非常受大眾喜愛的直播內(nèi)容形式,，會帶動平臺的人氣,，而直播中與網(wǎng)友密切聯(lián)動，無疑也會為本山傳媒藝人帶來更高的人氣。

（編輯：宇強）