中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊(馮松齡)8月31日,，國(guó)家工商總局召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，通報(bào)了新《廣告法》實(shí)施一年來(lái),，全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門查處的10起典型虛假違法廣告案件,。其中“車易拍”因使用“高價(jià)放心賣，透明成交快”等虛假?gòu)V告宣傳用語(yǔ),，涉嫌欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者，被北京市工商機(jī)關(guān)罰款200萬(wàn)元,。

據(jù)介紹,，自2005年9月新《廣告法》實(shí)施以來(lái)，工商總局依法加大廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管力度,，在全國(guó)范圍內(nèi)部署開(kāi)展重點(diǎn)案件集中查辦工作,，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)案件查辦的調(diào)度指揮，進(jìn)一步強(qiáng)化虛假違法廣告案件處罰力度,，推動(dòng)了全國(guó)廣告市場(chǎng)秩序加快實(shí)現(xiàn)好轉(zhuǎn),，廣告市場(chǎng)環(huán)境得到顯著凈化。

有關(guān)典型案件情況如下：

“車易拍”違法廣告案,。當(dāng)事人在自設(shè)網(wǎng)站上使用了“全國(guó)快速拍賣,，速度快，無(wú)差價(jià)”和“高價(jià)放心賣,，透明成交快”等廣告宣傳用語(yǔ),。經(jīng)查，當(dāng)事人在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在價(jià)格不透明,、競(jìng)拍流程不透明,、買賣雙方具有多個(gè)操作端、賣方收到的車款低于買家支付的購(gòu)車總款項(xiàng)等問(wèn)題,，廣告內(nèi)容與事實(shí)不符,，且均未對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行明示，涉嫌欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者,。北京市工商機(jī)關(guān)于今年6月對(duì)該虛假?gòu)V告處罰款200萬(wàn)元。

“誠(chéng)信貸”違法廣告案,。當(dāng)事人通過(guò)PC端和手機(jī)APP端,、宣傳彩頁(yè)、在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所設(shè)置易拉寶等方式,，在廣告中宣傳“100%本金保障”“穩(wěn)賺不賠,、100%本金收益保障”“100%本息擔(dān)保”“1000萬(wàn)風(fēng)險(xiǎn)備用金”“第一品牌”等內(nèi)容,。經(jīng)查,，廣告主并未設(shè)立1000萬(wàn)元風(fēng)險(xiǎn)備用金，廣告內(nèi)容虛假;違法含有保證性承諾,，并且在APP端,、宣傳彩頁(yè)等其他廣告宣傳途徑無(wú)風(fēng)險(xiǎn)提示。北京市工商機(jī)關(guān)于今年6月依法責(zé)令該公司停止發(fā)布違法廣告,、消除影響,，罰款20萬(wàn)元。

清風(fēng)卷紙利用未成年人進(jìn)行廣告代言案,。當(dāng)事人在當(dāng)?shù)啬吵腥舾砷T店內(nèi)發(fā)布清風(fēng)卷紙廣告板廣告,，廣告中含有不滿十周歲的未成年人Kimi Lin作為廣告代言人的形象;當(dāng)事人銷售的商品外包裝上也含有Kimi Lin形象。上海市工商機(jī)關(guān)于今年5月責(zé)令廣告主停止發(fā)布相關(guān)違法廣告,，在相應(yīng)范圍內(nèi)公開(kāi)更正消除影響,，并處罰款10萬(wàn)元。

“正官?！焙⑦`法廣告案,。當(dāng)事人發(fā)布的“正官福”海參廣告通過(guò)對(duì)比等方式,，宣稱遼參“所謂野生,，多是底播養(yǎng)殖”，為遼參配的背景圖片也是經(jīng)專門設(shè)計(jì),，暗示遼參是在受污染的環(huán)境下生長(zhǎng),，品質(zhì)不如自己經(jīng)營(yíng)的韓國(guó)同類海參商品，貶低了同行業(yè)其他經(jīng)營(yíng)者的商品質(zhì)量,。該廣告中的相關(guān)內(nèi)容無(wú)事實(shí)依據(jù)證明,，足以造成相關(guān)公眾產(chǎn)生誤解，對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者造成了不公平競(jìng)爭(zhēng),，影響惡劣,。遼寧省工商機(jī)關(guān)于2015年12月責(zé)令廣告主停止發(fā)布相關(guān)廣告，并處罰款15萬(wàn)元,。

“贛南電商城”違法廣告案,。當(dāng)事人發(fā)布的“贛南電商城”廣告，其中以“馬云9月25日飛臨贛南電商城”為噱頭,，大肆虛假宣傳,，并在廣告中大篇幅使用“最”字極限化用語(yǔ)，且房地產(chǎn)廣告以項(xiàng)目到達(dá)汽車站,、火車站,、高速出入口所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置，違反了《廣告法》第四條第一款,、第九條第(三)項(xiàng),、第二十六條第(二)項(xiàng)的規(guī)定,。江西省工商機(jī)關(guān)于今年5月責(zé)令廣告主停止發(fā)布相關(guān)違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)公開(kāi)更正消除影響,，并處罰款40萬(wàn)元,。

“老倪膏藥”違法廣告案?！袄夏吒嗨帯睆V告中宣稱的“輕癥1-2療程,，重癥3-5個(gè)療程可全愈”含有對(duì)功效的保證性承諾，“百余年傳承秘方結(jié)合現(xiàn)代工藝加工而成”等內(nèi)容與實(shí)際情況不符,，宣稱的功效明顯超出了批準(zhǔn)的產(chǎn)品適用范圍,。浙江省工商機(jī)關(guān)于今年2月責(zé)令廣告主停止發(fā)布相關(guān)違法廣告,，在相應(yīng)范圍內(nèi)公開(kāi)更正消除影響,，并處罰款80萬(wàn)元,。

蘭州中醫(yī)白癜風(fēng)醫(yī)院違法廣告案。當(dāng)事人利用自設(shè)網(wǎng)站和戶外LED屏等方式發(fā)布的醫(yī)療廣告中含有宣傳醫(yī)療技術(shù)、診療方法以及“蘭州中醫(yī)白癜風(fēng)醫(yī)院是西北地區(qū)規(guī)模最大的白癜風(fēng)?？漆t(yī)院等”等廣告內(nèi)容,，違反了《廣告法》和《醫(yī)療廣告管理辦法》的相關(guān)規(guī)定,。甘肅省工商機(jī)關(guān)于今年7月對(duì)廣告主處罰款22.04萬(wàn)元。

湘潭縣廣播電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案,。湘潭縣廣播電視臺(tái)發(fā)布的多個(gè)藥品,、保健用品廣告中存在違法發(fā)布處方藥廣告，未經(jīng)審查發(fā)布藥品廣告,，含有對(duì)功效,、安全性的斷言或者保證,，在保健用品中涉及疾病治療功能等違法行為,，有關(guān)違法廣告多次在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)播放，影響惡劣,。湖南省工商機(jī)關(guān)于今年7月責(zé)令立即停止發(fā)布違法廣告、沒(méi)收廣告費(fèi)用合計(jì)5萬(wàn)元,、處罰款30萬(wàn)元,。

  湖南盛大金禧違法廣告案,。當(dāng)事人湖南盛大金禧金融服務(wù)有限公司利用其店堂宣傳、散發(fā)傳單等形式向社會(huì)發(fā)布投融資類廣告,，在廣告中虛構(gòu)事實(shí)不存在的企業(yè)集團(tuán)主體，使用國(guó)家機(jī)關(guān),、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義和形象,，違反了《廣告法》第三條,、第四條和第九條第(二)、(十一)項(xiàng)等規(guī)定,，湖南省工商機(jī)關(guān)于今年1月依法責(zé)令立即停止發(fā)布違法廣告,，并處罰款60萬(wàn)元。

三亞蘇荷西餐酒吧違法廣告案,。當(dāng)事人三亞蘇荷西餐酒吧在廣告中使用“等你勾搭”“隨1勾搭”等違背社會(huì)良好風(fēng)尚的惡俗文字,，擺放附有“隨1勾搭”文字的安全套造型和帶有色情意味的卡通人物等形象。有關(guān)廣告涉嫌違反《廣告法》第九條第(七)項(xiàng),、第(八)項(xiàng)的規(guī)定,。海南省工商機(jī)關(guān)于今年5月依法責(zé)令停止違法行為,，對(duì)廣告主處以20萬(wàn)元的罰款。

全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門將以新《廣告法》實(shí)施一周年和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實(shí)施為契機(jī),，進(jìn)一步強(qiáng)化案件查辦工作，繼續(xù)查處一批典型,、惡劣的虛假違法廣告案件,，保持廣告市場(chǎng)整治的高壓態(tài)勢(shì),，切實(shí)扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)期以來(lái)部分地區(qū)和行業(yè)虛假違法廣告集中高發(fā)的局面，推動(dòng)廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)好轉(zhuǎn),。