中國消費者報北京訊(馮松齡)8月31日，國家工商總局召開新聞發(fā)布會,，通報了新《廣告法》實施一年來,，全國工商和市場監(jiān)管部門查處的10起典型虛假違法廣告案件。其中“車易拍”因使用“高價放心賣,，透明成交快”等虛假廣告宣傳用語,，涉嫌欺騙、誤導消費者,，被北京市工商機關罰款200萬元,。

據介紹，自2005年9月新《廣告法》實施以來,，工商總局依法加大廣告監(jiān)測監(jiān)管力度,，在全國范圍內部署開展重點案件集中查辦工作，繼續(xù)加強對重點案件查辦的調度指揮,，進一步強化虛假違法廣告案件處罰力度,，推動了全國廣告市場秩序加快實現(xiàn)好轉，廣告市場環(huán)境得到顯著凈化,。

有關典型案件情況如下：

“車易拍”違法廣告案,。當事人在自設網站上使用了“全國快速拍賣，速度快,，無差價”和“高價放心賣，透明成交快”等廣告宣傳用語,。經查,，當事人在經營活動中存在價格不透明,、競拍流程不透明,、買賣雙方具有多個操作端、賣方收到的車款低于買家支付的購車總款項等問題,，廣告內容與事實不符,，且均未對消費者進行明示，涉嫌欺騙,、誤導消費者,。北京市工商機關于今年6月對該虛假廣告處罰款200萬元。

“誠信貸”違法廣告案,。當事人通過PC端和手機APP端,、宣傳彩頁、在經營場所設置易拉寶等方式,，在廣告中宣傳“100%本金保障”“穩(wěn)賺不賠,、100%本金收益保障”“100%本息擔?！薄?000萬風險備用金”“第一品牌”等內容。經查,，廣告主并未設立1000萬元風險備用金,，廣告內容虛假;違法含有保證性承諾，并且在APP端,、宣傳彩頁等其他廣告宣傳途徑無風險提示,。北京市工商機關于今年6月依法責令該公司停止發(fā)布違法廣告、消除影響,，罰款20萬元,。

清風卷紙利用未成年人進行廣告代言案。當事人在當?shù)啬吵腥舾砷T店內發(fā)布清風卷紙廣告板廣告,，廣告中含有不滿十周歲的未成年人Kimi Lin作為廣告代言人的形象;當事人銷售的商品外包裝上也含有Kimi Lin形象,。上海市工商機關于今年5月責令廣告主停止發(fā)布相關違法廣告，在相應范圍內公開更正消除影響,，并處罰款10萬元,。

“正官福”海參違法廣告案,。當事人發(fā)布的“正官?！焙V告通過對比等方式，宣稱遼參“所謂野生,，多是底播養(yǎng)殖”,，為遼參配的背景圖片也是經專門設計，暗示遼參是在受污染的環(huán)境下生長,，品質不如自己經營的韓國同類海參商品,，貶低了同行業(yè)其他經營者的商品質量。該廣告中的相關內容無事實依據證明,，足以造成相關公眾產生誤解,，對其他經營者造成了不公平競爭，影響惡劣,。遼寧省工商機關于2015年12月責令廣告主停止發(fā)布相關廣告,，并處罰款15萬元。

“贛南電商城”違法廣告案,。當事人發(fā)布的“贛南電商城”廣告,，其中以“馬云9月25日飛臨贛南電商城”為噱頭，大肆虛假宣傳,，并在廣告中大篇幅使用“最”字極限化用語,，且房地產廣告以項目到達汽車站、火車站,、高速出入口所需時間表示項目位置,，違反了《廣告法》第四條第一款,、第九條第(三)項,、第二十六條第(二)項的規(guī)定,。江西省工商機關于今年5月責令廣告主停止發(fā)布相關違法廣告，在相應范圍內公開更正消除影響,，并處罰款40萬元,。

“老倪膏藥”違法廣告案?！袄夏吒嗨帯睆V告中宣稱的“輕癥1-2療程,，重癥3-5個療程可全愈”含有對功效的保證性承諾，“百余年傳承秘方結合現(xiàn)代工藝加工而成”等內容與實際情況不符,，宣稱的功效明顯超出了批準的產品適用范圍,。浙江省工商機關于今年2月責令廣告主停止發(fā)布相關違法廣告，在相應范圍內公開更正消除影響,，并處罰款80萬元,。

蘭州中醫(yī)白癜風醫(yī)院違法廣告案。當事人利用自設網站和戶外LED屏等方式發(fā)布的醫(yī)療廣告中含有宣傳醫(yī)療技術,、診療方法以及“蘭州中醫(yī)白癜風醫(yī)院是西北地區(qū)規(guī)模最大的白癜風?？漆t(yī)院等”等廣告內容，違反了《廣告法》和《醫(yī)療廣告管理辦法》的相關規(guī)定,。甘肅省工商機關于今年7月對廣告主處罰款22.04萬元,。

湘潭縣廣播電視臺發(fā)布違法廣告案。湘潭縣廣播電視臺發(fā)布的多個藥品,、保健用品廣告中存在違法發(fā)布處方藥廣告,，未經審查發(fā)布藥品廣告，含有對功效,、安全性的斷言或者保證,，在保健用品中涉及疾病治療功能等違法行為,，有關違法廣告多次在當?shù)仉娨暸_播放，影響惡劣,。湖南省工商機關于今年7月責令立即停止發(fā)布違法廣告,、沒收廣告費用合計5萬元,、處罰款30萬元,。

  湖南盛大金禧違法廣告案。當事人湖南盛大金禧金融服務有限公司利用其店堂宣傳,、散發(fā)傳單等形式向社會發(fā)布投融資類廣告,，在廣告中虛構事實不存在的企業(yè)集團主體，使用國家機關,、國家機關工作人員的名義和形象,，違反了《廣告法》第三條、第四條和第九條第(二),、(十一)項等規(guī)定,，湖南省工商機關于今年1月依法責令立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款60萬元,。

三亞蘇荷西餐酒吧違法廣告案。當事人三亞蘇荷西餐酒吧在廣告中使用“等你勾搭”“隨1勾搭”等違背社會良好風尚的惡俗文字,，擺放附有“隨1勾搭”文字的安全套造型和帶有色情意味的卡通人物等形象,。有關廣告涉嫌違反《廣告法》第九條第(七)項、第(八)項的規(guī)定,。海南省工商機關于今年5月依法責令停止違法行為,，對廣告主處以20萬元的罰款。

全國工商和市場監(jiān)管部門將以新《廣告法》實施一周年和《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》實施為契機,，進一步強化案件查辦工作,，繼續(xù)查處一批典型、惡劣的虛假違法廣告案件,，保持廣告市場整治的高壓態(tài)勢,，切實扭轉長期以來部分地區(qū)和行業(yè)虛假違法廣告集中高發(fā)的局面，推動廣告市場秩序持續(xù)好轉,。