看到朋友轉(zhuǎn)發(fā)的微信集贊活動，動動手指幫忙轉(zhuǎn)發(fā)集贊,，然而最后卻發(fā)現(xiàn)根本沒有所謂的禮品相贈,；朋友圈里有人天天發(fā)產(chǎn)品圖片，推薦所謂的高品質(zhì)商品,；微信公眾號廣告吹得天花亂墜……不少人都有過這樣的經(jīng)歷,，對此早已見慣不怪，實在煩了就拉黑,、取消關(guān)注,。事實上，微信上這些常見“套路”已經(jīng)違法違規(guī),，理應(yīng)受到處罰,。

在內(nèi)蒙古自治區(qū)工商局近日發(fā)布的2016年度網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項行動典型案例中，利用微信實施合同欺詐行為,、微信公眾號進行虛假宣傳等均上榜,。與此同時，針對微信購物的種種亂象,，內(nèi)蒙古消協(xié)提醒消費者,，微信商家資質(zhì)良莠不齊,，其作為社交平臺衍生出的商家經(jīng)營活動具有私密性特點，相關(guān)部門監(jiān)管難,、查處難,、取證難、執(zhí)法難,，一旦出現(xiàn)糾紛極易陷入維權(quán)困境,，消費者需更加謹(jǐn)慎。

集贊不兌現(xiàn)屬合同欺詐

朋友圈發(fā)廣告當(dāng)標(biāo)明

內(nèi)蒙古某貿(mào)易服務(wù)公司發(fā)布微信集贊活動,，稱集夠不同數(shù)量的“贊”可有不同的禮品兌換,。活動結(jié)束后,，工商部門陸續(xù)接到消費者投訴,，稱商家未履行禮品兌換承諾。經(jīng)查,，該公司發(fā)布微信集贊活動情況屬實,，但對符合禮品兌換條件的部分消費者以“一個月后兌換”、“貨到兌換”,、“禮品已兌換完”等各種理由拒絕履行承諾,。

鄂爾多斯(10.410, -0.18, -1.70%)市東勝區(qū)工商局工作人員認(rèn)為，該行為違反了《合同違法行為監(jiān)督處理辦法》第六條第六項規(guī)定,，屬于合同欺詐行為并依據(jù)《合同違法行為監(jiān)督處理辦法》第十二條對當(dāng)事人作出責(zé)令停止違法經(jīng)營行為,、罰款5000元的行政處罰。

2016年10月20日,，巴彥淖爾市烏拉特中旗市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布情況進行日常檢查中發(fā)現(xiàn),，當(dāng)事人陳某涉嫌利用微信朋友圈發(fā)布其經(jīng)營的產(chǎn)品廣告，在廣告中未顯著標(biāo)明“廣告”字樣,，不具有可識別性,。

當(dāng)事人的行為違反了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第七條“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明‘廣告’,，使消費者能夠辨明其為廣告”的規(guī)定,，烏拉特中旗市場監(jiān)管局依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第二十三條、《廣告法》第五十九條第三款的規(guī)定對當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布該違法廣告,、罰款2000元的行政處罰,。

內(nèi)蒙古自治區(qū)工商局網(wǎng)監(jiān)處工作人員魏文杰認(rèn)為，微信本身是一個社交平臺,，具有傳播快的特點,，但有時很難界定一種行為到底是經(jīng)營行為還是社交活動。商家發(fā)布廣告按照規(guī)定應(yīng)有顯著標(biāo)識，讓消費者知道是商家在做廣告,，而不是誤以為的其他行為,。

微信廣告缺乏審核

虛假宣傳屢見不鮮

內(nèi)蒙古某汽車銷售服務(wù)公司通過其認(rèn)證微信公眾號宣稱，該公司隸屬于山西某汽車集團,，是中國北方地區(qū)最大的高端品牌汽車經(jīng)銷集團之一。經(jīng)調(diào)查,，該公司與山西某汽車公司無隸屬關(guān)系,，山西某公司也并非集團公司。

呼和浩特市工商局工作人員認(rèn)為,，當(dāng)事人為了提升自己公司形象,，增加公司知名度，虛構(gòu)企業(yè)信息,，夸大企業(yè)的經(jīng)營能力和經(jīng)營規(guī)模,，宣傳內(nèi)容與實際情況不符，對當(dāng)事人作出責(zé)令停止違法行為,、消除影響,、罰款1萬元的行政處罰。

“商家廣告宣傳是微信在其作為交流工具這一主要功能基礎(chǔ)上的一種衍生物,，” 內(nèi)蒙古自治區(qū)消費者協(xié)會投訴監(jiān)督部主任樊福龍表示,，電視臺、報紙,、網(wǎng)站等發(fā)布的廣告都有一定的審核機制,，信息來源相對更加真實可靠，而微信廣告缺乏這一審核機制,，廣告質(zhì)量良莠不齊,，虛假夸大、欺詐消費者的情況屢見不鮮,。

樊福龍說,，微信廣告具有點對點宣傳的特點，私密性較高,，而受監(jiān)管手段限制,，對其缺乏有效的監(jiān)管，建議消費者多加比對,，對微信廣告持更加謹(jǐn)慎的態(tài)度,。

微信購物維權(quán)難

監(jiān)管存六大難點

微信購物收到的實物與微信圖片不符；付款后被刪除好友,，再也無法聯(lián)系賣家,；微信上購買的商品真假難辨，難以退換貨；發(fā)貨后收到的商品存在質(zhì)量問題時,，微信商家拒絕提供相應(yīng)的售后服務(wù)……近兩年消費者微信購物導(dǎo)致財物兩失的情況并不少見,。

受訪專家表示，微信商家和消費者是直接面對面的關(guān)系,，他們能夠更加精準(zhǔn)地了解消費者需求,，其便捷性也提升了消費者購物體驗，近年來發(fā)展較快,。但同時,，由于微信購物仍屬新興業(yè)態(tài)，沒有明確的政策法規(guī)對其進行規(guī)范,，其本身具備的社交屬性也使得違法行為更加隱蔽,，監(jiān)管起來問題較多。

首先,，微商真實身份和所在地區(qū)無法判定,，且大多沒有實體店或固定的經(jīng)營場所，也沒有注冊的網(wǎng)店,，相關(guān)部門落地查處難,；其次，傳統(tǒng)市場有明確的管轄權(quán),，但微信商家打破了地域限制,，監(jiān)管部門管轄權(quán)難以確定；第三,，微信交易局限在一個封閉的朋友圈內(nèi),，交易內(nèi)外為封閉狀態(tài)，無法像傳統(tǒng)實體的商鋪一樣定期檢查,；第四,，微信購物是商業(yè)活動還是朋友社交活動難以分辨，活動性質(zhì)界定難,；第五,，手機屬私人物品，取證,、存證難,；第六，目前針對微信購物如何處置沒有明文規(guī)定,，只能靠執(zhí)法人員業(yè)務(wù)素質(zhì)來判斷,。

內(nèi)蒙古自治區(qū)工商局網(wǎng)監(jiān)處工作人員魏文杰說，目前,，和微信有關(guān)的案件仍多按照傳統(tǒng)法規(guī)進行查處,，如《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》等,，且一案一查較多，如果消費者不投訴,，相關(guān)案件就無法被發(fā)現(xiàn),。而微信本身作為一種社交活動，執(zhí)法強制介入是否合適還需進一步探討,。

內(nèi)蒙古自治區(qū)消費者協(xié)會投訴監(jiān)督部主任樊福龍建議,，消費者應(yīng)盡量在通過國家認(rèn)可的、具有第三方支付平臺保障的網(wǎng)站或?qū)嶓w店購物,，如非必要盡量不要選擇微信購物,。一是微信商家門檻低，銷售方資質(zhì),、商品質(zhì)量參差不齊，消費者權(quán)益受損后有時無法找到商家,，權(quán)益難保障,；二是微信購物多沒有第三方資金托管平臺，對消費者的資金安全和購物維權(quán)缺乏保障,。

專家表示,，可從國家層面針對微信公眾號、微信個人進行商業(yè)活動推行實名認(rèn)證,，以便從根本上解決經(jīng)營主體身份確認(rèn)和管轄權(quán)的問題,。專家建議，消費者微信購物應(yīng)更加謹(jǐn)慎,，最好選擇有實體店的微信商家,；微信購物前要了解商品的基本信息；通過陌生的微信商家購買商品要選擇第三方交易平臺進行支付,；索取購物憑證,，并保留好聊天記錄、匯款或轉(zhuǎn)賬憑據(jù)等證據(jù),。此外,，還要注意保護個人信息，防止個人信息被盜用,。

（編輯：雨潤）